libro seo v22 tnr - occomarketing.com
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MAacuteRKETING ONLINE
Posicionamiento en Buscadores
TallerCurso praacutectico
Miguel Loacutepez Goacutemez
Miembro del grupo Consultores Valencia
wwwconsultoresvalenciacom
Las marcas y logotipos aquiacute mostrados son marcas registradas y propiedad de sus respectivas
compantildeiacuteas y solo son usadas como referencia
Este libro es una publicacioacuten independiente y no esta afiliada autorizada esponsorizada o de
cualquier otra manera aprobada por Microsoft Corporation Google Inc Yahoo Inc o
cualquiera de las empresas nombradas en sus paacuteginas
La chuleta SEO de SEOMOZ ha sido traducida con el permiso de SEOmoz Inc The Web
Developers SEO Cheat Sheet April 2008
httpwwwseomozorgblogthe-web-developers-seo-cheat-sheet
copy Miguel Loacutepez Goacutemez 2008 2009
Licencia de uso Creative Commons publicable copiable distribuible de cualquier modo NO
editable NO comercial con obligacioacuten de citar al autor y la direccioacuten del libro
httpwwwlibroseonet
Versioacuten 22
Agradecimientos A mi mujer Esther por su paciencia
a Felipe lsquoDUQUErsquo
a Javier Ortiz lsquoEtorsquo
a los integrantes del grupo lsquoSecuestrar al gato de Matt Cuttsrsquo
a todos los bloggers del capiacutetulo 13
a Javier Gosende Fernando Maciaacute y
Miguel Orense por sus libros de SEO
a mis alumnos del curso SEO por que utilizando el libro
me ayudaron a cambiar la estructura y el contenidohellip
varias veces
a Google por hacernos la vida maacutes faacutecil
y a todos los que leeacuteis este libro
bien sea descargado gratis en PDF
o comprado en su versioacuten en papel
El SEO no es hacer algo 100 mejor que los demaacutes
sino hacer 100 cosas un 1 mejor que ellos frase popular SEO
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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INDICE
1 Objetivos del libro 12 iquestQueacute es lo que aprenderaacute en este libro 12 iquestQueacute necesita saber para entender este libro 13 iquestQuieacuten deberiacutea leer este libro y por queacute 13 iquestPor queacute SEO 14 iquestQueacute no encontraraacute en este libro 16 Edicioacuten digital del libro 18
2- Pasos previos al SEO 19
Modificar su web El servicio FTP 20 Un poco de HTML lo justo 22 Creacioacuten de una cuenta Google 26
Creacioacuten de su cuenta de Google Gmail 27
3- Analiacutetica web 29 Los servicios gratuitos de Google Analytics y Sitemaps 31 Utilizando Google Analytics 33
Configuracioacuten de Google Analytics en su web 38 Configuracioacuten avanzada de Google Analytics 41 Yahoo Web Analytics 48
Antildeadiendo sus paacuteginas al iacutendice de Google 50 iquestQueacute es el Sitemaps 50 Creacioacuten del archivo Sitemaps 55 Trabajar con Google Webmaster Central 64 Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps 66 Indicando a Google doacutende estaacute el Sitemaps 70
Resumen de tareas 72
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4- Fundamentos SEO la teoriacutea necesaria 74
Seccionando a sus visitantes 74 iquestQueacute buscan sus visitantes en internet 76 iquestCuaacutendo hacemos SEO 78 En queacute se basa el SEO 80
5- Comenzando el trabajo SEO83 Eleccioacuten de las palabras clave 83
Lista de teacuterminos de maacuterketing 85 Lista de teacuterminos por encuesta 85 Lista de teacuterminos populares 86 Sacando partido a Google Trends 88
6- Fijando objetivos SEO 93
Conociendo el futuro previsioacuten de visitas 93 Calcular las visitas a partir de la posicioacuten en SERP 96 Aplicacioacuten para el caacutelculo de visitas estimadas 99
iquestDe donde venimosiquestA doacutende vamos 101 Herramientas de monitorizacioacuten SERP 101
7- iexclContenido contenido contenido105 Informacioacuten uacutetil informacioacuten fresca 105 Flash el problema del contenido invisible 106 Densidad de palabra (keyword density) 109 Long Tail la larga cola de palabras clave 111
Marketing en Internet captando maacutes visitas 112
8- Factores internos 115
Estructurar la informacioacuten 117 Link Juice y el atributo ldquonofollowrdquo 117 Subdominios o carpetas 121
Dando nombre a las paacuteginas 122
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URL estaacuteticas o dinaacutemicas 123 Paso de paraacutemetros entre paacuteginas dinaacutemicas 124 Reescribiendo la direccioacuten de los enlaces 126
Cabecera de paacutegina 129 HTML validado 129 Campos META 130 META TITLE 131 META DESCRIPTION 134 META KEYWORDS 136
Dentro de la paacutegina 138 Divide y venceraacutes 139 Organizar el contenido con titulares 139 La cantidad de texto no influye 141 Escribir HTML validado no es fundamental pero ayuda 142 Las imaacutegenes se tienen que leer 143 Utilizando los buscadores de imaacutegenes para conseguir visitas 144
SEO es ENLACES 150 El primer enlace es el que cuenta 151
9- Otros factores internos a considerar 154
Por su nombre le encontraran 154 Comprando dominios con palabras clave 157 Alojamiento web iquestlejos o cerca 162 Piense en global actuacutee en local 165
Google Local Business Center 166 Webs locales webs orientadas 171
El efecto Halo 172
10- Factores externos 174 Estructura de enlaces en el sitio web 174
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PageRank 174 TrustRank 175 Intercambio y compra de enlaces 176 Agujeros negros en internet 178
11- Black Hat SEO181 Cloaking 182 Texto invisible 183 Duplicacioacuten de dominios 183 SPAM en foros 185 Uso de enlaces forzados o spam keywords 186 Informacioacuten sobre Black Hat SEO 187 Coacutemo salir de una penalizacioacuten en Google 187
12- Hoja de ruta SEO190 Chuletas SEO 192 SEOMOZorg SEO Cheat Sheet 192 Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet 197
13- Seguimiento del proyecto SEO198 Seguimiento de posiciones (SERP) 199 Analiacutetica de resultados SEO 203
iquestCoacutemo configurar Analytics como monitor SEO 204 Valoracioacuten de las visitas provenientes de buscadores 208
Valoracioacuten por volumen de visitas 208 Valoracioacuten por calidad de las visitas 212 Valoracioacuten por mejora del posicionamiento 214
14- Casos praacutecticos 217 Canal Solidario 217
Objetivos del proyecto canalsolidarioorg 219 Anaacutelisis de las visitas 221
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Anaacutelisis de palabras clave 227 Eligiendo las palabras clave objetivo 230 Factores OnPage 231
15- Fuentes de informacioacuten 245
Blogs 245 Foros 246 Libros 246
16- Directorio de profesionales y empresas 247 iquestCoacutemo elegir una empresa o profesional SEO 247 SEOs poco profesionales 250 Espantildea 253
Madrid 253 Catalunya 253 Valencia 254 Zona Norte (Paiacutes Vasco + Asturias + Navarra) 254 Castilla y Leoacuten 255 Aragoacuten 255 Andaluciacutea 255 Canarias 256
Otros paiacuteses 256 USA Meacutexico Argentina 256
NOTA INICIAL Hasta que se defina mejor el teacutermino cosa que se haraacute maacutes
adelante asuma que SEO equivale a Posicionamiento en buscadores Este
teacutermino apareceraacute decenas de veces en el presente libro por lo que debe
familiarizarse con eacutel inmediatamente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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1 Objetivos del libro
iquestQueacute es lo que aprenderaacute en este libro
En este libro encontraraacute descritos los pasos a seguir para mejorar la posicioacuten
de su paacutegina web en los buscadores de internet principalmente en Google
siguiendo un guioacuten tiacutepico de un proyecto SEO detallando las fases a seguir asiacute
como las teacutecnicas y herramientas a utilizar en cada una de ellas
Como veraacute enseguida los conceptos teoacutericos se tratan de manera poco
profunda pues creemos que puede ser maacutes uacutetil realizar ejercicios praacutecticos que
discutir teoriacuteas y conceptos que al fin y al cabo aportan maacutes conocimientos del
aacuterea en estudio pero no significa necesariamente que se obtenga un mejor
posicionamiento En definitiva se trata de crear un libro praacutectico que le permita
hacer SEO con su web a medida que lo vaya leyendo
En este libro encontraraacute docenas de direcciones con webs que tienen
informacioacuten ampliada sobre alguacuten tema herramientas de trabajo SEO blogs de
referencia que le proporcionaraacuten ayuda en algunas tareas etc cuando vea
alguna direccioacuten de paacutegina web en el libro visiacutetela la hemos escrito para que
visite la paacutegina y por lo menos la antildeada a sus favoritos Si la direccioacuten no es
fundamental para el trabajo SEO se lo haremos saber en el mismo texto
Si desea ampliar informacioacuten sobre la importancia del SEO y fundamentos del
maacuterketing online es muy recomendable que lea el libro Posicionamiento en
buscadores de Fernando Maciaacute y Javier Gosende Ed Anaya Multimedia
re-editado en Diciembre de 2008
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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iquestQueacute necesita saber para entender este libro
Ademaacutes de ganas de aprender tiene que ser capaz de no asustarse con los
conceptos nuevos son muchos los que utilizamos en este mundillo SEO pero
son muy simples y al final del libro con los ejercicios praacutecticos acabaraacute
utilizando estos teacuterminos de manera coloquial Puede que incluso lleguen a
decir de usted que es un friki y le advierto que mi sobrino de 10 antildeos ya me lo
ha dicho alguna vez
Debe ser una persona aacutegil con la informaacutetica con capacidad de aprender a usar
un programa por sus propios medios No se trata de aplicaciones para lanzar
cohetes espaciales pero si ha tenido que configurar su lector de correo
electroacutenico se mueve coacutemodamente por la paacuteginas de internet ha instalado un
programa P2P para descargar peliacuteculas tipo emule μTorrent o Ares y usa el
Word con normalidad ya tiene conocimientos maacutes que suficientes para
realizar los ejercicios de este libro con soltura
iquestQuieacuten deberiacutea leer este libro y por queacute
Los webmasters informaacuteticos programadores web y responsables de paacuteginas
web pues en la programacioacuten de un servicio web deben tener en cuenta algunos
factores teacutecnicos que pueden afectar las posiciones obtenidas en los buscadores
sobre todo si alguno de ellos produce la eliminacioacuten del sitio de estos
resultados como ha ocurrido en algunas ocasiones para desgracia del
responsable y de la empresa perjudicada
Los responsables de maacuterketing online publicistas y redactores de contenido
ya que de ellos depende el esquema disentildeo y contenido de la web para que
presten especial atencioacuten a la estrecha relacioacuten que hay entre la posicioacuten que
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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obtienen en los buscadores y la manera de realizar algunas cosas
fundamentalmente la integracioacuten de contenido multimedia (Flash) y el uso de
imaacutegenes En teoriacutea este grupo es el que dirige el proyecto por lo que son los
responsables directos de la paacutegina y deben prestar atencioacuten a que sus exigencias
no choquen directamente con la loacutegica empleada por los buscadores para
realizar sus paacuteginas de resultados
El grupo anterior es el que debe atar corto a los disentildeadores graacuteficos fijando
los objetivos de disentildeo y obligando a que el disentildeo no incumpla las reglas
baacutesicas del SEO En algunos casos se ha optado por un disentildeo atractivo e
innovador renunciando o no teniendo en cuenta en ninguacuten momento la manera
en que esto afecta al posicionamiento No son pocos los casos en que la empresa
no aparece en los buscadores ni poniendo su propio nombre en la barra de
buacutesquedas
iquestPor queacute SEO
Entre las distintas maneras de conseguir visitas a una paacutegina web una de las
maacutes utilizadas es la mejora del posicionamiento orgaacutenico o natural en los
resultados que muestran los buscadores de internet es decir los resultados que
muestra sin previo pago de manera habitual excluyendo los resultados
publicitarios o patrocinados
Como se indicoacute anteriormente las siglas SEO corresponden a las acciones a
tomar para mejorar el resultado que se obtiene en los buscadores sin pagar
directamente al buscador Esto no quiere decir que el trabajo SEO vaya a salir
gratis pero siacute es maacutes econoacutemico que el pago patrocinado en relacioacuten con el
nuacutemero de visitas que proporciona
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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El posicionamiento natural obtenido con el SEO se mantiene en el tiempo maacutes
allaacute de las acciones que realizamos Algunos trabajos SEO han obtenido la
primera posicioacuten y la mantienen durante antildeos sin realizar ninguna otra accioacuten
Es por ello que a la larga resulta maacutes rentable que el resto de acciones
El coste asociado al SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios creacioacuten
de eventos online desarrollo de redes sociales etc Las acciones a realizar en la
propia web suelen ser miacutenimas y se llevan a cabo raacutepidamente Sin embargo asiacute
como en otras acciones un error traeraacute la perdida de tiempo y dinero un error en
las acciones SEO puede acabar totalmente con el posicionamiento de la web
relegaacutendola a posiciones que jamaacutes son visitadas
El trabajo SEO es un trabajo de calidad no de cantidad No se trata de hacer
muchos cambios sino hacer los necesarios para mejorar el posicionamiento en
buscadores
Ademaacutes de lo anterior aunque muchos usuarios no notan la diferencia entre
Enlace Patrocinado y resultado natural u orgaacutenico muchos maacutes usuarios se
niegan a pinchar en los enlaces patrocinados al considerarlos enlaces de bajo o
nulo intereacutes por lo que el traacutefico obtenido por el primer puesto de estos
resultados suele ser mayor que cualquiera de los resultados patrocinados
Sin embargo el trabajo SEO muestra sus resultados a medio y largo plazo por
lo que no puede ser utilizado para campantildeas inminentes o comunicados
masivos Frente al resto de acciones que pueden empezar desde el momento en
que se paga por ellas como en el caso de la publicidad y que reportan
beneficios de manera inmediata los resultados SEO tardan como miacutenimo un par
de semanas en poder ser visibles A partir de la tercera o cuarta semana se
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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pueden comenzar a ver resultados pero la estabilidad de estos puede no llegar
hasta dos meses maacutes tarde
Es responsabilidad del departamento de maacuterketing decidir queacute tipo de acciones
llevaraacute a cabo para conseguir maacutes visitas al sitio web
iquestQueacute no encontraraacute en este libro
El SEO es uno de tres pilares baacutesicos de la estrategia de marketing en internet
siendo los otros dos el SEM (publicidad en buscadores) y el IM externo
(publicidad en otros servicios microsites blogs redes sociales diversos
sistemas de captacioacuten de visitantes etc)
El pago por visitante SEM (Search Engine Marketing) o pago por clic se
refiere a los enlaces que aparecen en un buscador a cambio de pagar una
cantidad econoacutemica Normalmente estos enlaces patrocinados aparecen en la
parte superior y a la derecha de los resultados habituales y su contratacioacuten
gestioacuten y anaacutelisis es motivo de estudio en el aacuterea SEM Recomendamos que
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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para iniciarse en este tipo de tareas adquiera alguno de los libros que hay en el
mercado o asista a alguno de los seminarios que se realizan mensualmente
en las principales capitales espantildeolas
Puede ver el calendario de cursos que ofrece Google a traveacutes de sus red de
formadores oficiales en Google Adwords en la direccioacuten
httpwwwgoogleesadwordsseminarios Visite esta paacutegina ahora y guaacuterdela
en sus favoritos
Ademaacutes del SEO y el SEM existen muchiacutesimos otros meacutetodos para obtener
visitantes a su web algunos online (blogs patrocinios etc) otros offline
(cursos eventos especiales publicidad tradicional etc) y todos ellos se
integran en lo que podriacutea llamarse maacuterketing de internet (IM) externo Estas
teacutecnicas son bien conocidas por las empresas de publicidad y dependen
directamente del presupuesto que tenga para invertir en ellas debiendo
asesorarse por un publicista generalista y por alguacuten profesional de internet
Una de las herramientas que maacutes impacto tiene uacuteltimamente en el maacuterketing
online es el uso de la analiacutetica web para medir el comportamiento de sus
visitantes las secciones maacutes visitadas las menos vistas los productos maacutes
atrayentes etc
Tampoco es objeto de este libro que conozca nada de analiacutetica web eso es tarea
de los analistas aunque siacute veraacute coacutemo instalar una herramienta para que pueda ir
almacenando esos datos de cara al futuro La analiacutetica web no supone ver las
estadiacutesticas sino conocer el comportamiento de los usuarios a traveacutes de estas
Una regla no escrita dice que por cada doacutelar que invierta en herramientas de
analiacutetica web deberaacute invertir diez veces maacutes en profesionales que sepan
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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manejarla
Edicioacuten digital del libro
Este libro se edita a traveacutes del servicio de imprenta digital y autoedicioacuten
Bubokes Para adquirir copias del libro tanto en papel como en formato PDF
deberaacute acceder a la paacutegina libroseobubokcom o wwwlibroseonet y solicitar
su copia
Entre los principales motivos para editar este libro mediante una plataforma
online se encuentra el gran nuacutemero de cambios que se producen en el mundo
del posicionamiento en buscadores de manera continua y repentina Al editar
online el libro estaacute actualizado cada vez que hay un cambio significativo
contando con las uacuteltimas novedades del sector teacutecnicas buscadores etc
Si desea obtener una versioacuten actualizada del libro revise el nuacutemero de versioacuten
que encontraraacute en la portada que indica el antildeo y edicioacuten de cada ejemplar
Disponer de una edicioacuten anterior no significa que no pueda aprender teacutecnicas
SEO pero algunas de estas pueden haber quedado obsoletas
Libros editados en los antildeos 2005 y 2006 no contemplan cambios producidos
recientemente en la manera de tratar los resultados por parte de los buscadores
de internet
Ademaacutes con la edicioacuten digital tambieacuten se consigue una reduccioacuten de costes al
poder descargar el PDF e imprimirlo usted mismo y un aumento en la
distribucioacuten al no depender de libreriacuteas o puntos fiacutesicos de venta para conseguir
el libro
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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2- Pasos previos al SEO
Antes de poder hacer nada con el posicionamiento de su paacutegina en los
buscadores y antes incluso de explicar nada relativo al SEO hay algunas tareas
que debe realizar saber coacutemo modificar sus paacuteginas web y disponer de
informacioacuten de los visitantes a su paacutegina web para poder conocer queacute palabras
le otorgan mejor posicionamiento y la mejor manera de utilizar las teacutecnicas
SEO
Esta informacioacuten debe ser recogida al menos durante una semana por lo que
vamos a instalar ahora en su web las herramientas que nos daraacuten esa
informacioacuten para poder consultarla cuando nos dediquemos a trabajar
realmente el SEO de su web
Antes de poder instalar estos servicios tiene que aprender a manejar un par de
herramientas que necesitaraacute para hacer SEO
bull coacutemo usar un FTP
bull saber un poco de HTML
bull y disponer de una cuenta Google
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Modificar su web El servicio FTP
Para poder hacer cambios en su web necesitaraacute un acceso FTP el cual le debe
proporcionar el responsable de su servidor de alojamiento donde tiene ubicada
la paacutegina web que normalmente es la misma empresa que le proporciona el
servicio de correo electroacutenico
FTP son las siglas de File Transfer Procotol que traducido significa Protocolo
de transferencia de ficheros el sistema que se emplea para poner archivos en
internet
Una cuenta ftp contendraacute los siguientes datos
Servidor o host FTP ftpsudominioes
Nombre Cuenta nombre de usuario
Contrasentildea la que le asignen
Hay docenas de aplicaciones FTP gratuitas en el mercado incluso algunos
proveedores o ISP permiten colocar archivos en su web desde un navegador
web pero las herramientas propias de FTP suelen ser maacutes aacutegiles y coacutemodas
Algunas de ellas que puede buscar en Internet son NicoFTP (mi favorita)
CuteFTP FTP Commander FileZilla Hay cientos de ellos descargue alguna y
pruebela
Las aplicaciones FTP suelen dividir la pantalla en dos partes a la izquierda
muestran su ordenador su disco duro mientras que a la derecha muestran lo
que tiene en internet Subir o bajar archivos de internet a su PC y viceversa es
tan sencillo como arrastrar los documentos o carpetas de una parte a otra de la
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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ventana
Lo primero que debe hacer al acceder a su sitio web es copiar TODO el
contenido de su web a una carpeta de su disco duro Este espacio le serviraacute
como copia de seguridad Recuerde hacer una copia de su web cada vez que
vaya a trabajar con ella Habitualmente no ocuparaacute maacutes de 3 Mb sin contar las
imaacutegenes y fotografiacuteas por lo que si no lo hace no use como excusa que no
tiene espacio en el disco duro
Con los datos de su servidor web y por lo tanto su FTP coneacutectese ahora a su
sitio y haga una copia de todo lo que alliacute aparezca En ocasiones no es preciso
copiarlo todo pues algunas carpetas son propias del servidor pero recuerde
que ser precavido vale por dos
Habitualmente la paacutegina web visible para los visitantes se encuentra en la
carpeta public_html o alguacuten otro nombre similar eacutesta es la carpeta que maacutes nos
interesa ya que dentro estaacuten los archivos html asp o php que modificaremos
para el SEO
Ejercicio Tiempo aproximado 10 min
Si no lo hizo todaviacutea acceda a su servidor a traveacutes de la conexioacuten FTP y copie
el contenido de su web a un disco llave USB o pendrive
Cree un archivo pruebatxt en su escritorio y suacutebalo a su sitio web
Compruebe que es visible en internet accediendo con un navegador a la
direccioacuten httpwwwsuwebcompruebatxt
Esta es la manera en que se hacen las paacuteginas web se crean archivos HTML
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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se suben a internet y se comprueba su funcionamiento
Un poco de HTML lo justo
El coacutedigo HTML es el que construye las paacuteginas web que vemos en Internet
mientras navegamos este coacutedigo se compone de unas 40-50 instrucciones
aunque realmente se usan de manera intensiva unas 10 etiquetas que es como
se llama a estas instrucciones
Toda paacutegina web se estructura fundamentalmente en 2 partes cabecera y
cuerpo
La estructura tiacutepica de una paacutegina web es
lthtmlgt comienzo de la pagina HTML
ltheadgt comienzo de la cabecera
ltheadgt fin de la cabecera
ltbodygt comienzo del cuerpo del documento HTML
ltbodygt fin del cuerpo del documento HTML
lthtmlgt fin de la paacutegina
Este libro no tiene por objeto ensentildear HTML por lo que nos bastaraacute con saber
identificar en queacute lugar del coacutedigo vamos a copiar las liacuteneas que deseamos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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las cuales obtendremos utilizando otras herramientas
Para poder ver el coacutedigo HTML lo maacutes recomendable es utilizar una aplicacioacuten
simple lo maacutes simple posible ya que no vamos a modificar casi nada y otras
aplicaciones maacutes completas pueden llegar a saturar la pantalla de elementos que
no necesitamos utilizar Es por eso que bastaraacute con emplear el Bloc de Notas o
el WordPad ambos vienen incluidos en el sistema operativo Windows XP y
Windows Vista tambieacuten le pueden interesar las aplicaciones Notepad++ o
UltraEdit32 un poco maacutes potentes pero editores baacutesicos de texto al fin y al
cabo o cualquier otra aplicacioacuten del grupo de Editores de Texto Todos los
sistemas operativos incluyen un sencillo editor de texto entre sus aplicaciones
No es recomendable utilizar Microsoft Word Excel PowerPoint
Macromedia Dreamweaver Microsoft Front Page o herramientas maacutes
complejas que o bien no sirven para abrir HTML o simplemente no son lo que
necesitamos No compliquemos lo que es sencillo
Ejercicio Tiempo aproximado 10-15 min
Ver coacutemo estaacuten hechas las paacuteginas web es muy faacutecil ya que todos los
navegadores incluyen la opcioacuten de Ver coacutedigo fuente es decir ver el HTML
con el que se ha hecho la paacutegina
Esta opcioacuten se encuentra dentro del menuacute Ver Coacutedigo fuente o pulsando las
teclas Ctrl+U (en Mozilla Firefox) Al pulsar esta opcioacuten se abre el coacutedigo
HTML en la aplicacioacuten que tenga configurada el navegador habitualmente el
Bloc de Notas o WordPad aunque puede cambiarse por cualquier otra de las
comentadas anteriormente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Abra ahora las siguientes direcciones en su navegador y utilizando la opcioacuten de
Ver coacutedigo fuente repase por encima el coacutedigo e identifique los elementos
HEAD y BODY Recuerde que estaacuten indicados por las etiquetas
ltheadgtltheadgt y ltbodygtltbodygt No se preocupe por el resto de coacutedigo
lo veraacute maacutes adelante
httpwwwseurcom httpwwwayudafacturapluscom
httpwwwmadrimasdorg httpwwwvuelingcom
httpwwwcurvamoblees httpwwwjaslencom
Fiacutejese en estas liacuteneas que aparecen en la parte inferior del coacutedigo HTML en
la web de Jaslen ltscript src=httpwwwgoogle-analyticscomurchinjs type=javascriptgt
ltscriptgt
ltscript type=textjavascriptgt
_uacct = UA-3542355-1
urchinTracker()
ltscriptgt
Y estas otras tambieacuten antes de la etiqueta ltbodygt al pie de paacutegina de Caacutemara
Valencia httpwwwcamaravalenciacomformacion ltscript type=textjavascriptgt
var gaJsHost=((https == documentlocationprotocol) httpssslhttpwww)
documentwrite(unescape(3Cscript src= + gaJsHost + google-analyticscomgajs
type=textjavascript3E3Cscript3E))
ltscriptgt
ltscript type=textjavascriptgt
var pageTracker = _gat_getTracker(UA-4618191-1)
pageTracker_initData()
pageTracker_trackPageview()
ltscriptgt
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iquest Se fijoacute que Vueling utiliza Omniture ademaacutes de Google Analytics
Las liacuteneas anteriores corresponden al coacutedigo del programa de anaacutelisis de
visitas el cual instalaremos en el proacuteximo capiacutetulo
Ejercicio Tiempo aproximado 5 min
Revise el coacutedigo fuente de su paacutegina web e identifique la parte de cabecera
ltHEADgt y cuerpo ltBODYgt
Busque el coacutedigo al final de la paacutegina del programa de anaacutelisis que debe
contener alguna liacutenea con las palabras stats counter analytics analisis visitstat
countvisit o similar Si no lo encuentra no se preocupe en el siguiente capiacutetulo
aprenderaacute a instalarlo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Creacioacuten de una cuenta Google
Para utilizar Google Analytics Google Sitemaps y el resto de servicios de
Google debemos disponer de una cuenta Google la cual es faacutecil de activar
utilizando una cuenta de email de cualquier otro servicio o creando primero
una nueva cuenta de email en Google Gmail
Creacioacuten de una cuenta de Analytics vinculada a una cuenta que no es de Gmail
Para asociar una cuenta de correo a una nueva cuenta de Google acceda a la
paacutegina web httpswwwgooglecomaccountsLoginhl=es
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En la seccioacuten inferior derecha veraacute el botoacuten Crear una cuenta ahora
Le recomendamos que no utilice su cuenta de correo habitual para las tareas
SEO ya que seraacute maacutes coacutemodo en el futuro utilizar una identidad o perfil
SEO cuando quiera trabajar con estas herramientas y limitarla a estas
actividades
Puede crear una cuenta de correo electroacutenico en Gmail para estas tareas del tipo
nombreseogmailcom o nombreciudadseogmailcom y emplee esta
cuenta para trabajar con herramientas SEO
Creacioacuten de su cuenta de Google Gmail
Ejercicio Tiempo aproximado 10-15 min
Acceda a httpmailgooglecommailsignup para crear una cuenta de Gmail
Las cuentas de Gmail estaacuten directamente asociadas al resto de servicio de
Google Analytics Sitemaps Reader Bookmarks etc
Para acceder a estos servicios solo tendraacute que poner el mismo nombre de
usuario y contrasentildea que utilice para Gmail
Cuando cree su cuenta de Gmail preste atencioacuten a que la contrasentildea debe
tener maacutes de 8 letras pues es comuacuten no leer esa indicacioacuten y en tal caso la
paacutegina le volveraacute a pedir que introduzca una contrasentildea vaacutelida
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Creacioacuten de una cuenta de Gmail
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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3- Analiacutetica web
El anaacutelisis de los visitantes de una web es fundamental
para conocer su rentabilidad las secciones maacutes visitadas
de doacutende provienen los visitantes cuanto tiempo estaacuten en
la web etc
Lo que hace antildeos era un simple registro de visitas
conocido como estadiacutesticas web se ha convertido con los
antildeos en un complejo sistema de anaacutelisis de visitas donde
ademaacutes de contar a los usuarios de la web se tiene todo
tipo informacioacuten acerca de su experiencia navegando
Todas las webs disponen en el momento de su creacioacuten
de un servicio de estadiacutesticas el cual ofrece una
informacioacuten aceptable sobre quieacuten y cuando accede a la
web pero no hace posible conocer su comportamiento
dentro del sitio web
Estos servicios de estadiacutesticas que suelen ser gratuitos se
suelen encontrar en la carpetas stats o estadiacutesticas de la
web o son accesibles desde el panel de control del
administrador de la web
Los servicios de estadiacutesticas maacutes empleados son AWStats
StatCounter y WebAlizer Ambos son bastante simples y
se limitan a dar datos sin ofrecer ninguacuten tipo de anaacutelisis de
los mismos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Actualmente existen servicios maacutes avanzados que ya no puede considerarse
servicios estadiacutesticos al ofrecer valores antildeadidos y que son completos sistemas
de anaacutelisis de la informacioacuten de los visitantes
Omniture SiteCatalyst
Estos proporcionan un sistema de anaacutelisis realmente increiacuteble que permite hacer
un seguimiento de todos y cada uno de los visitantes de su web y en manos de
un analista le permitiraacuten conocer queacute funciona mejor y peor en su web asiacute
como el comportamiento de sus visitantes Entre estas herramientas estaacuten
Omniture WebTrends Woopra o la gratuita pero muy potente Google
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Analytics
Los servicios gratuitos de Google Analytics y
Sitemaps
Google ofrece de manera gratuita diversos servicios que ayudan al propietario
de un sitio web a mejorar el rendimiento que obtiene de su web y a conocer a
sus visitantes A cambio de su uso esta informacioacuten tambieacuten estaacute al alcance de
Google para mejorar sus resultados en buscadores tendencias de internet etc
Existen opiniones a favor y en contra de usar estos servicios desde quien piensa
que Google accede a toda la informacioacuten de manera exhaustiva a los que creen
que solamente toma los datos para anaacutelisis globales de internet
Independientemente de las opiniones lo que nadie puede negar es que estas
herramientas a nivel comercial costariacutean unos cuantos cientos o miles de euros
y al comenzar un proyecto web es importante utilizar aplicaciones acorde al
volumen y necesidades del proyecto No es cuestioacuten de gastar 10000 euro ndash de ahiacute
hacia arriba con una media de 60000 a 100000 euro al antildeo ndash en una aplicacioacuten
como Omniture para analizar una web que ha costado 2000 euro de desarrollar y
que no es parte importante en el proceso de venta de la empresa Queda a la
eleccioacuten de cada persona el uso de estas herramientas pero siendo como son de
gran calidad y aportando informacioacuten relevante es muy recomendable
utilizarlas aunque tambieacuten gastemos otras aplicaciones comerciales
Entre estos servicios que vamos a utilizar se encuentra la aplicacioacuten de analiacutetica
web Google Analytics la cual ofrece informacioacuten detallada de todos los
visitantes a nuestra web y Google Webmaster Central (Sitemaps) que
muestra informacioacuten acerca de los datos que Google tiene de nuestra web nos
ofrece incluir las paacuteginas entre sus resultados de buacutesquedas y muestra un
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
32
resumen de la manera en que los usuarios localizan nuestras paacuteginas
Google Analytics
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
33
Utilizando Google Analytics
Para comenzar a usar Google Analytics accedemos a su paacutegina web en la
direccioacuten httpwwwgoogleesanalytics donde el registro es gratuito
utilizando la cuenta de Google creada anteriormente
Acceso a la cuenta de Google Analytics (solo debe pulsar el botoacuten Regiacutestrese)
Este nombre identificativo serviraacute para asociar a este perfil hasta 50 webs
analizadas con Google Analytics
Desde la paacutegina de Analytics podraacute cambiar la web de la cual quiere ver los
informes yo cambiar el perfil de trabajo Es recomendable asociar todas las
webs al mismo perfil de esta manera evitaraacute confusiones a la hora de poder
acceder a las estadiacutesticas que busca
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
34
Complete los formularios que aparecen en pantalla
No se preocupe por la direccioacuten web que ha puesto en la primera liacutenea es
solamente para poder comenzar a utilizar su cuenta de Analytics Maacutes adelante
podraacute antildeadir maacutes webs a este mismo perfil
Cuidado con el pie de paacutegina de la siguiente pantalla la que hace el nuacutemero 3
en el proceso de registro ya que desde Marzo de 2008 se encuentra activa por
defecto una funcioacuten que hace puacuteblicos sus datos estadiacutesticos de manera
totalmente anoacutenima entre los usuarios de Analytics ofreciendo informacioacuten de
las visitas que tienen las webs de cada sector
Puede pulsar sobre Editar configuracioacuten para cambiar su estado
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
35
Revise la opcioacuten inferior de Configuracioacuten para compartir datos
Puede volver a cambiar el estado de esta opcioacuten si lo desea maacutes adelante
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36
Siga con el proceso de registro hasta llegar a la siguiente pantalla
Paacutegina con el Tracking Code a copiar en todas sus paacuteginas
En ella veraacute el coacutedigo que tiene que copiar en todas las paacuteginas web de las que
quiera tener informacioacuten de las visitas Fiacutejese en el nuacutemero UA-530xx03-1 este
es su nuacutemero de cuenta de Google Analytics
A medida que antildeada servicios web el coacutedigo de cada uno de estos seraacute del tipo
UA-530xx03-1 UA-530xx03-2 UA-530xx03-3 UA-530xx03-4 etc
Pulsando el botoacuten Continuar daraacute por finalizado el proceso de alta del servicio
en su paacutegina web
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37
La paacutegina principal con el panel de control de Google Analytics muestra los
siguientes elementos
1 Perfil seleccionado al cual puede asociar hasta 50 sitios web
2 Estadiacutesticas de la web que se mostraraacuten si pulsa sobre Ver informes
3 Liacutenea con informacioacuten de una de las webs analizadas No tiene datos porque
no se ha pulsado sobre Comprobar estado Antes de hacer esto deberiacuteamos
pegar el coacutedigo en al menos la paacutegina inicial del sitio
4 Antildeadir otro sitio web para analizar
5 Permitir que otros usuarios tengan acceso a las estadiacutesticas del perfil
pudiendo restringir los niveles de consulta o de modificacioacuten de los
informes
Hay muchas maacutes opciones en este panel de control y de momento no es
necesario que las conozca pero le animamos a que se tome un tiempo probando
y navegando por todas las secciones que aparecen en la pantalla Es importante
1 2
3 4
5 6
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
38
que se familiarice con esta herramienta
Ejercicio Tiempo aproximado 10 min
Utilice Google Analytics durante unos minutos
Acceda a las secciones Configuracioacuten Mi cuenta Editar la cuenta
Administrador de usuarios etc
Configuracioacuten de Google Analytics en su web
Hasta ahora los ejercicios a realizar han sido bastante simples No se preocupe
esta es la maacutexima dificultad que van a tener el resto de ejercicios Aunque eso
no quiere decir que el trabajo sea faacutecil Ha llegado el momento de que ponga en
marcha el servicio de estadiacutesticas de Google Analytics utilizando las
herramientas que ya conoce
Si no ha copiado toda su web en un disco llave haacutegalo ahora
Si ya lo hizo vueacutelvalo a hacer No es un capricho La primera copia la utilizaraacute
como copia de seguridad por si tuviera que dejarlo todo como estaba antes de
hacer cambios En ocasiones se modifica el archivo equivocado se pulsa la
tecla que no es y se elimina por error algo que funcionaba correctamente Si
eso ocurre siempre puede volver a subir a internet toda la web y tomarse unos
minutos de descanso para aclarar los pasos a seguir
La segunda copia es la copia de trabajo aquella sobre la cual va a realizar los
cambios Nunca debe hacer los cambios directamente en internet pues cometer
un error alliacute podriacutea dejar inactiva su web hasta que sea consciente del error o
hasta que pueda arreglarlo y tal vez no sea cosa de 10 minutos No querraacute
perder visitantes mientras tanto iquestverdad
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
39
Acceda ahora a su paacutegina de Google Analytics y deacute de alta la web sobre la que
vamos a trabajar esa de la que ya tiene dos copias completas la de seguridad y
la de trabajo Bastaraacute con que pulse sobre Antildeadir perfil de sitio web y
complete el formulario como ya hizo anteriormente
Incluya un nuevo sitio web en su panel de Google Analytics
Pulsando sobre el botoacuten Finalizar obtendraacute el coacutedigo de nuevo que debe copiar
y pegar en todas sus paacuteginas web Fiacutejese que su coacutedigo aparece en la ventana
Coacutedigo de seguimiento nuevo (gajs) este es el coacutedigo que se utiliza desde el
antildeo 2007 mientras que para usuarios anteriores del servicio se utilizaba el
coacutedigo urchinjs este coacutedigo ofrece menos prestaciones que el nuevo pero
Google no ha dejado sin servicio a los usuarios que auacuten no lo han cambiado Si
tiene curiosidad puede averiguar maacutes acerca de este tema si busca sobre la
empresa Urchin Software su compra por parte de Google y el futuro de ambas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
40
empresas desde entonces
ltscript type=textjavascriptgt
var gaJsHost =((https==documentlocationprotocol)
httpsssl httpwww)
documentwrite(unescape(3Cscript src= + gaJsHost + google-analyticscomgajs
type=textjavascript3E3Cscript3E))
ltscriptgt
ltscript type=textjavascriptgt
var pageTracker = _gat_getTracker(UA-53xx03-2)
pageTracker_trackPageview()
ltscriptgt
Podraacute ver en el coacutedigo su nuacutemero de usuario UA-53xx03- y seguido el nuacutemero
de web que estaacute analizando el 2 Fiacutejese en este nuacutemero para no confundirlo con
otras webs
Ejercicio Tiempo aproximado 30 - 45 min
Deje la ventana de Google Analytics abierta pues la necesitaraacute maacutes adelante
para copiar el coacutedigo Tracking Code
Ahora acceda a la carpeta donde tiene su paacutegina web la copia de trabajo no la
de seguridad y abra el primer archivo HTML ASP JSP para localizar la
etiqueta ltbodygt Esto ya lo hizo anteriormente asiacute que no debe ser difiacutecil
encontrar esa liacutenea
Vuelva a la aplicacioacuten con el coacutedigo de seguimiento de estadiacutesticas coacutepielo
pulsando Ctrl+C vaya a la paacutegina HTML que tiene abierta con el coacutedigo por
la etiqueta ltbodygt y pegue el coacutedigo de seguimiento pulsando Ctrl+V justo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
41
antes de ltbodygt Guarde el archivo y cieacuterrelo
iquestLo ha hecho ya iquestA que ha sido faacutecil Bien ahora solo tiene que repetir los
pasos anteriores para todas sus paacuteginas web
Como ha podido comprobar no es un proceso muy difiacutecil pero eso no significa
que vaya a ser raacutepido Haacutegalo con calma y no olvide ninguacuten archivo HTML
todos deben llevar el coacutedigo de seguimiento de visitas
Cuando haya acabado de pegar el coacutedigo de seguimiento utilice el programa de
FTP y vuelque las paacuteginas nuevas sobre las viejas sustituyendo las que hay en
internet sin el coacutedigo de seguimiento por las mismas paacuteginas pero con el coacutedigo
ya antildeadido al final del HTML
Dependiendo del tamantildeo de su web podraacute tardar unos minutos No es necesario
copiar las fotos imaacutegenes mapas etc Solamente necesita modificar los
archivos HTML ASP JSP
El paso final lo tiene que realizar desde Google Analytics Desde la paacutegina
principal del panel de control de Analytics pulse Comprobar estado y veraacute
como le indican que el coacutedigo estaacute correctamente instalado y recogiendo
informacioacuten
Deje que Google tome sus datos durante unos diacuteas para poder analizarlos maacutes
adelante y utilizarlos para mejorar el posicionamiento de la web
Configuracioacuten avanzada de Google Analytics
Aunque el objetivo de este libro no es profundizar en el uso de herramientas de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
42
analiacutetica web un par de caracteriacutesticas de Google Analytics pueden desvirtuar
los resultados obtenidos si la herramienta no se configura adecuadamente
La cookie _utmz
Google Analytics es una herramienta orientada a conversiones es decir a
analizar la manera en que las campantildeas de maacuterketing online influyen en los
resultados del sitio desde un punto de vista de conversioacuten de visitas en clientes
o usuarios del sitio
Por desgracia dentro del maacuterketing online que cubre la herramienta el
posicionamiento en buscadores no estaacute considerado como el traacutefico generado
por la publicidad en buscadores email maacuterketing publicidad en blogs banners
etc
Esto se traduce en que el traacutefico directo aquel que proviene de escribir la
direccioacuten de la web en la barra de direcciones del navegador no es tenido en
cuenta si en alguacuten momento durante los 6 meses anteriores la visita se realizoacute
desde otra fuente de traacutefico
Maacutes claramente si una visita accede a la web por medio de un buscador
cualquiera desde un enlace en un email o publicidad en internet y durante los
siguientes 6 meses accede a la web por traacutefico directo esta visita se atribuye al
origen inicial de la visita tomando como palabra clave de acceso aquella que
generoacute la visita original
Puede parecer retorcido pero si se mira desde el punto de vista de las
conversiones publicitarias tiene su sentido Si una empresa invierte en
publicitarse para los teacuterminos lsquocolchonesrsquo y consigue una visita desde este canal
publicitario aunque semanas maacutes tarde el visitante acceda directamente
tecleando la direccioacuten web en la barra de direcciones su motivacioacuten para entrar
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
43
la primera vez fue la publicidad por lo que tiene cierta loacutegica asignar todas las
visitas de ese usuario durante 6 meses a la publicidad realizada en su
momento
Otro problema de esta consideracioacuten es que y esto es maacutes difiacutecil de entender al
acceder de nuevo a la web desde traacutefico directo esta vez el registro (la cookie)
renueva su fecha de acceso y comienza a contar otros 6 meses por lo que la
visita contaraacute siempre como traacutefico proveniente de la publicidad a no ser
que el usuario tarde maacutes de 6 meses en acceder con lo que caduca la cookie y
se borra automaacuteticamente o borre las cookies de su navegador de forma
manual
Arreglando el problema de la cookie _utmz
Aunque se generoacute una gran poleacutemica entre el sector de la analiacutetica web tras la
publicacioacuten en Febrero de 2009 de los siguientes artiacuteculos en blogs
bull Google Analytics vs XiTi coacutemo miden el origen de las visitas
httpfrancoisderbaixcom20090217google-analytics-vs-xiti-como-miden-
el-origen-de-las-visitas
bull Lo que casi nadie sabe de Google Analytics (Parte 1)
httpwwwnachogiralcom200902lo-que-casi-nadie-sabe-de-googlehtml
bull Lo que casi nadie sabe de Google Analytics (Parte 2)
httpwwwnachogiralcom200902lo-que-casi-nadie-sabe-de-
google_18html
bull Google Analytics es sospechoso
httpweb-analyticsesblogindexphpgoogle-analytics-es-sospechoso
bull Gran poleacutemica sobre la forma de contar visitas de google
httptrucosgoogleanalyticscomindexphpcomo-google-mide-visitas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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bull Google Analyticshellipiquestresulta que no es el unico patito feo
httptrucosgoogleanalyticscomindexphpgoogle-analytics-y-los-demas
Google Analytics siempre dispuso de un sistema para modificar el tiempo que
la cookie _utmz permaneciacutea activa aumentaacutendolo o reducieacutendolo en funcioacuten de
las necesidades del sitio web La determinacioacuten del tiempo de actividad debe
fijarla el responsable de maacuterketing respondiendo a una sencilla pregunta
iquestcuaacutento tiempo consideramos que una visita directa estaacute originada por otra
fuente de traacutefico no directo
Como puede verse la pregunta es sencilla sin embargo la respuesta no lo es en
absoluto
Sea cual sea la respuesta para adaptar la analiacutetica web del sitio a los objetivos e
indicadores del proyecto bastaraacute con determinar el tiempo en segundos que la
cookie estaraacute activa e indicarlo donde se encuentra el coacutedigo de Google
Analytics antildeadiendo esta liacutenea
pageTracker_setCookieTimeout(rdquo259200Prime) numero de segundos en 3
diacuteas
antes de la liacutenea pageTracker_trackPageview()
Despueacutes bastaraacute con guardar el archivo y volver a colgarlo en internet Esta
accioacuten debe realizarse con todas las paacuteginas que incluyan el coacutedigo de
Google Analytics Es sencillo y raacutepido pero hacerlo con todas las paacuteginas
puede llevar bastante tiempo si no se emplea una herramienta de sustitucioacuten del
texto en varios archivos al mismo tiempo
A modo de orientacioacuten se indican los segundos para diversas unidades de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
45
tiempo
tiempo segundos
1 diacutea 86400
2 diacuteas 172800
3 diacuteas 259200
1 semana 604800
1 mes 2592000
3 meses 7776000
La direccioacuten como traacutefico de buscadores
El otro problema con el sistema Google Analytics deriva del uso que los
visitantes a la web hacen de los buscadores al confundir o utilizar por
comodidad la barra de buacutesquedas con la barra de direcciones del navegador
En este caso nos referimos a las visitas que llegan de un buscador utilizando
como palabras de buacutesqueda el nombre del dominio web con o sin www como
si el usuario buscase en internet una direccioacuten que acaba de teclear y a la que
podriacutea haber accedido directamente
Este traacutefico cuya fuente es un buscador difiacutecilmente puede ser considerado
como traacutefico por posicionamiento pues al escribir la direccioacuten web o el
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
46
nombre del dominio en un buscador en el 999 de los casos el primer
resultado coincide con la paacutegina web del proyecto
Ademaacutes de este traacutefico desviado hay que considerar que la primera fuente de
visitas suele ser el nombre de la empresa o proyecto sin referencias al dominio
pues muchos usuarios desconocen si la web destino es es com org o
cualquier otra variacioacuten del dominio incluso si la empresa o proyecto tiene
paacutegina web La buacutesqueda que realizan en esta ocasioacuten es por dicho nombre y
el resultado de la visita siacute debe considerarse como traacutefico SEO ya que
aparecer primero en los resultados al realizar esta buacutesqueda es parte del trabajo
de posicionamiento en buscadores
Este posicionamiento lo denominamos SEO Cero pues se trata del
posicionamiento maacutes baacutesico que debe alcanzar un proyecto no es difiacutecil de
conseguir si se posee el dominio con el nombre del proyecto y a no ser que la
competencia contrate publicidad en el buscador para dicho teacutermino lo cual estaacute
permitido es muy habitual aparecer como primer resultado
El primer objetivo que todo proyecto SEO debe ser cumplir es este SEO Cero
el cual en Analytics deberaacute estar indicado como lsquoteacuterminos de buacutesquedarsquo a
ignorar como palabras clave De esta manera asumimos que estos teacuterminos no
son interesantes para el posicionamiento por lo que no deben aparecer en los
informes de palabras claves pero siacute son importantes para la obtencioacuten de
visitas dado que los usuarios los utilizan en el buscador en lugar de usarlos en
la barra de direcciones
La primera accioacuten es comprobar el posicionamiento para estos teacuterminos de
buacutesqueda denominados lsquobranded keywordsrsquo o lsquoteacuterminos de marcarsquo pues
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
47
hacen referencia a la propia web a posicionar En el caso del proyecto Top
Rural seriacutean toprural top rural topruralcom wwwtopruralcom top
ruralcom topruralfr
Palabra de marca Posicionamiento en Google
toprural 1
top rural 1
topruralcom 1
wwwtopruralcom 1
top ruralcom 1
topruralfr 1 (en Google Francia)
El segundo paso es antildeadir las siguientes liacuteneas en el coacutedigo del script de Google
Analytics
pageTracker_addIgnoredOrganic(toprural) pageTracker_addIgnoredOrganic(top rural) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(wwwtopruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(top ruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralfr)
Compruebe este coacutedigo en el coacutedigo fuente de la paacutegina web de
wwwtopruralcom
Ejercicio Tiempo aproximado 20 - 25 min
Sustituya el coacutedigo de Google Analytics que hay al pie de sus paacuteginas por uno
maacutes completo donde tenga en cuenta el valor de la cookie utmz y las palabras
clave que son teacuterminos de marca
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
48
Deberaacute pasar de un coacutedigo similar a este
ltscript type=textjavascriptgt try var pageTracker = _gat_getTracker(UA-XXXXXXX-1) pageTracker_trackPageview() catch(err) ltscriptgt
A un coacutedigo maacutes parecido a este ltscript type=textjavascriptgt try var pageTracker = _gat_getTracker(UA- XXXXXXX -1) pageTracker_setDomainName(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(toprural) pageTracker_addIgnoredOrganic(top rural) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(wwwtopruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(top ruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralfr) pageTracker_setCookieTimeout(7776000) pageTracker_trackPageview() catch(err) ltscriptgt
La instruccioacuten pageTracker_setDomainName(topruralcom) se emplea
para indicar a Google Analytics que en el caso de disponer de varios dominios
apuntando al mismo contenido (topruralfr toprurales topruralnet) debe tomar
que todos los datos estadiacutesticos hacen referencia a un uacutenico dominio en este
caso topruralcom
La informacioacuten relativa a acceso y visitas por paiacuteses se tomaraacute desde el informe
de Ubicacioacuten de las visitas de Google Analytics separando el destino
alcanzado (es com fr) de la localizacioacuten del usuario
Yahoo Web Analytics
Durante la primera semana de Octubre de 2008 Yahoo ha realizado el
lanzamiento de Yahoo Web Analytics (httpwebanalyticsyahoocom) una
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
49
herramienta de anaacutelisis web heredera de Index Tool recientemente adquirida
por Yahoo
La herramienta se encuentra en estos momentos en fase Beta solamente
accesible para antiguos usuarios de Index Tool pero se preveacute que en breve
pueda ser utilizada de manera gratuita por el resto de responsables de una web
En el momento de edicioacuten de este libro se desconocen todas las funcionalidades
de la aplicacioacuten pero la maacutes interesante es la de poder disponer de los datos de
los visitantes en tiempo real sin necesidad de esperar algunas horas como
ocurre con Google Analytics
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
50
Antildeadiendo sus paacuteginas al iacutendice de Google
Una de las herramientas que Google ofrece a los responsables de sitios web es
Google Webmaster Central antes llamada Google Sitemaps Aunque tiene otras
funciones la principal de ellas Sitemaps sirve para indicarle a Google cuantas
paacuteginas tenemos de manera que no es preciso esperar semanas para que nos
incluya en sus resultados
Ni que decir tiene que esta informacioacuten debe estar actualizada por lo que
cuando creemos paacuteginas nuevas o cambiemos la estructura de enlaces de
nuestro sitio deberemos volver a pasarle la informacioacuten a Google
iquestQueacute es el Sitemaps
Aunque hace tiempo que Google utiliza el sistema Sitemaps no ha sido hasta
principios de 2008 cuando el resto de buscadores (Yahoo y Microsoft Live) han
tomado el sistema Sitemaps como un estaacutendar Anteriormente Yahoo utilizaba
URLlist y Microsoft una versioacuten propia de Sitemaps
El archivo Sitemaps es un archivo en formato XML que contiene una lista de
las paacuteginas que hay en un sitio web indicando su direccioacuten importancia uacuteltima
modificacioacuten y cada cuaacutento tiempo recomienda a los buscadores que
actualicen la informacioacuten que tiene de cada paacutegina
El archivo Sitemaps es un iacutendice raacutepido para que el buscador no pierda tiempo
revisando nuestra web pero no es que vaya a tomar al pie de la letra lo que le
digamos tampoco es eso Principalmente le decimos que algunas paacuteginas
cambian de contenido una vez al antildeo como las paacuteginas de contacto otras cada
mes como las de categoriacuteas de productos y otras pocas lo hacen diariamente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
51
como suele pasar con la paacutegina inicial o las de precios por lo tanto no es
preciso que gaste tiempo visitaacutendolas todas cada semana y algunas puede
dejarlas para maacutes adelante o visitarlas una uacutenica vez al antildeo
Tambieacuten es una buena herramienta si la web estaacute hecha con paacuteginas dinaacutemicas
con informacioacuten obtenida de una base de datos de productos o similar ya que
el nuacutemero de paacuteginas de la web puede ser enorme y es posible que el buscador
no tenga todas las paacuteginas en sus resultados
Utilice su navegador para ir a la direccioacuten httpwwwgoogleeswebmasters
httpwwwgooglecomwebmasters
Con el uso de Webmaster Central ayudaraacute a Google a indexar sus paacuteginas y que
sepa cuaacutendo cambian de contenido lo cual es bueno para el posicionamiento Si
la mitad de la web se actualiza una vez al antildeo iquestpor queacute hacer que Google
pierda el tiempo revisaacutendola cada semana Si una paacutegina se actualiza
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
52
diariamente iquestno es mejor que Google pueda tenerla indexada en 20 minutos en
lugar de esperar varios diacuteas
Estas y otras funciones se incluyen dentro de la herramienta Webmaster Central
de Google
Primero tiene que comprobar si tiene indexada la web desde Asistente
informativo sobre el estado de su sitio
Paso 1 del Asistente informativo sobre el estado de su sitio
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
53
Paso 2 del Asistente informativo sobre el estado de su sitio
Google indica que no tiene ninguna paacutegina del sitio wwwlibroseonet
Ahora vaya a las Herramientas para webmasters de Google iquestConfundido
iquestno estaba ya en esa paacutegina Sigue estando en herramientas para webmasters
pero por cuestiones de traduccioacuten que los usuarios hispanos no acabamos de
entender veraacute que hay una opcioacuten Herramientas para webmasters dentro del
servicio Herramientas para webmasters
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
54
Los puntos 1 y 3 se
pueden hacer desde
el punto 2
anteriormente
conocido como
Google Sitemaps
Los puntos 4 5 y 6
son fuentes de
informacioacuten manuales y otra informacioacuten util para usted Recuerde donde estaacuten
para el futuro o mejor todaviacutea si no lo hizo antes guarde en Favoritos la paacutegina
wwwgoogleeswebmasters
Antes de utilizar Google Sitemaps deberaacutes conocer queacute es y para que sirve un
archivo Sitempas
Herramientas para webmasters 1 Asistente informativo sobre el estado de su sitio
2 Herramientas para webmasters (Sitemaps)
3 Enviacutee contenido a Google
4 Blog de Google Webmasters
5 Foro
6 Centro de asistencia
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
55
Creacioacuten del archivo
Sitemaps
El archivo Sitemaps hay que
generarlo con una aplicacioacuten
y luego subirlo a su sitio
web por medio del servicio
FTP
Una vez subido tiene que
acceder a Google Webmaster
Central (Sitemaps) e
indicarle doacutende ha dejado el
archivo su localizacioacuten o
URL en internet
Google comprobaraacute dicha
ubicacioacuten y comenzaraacute a
tomar datos estadiacutesticos de
acceso a su web
Se trata de algo similar al
coacutedigo de Google Analytics
asiacute que vamos a ver paso por
paso coacutemo tiene que
indicarle a Google todas las
paacuteginas que componen su
servicio web
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
56
Si tuviera que escribir los datos de cada paacutegina (direccioacuten o URL prioridad
modificacioacuten y frecuencia de actualizacioacuten) seguro que acabariacutea el trabajo muy
pero que muy tarde Y no es cuestioacuten de quedarse a trabajar por la noche hasta
las tantas de la madrugada
Para agilizar el trabajo de indexar su web hay que utilizar una aplicacioacuten que
recorra la web web igual que hace Google que extraiga la informacioacuten de cada
paacutegina y la guarde en un archivo XML al que llamaremos sitemapxml que
utilizaremos para pasar la informacioacuten a Google
Tiene que guardar el archivo publicarlo en su servidor web utilizando el
servicio FTP y luego decirle a Google Webmaster donde estaacute el archivo
sitemapxml
Puede buscar en internet aplicaciones para generar sitemap siendo
recomendable que lo haga en ingleacutes pues hay maacutes y mejores aplicaciones con
las palabras sitemap generator Una de las primeras que aparece en los
resultados de Google es ademaacutes de las maacutes simples raacutepida y por supuesto
gratuita
Abra en su navegador la paacutegina web
httpwwwxml-sitemapscom
La paacutegina estaacute en ingles pero en el momento de escribir este capiacutetulo no existe
ninguna aplicacioacuten online en castellano para generar Sitemaps que ofrezca la
facilidad y potencia de XML Sitemaps
Escriba la direccioacuten de su web en el recuadro correspondiente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
57
Indique tambieacuten cada cuanto tiempo cambia el contenido de su sitio web Esta
aplicacioacuten online gratuita no ofrece la posibilidad de indicar la importancia de
las paacuteginas por separado tampoco que ciertas paacuteginas cambien cada semana y
otras cada mes Dado que es una aplicacioacuten gratuita soacutelo podraacute aplicar a todas
las paacuteginas la misma importancia y periodicidad
La limitacioacuten de esta aplicacioacuten es que puede revisar un maacuteximo de 500 paacuteginas
web por lo que si su sitio contiene maacutes es recomendable que utilice alguacuten
programa instalado en su ordenador ya que las aplicaciones online tanto esta
como el resto son algo limitadas
Pasados unos minutos la aplicacioacuten le ofreceraacute realizar varias acciones con el
archivo Sitemaps que ha creado
Download un-compressed XML
Sitemap
Descargar archivo XML
descomprimido
Download compressed XML Sitemap Descargar comprimido ZIP
Download ROR Sitemap Descargar comprimido en formato ROR
XML Validation Results Comprobar el archivo obtenido
Download HTML Sitemap Descargar como HTML
Download Sitemap in Text Format descargar como archivo de texto
La primera de ellas es la opcioacuten que nos interesa pulse sobre el enlace que tiene
justo debajo el archivo sitemapxml de su web y guaacuterdelo en la carpeta de
trabajo junto al archivo indexhtml
Puede abrir el archivo sitemapxml con cualquier editor de texto eacutechele un
vistazo pero no se asuste no tiene porqueacute entender lo que lee iquestA queacute es un
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
58
coacutedigo sencillo
ltxml version=10 encoding=UTF-8 gt
lturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09
xmlnsxsi=httpwwww3org2001XMLSchema-instance
xsischemaLocation=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09
httpwwwsitemapsorgschemassitemap09sitemapxsdgt
lt-- created with Online Sitemap Generator wwwxml-sitemapscom --gt
lturlgt
ltlocgthttpwwwtestdrogascomltlocgt
ltprioritygt100ltprioritygt
ltlastmodgt2007-07-19T173739+0000ltlastmodgt
ltchangefreqgtyearlyltchangefreqgt
lturlgt
lturlgt
ltlocgthttpwwwtestdrogascompedidohtmlltlocgt
ltprioritygt080ltprioritygt
ltlastmodgt2007-07-19T173739+0000ltlastmodgt
ltchangefreqgtyearlyltchangefreqgt
lturlgt
lturlsetgt
Ejemplo de archivo sitemapxml
El archivo contiene para cada paacutegina su localizacioacuten o URL la prioridad del
documento sobre el resto de la web la fecha de uacuteltima modificacioacuten y cada
cuanto tiempo se cambia el contenido de la paacutegina
Para realizar el sitemapxml es mucho maacutes coacutemodo utilizar una herramienta
gratuita que podamos instalar en el ordenador y mi recomendacioacuten es
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
59
SOFTPlus GsiteCrawler
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Descargue el programa GSiteCrawler en la direccioacuten httpgsitecrawlercom e
instaacutele la aplicacioacuten en su equipo Siacute estaacute en ingleacutes pero tampoco encontreacute una
aplicacioacuten gratuita en castellano Vaya a la paacutegina de Download y descargue la
Full Instalation en su equipo La versioacuten 123 ocupa 112 Mb y puede que
tarde un poco en descargar
Una vez guardada en su ordenador instale el programa de la manera habitual
Poacutengalo en ejecucioacuten y comencemos la tarea
Antildeada su web al programa pulsando
el botoacuten Add new project
Siga el asistente el cual le guiaraacute a
traveacutes del proceso de configuracioacuten del
nuevo proyecto
Indique doacutende se encuentra su web asiacute como el nombre que quiere dar al
proyecto
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60
Tal vez quiera crear varios Sitemaps
para distintas partes de su web por eso
podriacutea elegir una ubicacioacuten y un
nombre distinto para cada proyecto
En el siguiente paso puede configurar
opciones avanzadas del programa tipo
de archivos a indexar excluir
SessionID pero deacutejelo como estaacute y
siga adelante
Tambieacuten puede configurar los datos de
su FTP de esta manera una vez
generado el archivo sitemapxml el
programa se encargaraacute de subirlos a
internet
Si lo prefiere puede guardar el
sitemapxml en la carpeta de trabajo y
subirlo con su aplicacioacuten de FTP favorita
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
61
Siga el asistente hasta que vea esta pantalla
SoftPlus GsiteCrawler indexando y creando el archivo sitemapxml
Deberaacute esperar unos minutos mientras la aplicacioacuten revisa todo su servicio web
e indexa todas las paacuteginas imaacutegenes fotos y documentos del servidor Cuando
no aparezcan maacutes paacuteginas en la seccioacuten superior puede cerrar esta ventana
pues ya se ha indexado toda su web
Ahora pulse sobre la pestantildea URL list y sobre el botoacuten Refresh Table para
que los datos pasen a la tabla que ve en pantalla
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62
Repase las paacuteginas que aparecen en la tabla y si es necesario cambie el tiempo
que tarda en modificar el contenido de las paacuteginas utilizando el botoacuten
Frequency Toacutemese su tiempo los buscadores agradeceraacuten esta labor y la
premiaraacuten con un mejor posicionamiento
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63
Por uacuteltimo pulse el botoacuten Generate y elija la carpeta donde guardar el archivo
sitemapxml recuerde que debe ser la carpeta de trabajo de su web
No es necesario que genere el urllisttxt para Yahoo pues ahora emplea el
mismo archivo sitemapxml que el resto de buscadores
Utilice su aplicacioacuten FTP para colocar el archivo sitemapxml en internet en su
servidor web al mismo nivel que el archivo index
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Trabajar con Google Webmaster Central
Google Webmaster Central es el servicio que como ya se explicoacute
anteriormente incluye al anterior Google Sitemaps un asistente para saber si
su sitio web estaacute incluido en los resultados de Google una opcioacuten para enviar
contenido variado a Google asiacute como varios servicios de documentacioacuten como
el blog el foro y el centro de soporte a webmasters
httpwwwgooglecomwebmasters
El nuevo Google Webmaster Central
La seccioacuten Enviar contenido a Google no se trata de enviar paacuteginas web sino
informacioacuten para otros servicios que Google ofrece en EEUU Japoacuten y otros
paiacuteses con alta actividad en internet
Uno de estos servicios es Google Base un portal de venta de productos y
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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servicios donde los usuarios pueden de manera gratuita actualizar toda la
informacioacuten relativa a artiacuteculos servicios caracteriacutesticas y precios siempre
dentro de la web de Google Base que cuenta con una plantilla bastante cerrada
donde las posibilidades de personalizacioacuten son escasas Se trata pues de una
gran base de datos de productos que de momento carece de la funcionalidad de
otros servicios maacutes conocidos como eBay MercadoLibre etc
La informacioacuten de Google Base pasa a formar parte de Google Products un
servicio similar pero con un disentildeo maacutes cuidado Es posible que proacuteximamente
ambos servicios se integren dentro de un solo proyecto
Google Libros es el proyecto para contener todas las referencias bibliograacuteficas
del mundo un proyecto muy ambicioso pues involucra a universidades
editoriales y por supuesto a los usuarios finales del servicio La posibilidad de
enviar toda la informacioacuten de los libros de una libreriacutea biblioteca o particular
hacen necesario que exista un sistema de actualizacioacuten distinto del que existe
para las paacuteginas web En esta seccioacuten de Google Webmaster Central se explican
los pasos para enviar a Google toda la informacioacuten bibliograacutefica que se desee
Como puede imaginarse la informacioacuten de Google Libros tambieacuten se incluye
dentro del servicio Google Products el cual se nutre de estas y otras fuentes de
informacioacuten
Es interesante destacar que todos los servicios de venta de Google emplean la
plataforma de pago Google Checkout un sistema propio de pago asociado a
una tarjeta de creacutedito que pretende con el tiempo ser la principal plataforma
del mercado De momento el uso de tarjetas de creacutedito Visa y MasterCard estaacute
lo suficientemente extendido para que el servicio de Google no sea necesario
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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pero el mercado de internet se mueve muy raacutepido y Google ha querido tomar
posiciones en este sentido
Para incluir informacioacuten en todos estos servicios que se refieren a buacutesquedas de
paacuteginas web deberaacute acceder a la seccioacuten de Enviar contenido a Google y
seguir las indicaciones de los asistentes en pantalla en funcioacuten de si desea
enviar artiacuteculos servicios libros o cualquier otra informacioacuten que pasaraacute a
formar parte de Google Products
Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps
Esta aplicacioacuten al igual que Google Analytics requiere una cuenta Google que
ya debe tener creada anteriormente Utiliacutecela para acceder al servicio
Google Sitemaps proporciona informacioacuten de intereacutes al trabajo SEO que vamos
a realizar principalmente en lo relativo a las palabras por las cuales los usuarios
de Google localizan nuestra web asiacute como toda la informacioacuten que Google
tiene de nuestro sitio web
El proyecto de ofrecer una herramienta similar por parte de Yahoo y Microsoft
Live es de momento eso un proyecto aunque es cierto que han desarrollado
servicios que parecen ofrecer alguna funcionalidad similar a Google Sitemaps
Como ve en la primera paacutegina Google Sitemaps le pide directamente la
direccioacuten URL del sitio web donde quiere instalar el servicio asiacute que escriba en
el formulario su direccioacuten
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httpswwwgooglecomwebmasterstoolsdashboardhl=es
Por supuesto no es posible que tenga informacioacuten ya que no hemos puesto el
coacutedigo correspondiente en nuestras paacuteginas pero tome unos minutos para
familiarizarse con la pantalla que le muestran
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
68
Desde el panel central de Google Sitemaps puede antildeadir tantas webs como
desee y veraacute que el coacutedigo que debe insertar es siempre el mismo Esto es asiacute
porque el coacutedigo le identifica a usted y asocia que usted es el propietario o
responsable de esa web
En el momento de escribir este libro a diferencia de Google Analytics el
acceso a Google Sitemaps estaacute limitado a una sola cuenta Google no siendo
posible agregar usuarios al servicio para que consulten la informacioacuten
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Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Seleccione Verificar su sitio web y la paacutegina de informacioacuten que veraacute explica
que para poder utilizar este servicio Google debe verificar que usted es el
propietario de la web y esto puede hacerlo de dos maneras
subiendo un archivo por FTP a la carpeta principal de su web o
antildeadiendo una liacutenea de coacutedigo a su archivo indexhtml entre ltheadgt y ltheadgt
Si elije la primera opcioacuten de subir un archivo a su web
bull Abra su carpeta de trabajo web donde estaacuten los archivos html asp o
php
bull Pulse el botoacuten derecho del ratoacuten o elija el menuacute
ArchivoNuevoDocumento de texto
bull Cambie el nombre por el que indica Google que es algo asiacute
google224db785961cad40html
bull Acepte el cambio de nombre
bull Suba el archivo utilizando su programa de FTP a su servidor web
Debe colocarlo en la raiacutez de su directorio web junto al archivo
indexhtml o indexphp
Si opta por antildeadir el coacutedigo HTML puede que sea maacutes sencillo
bull Edite el archivo index de su web en la carpeta de trabajo con su
programa de edicioacuten de texto (Bloc de Notas Notepad++ Ultraedit32 o
similar)
bull Localice la etiqueta ltheadgt
bull Pegue justo delante el coacutedigo proporcionado por Google que es
similar a
ltmeta name=verify-v1
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content=I1dVwW6rcoRcloXQMceYVB0=gt
bull Guarde los cambios
bull Suba el archivo utilizando su programa de FTP a su servidor web
Debe colocarlo en la raiacutez de su directorio web junto al archivo
indexhtml o indexphp
Elija el meacutetodo que elija una vez haya terminado vuelva a Google Sitemaps y
pulse sobre el botoacuten Verificar Si todo ha ido correctamente a partir de ahora
Google empezaraacute a guardar informacioacuten que seraacute de intereacutes cuando trabajemos
el SEO de la paacutegina
Indicando a Google doacutende estaacute el Sitemaps
Junto a la liacutenea que indica que su web esta siendo monitorizada por Google
Sitemaps tiene las opciones de Antildeadir sitemaps y Verificar sitio Esta uacuteltima
opcioacuten ya deberiacutea estar completada como vimos en el ultimo capiacutetulo
Queda por tanto la opcioacuten de Antildeadir a Google el archivo sitemapsxml el cual
ya colocoacute en su servidor web
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
71
Dado que vamos trabajar con un servidor web de momento seleccionamos la
opcioacuten de Antildeadir sitemap web general
Ahora solo debe indicar la direccioacuten URL donde se encuentra el archivo
sitemapxml que es httpwwwsuwebcomsitemapxml si realizoacute todos los
ejercicios anteriores
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Ya ha completado todos los pasos para la toma de datos de su servicio web los
cuales seraacuten fundamentales a la hora de mejorar el posicionamiento en
buscadores de sus paacuteginas
Resumen de tareas
En estos momentos debe haber completado los siguientes ejercicios
bull Disponer de una cuenta en Google yo Gmail
bull Activar el servicio Google Analytics con dicha cuenta
bull Antildeadir su web al servicio Google Analytics
bull Obtener e instalar el coacutedigo de seguimiento de Analytics en todas sus
paginas web
bull Verificar la instalacioacuten del coacutedigo para que Analytics comience a tomar
datos
bull Crear el archivo sitemapxml de su web y subirlo a internet
bull Activar el servicio Google Webmaster Central o Sitemaps
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bull Antildeadir su web al servicio Sitemaps
bull Validar que usted es el responsable de dicha web (insertando un HTML o
una etiqueta META)
bull Indicar a Google donde se encuentra el archivo sitemapxml
bull Verificar que Google Sitemaps empieza a tomar datos
Estas tareas tienen como objetivo comenzar a tomar datos de los visitantes a
sus web el uso que haremos de ellas requiere esperar algunos diacuteas para poder
trabajar Maacutes adelante se explicaraacute de queacute manera las utilizaremos en el
proyecto SEO
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
74
4- Fundamentos SEO la teoriacutea necesaria
El trabajo SEO estaacute directamente relacionado con el maacuterketing en internet el
maacuterketing tradicional de su negocio y el tipo de clientes a los que va dirigida su
web
Es necesario que conozca las teoriacuteas baacutesicas del maacuterketing y sobre todo sea
capaz de definir bien quieacuten es el puacuteblico objetivo de su web
Los resultados que aparecen en los buscadores variacutean en funcioacuten de las palabras
que los internautas escriben para buscar y estas dependen directamente de
quieacuten hace la buacutesqueda es decir los potenciales visitantes de su web
Seccionando a sus visitantes
Hace poco hice a un director comercial la pregunta base del SEO -iquest A quieacuten le
puede interesar tu web Su respuesta era previsible pues la he oiacutedo bastantes
veces - A todo el mundo
Tendraacute que ponerse en la piel del dpto de maacuterketing y averiguar quienes son
realmente los potenciales visitantes de la web A continuacioacuten tiene una bateriacutea
de preguntas que le ayudaraacuten a descubrirlo
Divida a su comprador por grupo de edad (-18 18-25 25-35 35-65 65+) por
sexo (hombres o mujeres) por paiacutes y zona etc
Si no tiene muchos conocimientos de maacuterketing o no dispone de mucho tiempo
iquestQuieacuten paga por su productoservicio
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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puede conformarse con definir un solo tipo de cliente pero sepa que deberiacutea
saber queacute porcentaje de cada tipo hay en las distintas categoriacuteas
Decir que el principal tipo de clientes para su productoservicio son hombres de
entre 25-35 antildeos de edad de capitales de provincia es resumir demasiado
sobretodo cuando tal vez soacutelo representen el 32 de las ventas Es posible que
sean el grupo maacutes alto pero no podemos olvidar al 68 restante
Tenga en cuenta que toda esta informacioacuten tiene que estar respaldada por datos
no le seraacute de gran utilidad su intuicioacuten Obtenga los datos de sus registros de
venta o pregunte a sus comerciales
Sabe perfectamente que en ocasiones la decisioacuten de comprar su producto no
corresponde a quien realiza el pago Planteacuteese si la respuesta anterior es
realmente a quien debe dirigir su web
Para elegir el lugar de vacaciones suelo decidir entre 3-4 opciones busco los
hoteles en internet los vuelos itinerarios seacute que el pago lo voy a realizar yo
pero tambieacuten seacute que me ponga como me ponga la decisioacuten final del lugar de
vacaciones la tomaraacute mi mujer
No se riacutea piense en si eligioacute usted o sus amigos el restaurante para la cena
iquestquieacuten eligioacute el color de su coche iquesty de su uacuteltimo traje o vestido el uacuteltimo
pedido de material en su empresa iquestlo decidioacute el gerente o el jefe almaceacuten
Olvidar todas estas consideraciones en el punto anterior puede llevarle a
iquestQuieacuten toma la decisioacuten de compra
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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equivocar su objetivo
Sus clientes a los cuales puede preguntar iquestcoacutemo conocieron su empresa
Si hizo publicidad iquestdoacutende la hizo iquestcoacutemo funcionoacute iquestvisitoacute un comercial a
sus clientes
iquestHay revistas especializadas en su sectoriquestPodriacutea escribir alguacuten artiacuteculo
teacutecnico iquestParticipa en conferencias y eventos de networking
Los visitantes de su web iquestson lectores de perioacutedicos online iquestleen blogs
iquestusan el email de manera habitual
Este trabajo puede continuar durante horas y es labor del dpto de maacuterketing
definir los perfiles de sus visitantes y preparar una web que se responda a las
necesidades de estos visitantes
iquestQueacute buscan sus visitantes en internet
Esa es la principal pregunta en el trabajo SEO Si conociera queacute va a buscar
cada uno de sus visitantes podriacutea desarrollar una web que estuviera la primera
en los resultados de los buscadores para ese teacutermino de buacutesqueda
Esa informacioacuten es faacutecil de obtener iquestRecuerda las herramientas de anaacutelisis y
sitemaps que instaloacute anteriormente Deacutejelas funcionando unos diacuteas y podraacute
saber queacute palabras utilizan para encontrarle sus visitantes
iquestCoacutemo se informan sus visitantes
iquestCoacutemo utilizan internet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
77
Entonces si es tan faacutecil iquestpor queacute tanto jaleo con el SEO Porque la respuesta a
la pregunta anterior es desalentadora sus visitantes utilizan cientos de
palabras de buacutesqueda tal vez miles Y aunque solo utilizasen unas pocas
posicionarse por todas es muy difiacutecil
Asiacute que asuma que no podraacute posicionarse bien para todas las palabras que le
gustariacutea Y ese es el motivo de seccionar a sus visitantes pues tiene que elegir
aquellas palabras que mejores resultados le van a proporcionar
Si su empresa se dedica a la venta de
sofaacutes a nivel local en Murcia iquestqueacute
sentido tiene aparecer el primero cuando
la buacutesqueda la realiza una persona de
Valladolid Si el 70 de sus ventas son
a Francia iquestporqueacute intenta posicionarse
en Google Espantildea
El departamento de maacuterketing tiene
mucho que decir en todo esto pues el
SEO como ya se vio anteriormente
forma parte del Maacuterketing en Internet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
78
iquestCuaacutendo hacemos SEO
La respuesta es clara la construccioacuten de un proyecto web involucra a
disentildeadores y programadores dirigidos por un responsable de proyecto en
dependencia del departamento de maacuterketing de su empresa Por lo tanto la
labor SEO comienza con la construccioacuten de la web haciendo pequentildeos
cambios que no afectan demasiado a los programadores y siacute un poco maacutes a los
disentildeadores Lo maacutes importante de todo es que si va a dedicar esfuerzos en
SEO tenga la seguridad de que lo que el SEO recomienda se debe hacer
La primera labor del SEO es crear una estructura de paacuteginas coherente
faacutecilmente localizable por el buscador y los usuarios con contenido sencillo de
navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad para mejorar la
velocidad de acceso la importancia de las distintas secciones etc
Todas estas tareas ayudaraacuten a que la web sea maacutes uacutetil para el visitante y por
supuesto mejor para posicionar en los resultados de los buscadores
El SEO y coacutemo estaacute hecha la web a quien va dirigida y el contenido que
muestra estaacuten totalmente relacionados y no se puede pensar en SEO sin hacer
cambios en la web Estos cambios son sencillos cuestan poco dinero (en
comparacioacuten con el disentildeo o la programacioacuten) y le permitiraacuten entrar en el paso
siguiente al SEO la analiacutetica web y posterior optimizacioacuten de su web
En una segunda fase SEO deberaacute medir las visitas a su paacutegina web y al hacerlo
veraacute que secciones o aacutereas funcionan mejor que otras empezaraacute a conocer a los
visitantes a su paacutegina y con el tiempo analizaraacute queacute hacen sus usuarios y coacutemo
puede aumentar su satisfaccioacuten o realizar otras acciones de maacuterketing
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
79
promocional
Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su direccioacuten
URL de aquellas que llegan a traveacutes de buscadores y de estas uacuteltimas las que lo
hacen a traveacutes de publicidad en buscadores de las que provienen de buacutesquedas
en Google Yahoo o Livecom
Solamente las uacuteltimas son objeto del SEO aunque la labor SEO le ayudaraacute a
tener una web maacutes estructurada y con un contenido maacutes claro mejorando el
rendimiento de la misma
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
80
En queacute se basa el SEO
Los buscadores de internet estaacuten en continua mejora de sus algoritmos de
ordenacioacuten de resultados por ejemplo Google utiliza maacutes de 200 factores para
determinar las posiciones de su paacutegina de resultados de buacutesqueda
Conocer estos factores es praacutecticamente imposible aunque siacute conocemos
algunas buenas praacutecticas que aunque no garantizan la primera posicioacuten siacute
haraacuten que mejore y con el tiempo y trabajo que termine en la primera posicioacuten
de un buscador
El objetivo de los buscadores ademaacutes dicho por Google es ofrecer a los
usuarios del buscador contenido relevante que responda a su buacutesqueda
Contenido relevante contenido relevante es decir que si su web es la maacutes
importante de un tema por loacutegica deberaacute aparecer la primera Siacute esa es la
loacutegica Si busca Ferrari en internet la primera referencia que sale es por
supuesto wwwferrariit la web oficial de la marca Si busca telefoniacutea moacutevil
en Yahoo o Google la primera respuesta despueacutes del enorme bloque de
publicidad es la Wikipedia (eswikipediaorgwikiTelefoniacutea_moacutevil)
enciclopedia libre de internet con un extenso artiacuteculo donde se explica
praacutecticamente todo acerca de esta tecnologiacutea
Entonces es muy faacutecil si se dedica a los zapatos tendraacutes que hacer la web maacutes
importante de zapatos y los buscadores le pondraacuten el primero iquestNo es asiacute Asiacute
es y si decide hacerlo prepare el presupuesto de desarrollo web porque claro
la web maacutes importante puede que acabe siendo tambieacuten la maacutes cara
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
81
Nadie puede garantizarle estar el primero en Google o cualquier otro buscador
Desconfiacutee de quien le diga lo contrario
El SEO se basa en modificar pequentildeos detalles en su web en todas sus paacuteginas
para que los buscadores posicionen su web en el lugar que merece en funcioacuten
de unas docenas de factores y si es posible ponerle auacuten un poco maacutes arriba en
la paacutegina de resultados
Aquellos que dicen que se puede posicionar sin generar contenido uacutetil o de
calidad no se equivocan pero los buscadores modifican sus resultados
continuamente y cada vez maacutes eliminan o retrasan la posicioacuten de aquellas
webs que no son relevantes para el usuario Es necesario que cree contenido
relevante para sus visitantes ya que los algoritmos de los buscadores cada diacutea
son maacutes exactos a la hora de filtrar esta informacioacuten
Tambieacuten hay quien afirma que para posicionarse en buscadores debe tener el
mejor contenido y estos tampoco se equivocan pues el mejor contenido por lo
pronto seraacute beneficioso para sus visitantes pero no garantiza aparecer el
primero si no hace ademaacutes una labor SEO
Las universidades suelen tener la mejor informacioacuten acerca de temas
tecnoloacutegicos y excepto por los uacuteltimos antildeos en que estaacuten aplicando algo de
disentildeo en sus proyectos en internet sus paacuteginas web son difiacuteciles de leer feas
con enlaces a docenas de artiacuteculos con una letra minuacutescula o exageradamente
grande a veces sin poder localizar el artiacuteculo que buscamos entre los miles de
paacuteginas del servidor Sin una labor SEO ni usted ni el programa robot del
buscador encontraraacuten esos datos y seraacuten incapaces de ponerlos en la paacutegina de
resultados que les corresponde
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
82
Generar contenido relevante para sus visitantes no le garantiza la primera
posicioacuten pero tampoco le va a venir mal
Como ha podido leer hasta ahora el trabajo SEO trata de obtener una web
equilibrada con contenido relevante faacutecil de navegar que responda a las
necesidades de informacioacuten de los visitantes y que para los buscadores
merezca estar en las primeras posiciones de sus resultados
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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5- Comenzando el trabajo SEO
Durante los siguientes capiacutetulos se trataraacute a modo de manual los numerosos
factores que influyen en el resultado que ocupa su web en los buscadores No se
han desarrollado estos factores a nivel teacutecnico con datos de los estudios
realizados y las docenas de artiacuteculos donde los buscadores muestran sus normas
de indexacioacuten Usted sabe lanzar el baloacuten a la canasta pero no lo hace
desarrollando las leyes de la fiacutesica en un papel se limita a lanzar y encestar
porque tiene praacutectica iquestSe imagina a Pau Gasol calculando el aacutengulo de tiro con
regla y compaacutes antes de lanzar un triple
Tampoco hay discusiones teoacutericas acerca de la orientacioacuten de un sitio web si su
contenido es vaacutelido si se han elegido bien las palabras para el posicionamiento
ya que estos conceptos se tratan en el aacuterea de maacuterketing y son igualmente
aplicables a la aparicioacuten en los medios de comunicacioacuten tradicionales
Tal y como se ha descrito hasta el momento se seguiraacute un guioacuten que paso a
paso le llevaraacute a obtener un mejor posicionamiento en buscadores y como
miacutenimo a tener una web con maacutes contenido mejor estructurada y faacutecilmente
indexable por los buscadores
Eleccioacuten de las palabras clave
Las palabras clave o keywords son aquellas palabras o frases que se utilizan al
realizar las buacutesquedas en internet y por las cuales una empresa desea aparecer
en las primeras posiciones de los resultados
Cualquier de las siguientes buacutesquedas es una palabra clave o keyword lsquopisos en
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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alicantersquo lsquotelevisor 42 pulgadasrsquo lsquoolimpiadasrsquo lsquofrank sinatrarsquo etc
En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar para una sola palabra
clave o keyword pues seriacutea perder un montoacuten de visitantes a su web en su
lugar tiene que trabajar sobre un conjunto de teacuterminos y como veraacute maacutes
adelante aumentarlo gradualmente con el tiempo
Una vez se haya definido el puacuteblico objetivo o target de la web llevaraacute
asociados unos temas de intereacutes secciones o categoriacuteas que son las que deberaacute
posicionar Sin prejuicio de lo detallado anteriormente estas categoriacuteas pueden
ser reescritas de manera que obtengan maacutes visitas apenas realizando algunos
cambios Se trata pues de decidir las palabras concretas para hacer SEO
En el uacuteltimo antildeo (2008) el nuacutemero medio de palabras que los usuarios utilizan
al realizar sus buacutesquedas a pasado de 3 a 4 Esto indica que buacutesquedas del tipo
lsquoviajesrsquo son menos frecuentes que lsquoviaje Mallorca juniorsquo y con el tiempo
buacutesquedas como lsquoviaje Mallorca junio ofertarsquo se utilizan de manera maacutes
habitual
Realizar una buacutesqueda por un teacutermino geneacuterico como lsquocinersquo o lsquotelevisioacutenrsquo
ofrece unos resultados que poco tienen que ver con lo que el usuario puede estar
buscando Ajustar maacutes estos resultados pasa por aumentar el nuacutemero de
palabras utilizadas al buscar escribiendo lsquocine franceacutesrsquo o lsquoprogramacioacuten de
televisioacutenrsquo los resultados son mucho maacutes precisos
Cree una lista con 10 a 15 teacuterminos que relacione con su actividad empresarial o
sus productos Escriacutebala ahora en una hoja de papel
A partir de ahora vamos a filtrar y seleccionar los teacuterminos maacutes interesantes
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
85
para el posicionamiento para ello emplearemos las herramientas que le
detallamos a continuacioacuten
Lista de teacuterminos de maacuterketing
El departamento de maacuterketing de su empresa dispondraacute de una lista de palabras
por las cuales esperan ser reconocidos por los clientes en el mercado un listado
de categoriacuteas y productos que constituyen la orientacioacuten de su sitio web El
contenido de su web estaacute dirigido a estos teacuterminos y el objetivo SEO es
posicionar mejor su web cuando alguien realiza una buacutesqueda por algunos de
ellos
Obtenga una lista de estas palabras y guaacuterdela como lista de maacuterketing
Lista de teacuterminos por encuesta
Se trata de listas obtenidas preguntando a personas relacionadas con su empresa
personal de la misma y clientes sin olvidarle a usted mismo
Independientemente de la lista de maacuterketing escriba una lista de aquellas
palabras que cree que son las que se refieren a su web y al contenido de esta
haga una lista de 15 a 20 teacuterminos y apuacutentela en un papel A esta lista la
llamaremos lista subjetiva de teacuterminos Procure no dejarse influir por los
teacuterminos que aparecen en la lista de maacuterketing a diferencia de esta la lista
subjetiva se refiere a las buacutesquedas que usted realizariacutea personalmente Piense
las palabras que utilizariacutea para buscar una empresa de la competencia en
internet
Pida a varios compantildeeros que realicen una lista similar sin mostrarles su lista
subjetiva indicando que conociendo la empresa y sus productosservicios
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
86
realicen una lista de palabras que utilizariacutean para buscarlos en internet Esta
seraacute la lista de terceros de palabras claves
Si puede recurrir a alguacuten cliente de confianza soliciacutetele que haga la misma lista
y apuacutentela como lista de buacutesquedas de clientes
Ahora junte todas las listas en una sola apuntando el nuacutemero de veces que se
repite cada teacutermino y obteniendo una lista ordenada de mayor a menor de
palabras maacutes utilizadas para realizar buacutesquedas
Seguramente la lista contendraacute de 20 a 30 teacuterminos distintos pudiendo
descartar de momento los que sobrepasen la posicioacuten 15
Lista de teacuterminos populares
Existen en internet diversas herramientas que permiten saber queacute palabras son
maacutes utilizadas por los usuarios de los buscadores Estas herramientas se llaman
WordTrackers o seguidores de palabras de buacutesqueda
Una de estas herramientas de uso gratuito la ofrece la empresa Google se trata
de Google Trends
La herramienta Google Trends muestra en un graacutefico temporal la comparacioacuten
entre el nuacutemero de buacutesquedas que se realizoacute de varias palabras La graacutefica se
encuentra normalizada por lo que no se puede obtener el nuacutemero de buacutesquedas
de cada palabra solamente una comparacioacuten entre ellas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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httpwwwgoogleestrends
Esta herramienta le ayudaraacute a filtrar y afinar en la eleccioacuten de palabras clave de
su sitio web Deberaacute estudiar la comparacioacuten entre todas las keywords que haya
apuntado en las hojas anteriores y hacer un ranking de preferencias
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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En el ejemplo anterior una empresa que fabrique camas al utilizar Google
Trends descubre que la buacutesqueda de lsquocolchonesrsquo en Espantildea es un 28 mayor
que para las buacutesquedas por la palabra lsquocamasrsquo por lo que deberiacutea plantearse
crear una seccioacuten de colchones en su web en la cual haga un repaso maacutes o
menos extenso de los beneficios y desventajas de utilizar distintos tipos de
colchones en sus camas Tambieacuten podriacutea aprovechar para vender la cama junto
con el colchoacuten dejando elegir al cliente entre varios modelos que por supuesto
estaraacuten descritos ampliamente en varias paacuteginas web
Sacando partido a Google Trends
Fiacutejese que cuando utiliza Google Trends por primera vez la comparacioacuten en la
buacutesqueda de palabras se realiza a nivel global (mundial) durante un periodo de
cuatro antildeos
La paacutegina de resultados dispone de numerosos campos para filtrar y
seccionar las graacuteficas que nos muestra Google Trends Algunos factores
importantes a tener en cuenta son
bull Localizacioacuten las palabras en castellano tambieacuten son utilizadas en
Latinoameacuterica por lo que deberaacute decidir si limita las buacutesquedas a Espantildea o
a alguacuten paiacutes en concreto Las palabras en ingles tambieacuten son ampliamente
utilizadas en el resto del mundo tal vez deba hacer limitaciones en ese
sentido De momento no es posible hacer filtros por zonas linguumliacutesticas es
decir no puede seleccionar EEUU Canadaacute Reino Unido y Australia para
las buacutesquedas en ingleacutes por lo que deberaacute hacerlo paiacutes por paiacutes
bull Estacionalidad algunas palabras son maacutes propensas a buscarse en una
eacutepoca del antildeo es interesante ver coacutemo las campantildeas de publicidad se
concentran en dichas eacutepocas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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bull Tendencia temporal teacuterminos que hace un par de antildeos estaban en boca de
todos ahora no tienen repercusioacuten en las buacutesquedas y al contrario nuevos
teacuterminos aparecen destacados en la liacutenea del tiempo cuando la evaluamos
durante varios antildeos La situacioacuten econoacutemica y social de una zona afecta
directamente a las buacutesquedas que se realizan en ella
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Practique durante unos minutos realizando buacutesquedas y sacando conclusiones
de los resultados que aparecen en Google Trends
Busque jamoacuten y sangriacutea y fiacutejese en estos puntos
A nivel mundial las buacutesquedas para jamoacuten estaacuten muy por debajo de sangriacutea
esto se debe a que en ingleacutes jamoacuten se escribe ham Prueba ahora con las tres
palabras limitando la buacutesqueda a Estados Unidos y vea como aparecen picos
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90
en las fechas de Accioacuten de Gracias y Navidad
Vuelva a realizar la buacutesqueda de jamoacuten y sangriacutea a nivel global y vea coacutemo se
nota la estacionalidad de buacutesquedas sangriacutea en verano jamoacuten en invierno
Limite el resultado a Espantildea Las buacutesquedas de jamoacuten se disparan en
Navidades pero sangriacutea praacutecticamente desaparece del graacutefico Esto se debe a
que en Espantildea praacutecticamente todo el mundo sabe lo que es y como se prepara
la sangriacutea por lo que no hay necesidad de buscarlo en internet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
91
Busque la palabra Maradona y en la parte inferior de la paacutegina de resultados
veraacute como por ciudades se hacen maacutes buacutesquedas en Naacutepoles que en Buenos
Aires
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
92
Todos estos anaacutelisis y buacutesquedas debe realizarlos para la lista de palabras clave
sobre las que va a realizar SEO Combinando la definicioacuten de su puacuteblico
objetivo por zonas o paiacuteses las distintas maneras de referirse a un mismo objeto
(singular o plural) las palabras relacionadas (mesas sillas comedores) los
cambios de palabras entre zonas o paiacuteses etc
Ejercicio Tiempo aproximado 5 min
Depure la lista de palabras sobre las que actuar y limiacutetela de momento a un
grupo reducido de 10 a 15 teacuterminos Esa seraacute la lista de palabras sobre la que
actuar
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93
6- Fijando objetivos SEO
Una vez determinadas las palabras de buacutesqueda por las que vamos a competir
en los resultados de los buscadores es necesario fijar una meta y crear las
acciones necesarias para alcanzarla
Por supuesto aparecer el primero en las buacutesquedas seraacute lo maacutes deseado pero no
hay descartar otras opciones resultado de analizar a la competencia que
determinaraacuten el esfuerzo que deberemos realizar en cada fase del proyecto SEO
El esfuerzo necesario para posicionar por una uacutenica palabra puede ser mayor
que el que se necesita para posicionar otras 10 o 12 con menor competencia y
en global que aporten maacutes visitas que el primer teacutermino objetivo
Conociendo el futuro previsioacuten de visitas
Una vez elegidas las palabras a posicionar un buen ejercicio de prediccioacuten es
calcular el nuacutemero de visitas que obtendremos si conseguimos las primeras
posiciones en los resultados del buscador
No es cuestioacuten de adivinar sino de utilizar algunas herramientas que nos
mostraraacuten esta informacioacuten con cierto margen de error y que nos permitiraacuten
saber si las acciones realizadas estaacuten funcionando como se esperaba o algo estaacute
fallando en el proyecto SEO
Con las lsquoHerramientas para buacutesqueda de palabra claversquo Google ofreciacutea una
visioacuten acerca de la competencia y volumen de buacutesquedas que cada keyword
seleccionada tenia el mes anterior y una previsioacuten para el mes en curso El
objetivo de esta herramienta era ofrecer ayuda adicional en el momento de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
94
pagar por publicidad relacionada con estas palabras y rentabilizar maacutes la
inversioacuten en enlaces patrocinados El volumen de buacutesqueda era un teacutermino
muy geneacuterico ya que se representaba con una barra de color donde lo que uno
podiacutea averiguar era si habiacutean muchas o pocas buacutesquedas del teacutermino buscado
pero no el nuacutemero de estas
A partir de Julio de 2008 Google cambioacute la barra de color por un nuacutemero
indicando el nuacutemero de buacutesquedas que se realizaron de ese termino en el mes
anterior Esto fue una revolucioacuten para el sector SEO pues ese nuacutemero era
buscado con poco acierto desde haciacutea mucho tiempo Durante ese mes
docenas de blogs se lanzaron a analizar la veracidad de los resultados
comprobando que efectivamente mostraba las buacutesquedas realizadas el mes
anterior
Pruebe la herramienta con distintas palabras de buacutesqueda en la direccioacuten web
httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
Para conocer exactamente el nuacutemero de buacutesquedas en la columna Tipo de
Concordancia deberaacute cambiar Amplia por Exacta
La concordancia Amplia se refiera a todas las buacutesquedas en que alguna de las
palabras ha sido utilizada En el caso de buscar Valencia indica que durante el
mes de agosto se realizaron maacutes de 6 millones de buacutesquedas donde alguna de
las palabras era Valencia Con lo cual se incluyen todos los resultados que
aparecen debajo siendo la suma de lsquovalencia hotelrsquo lsquohoteles valenciarsquo etc
El uso de concordancia de Frase muestra aquellas buacutesquedas en que las
palabras estaban exactamente en el orden mostrado Asiacute en comparacioacuten con el
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
95
caso anterior el resultado de 90500 buacutesquedas para lsquohoteles valenciarsquo incluiacutea
las buacutesquedas de lsquohoteles playa valenciarsquo lsquovalencia hoteles ruralesrsquo etc Si
selecciona el filtro de concordancia de frase el resultado de 27100 buacutesquedas
hace referencia a aquellas en que las palabras de buacutesqueda incluiacutean lsquohoteles
valenciarsquo en ese mismo orden aunque detraacutes siguiera la palabra lsquoplayasrsquo
httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
Finalmente optando por la concordancia Exacta obtendremos las buacutesquedas
que se realizaron por esas palabras exclusivamente sin ninguna otra palabra ni
delante ni detraacutes y en el orden indicado apareciendo un valor de 18100
buacutesquedas para lsquohoteles valenciarsquo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
96
La herramienta marca estas palabras sin comillas para concordancia amplia con
comillas para concordancia de frase y entre corchetes para concordancia exacta
La tabla siguiente resume los resultados explicados
Palabras de buacutesqueda Concordancia Buacutesquedas agosto 2008
hoteles valencia Amplia 90500
lsquohoteles valenciarsquo Frase 27100
[hoteles valencia] Exacta 18100
Como puede ver la paacutegina le ofrece ademaacutes del termino buscado el nuacutemero de
buacutesquedas que se realizaron para palabras relacionadas o similares
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Practique con la herramienta de buacutesqueda de palabras clave y analice los
resultados obtenidos para alguna de sus palabras clave Apunte los resultados
en un papel pues los necesitaraacute maacutes adelante
Calcular las visitas a partir de la posicioacuten en SERP
Para calcular el nuacutemero de visitas que tendremos por esa keyword utilizaremos
los resultados de un estudio realizado en la Universidad de Cornell por Laura A
Granka Thorsten Joachims y Geri Cay Puede descargarlo en la siguiente
direccioacuten
httpwwwcscornelleduPeopletjpublicationsgranka_etal_04apdf
El resultado de este estudio indica que la primera posicioacuten de los resultados
obtiene el 5636 de los clics la segunda posicioacuten el 1345 la tercera el
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
97
982 y sigue descendiendo de manera progresiva conforme maacutes abajo estaacute el
resultado
httpwwwcscornelleduPeopletjpublicationsgranka_etal_04apdf
Un estudio similar maacutes reciente y obtenido con mayor nuacutemero de registros a
partir de una base de datos de AOL (America Online) con casi 20 millones de
datos el cual puede leerse en httpwwwredcardinaliesearch-engine-
optimisation12-08-2006clickthrough-analysis-of-aol-datatgz muestra alguna
variacioacuten en los valores
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98
En la tabla siguiente puede verse la comparativa de ambos estudios que deben
tomarse con cierta relatividad dado el tiempo transcurrido desde su publicacioacuten
y los cambios en la forma de navegar de los internautas
Posicioacuten Cornwell Univ 2004 Base Datos AOL 2006
1 5636 4230
2 1345 1192
3 982 844
4 400 603
5 473 486
6 327 399
7 036 337
8 291 298
9 145 283
10 255 297
Esta informacioacuten se ha obtenido con herramientas estadiacutesticas por lo que
implica cierto margen de error ademaacutes de contener la respuesta al uso que
hacen de los buscadores los usuarios norteamericanos y para ciertas palabras
de buacutesqueda lo cual introduce mayor variacioacuten en el caso de internautas de
lengua hispana Aun asiacute no deja de ser una informacioacuten muy orientativa la cual
podraacute verificar con su propia experiencia tal y como ya hemos comprobado en
algunos proyectos
Con la tabla anterior y los resultados obtenidos de la Herramienta para
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
99
buacutesqueda de palabras clave de Google podemos calcular cuantas visitas
tendraacute una paacutegina que ocupe la primera posicioacuten con la buacutesqueda lsquohoteles
valenciarsquo Este teacutermino es buscado 90500 veces la primera posicioacuten recibiraacute
un 4230 de las buacutesquedas es decir 90500 x 4230 = 38281 visitas
Aplicacioacuten para el caacutelculo de visitas estimadas
Le recomendamos confeccionar una hoja de calculo que le muestre estos
resultados maacutes coacutemodamente
Estimacioacuten de traacutefico
Keyword facturaplus
Posicioacuten en Google 2
Haraacuten clic un 1192 de los que busquen la palabra en Google
Buacutesquedas realizadas 2400 seguacuten Herramientas de palabras clave de Google Adwords
Visitas estimadas de 285 accesos a traveacutes de la keyword facturaplus
El resultado se acerca mucho a la
realidad como puede verse en la
captura de pantalla de la derecha
Realizando la buacutesqueda para las
distintas keywords podemos
llegar a obtener con bastante
aproximacioacuten el nuacutemero de
accesos que llegaraacuten a la web a
traveacutes de esas buacutesquedas
Si los resultados que muestra esta
herramienta no estaacuten disponibles para un filtro por paiacutes o idioma puede realizar
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
100
la buacutesqueda en otro paiacutes por ejemplo Estados Unidos y extrapolar los
resultados multiplicando el valor obtenido por la poblacioacuten de su paiacutes y
dividieacutendola por la poblacioacuten norteamericana o del paiacutes que haya tomado como
muestra
Tambieacuten puede hacer uso de referencias a ciudades o zonas donde la poblacioacuten
sea mayor a la que le interesa Por ejemplo el uso de Herramientas de buacutesqueda
de palabra clave para la keyword lsquocursos en valenciarsquo no dispone de datos
suficientes mientras que para lsquocursos en madridrsquo ofrece un resultado de 590
buacutesquedas Dado que la poblacioacuten de Madrid es 4 veces mayor que la de
Valencia puede extrapolar que para lsquocursos en valenciarsquo se realizan 5904=148
buacutesquedas al mes
Estimacioacuten de traacutefico
Keyword cursos en valencia
Posicioacuten en Google 1
Haraacuten clic un 423 de los que busquen la palabra en Google
Buacutesquedas realizadas 148 seguacuten Herramientas de palabras clave
Visitas estimadas de 626 accesos a traveacutes de la keyword cursos en valencia
Comparaacutendolo con el resultado real vemos que tambieacuten se cumple
aproximando las 626 visitas teoacutericas a las 68 visitas reales obtenidas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
101
Con la tabla anterior y el uso de las Herramientas de buacutesqueda de palabras
clave de Google puede realizar una tabla con el nuacutemero de visitas estimado que
tendraacute su sitio web en funcioacuten de las posiciones obtenidas con cada keyword
iquestDe donde venimosiquestA doacutende vamos
Antes de comenzar las tareas de optimizacioacuten de su web debemos medir la
posicioacuten que tiene en los buscadores para todos los teacuterminos escogidos a fin de
poder evaluar coacutemo estaacuten funcionando nuestros esfuerzos y si se debe cambiar
algo
Para comprobar sus posiciones podriacutea abrir un navegador acceder a un
buscador realizar la buacutesqueda de la primera keyword y contar en queacute posicioacuten
aparece su paacutegina y seguir asiacute toda la mantildeana o todo el diacutea hasta tener la
posicioacuten en que aparece su web para cada palabra de buacutesqueda en cada
buscador
Herramientas de monitorizacioacuten SERP
Aunque lo mejor es utilizar una herramienta de monitorizacioacuten de
posicionamiento en ingles search engine monitor o search engine result
page monitor (SERP monitor) Puede buscar algunas en internet pero le
recomendamos algunas todas ellas disponibles uacutenicamente para el sistema
operativo Windows
Free Monitor for Google
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102
Excelente raacutepida aacutegil y gratuita aplicacioacuten que permite seleccionar en que
motor Google del planeta realizaremos la buacutesqueda y hasta que profundidad de
resultados queremos que busque nuestra web Los resultados son faacuteciles de
exportar a cualquier aplicacioacuten parta emitir informes en Excel PDF etc pero
limita sus buacutesquedas uacutenicamente a Google y no permite realizar buacutesquedas en
varios buscadores al mismo tiempo Se puede descargar desde la web
wwwcleverstatcom
Internet Business Promoter (IBP) Completa aplicacioacuten que permite
modificar los archivos HTML optimizar las paacuteginas y por supuesto
monitorizar las posiciones obtenidas Es muy completo algo difiacutecil de manejar
debido a la cantidad de opciones que el programa pone a nuestro alcance Se
pueden hacer buacutesquedas en varios buscadores al mismo tiempo (Google
Yahoo Livecom) y con distintas opciones (buscar la Web buscar en espantildeol
paacuteginas de Espantildea) y emite unos informes completiacutesimos y exportables Es una
aplicacioacuten comercial tambieacuten para Windows que podraacute adquirir en un centro
de informaacutetica especializado o comprar directamente por internet desde su
paacutegina web en la direccioacuten httpwwwibusinesspromotercom
Advanced Web Ranking Uno de
los mejores y maacutes sencillos de
manejar monitores de
posicionamiento ya que sus
graacuteficas ofrecen con un solo
vistazo la evolucioacuten en el
ranking de muacuteltiples buscadores paiacuteses y
keywords Los informes que emite son algo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
103
mejores que los del IBP no maacutes completos pues ofrecen los mismos resultados
pero siacute estaacuten un poco maacutes trabajados Conviene tenerlo actualizado ya que los
cambios en los buscadores afectan bastante a los resultados de esta aplicacioacuten
la cual como el anterior IBP estaacute en el punto de mira de los buscadores por su
funcioacuten para indexar la web en cientos de buscadores siendo utilizado para
provocar contenido no deseado en los resultados de buacutesqueda Para obtener maacutes
informacioacuten puede visitar su paacutegina web en
httpwwwadvancedwebrankingcom
PSMonitor la uacutenica aplicacioacuten de desarrollo espantildeol similar a las anteriores
Puesta en marcha por la empresa Portal SEO (httpwwwportal-seocom)
contoacute en sus inicios con el apoyo de la comunidad SEO hispana aportando
sugerencias y mejora que quedaron en la versioacuten 12 del antildeo 2007 sin ofrecer
mejoras desde entonces Es una aplicacioacuten simple para gestionar un uacutenico
proyecto SEO pues no dispone de opcioacuten para crear varios proyectos ni emitir
informes en PDF o Excel Sin embargo es bastante raacutepida y los resultados se
ofrecen sin necesidad de esperar a tenerlos para todas las palabras como ocurre
con la mayoriacutea de herramientas de monitorizacioacuten
Otras aplicaciones similares que puede encontrar en internet RankQuest
WatchRank WebCEO SERPSpy etc
No utilice estas herramientas a diario ya que la comprobacioacuten de posiciones se
nota semanalmente Es posible que un diacutea por la mantildeana esteacute en la posicioacuten 1
y maacutes adelante por la tarde en la posicioacuten 4 Los resultados obtenidos han de
utilizarse para ver la evolucioacuten en el tiempo por lo que no debe sobrecargar un
buscador diariamente o este penalizaraacute su IP y limitara sus buacutesquedas durante
un periodo de algunas horas
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
104
El abuso de estas herramientas ha provocado que Google comience a actuar
contra alguna de ellas que durante varios diacuteas pueden dar resultados
incorrectos o no darlos en absoluto al bloquear Google sus continuas
buacutesquedas Es muy recomendable que si la herramienta deja de funcionar
revise las actualizaciones pendientes y procure tener instalada siempre la uacuteltima
versioacuten
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
105
7- iexclContenido contenido contenido
El contenido es el rey de su web los visitantes van a su web porque quieren
informacioacuten y esa informacioacuten deben encontrarla raacutepidamente A maacutes
informacioacuten maacutes satisfechos y por lo tanto maacutes posibilidades de que vuelvan a
la web o de que compren Los buscadores de internet revisan su contenido tanto
a nivel estructural como de informacioacuten y en funcioacuten a ese contenido
posicionan su paacutegina web
Si quiere ver hasta que punto es importante el contenido puede ver este video
de Steve Ballmer
(httpvideogooglecomvideoplaydocid=6304687408656696643) CEO de
Microsoft donde explica coacutemo de importante son para ellos los desarrolladores
(developers) e imagine que en lugar de developers dijera contenido Tambieacuten
puede buscar en internet las palabras developers+ballmer y le saldraacuten decenas
de paacuteginas con el video
Informacioacuten uacutetil informacioacuten fresca
La cantidad de informacioacuten que su empresa puede generar es muchiacutesimo mayor
de la que publica en internet y puede ser de intereacutes para alguno de los actores
del mercado (socios trabajadores proveedores y por supuesto clientes)
Durante los uacuteltimos meses un gran nuacutemero de empresas estaacuten descubriendo que
proporcionar maacutes informacioacuten los hace maacutes cercanos a los clientes que
encuentran maacutes y mejor informacioacuten de su empresa que de sus competidores
aumentando la imagen de marca y la sensacioacuten de cercaniacutea con sus necesidades
La ventaja de esto sobre el posicionamiento en buscadores es clara a los
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
106
buscadores les gusta ofrecer contenido reciente Desde mediados de 2007 los
resultados de Google integran en su paacutegina principal muchiacutesimas referencias a
blogs Su nivel de rastreo es inferior a una hora es decir un artiacuteculo publicado
en un blog aparece en Google en cuestioacuten de 20-40 minutos El robot indexador
de Google clasifica las webs y si es un blog las marca para visitar la web de
manera diaria incluso varias veces al diacutea Esto aporta frescura al contenido de
los resultados aumenta el posicionamiento y de manera independiente genera
maacutes informacioacuten en su web lo cual es uacutetil para el usuario de la misma
Ejercicio Tiempo aproximado 10 min
Realice algunas buacutesquedas en internet y apunte cuantos resultados de la primera
paacutegina se corresponden con blogs
Flash el problema del contenido invisible
Miles de webs comerciales estaacuten realizadas con presentaciones multimedia
utilizando la tecnologiacutea Flash Botones interactivos imaacutegenes en movimiento
efectos visuales y muacutesica son algunos de los contenidos empleados para hacer
una web maacutes atractivas maacutes innovadora y por desgracia maacutes inaccesible a los
buscadores
Los buscadores leen el coacutedigo de una paacutegina web identifican las etiquetas y en
funcioacuten de estas interpretan el contenido mediante un algoritmo que tiene en
cuenta factores como el dominio de la web la direccioacuten URL de cada paacutegina
los campos META el tiacutetulo los encabezamientos densidad de palabra etc El
contenido creado en Flash no dispone de estos elementos por lo tanto a nivel
de factores internos de una web una web en Flash pierde fuerza en el
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
107
posicionamiento frente a una web que no estaacute hecha en Flash
Una web hecha totalmente en flash cuenta con una sola paacutegina web
indexhtml la cual contiene el objeto multimedia Los buscadores no pueden
ver dentro del Flash y no pueden indexar de igual manera a como lo hacen con
webs hechas en HTML PHP o ASP El tamantildeo en Kb de una web
completamente hecha en Flash es exageradamente alto frente al tamantildeo de un
archivo HTML y eso lo nota el usuario al tener que esperar unos segundos - a
veces minutos - antes de poder ver la web cargada
Se puede tener una web altamente interactiva sin necesidad de que todo el
contenido esteacute dentro de un objeto Flash los botones pueden ser objetos Flash
sueltos el texto pasarlo a coacutedigo HTML las imaacutegenes insertarse en formato
JPG o PNG con su correspondiente atributo TITLE y ALT y el resto de
elementos pueden ser divididos para que no se pierda el efecto multimedia y los
buscadores puedan procesar el contenido de texto como palabras clave
encabezados enlaces etc
En Julio de 2008 Google firmoacute un acuerdo con Macromedia mediante el cual
se comprometiacutean a disentildear una tecnologiacutea que permitiera al buscador leer en el
interior de los objetos Flash Esta tecnologiacutea todaviacutea se encuentra en desarrollo
y cuando esteacute terminada es posible que sea necesario revisar todos los objetos
Flash realizados anteriormente a fin de contemplar los cambios necesarios para
que Google pueda indexar el contenido del interior del Flash
El resto de buscadores Yahoo Microsoft Livecom Ask etc siguen sin ser
capaces de leer dentro del contenido de un objeto Flash
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
108
Aun en el caso de que se pueda leer dentro de un Flash el uso de efectos
multimedia no responde a las etiquetas de titulo encabezado etc asiacute que la
estructura interna del sitio web seraacute difiacutecil de entender por parte del buscador
Google No existen docenas de paacuteginas a indexar pues el contenido Flash se
limita a un pequentildeo nuacutemero de paacuteginas HTML normalmente de 5 a 10 y el
resto de contenido estaacute todo empaquetado dentro de un solo objeto Flash en
cada paacutegina
Existen meacutetodos para convertir una web en Flash en una web maacutes indexable
para los buscadores
bull Si toda la web es multi-idioma divida el contenido por idiomas y cree una
paacutegina carpeta o subdominio para cada archivo Flash De esta manera
reduciraacute el tamantildeo del archivo y comenzaraacute a crear una estructura en su
contenido
bull Divida el objeto Flash en pequentildeas partes que integren una paacutegina HTML
dotaacutendola de etiquetas TITLE METAs etc
bull Cambie los botones Flash por objetos JavaScript incluyendo una etiqueta
ltA HREFgt conseguiraacute que el enlace sea seguido por los buscadores e
indexado
Es habitual que el equipo de disentildeo no tenga en cuenta estos factores a la hora
de crear un contenido innovador pero recuerde que un contenido que no ve
nadie no aporta valor a su negocio
Ejercicio Tiempo aproximado 10 min
Compruebe el coacutedigo fuente de las siguientes paacuteginas Fiacutejese en el contenido
que ofrecen a los buscadores a la hora de indexar por palabras
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
109
httpwwwpmpublicidadcom
httpwwwbustamantepublicidadcom
httpwwwlubasaes
httpwwwgrupovimacom
httpwwwpublipscom
httpwwwibergruascom
Todas son altamente interactivas pero iquestqueacute ocurre con el posicionamiento en
buscadores
Busque ahora por los teacuterminos clave de cada empresa e intente localizarlas a
traveacutes de los buscadores de internet
Densidad de palabra (keyword density)
Aquiacute viene el primer concepto SEO la densidad de palabra (keyword
density) es el nuacutemero de veces que aparece el teacutermino de buacutesqueda en el
interior del texto de una paacutegina
A estas alturas ya debe tener claros los teacuterminos importantes las keywords de
su web que seraacuten aquellas en las que su empresa es maacutes fuerte Pueden ser
productos o servicios especiacuteficos como lsquomaacutequinas de secado industrialrsquo
servicios localizados geograacuteficamente entre los que estariacutean lsquoalquiler de barcos
en ibizarsquo lsquosalones de fiesta en Valenciarsquo etc Si ya dispone de una web seguro
que puede identificar sus secciones con alguna de sus palabras clave
En la web wwwtestdrogascom la keyword lsquodrogasrsquo aparece 34 veces lo que
hace un 315 de densidad de palabra clave mientras que lsquotest detector drogasrsquo
solo aparece 15 veces dando un 169 de densidad
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
110
Las keywords no deben saturar el contenido de la paacutegina ya que por encima de
un porcentaje determinado - entre un 2 y un 6 - los buscadores penalizan la
paacutegina por contenido no entendible Intente leer un texto donde 6 de cada 100
palabras sean la misma iexclEs horrible
La manera en que los buscadores cuentan las palabras no es igual a como lo
hacemos los humanos ya que ellos eliminan los pronombres adverbios y
palabras que consideran poco relevantes en el contexto de la web Existen
diversos meacutetodos para medir estas palabras pero ninguacuten buscador ha
confirmado cual de ellos utiliza Si desea maacutes informacioacuten en ingleacutes hay un
excelente artiacuteculo en la siguiente paacutegina aunque le advierto que es pesado de
leer aun sabiendo ingleacutes httpwwwmiislitacomfractalskeyword-density-
optimizationhtml
Encontraraacute decenas de herramientas gratuitas para calcular el keyword density
si hace una buacutesqueda en internet
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Compruebe la densidad de palabra de sus paacuteginas web Revise al menos 5
paacuteginas incluyendo la principal y las de productosservicios
Utilice alguna de las siguientes herramientas
httpwwwranksnltoolsspiderhtml
httpwwwlinkvendorcomseo-toolskeyword-densityhtml
Si lo considera necesario reescriba el contenido de algunas paacuteginas para
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
111
aumentar un poco la densidad de palabra Centre el tema de cada paacutegina en dos
o tres keywords a lo maacuteximo Y recuerde no abusar ni pasar del 3-5 de
densidad de palabra
Para cambiar el contenido de texto de su paacutegina web puede emplear alguna de
las herramientas de disentildeo visual de HTML las cuales le permiten ver coacutemo
quedaraacute la paacutegina sin necesidad de conocer el coacutedigo HTML que hay detraacutes de
la misma Alguna de las maacutes recomendables y uacutetiles son Macromedia
Dreamweaver y HTMLCoffeCup
Long Tail la larga cola de palabras clave
Se conoce como teoriacutea del long tail pero se puede considerar una ley del
traacutefico web pues se puede demostrar faacutecilmente que determinado tipo de webs
la cumplen a la perfeccioacuten
Este fenoacutemeno se produce cuando un pequentildeo nuacutemero de paacuteginas del sitio web
generan un alto volumen de visitas y aun asiacute apenas suman un pequentildeo
porcentaje de estas mientras que muchiacutesimas maacutes paacuteginas generan pocas visitas
cada una pero en la suma alcanzan un porcentaje mucho maacutes alto de traacutefico
Alguna webs por el tipo de informacioacuten que contienen (blogs foros paacuteginas de
soporte teacutecnico fichas de productos tablas de artiacuteculos etc) se comportan de
esta manera a la hora de trabajar con sus palabras clave
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
112
Ejemplo de Long Tail las 5 primeras keywords producen el 32 de visitas
el 68 restante lo generan maacutes de 300 palabras de buacutesqueda (datos de un mes)
Los usuarios utilizan variadiacutesimos teacuterminos de buacutesqueda algunos podriacutean
parecer impensables y los buscadores ofrecen sus resultados en funcioacuten del
contenido de su web por lo que en ocasiones puede conseguir una buena
posicioacuten para estas buacutesquedas poco usuales
Para un portal de formacioacuten en valencia se han producido visitas a traveacutes de las
buacutesquedas lsquocurso pitagoras valenciarsquo lsquoapuntarse al paro en castelloacutenrsquo lsquogratis y
valenciarsquo lsquoadaptacion npgcrsquo etc con un total de maacutes 3300 palabras de
buacutesqueda que generan 12000 visitas
Marketing en Internet captando maacutes visitas
Con el volumen de usuarios de internet que crece cada diacutea las visitas que
generan estos usuarios sumadas a lo largo del mes es bastante mayor que las
producidas a traveacutes de palabras de buacutesqueda maacutes conocidas las dos o tres
palabras clave por las que seguramente definiriacutea su web
Es uacutetil aprovechar todo este traacutefico que proviene de keywords en las que no
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
113
llegoacute a pensar y ademaacutes es muy sencillo solo tiene que crear maacutes contenido
Dedique alguna seccioacuten de su web a responder preguntas de los clientes haga
una paacutegina por cada pregunta y trate un tema distinto en cada paacutegina utilizando
las palabras clave para las cuales estaacute haciendo la paacutegina
Por ejemplo una empresa de maletas puede crear contenido sobre coacutemo
reclamar equipaje perdido en diversos aeropuertos del mundo De esta manera
puede tener cientos de paacuteginas de contenido tantas como ciudades con
aeropuerto que ademaacutes ofrecen informacioacuten uacutetil para el usuario al ayudarle en
la buacutesqueda de sus maletas Ademaacutes tambieacuten mejoraraacute el posicionamiento que
tiene en los buscadores pues cuando alguien utilice las palabras ldquomaletas en
Mallorcardquo tiene maacutes posibilidades de aparecer ya que la paacutegina de esa seccioacuten
incluye ambas palabras varias veces Y finalmente y no menos importante
aumentaraacute la valoracioacuten que los usuarios tienen de la empresa
Generando contenido ofrece informacioacuten al usuario publica de manera regular
los buscadores lo saben y le visitan perioacutedicamente indexan su contenido y
mejoran su posicionamiento
Este es uno de los motivos por los cuales los blogs y anteriormente los foros
han irrumpido tan fuerte en los resultados de los buscadores disponen de
contenido muy variado utilizan cientos de palabras clave cada artiacuteculo trata
sobre un tema concreto publican con regularidad hasta varias veces al diacutea y
obtienen visitas por buacutesquedas insospechadas
Estos aspectos se tratan en el aacuterea de publicidad en internet promocioacuten de
empresas en internet marketing online (exceptuando SEO y SEM)
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
114
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Si dispone de informacioacuten estadiacutestica de su web compruebe ahora las palabras
que utilizaron para encontrarle los visitantes del uacuteltimo mes
iquestAlguna de las buacutesquedas le parece algo extrantildea Seguro que siacute Imagine ahora
los resultados de un antildeo completo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
115
8- Factores internos
Los factores que influyen en la posicioacuten de los buscadores pueden dividirse en
dos grandes grupos
bull Factores internos que depende exclusivamente del propietario de la
web y su equipo de desarrollo del contenido de la misma y la manera
en que se estructura la web
bull Factores externos que requieren de la participacioacuten de otras webs o
servicios externos para mejorar su posicionamiento
Uno de los factores internos maacutes importantes pero no solamente para el
posicionamiento sino tambieacuten en la valoracioacuten que los usuarios hacen de su
visita es el contenido Como se vio anteriormente un buen contenido que
responde a las preguntas que el visitante tiene cuando entra a la paacutegina es
fundamental para el eacutexito de la web independientemente de la posicioacuten que
tenga en los resultados de los buscadores
Una web uacutetil es una web que se vuelve a visitar maacutes adelante que se comenta
con los conocidos y compantildeeros de trabajo El eacutexito de las redes sociales no
estriba en aparecer en las primeras posiciones de los buscadores sino en el boca
a boca que los usuarios hacen de su funcionalidad sus caracteriacutesticas y el tipo
de informacioacuten que ofrecen en definitiva son webs valoradas por sus
contenidos
La web de Tuenticom o Facebookcom no aparece en la primera paacutegina de
Google para ninguna de sus keywords (redes sociales amigos contactos etc)
y sin embargo siguen creciendo en usuarios porque el contenido y los servicios
que ofrecen son atractivos para sus visitantes
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116
Dejando de lado el contenido que debe ser desarrollado pensando en el
visitante el resto de factores internos pertenece exclusivamente al coacutedigo
interno de la paacutegina No es necesario que sea programador ni desarrollador web
para poder mejorar estos factores pues estaacuten explicados con todo detalle en las
paacuteginas siguientes
Procure que su web esteacute orientada al visitantes y no orientada a la empresa ya
que la rentabilidad real de la web no consiste en que su empresa publique lo que
desea mostrar en internet sino que convierta a sus visitantes en clientes
respondiendo a las cuestiones que les llevaron a visitar su paacutegina
Para poder mejorar la rentabilidad de su web necesitaraacute aplicar teacutecnicas SEO
alguna campantildea SEM registrar la informacioacuten con aplicaciones estadiacutesticas
estudiar los resultados mediante el uso de la analiacutetica web y disentildear planes de
accioacuten para seguir obteniendo beneficios de internet
Si no tiene pensado realizar alguna de las acciones anteriores el resultado que
obtendraacute de la web no pasaraacute de una presencia estaacutetica que no aportaraacute valor a
sus visitantes con un poco traacutefico y un pequentildeo nuacutemero de conversiones de
visitantes en clientes
Para comenzar con estas acciones SEO deberaacute organizar la informacioacuten de
manera adecuada y modificar algo del contenido de sus paacuteginas web
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117
Estructurar la informacioacuten
Los sistemas informaacuteticos requieren que los datos se encuentren en archivos y
estos a su vez en carpetas y subcarpetas
Una paacutegina web debe cumplir los mismos requisitos Para que sea faacutecil de
navegar y la informacioacuten esteacute accesible es conveniente que se encuentre
estructurada en aacutereas o secciones faacutecilmente identificables por el usuario y los
buscadores Procure distinguir estas secciones de manera clara en la paacutegina
principal y el resto de contenido de su web
Estos aspectos estaacuten recogidos bajo el aacuterea de la usabilidad web y su equipo
de disentildeo deberiacutea tener en cuenta estos aspectos
Link Juice y el atributo ldquonofollowrdquo
Una vez identificadas las secciones los buscadores asignan a toda su web un
valor X de importancia y distribuyen esa importancia entre todas las paacuteginas
que tiene su sitio web A este concepto se le denomina Link Juice y se refiere
al jugo que se transmite entre los enlaces o links que contiene una paacutegina web
de manera similar a como cae el jugo de una naranja cuando se exprime
Dejar que la valoracioacuten de su web se propague por todas sus paacuteginas es un error
ya que no todas las paacuteginas tienen la misma importancia ni requieren ser
indexadas por los buscadores
La paacutegina de contacto de una empresa existe en todas las webs comerciales no
es una paacutegina que se busque en internet y ademaacutes suele indexarse con la
palabra clave lsquocontactorsquo Que localicen su empresa en un buscador a traveacutes de
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118
la palabra lsquocontactorsquo es praacutecticamente imposible y no aporta nada a su
posicionamiento por lo tanto iquestqueacute sentido tiene indexar esa paacutegina en los
buscadores
Si tiene en cuenta que algunas paacuteginas con poco intereacutes quitan importancia a
otras que siacute tiene intereacutes en posicionar en los resultados entonces deberaacute prestar
atencioacuten al atributo nofollow
Cuando se crea un enlace entre paacuteginas web puede indicar a los buscadores que
la paacutegina enlazada no debe ser seguida a fin de que no reste importancia a la
paacutegina que creoacute el enlace Bastaraacute con antildeadir el atributo rel=rdquonofollowrdquo a la
etiqueta ltA HREFgt que se utiliza para enlazar contenido web
Si todos los enlaces creados dentro de su web se crean como es habitual sin el
atributo rel=rdquonofollowrdquo los buscadores no tienen manera de saber queacute seccioacuten
es maacutes importante y queacute paacuteginas no deberiacutea molestarse en seguir
Algunas secciones como la de contacto historia de la empresa personal
noticias antiguas paacuteginas con alto contenido graacutefico y pocas palabras clave etc
es interesante que no quiten importancia a aquellas que las enlazan Para evitar
esto copie el texto rel=rdquonofollowrdquo en los enlaces que quiera cancelar
Una web que no utiliza nofollow divide la importancia de su paacutegina principal
entre todas las demaacutes paacuteginas descendiendo a cada nivel de profundidad Las
paacuteginas que estaacuten maacutes lejos ndash en clics ndash de la principal apenas reciben
importancia y sin embargo se la restan a las demaacutes como puede verse en el
siguiente esquema
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
119
Link Juice La importancia de la web se diluye en todas sus paacuteginas
Las paacuteginas inferiores obtienen poca importancia respecto a las demaacutes
Las herramientas de edicioacuten de texto disponen de una opcioacuten para cambiar
contenido en varios documentos al mismo tiempo normalmente dentro de la
opcioacuten Editar ndash Cambiar en archivos (Edit-Replace in file)
A continuacioacuten se muestra un esquema de la distribucioacuten de la importancia
entre las paacuteginas de un sitio web en el cual se ha utilizado el atributo
rel=rdquonofollowrdquo en algunos enlaces
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
120
Las paacuteginas inferiores reciben la importancia que merecen
Bastaraacute con seleccionar el enlace a la paacutegina o seccioacuten que se quiere anular por
ejemplo ltA HREF=rdquocontactordquogt e indicarle a la aplicacioacuten que lo sustituya
por el texto ltA HREF=rdquocontactordquo REL=rdquonofollowrdquogt en todos los archivos
HTML que lo encuentre De esta manera las paacuteginas que la enlazan no pierden
importancia no transmiten su importancia a las siguientes y se le indica al
buscador que la paacutegina destino no debe ser considerada como una paacutegina
importante
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
121
No hay que confundir este atributo rel=rdquonofollowrdquo con rel=rdquonoindexrdquo ya que
este indica a los buscadores que esa paacutegina no debe ser indexada ni publicada
ni referenciada de ninguna manera Este atributo se utiliza cuando alguna
seccioacuten de la web es para uso interno y privado de la empresa y no tiene nada
que ver con la transmisioacuten de importancia Como es loacutegico una seccioacuten
privada que no ha de ser indexada tampoco tendraacute que ser seguida por el
buscador por lo tanto estos enlaces llevan siempre los atributos rel=rdquonoindex
nofollowrdquo
Utilizar el archivo robotstxt para esta tarea provoca que dado que el archivo
robotstxt es puacuteblico cualquiera pueda ver queacute secciones o paacuteginas estaacuten
marcadas como no indexables y sin embargo se muestre su nombre a todo el
mundo Esto provoca problemas de seguridad por lo que es maacutes recomendable
utilizar rel=rdquonoindex nofollowrdquo en las paacuteginas que apunten a secciones
privadas
Subdominios o carpetas
Al estructurar la informacioacuten que se publica en una web los responsables de
contenido deben tomar una decisioacuten cada seccioacuten en una carpeta o subdominios
diferentes para cada seccioacuten
La eleccioacuten entre wwwmisitiocomaspiradoras y aspiradorasmisitiocom ha
sido durante mucho tiempo tema de discusioacuten
El posicionamiento obtenido por ambos meacutetodos siempre fue el mismo y los
buscadores no penalizaban ni premiaban una web por organizar su contenido de
esta manera Sin embargo hasta Agosto de 2008 siacute habiacutea diferencias
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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importantes en los resultados que mostraba Google seguacuten la informacioacuten de los
dominios
Si un sitio dispone de 30 subdominios al realizar una buacutesqueda con el nombre
del dominio el buscador responde con una lista de todos los subdominios que
tiene asociado Con una estructura de carpetas los resultados del buscador se
limitan a un par de enlaces
Yahoo y Livecom siguen aplicando la poliacutetica de tratar a los subdominios
como entidades independientes y sus resultados muestran todos los
subdominios mientras que Google los trata como si fueran carpetas y muestra
solamente dos enlaces para el dominio independientemente de cuantos
subdominios tenga la web
Ejercicio Tiempo aproximado 5 - 10 min
Realice la buacutesqueda del teacutermino lsquosoftonicrsquo en los buscadores Google Yahoo y
Livecom y compare los resultados teniendo en cuenta que Softonic utiliza una
estructura de subdominios para sus paacuteginas finales las que tienen informacioacuten
sobre las aplicaciones y una estructura de carpetas para las paacuteginas intermedias
que se encargan de guiar al usuario para localizar la aplicacioacuten que maacutes le puede
interesar
Dando nombre a las paacuteginas
Cuando esteacute revisando el contenido de su web facilite a los buscadores la tarea
de identificar las paacuteginas es decir ponga a cada paacutegina un nombre
identificativo que si es posible incluya alguna palabra clave en eacutel No es un
factor clave pero de entre todos los que utilizan los buscadores ayuda a tener
las keywords en otro lugar maacutes
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123
Obtendraacute mejor posicionamiento la paacutegina cursos-valenciahtml que la paacutegina
curvalhtml la paacutegina encofrados-horizontaleshtml que secc01html etc
Reescribir el nombre de las paacuteginas es tedioso pero nada complicado si lo tiene
en cuenta mientras realizan su web Por el contrario hacer el cambio de nombre
maacutes tarde puede provocar errores de indexacioacuten que debe tener en cuenta
Si la paacutegina de encofrados ha sido siempre secc01html es posible que los
buscadores otras webs o directorios ya tengan esa paacutegina indexada por lo que
cambiarle el nombre provocaraacute que pierda enlaces y en consecuencia visitas
Una buena manera de realizar esta transicioacuten es crear una copia de la paacutegina y
tener el mismo contenido en las dos paacuteginas secc01html y encofrados-
horizontaleshtml Durante un tiempo deberaacute preocuparse por que se cambien
los enlaces a la primera paacutegina con el nombre viejo por enlaces a la segunda
con el nuevo nombre
Cuando compruebe a traveacutes de la aplicacioacuten de estadiacutesticas web que la vieja
paacutegina no obtiene visitas durante un tiempo podraacute darla de baja con seguridad
URL estaacuteticas o dinaacutemicas
Las siglas URL corresponden a Uniform Resource Locator haciendo referencia
a la direccioacuten de una paacutegina web en internet y son necesarias para la
localizacioacuten de estas Como ya se describioacute anteriormente el uso de nombres de
archivo que incluyan las palabras clave asiacute como estructurar las paacuteginas en
carpetas que tambieacuten incluyan estas keywords aporta valor en la estrategia del
posicionamiento en buscadores
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124
Llevar a cabo estas acciones no acaba con la utilidad que podemos obtener de la
direccioacuten de una paacutegina web sobretodo si la web contiene informacioacuten
dinaacutemica extraiacuteda de una base de datos como puede ser un cataacutelogo de
servicios o productos
Paso de paraacutemetros entre paacuteginas dinaacutemicas
Una web que trabaja utilizando bases de datos pasa informacioacuten entre las
paacuteginas utilizando alguacuten campo clave o identificador por ejemplo el coacutedigo del
producto el coacutedigo de la provincia etc A partir de estos datos que aparecen en
la direccioacuten del enlace la paacutegina de destino construye el contenido obteniendo
la informacioacuten de la base de datos
Aunque no sea necesario para obtener la informacioacuten si se antildeade el nombre del
producto o alguna keyword a los paraacutemetros la direccioacuten de la paacutegina aunque
sea maacutes larga incluiraacute estos en su URL Esto aporta a los buscadores auacuten maacutes
informacioacuten acerca del contenido de la paacutegina pero auacuten maacutes importante es el
uso que se puede hacer de esta informacioacuten maacutes adelante en las herramientas de
anaacutelisis estadiacutestico
Podraacute asociar el identificador de categoriacutea o producto a una etiqueta de
seguimiento y sin necesidad de mucho coacutedigo ordenador las categoriacuteas maacutes
visitadas el tiempo de permanencia en la ficha de cada producto etc
En la herramienta Google Analytics esto se realiza en la pestantildea de
Configuracioacuten de cada analiacutetica web indicando que la web cuenta con
Buacutesqueda en el sitio y poniendo como categoriacuteas el nombre de los paraacutemetros
IdCategoria NombreCategoriacutea IdArticulo hasta un maacuteximo de 5 paraacutemetros
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125
Dado que esta herramienta admite un maacuteximo de 5 paraacutemetros no es difiacutecil de
entender que si usamos una direccioacuten de enlace con maacutes de 5 paraacutemetros
utilizando alguno de ellos para incluir nuestras palabras clave nuestros
resultados en el buscador de Google seraacuten penalizados por abusar de esta
teacutecnica Limite el uso de paraacutemetros a menos de 5 siendo lo maacutes recomendable
usar 3 campos uno para la informacioacuten que realmente necesite el sistema y los
otros dos para incluir palabras clave
Antildeadir seguimiento de paraacutemetros en Google Analytics
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126
Indicar a Google Analytics los paraacutemetros a analizar en detalle
Reescribiendo la direccioacuten de los enlaces
Una alternativa al uso de paraacutemetros en la direccioacuten de enlace es reescribir estas
para que sean maacutes amigables con el usuario convirtiendo cada paraacutemetro en
una carpeta pero solo a nivel de mostrar la direccioacuten en la barra de direcciones
Es decir la paacutegina
wwwpepecomproductsphpcat=mesaampproduct=MesaPlegable se puede
convertir en wwwpepecommesasMesaDesplegableindexphp que en la
barra de direcciones tiene maacutes sentido para el usuario aunque a nivel de
posicionamiento en buscadores por lo menos en lo referente a Google es
totalmente indiferente Si ademaacutes se informa de ello en Google Analytics el
buscador de Google entenderaacute igual ambas direcciones
Para llevar a cabo esta accioacuten es necesario contar con un pequentildeo moacutedulo en el
servidor web que reescriba las direcciones y las cambie en la barra de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
127
direcciones aunque se siga accediendo a la misma base de datos y mostrando la
misma informacioacuten Este moacutedulo lleva el nombre de mod_rewrite en
servidores Apache (bajo sistema operativo Linux) e ISAPI Rewrite en
servidores Microsoft Windows siendo gratuito en el primer caso y un moacutedulo
de pago - disponible por menos de 100$ - en el caso de servidores de Microsoft
Windows
La instalacioacuten y configuracioacuten de estas herramientas son tarea del webmaster o
programador web que debe adaptar el moacutedulo para que tome los paraacutemetros
como subcarpetas
En ocasiones se han utilizado estos moacutedulos para generar contenido falso en el
sitio web e indexar dicho contenido aumentando el nuacutemero de paacuteginas con que
cuenta el sitio en varios cientos de paacuteginas Aunque pueda parecer una buena
estrategia Black Hat ndash ver maacutes adelante este tipo de teacutecnicas ndash solo sirve para
generar visitas de muy baja calidad que inmediatamente abandonan la paacutegina
ya que no contiene la informacioacuten que esperaban encontrar Puede buscar
informacioacuten acerca del caso NEOteo que en Septiembre de 2008 puso en
entredicho el sistema de estadiacutesticas de Nielsen y la auditoria que de estas hace
OJD
Existen muchas discusiones acerca de las ventajas o desventajas de utilizar
paacuteginas estaacuteticas o dinaacutemicas pero la experiencia de diversos proyectos asiacute
como la aportacioacuten de profesionales del sector muestra que de momento no
existen pruebas de que hacerlo de una u otra manera sea relevante excepto
porque la direccioacuten que aparece en la barra es maacutes entendible para el usuario
pero no para los buscadores
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128
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
129
Cabecera de paacutegina
El interior de una paacutegina web construida en HTML contiene campos de
informacioacuten que influyen directamente en la manera que tienen los buscadores
de entender el contenido de la paacutegina Mejorar estos campos es una tarea
sencilla tan simple como copiar un par de coacutedigos o cambiar un texto por otro
El primer coacutedigo que leen los robots de los buscadores es la cabecera la
informacioacuten que se encuentra entre las etiquetas ltHEADgt y ltHEADgt
HTML validado
Este es el uacutenico punto que no podraacute realizar usted mismo pero debe tenerlo en
cuenta a la hora de encargar un proyecto web a una empresa externa El coacutedigo
HTML sigue unos estaacutendares recogidos en las normas que el W3C (World
Wide Web Consortium) emite puacuteblicamente y que reflejan la manera en que
una paacutegina web debe ser escrita
Una paacutegina que cumple estas normas es maacutes sencilla de entender por los
buscadores por los navegadores de internet y permite un acceso a la
informacioacuten maacutes sencillo pudiendo integrarla en sistemas maacutes complejos
(facturacioacuten electroacutenica informes remotos exportacioacutenimportacioacuten de datos
etc)
Exija que su paacutegina web cumpla las normas de validacioacuten del W3C como
miacutenimo en HTML 30 o incluso en XHTML Transitional o Estricto
No es que se trate de un factor clave pero siacute debe pensar que su web tiene que
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130
ser leiacuteda correctamente por todos los navegadores web y por los buscadores de
internet
En el campo HTML de la paacutegina tambieacuten se debe indicar el idioma igual que se
hace en el campo META La instruccioacuten a copiar es lthtml lang=es-ESgt
Campos META
Los campos META aparecen al principio de la paacutegina y se utilizan para ofrecer
informacioacuten adicional no visible al usuario que mejore la manera en que los
documentos son indexados localizados y clasificados por los buscadores
Algunos campos META son fijos y se refieren a caracteriacutesticas de la paacutegina
web Estos campos deben ser copiados en cada una de las paacuteginas del sitio web
Campos META comunes ltmeta name=DCLanguage SCHEME=RFC1766 CONTENT=Spanishgt
ltmeta http-equiv=rdquoContent-Languagerdquo content=rdquoes-ESrdquogt
identificador de idioma de la paacutegina ltmeta name=author content=PAGINA WEB DEL DESARROLLADORgt
nombre o direccioacuten web del autor de la web ltlink rev=made href=mailtoEMAIL DEL DESARROLLADORgt
direccioacuten de email del autor de la web ltmeta http-equiv=Content-Type content=texthtml ISO-8859-1gt
juego de caracteres de la paacutegina (ISO-8859-1 Europeo Occidental) ltmeta name=distribution content=globalgt
el documento se distribuye a todo el mundo de manera global ltmeta http-equiv=Pragma content=no-cachegt
indica que no debe guardarse copia de la paacutegina en el ordenador esto es uacutetil si
la paacutegina cambia de manera regular ltmeta name=resource-type content=documentgt
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131
el origen de la paacutegina es un documento
Existen maacutes campos META que se utilizan para indicar la fecha de publicacioacuten
de la paacutegina la fecha de validez el tamantildeo etc
Tambieacuten puede inventarse sus propios campos META para organizar mejor la
informacioacuten integrarla en sistemas maacutes complejos (conexioacuten entre sistemas
remotos) publicarla en otros formatos etc
A nivel SEO son 3 los campos META relevantes en el posicionamiento en
buscadores title description y keywords
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Modifique el HTML de sus paacuteginas e incluya en todas ellas los campos META
comunes que hacen referencia al idioma ubicacioacuten tipo de documento etc
META TITLE
El campo ltMETA NAME=rdquotitlerdquo CONTENT=rdquotitulo de la paacuteginardquogt es
praacutecticamente lo primero que lee el robot indexador al encontrarse justo bajo la
liacutenea lthtml lang=es-ESgt Se refiere al tiacutetulo de la paacutegina a nivel interno
distinto del campo ltTITLEgt que aparece maacutes adelante En teoriacutea ambos
campos deben tener el mismo contenido ya que el primero es para los
buscadores y el segundo para mostrarlo en la barra de tiacutetulo del navegador de
internet
A un buscador le pareceraacute extrantildeo que muestre un tiacutetulo a nivel interno y otro
distinto a nivel puacuteblico Revise que esto no ocurra
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
132
Se recomienda que el tiacutetulo sea un resumen de menos de 10 palabras del
contenido de la paacutegina Preste especial atencioacuten a este punto un tiacutetulo de la
paacutegina no de toda la web
No tiene sentido que el nombre de su empresa aparezca en el tiacutetulo pues puede
verse en la direccioacuten de la paacutegina web y en el logotipo de la paacutegina Esto puede
hacer que ocupe espacio para el tiacutetulo que podriacutea aprovechar para palabras maacutes
importantes Si no llega a ocupar las 10 palabras puede entonces poner el
nombre de la empresa y alguna otra palabra de relleno
Ejemplos de tiacutetulos malos para el SEO
Encofrados Martiacutenez (en todas la paacuteginas web el mismo tiacutetulo)
Encofrados Martiacutenez Paacutegina de encofrados
Paacutegina inicial
Paacutegina principal
Web de Encofrados Martiacutenez
Debe describir el contenido de la paacutegina de manera que pueda identificarse
cuando el navegador se minimice Tenga presente que el tiacutetulo de la paacutegina
aparece en la barra de tareas al minimizar el navegador y en tal caso solo se
muestran las dos primeras palabras del tiacutetulo por lo que debe ser uacutetil a la hora
de localizar la informacioacuten que se busca de entre todas las paacuteginas abiertas por
el usuario
Ejemplos de tiacutetulos buenos para el SEO
Encofrados Martiacutenez paacutegina principal y datos empresariales
Tipos de encofrados comercializados por Encofrados Martiacutenez
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133
Encofrados paralelos al suelo
Encofrados horizontales ecomecano de Encofrados Martiacutenez
Encofrados verticales o en pilares
Localizacioacuten contacto y email de Encofrados Martiacutenez
El tiacutetulo es la liacutenea azul y subrayada que muestran los buscadores en sus
resultados y un buen tiacutetulo hace que el nuacutemero de usuarios que visita la paacutegina
aumente respecto a paacuteginas con tiacutetulos menos atractivos
Resultados de Google para la buacutesqueda lsquolocales en vallecasrsquo
En la imagen puede verse coacutemo los tiacutetulos en la posicioacuten tercera y cuarta son
maacutes descriptivos que el primero En el tercer titular la palabra Locales destacada
en negrita llama la atencioacuten del usuario
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134
Los expertos en maacuterketing conocen la importancia de todos estos factores a la
hora de publicar un anuncio y publicar en internet no tiene porqueacute ser diferente
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min Revise el contenido del tiacutetulo de sus paacuteginas y caacutembielo por tiacutetulos maacutes
orientados al posicionamiento antildeadiendo las palabras clave de su web o
seccioacuten al tiacutetulo de cada paacutegina
META DESCRIPTION
El siguiente campo META importante es ltMETA NAME=rdquodescriptionrdquo
CONTENT=rdquodescripcioacuten de la paacutegina webrdquogt
Este campo contiene la descripcioacuten de la paacutegina limitada en 20-35 palabras la
cual es mostrada por los buscadores a continuacioacuten del tiacutetulo de la paacutegina
Ademaacutes de servir a los buscadores para posicionar su paacutegina por lo cual debe
contener al menos alguna de las keywords que le interesan tambieacuten puede
mostrar informacioacuten que anime a los usuarios a hacer clic sobre el tiacutetulo
En el ejemplo anterior con la buacutesqueda de lsquolocales en vallecasrsquo el segundo y
tercer resultado tienen una description maacutes atractiva para los usuarios
ltmeta name=description content=alquilo local comercial en vallecas planta calle diafano de 130 metros
con salida de humosbien comunicado con varia lineas de autobuses en zona muy comercigt
ltmeta name=description content= se alquilan locales para oficina negocio desde 53 120 m2 planta calle
calle congosto 47 contactar tlfno contacto mercado inmobiliario comerciales espantildea oferta construccioacuten
inmobiliaria oportunidadesyventas bar junto av oporto madrid villaverde fenomenal nave carabanchel alto
embajadores vende restaurante leoacuten arrendado mercadona vendo gran edificio toledo traspaso pasteleria
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135
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autovia a4 (cordoba) suelo terciario parque empres zaudin hotelerogt
Ambas descripciones han sido generadas a partir de una base de datos sin
embargo la primera se centra exclusivamente en la propiedad en Vallecas
mientras que la segunda muestra informacioacuten de otras propiedades y ocupa un
peor posicionamiento
Sin embargo la primera posicioacuten en los resultados es para el portal vertical
yaencontrecom Esta posicioacuten la ocupa por otros muchos factores pero con
independencia de estos el texto que muestra en los resultados no invita a visitar
la paacutegina
ltmeta name=description content=En yaencontrecom encuentra locales en Madrid anuncios de locales en
venta Maacutes de 195 locales descubre muchas oportunidades muchos han bajado de precio gt
Como puede verse no hay ninguna referencia a vallecas por lo que el usuario
puede pensar que en la paacutegina de yaencontrecom es posible que no encuentre
la informacioacuten que busca
En ocasiones aparecer el primero no significa tener maacutes visitas A nivel de
captar la atencioacuten del usuario todo es importante
Si tiene en cuenta el nuacutemero de liacuteneas que muestran los buscadores en sus
resultados puede ajustar su description para que se muestre completa como
una sola frase de dos liacuteneas De esta manera captaraacute maacutes la atencioacuten
Cada paacutegina debe contar con un description distinto que haga referencia
uacutenicamente al contenido de la paacutegina sin desviar la atencioacuten a otro tipo de
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136
contenidos
Esto es mucho maacutes sencillo si se trabaja con contenido dinaacutemico generado con
informacioacuten de una base de datos Si trabaja con contenido estaacutetico deberaacute
entrar en cada una de las paacuteginas web y modificar a mano el contenido del
campo META DESCRIPTION
Procure no ahorrar tiempo poniendo la misma descripcioacuten en varias paacuteginas A
un buscador le pareceraacute extrantildeo que distintas paacuteginas tengan la misma
descripcioacuten por lo que las marcaraacute como poco relevantes y en consecuencia o
no las posicionaraacute bien o peor todaviacutea no las mostraraacute entre sus resultados
Las Herramientas para webmasters de Google pueden servir de ayuda pues
dentro de la seccioacuten Sitemaps gt Diagnoacutestico gt Anaacutelisis del contenido ofrecen
una lista de tiacutetulos y descripciones de paacutegina duplicadas
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Deberaacute cambiar o modificar el campo description de todas las paacuteginas web de
su sitio adaptaacutendolo a un texto maacutes orientado al posicionamiento creando
como miacutenimo dos liacuteneas de texto y haciendo referencia al contenido de cada
paacutegina
META KEYWORDS
Al igual que los campos anteriores el campo META KEYWORDS se emplea
para facilitar la indexacioacuten de los documentos tanto a los robots de los
buscadores como a otros sistemas de informacioacuten
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137
Su contenido se limita a 20-40 palabras que separadas por comas describen los
temas a los que se refiere el documento es decir sus palabras clave El nuacutemero
de palabras que admite cada buscador es distinto pero se recomienda que no
exceda de 40 ya que ninguno ha leiacutedo jamaacutes maacutes de esa cantidad siendo
cantidad suficiente para incluir las palabras maacutes destacadas del documento
No tiene que poner distintas keywords en cada paacutegina como ocurriacutea con el
tiacutetulo y la descripcioacuten del documento pues es normal que la palabra muebles
esteacute como keyword en la paacutegina de mesas y en la paacutegina de sillas pero no
tendriacutea demasiado sentido que la keyword mesas aparezca en la paacutegina de
sillas Utilice las palabras que hacen referencia al contenido de cada paacutegina no
del sitio web en general
No es necesario repetir palabras ni hacer conjuntos de ellas ademaacutes la
repeticioacuten no suele puntuar demasiado bien en los buscadores pero recordando
la importancia de la densidad de palabra este es un buen campo donde insertar
sus palabras clave
Estas keywords deben estar incluidas un nuacutemero de veces dentro del contenido
de la paacutegina ya que para un buscador no tiene sentido indicar que la paacutegina
muebles muebles
decoracioacuten decoracioacuten
comedores
mesas mesas
sillas
sillas comedores
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138
trata de un determinado tema y no nombrarlo en el contenido de la misma
Procure no abusar en el nuacutemero de veces que repite una palabra puede ser
ignorado o incluso penalizado por el buscador
Campo META bien construido ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquolibro posicionamiento buscadores curso taller manual seo sem
marketing online search engine optimization search engine marketingrdquogt
Campo META aceptable con repeticiones ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquotest drogas test drogas test cocaina test marihuana test en orina test en
sudor test de opiaceos drogas de disentildeo drogas quiacutemicas drogas duras drogas blandasrdquogt
Campo META inaceptable con demasiadas repeticiones posible penalizacioacuten ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquomuebles sillas mesas muebles muebles muebles muebles muebles
muebles muebles muebles sillas sillas sillas sillas sillas sillas sillas sillas mesas mesas mesas mesasrdquogt
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Utilizando la herramienta que muestra la densidad de palabra clave (keyword
density) calcule aquellas que aparecen maacutes en cada paacutegina y poacutengalas en el
campo META keywords
Dentro de la paacutegina
Una vez finalizada la optimizacioacuten de la cabecera ndash las liacuteneas que van entre
ltheadgt y ltheadgt ndash deberaacute centrarse en el contenido de la paacutegina Este
contenido debe estar dirigido a un uacutenico tema de manera que las palabras clave
que le interesa posicionar esteacuten repetidas en el texto varias veces
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Divide y venceraacutes
Con lo visto hasta el momento ya debe saber que la orientacioacuten de cada paacutegina
debe estar concentrada en pocos teacuterminos de buacutesqueda
Si los servicios o productos de su empresa pueden organizarse por categoriacuteas
no se limite a tener una sola paacutegina con todos ellos pues seraacute mucho maacutes uacutetil
que cree una paacutegina distinta para cada uno la dote de contenido y explique lo
maacutes detalladamente posible las caracteriacutesticas del servicio o producto
Recuerde que cada paacutegina debe ser faacutecilmente legible por los usuarios debe
contener informacioacuten relevante tiene que tener un miacutenimo de palabras y la
densidad de palabra clave no debe ser excesiva
Si no es capaz de crear paacuteginas con estas premisas es maacutes uacutetil que las agrupe en
una sola paacutegina No cree paacuteginas sin contenido a los buscadores no les gusta y
no perderaacuten el tiempo dando un buen posicionamiento a esas paacuteginas
Organizar el contenido con titulares
Una paacutegina puede contener mucha informacioacuten y si no se indica lo contrario el
buscador trata todo el texto de igual manera Para solucionarlo y con ello
mejorar la importancia de algunas palabras sobre otras se emplean las etiquetas
de tiacutetulo o encabezamiento
NOTA A efectos de SEO avanzado los buscadores valoran ligeramente maacutes el
texto que aparece antes en el coacutedigo interno de la paacutegina por eso es
recomendable que el primer paacuterrafo contenga las palabras a posicionar
Las etiquetas que determinan la importancia del texto dentro de la paacutegina son
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
140
por orden de importancia lth1gt lth2gt lth3gt y lth4gt las cuales deben contener
el tiacutetulo de cada seccioacuten de la paacutegina y por supuesto la palabra clave sobre la
que esteacute centrado el contenido de la paacutegina
Utilizar estas etiquetas proporciona ademaacutes una ventaja bastante desconocida
los invidentes utilizan aplicaciones que leen las paacuteginas web y aplican a cada
seccioacuten marcada con encabezamientos o tiacutetulos la importancia
correspondiente Con su uso se facilita la navegacioacuten de estas aplicaciones y se
obtiene una web maacutes amigable y faacutecil de leer
Dado que los buscadores no pueden leer el contenido de una imagen ndash todaviacutea ndash
es muy recomendable que a la hora de disentildear su web los tiacutetulos de seccioacuten
sean textos y esteacuten contenidos entre etiquetas de encabezamiento
lth1gtSeccioacuten Principal con keywords de mayor pesolth1gt
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto lth2gtSubseccioacuten con keywords de menor pesolth2gt
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
lth1gtSeccioacuten Principal con keywords de mayor pesolth1gt texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
El uso de hojas de estilo CSS a la hora de disentildear su paacutegina le ayudaraacute a
conseguir efectos visuales en el texto sin necesidad de utilizar graacuteficos o a
utilizar las etiquetas H1 H2 y H3 sin que destaquen demasiado del resto de
contenido ni rompan el disentildeo de la web
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
141
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Ponga un tiacutetulo en el contenido de cada paacutegina con las keywords principales
utilizando la etiqueta H1
Divida el contenido de sus paacuteginas en secciones creando 3-4 secciones en cada
una Inserte a cada seccioacuten un tiacutetulo de tipo H2
Si tiene subsecciones evalueacute la posibilidad de crear paacuteginas independientes
para cada una o emplee la etiqueta H3 para resaltar las keywords de cada
subseccioacuten
La cantidad de texto no influye
Algunos expertos SEO apuntan la necesidad de que la relacioacuten entre liacuteneas de
coacutedigo y liacuteneas de contenido en el archivo HTML de la paacutegina web sea
elevada al considerar que una paacutegina con mucho coacutedigo y poco texto es poco
relevante
La experiencia indica por el contrario que paacuteginas con gran cantidad de
coacutedigo poco optimizado redundante y no compatible con todos los
navegadores posicionan igual o mejor que otras similares pero con mayor ratio
de liacuteneas de coacutedigoliacuteneas de texto
Algunas aplicaciones requieren una programacioacuten oculta y poco texto sin
embargo el posicionamiento lo realizan uacutenicamente en base al texto
Si se quiere comprobar la proporcioacuten de coacutedigo frente a contenido puede
probar alguna de las siguientes direcciones
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142
httpwwwrankquestcomtoolsText-Ratiophp
httpwwwseochatcomseo-toolscode-to-text-ratio
Escribir HTML validado no es fundamental pero ayuda
Los ingenieros de Google Matt Cutts y docenas de blogs lo han comentado
varias veces y debe quedar claro que el algoritmo de Google no tiene en cuenta
en absoluto la correccioacuten del coacutedigo HTML de la paacutegina web
Sin embargo el uso de HTML validado que supone un esfuerzo en la fase de
desarrollo de la web mejora el coacutedigo en varios aspectos
Por un lado se obtiene coacutedigo maacutes limpio maacutes faacutecil de localizar y de
modificar Uno de los puntos maacutes favorables es que empleando HTML validado
se tiende a crear estructuras de informacioacuten lo cual lleva a reutilizar coacutedigo
emplear menos liacuteneas y por lo tanto trabajar con archivos de menor tamantildeo
Un menor tamantildeo implica una mayor velocidad de carga de la paacutegina
aumentando la experiencia del usuario y del propio robot de indexacioacuten del
buscador
Finalmente en un futuro es posible que los distintos navegadores web coincidan
al interpretar el coacutedigo ya que actualmente muestran distintas paacuteginas en los
distintos navegadores y es de esperar que el uso de HTML validado reduzca
auacuten maacutes el tiempo de desarrollo de una paacutegina
En el momento de editar el libro las diferencias para interpretar el CSS entre
Internet Explorer Firefox y Google Chrome provocan que haya que vigilar la
manera en que se presenta la informacioacuten en los tres navegadores con la
consiguiente peacuterdida de tiempo
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143
Antes de publicar su sitio web compare la imagen que muestran del mismo los
distintos navegadores empleando alguna de las siguientes herramientas
httpbrowsershotsorg
httpv03browsershotsorg
Las imaacutegenes se tienen que leer
Para un buscador de contenido las imaacutegenes (fotos y dibujos) asiacute como los
objetos en Flash ndash de momento ndash no pueden ser leiacutedos lo cual disminuye la
importancia que estos pueden tener en el contenido ocupan lugar en la paacutegina
que no se aprovecha para el posicionamiento y si son elementos de navegacioacuten
(botones) impiden al buscador conocer la seccioacuten de destino a la que dirigen
La solucioacuten a esto es antildeadir los atributos TITLE y ALT a todas las imaacutegenes
que se incluyan en una paacutegina web El primer teacutermino hacer referencia al tiacutetulo
de la imagen mientras el segundo se refiere al texto que debe aparecer en la
paacutegina en el caso de que la imagen no pueda ser cargada asiacute como el texto que
debe mostrarse a los navegadores web para invidentes
El campo TITLE aparece como un cuadro flotante sobre la paacutegina cuando un
usuario pasa el ratoacuten sobre la imagen mientras que el campo ALT solo aparece
si la imagen deja un hueco vaciacuteo al no encontrarse o no poder cargarse
completa
Esto facilita utilizar ambos campos para completarlos con el uso de keywords
y aumentar de esta manera la densidad de palabras clave de la paacutegina Aunque
como ya puede imaginarse si abusa de esta teacutecnica seraacute penalizado por los
buscadores Procure utilizar imaacutegenes que realmente reflejen en el campo
TITLE y ALT lo que estaacuten mostrando
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
144
Si la imagen es un elemento de navegacioacuten (un botoacuten o enlace a otra paacutegina) es
necesario completar ambos campos y jamaacutes deben dejarse sin poner en una
imagen que sirva como enlace entre paacuteginas
Debe evitar usar las imaacutegenes mediante objetos JavaScript como pequentildeas
aplicaciones que los hagan cambiar de color tamantildeo o generen efectos visuales
La mayoriacutea de navegadores no pueden navegar a traveacutes de los objetos
JavaScript por lo que el enlace asociado al botoacuten no puede seguirlo y la paacutegina
destino quedaraacute sin indexar a no ser que la indexe de manera forzada mediante
el archivo Sitemapxml Auacuten de esta manera la paacutegina destino no contaraacute con el
enlace haciendo mucho maacutes difiacutecil que pueda estar bien posicionada al no
tener enlaces entrantes desde su propia web
Utilizando los buscadores de imaacutegenes para conseguir
visitas
Los principales buscadores cuentan entre sus servicios con buscadores de
imaacutegenes que actuacutean de manera similar a como lo hacen con los sitios web
pero en esta ocasioacuten uacutenicamente con las imaacutegenes tanto si se encuentran o no
en una paacutegina web
Es recomendable que aproveche la buacutesqueda de imaacutegenes para posicionar las
que se muestran en sus paacuteginas posibilitando que le visiten usuarios interesados
en su contenido graacutefico aunque solo lo hagan para descargarse la imagen o
fotografiacutea
Para sacar el maacuteximo partido a los buscadores de imaacutegenes debe
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
145
bull Incluir sus archivos de imagen en su Sitemap
bull Nombrar las imaacutegenes con nombres descriptivos casa-lagojpg casa-
jardinjpg coches-usados-012jpg etc
bull Subir las imaacutegenes a una cuenta gratuita del servicio Flickr
(httpwwwflickcom)
Pensando en el futuro
La tecnologiacutea de buacutesquedas en internet es cada diacutea maacutes un acercamiento al
lenguaje visual a lo que es maacutes sencillo de utilizar por los internautas y
constantemente se avanza en hacer maacutes faacutecil encontrar productos a cualquier
tipo de usuario independientemente del nivel de experiencia que tenga en
internet
Existen docenas de sistemas encargados de complementar con buacutesquedas
visuales los servicios de buacutesquedas de webs de productos aumentando asiacute la
experiencia del usuario y por lo tanto las ventas Es mucho maacutes coacutemodo
navegar por entornos como los siguientes
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Navegador PiClick para productos de Ebay
Navegador oSkope para imaacutegenes de Amazon
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Navegador Zomii para libros de Amazon
Buacutesqueda de lsquozapatosrsquo en Google Images usando Cool Iris para Firefox
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
148
Mientras tanto aquiacute puede ver el tradicional sistema de categoriacuteas y paacuteginas de
Amazon o Ebay
Paacutegina web de Amazoncom para venta de libros
Ejercicio Tiempo aproximado 5 - 15 min
Utilice el navegador Firefox para hacer la siguiente buacutesqueda lsquofirefox coolirisrsquo
en el buscador Google Acceda a la primera paacutegina de resultados CoolIris
Complementos para Firefox e instale el complemento en su navegador
Reinicie el navegador Firefox y pulse sobre el botoacuten de CoolIris qua aparece en
la parte superior derecha junto a la barra de buacutesqueda del navegador A
continuacioacuten ejecute algunas consultas Tambieacuten puede comparar estas dos
pantallas para la misma buacutesqueda la primera sin utilizar CoolIris y la segunda
empleaacutendolo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
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Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
150
SEO es ENLACES
Una vez elegidas las palabras clave por las cuales posicionar un sitio web
deberaacute crear contenido para cada una de ellas al menos una paacutegina para cada
palabra clave vigilando el Link Juice es decir el paso de importancia entre las
paacuteginas utilizando el atributo rel=nofollow
Ademaacutes recuerde que tendraacute que incluir las liacuteneas TITLE META KEYWORDS
y META DESCRIPTION debidamente completadas con las palabras clave que
ha elegido para la paacutegina
El factor maacutes importante para el posicionamiento en buscadores es el
intercambio de importancia entre paacuteginas la creacioacuten de enlaces entre webs
En este sentido el elemento fundamental en el enlace es el texto que hay en el
interior del enlace entre las paacuteginas Es decir cuando se crea un enlace en
HTML se utiliza la etiqueta lta href=paginadestinohtmlgtTEXT LINKltagt
donde TEXT LINK es la palabra que crea el enlace para los buscadores Es
fundamental que los enlaces utilicen como palabra de enlace aquella que hace
referencia a la paacutegina de destino y no un texto cualquiera
Si quiere enlazar a una paacutegina con productos de muebles deberaacute utilizar la
palabra muebles como enlace en lugar de la palabra productos Si enlaza con
la palabra productos esta seraacute la que emplearan los buscadores para posicionar
sus resultados
Al crear enlaces entre sus paacuteginas tiene que prestar atencioacuten a queacute secciones de
la web enlaza y por supuesto con queacute palabras estaacute realizando el enlace
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
151
Siempre debe crear enlaces que contengan sus palabras clave como palabra de enlace evitando palabras inuacutetiles para el posicionamiento
Dado que la paacutegina de contacto se enlaza habitualmente con la palabra
contacto la paacutegina con informacioacuten de la empresa con la palabra empresa
etc indexar estas palabras permitiriacutea que localizasen su empresa si un usuario
buscase por la palabra contacto o empresa y como miles - millones en realidad
- de enlaces compiten por dichas palabras y ademaacutes no interesa que esa palabra
sea clave en el posicionamiento evite pasar influencia o indexar estas paacuteginas
cuando cree el enlace empleando los atributos rel=noindex nofollow
Centre su posicionamiento en las palabras clave de su intereacutes utilizaacutendolas
como palabras de enlace al crear este
Recuerde el enlace debe contener la palabra clave
Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min
Revise su web todas las paacuteginas que la componen y modifique los enlaces
cambiando la palabra de enlace por otra maacutes proacutexima a sus palabras clave
Si no lo hizo todaviacutea aproveche este momento para antildeadir el atributo
rel=rdquonofollowrdquo a las secciones que no interesa que reciban importancia y que
no incluyen ninguna palabra clave en el enlace
El primer enlace es el que cuenta
Con lo visto anteriormente podriacutea pensar que para traspasar importancia de una
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
152
paacutegina a otra lo maacutes uacutetil es crear docenas de enlaces desde la primera paacutegina a
la siguiente Esto es un error ya que con un solo enlace traspasaraacute la misma
importancia sin necesidad de crear enlaces no necesarios
Aunque Yahoo y MSN Livecom utilicen otras poliacuteticas de enlaces emplear la
que Google utiliza no reporta ninguacuten perjuicio por lo que se explicaraacute aquiacute la
manera en que el buscador Google contabilidad e indexa los enlaces entre
paacuteginas
El robot del buscador revisa la paacutegina de arriba hacia abajo a traveacutes de su
coacutedigo sin poder leer el contenido de las imaacutegenes y los objetos Flash De ese
contenido extrae las palabras de poco peso coloquial pronombres adverbios
conjunciones etc Posteriormente clasifica el resto de palabras en adjetivos y
verbos y estos uacuteltimos en categoriacuteas temaacuteticas Realiza el conteo de palabras
marca aquellas que crean enlaces entre paacuteginas y obtiene la densidad de palabra
para cada una de las de la lista Finalmente un algoritmo utiliza estos valores y
otros 200 factores maacutes para insertar la paacutegina en su iacutendice de resultados
Hay que prestar atencioacuten a la parte en que el buscador ordena los enlaces que
aparecen en la paacutegina y selecciona uacutenicamente el primero para tomar su
contenido como palabra de enlace o text link La paacutegina a la que enlaza seraacute
indexada por dicho contenido
Esto quiere decir que si en un artiacuteculo hacen referencia a su empresa tres veces
la primera de ellas con el Nombre_de_Empresa como palabra de enlace la
segunda como Nombre_de_Servicio y la tercera como Nombre_de_producto
puede estar seguro de que el uacutenico enlace que se utilizaraacute para el
posicionamiento seraacute el primero Dado que lo maacutes habitual es que cuando
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
153
alguien busca en internet el nombre de su empresa su web salga la primera
iquestqueacute sentido tiene que el primer enlace se haga con estas palabras y no con su
producto o servicio Procure a la hora de crear enlaces entre paacuteginas que sea
una palabra clave la primera que enlaza
Sin embargo en ocasiones puede ser interesante crear enlaces que no generen
posicionamiento por ofrecer al usuario otra zona para hacer clic y cambiar de
paacutegina por motivos de disentildeo usabilidad o simplemente por destacar la
palabra con un enlace Para estos casos como ya se vio anteriormente solo
debe poner el atributo rel=rdquonofollowrdquo en los enlaces que no quiere que sean
tenidos en cuenta y dejar un solo enlace el que contiene su palabra clave sin
este atributo lta hrefgtPinturas Martiacutenezltagt
lta hrefgtpinturas olorosasltagt
lta hrefgtpinturas lavablesltagt
Favorece que su web sea localizada
cuando un usuario busque Pinturas
Martiacutenez
lta href rel=rdquonofollowrdquogtPinturas Martiacutenezltagt
lta href rel=rdquonofollowrdquogtpinturas olorosasltagt
lta hrefgtpinturas lavablesltagt
Favorece que su web sea
localizada cuando un usuario
busque pinturas lavables
lta href rel=rdquonofollowrdquogtPinturas Martiacutenezltagt
lta hrefgtpinturas olorosasltagt
lta href rel=rdquonofollowrdquogtpinturas lavablesltagt
Favorece que su web sea
localizada cuando un usuario
busque pinturas olorosas
Tenga en cuenta este factor cuando una paacutegina web escriba sobre sus productos
o servicios y cree alguacuten enlace a su web
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
154
9- Otros factores internos a considerar
El contenido tanto de texto como de coacutedigo HTML es fundamental para
obtener un buen posicionamiento Tal y como se explicoacute anteriormente no tiene
sentido posicionar una web de coches que en su contenido habla de alfombras
Pero no todo es contenido ya que otros factores influyen en mayor o menor
medida en la posicioacuten que su web ocupa en los buscadores
Por su nombre le encontraran
El dominio de la web la direccioacuten url en la que puede localizarse esta es uno de
los factores maacutes importantes de entre todos los que utilizan los buscadores para
ordenar los resultados Es por esto que adquirir un dominio que contenga las
palabras claves es fundamental y es por esto tambieacuten que los domainers
(compradores de dominios) compran decenas de estos con el fin de que alguacuten
diacutea una empresa esteacute dispuesta a pagar un buen dinero por obtener un dominio
interesante para su negocio
No es una praacutectica ilegal y tampoco tiene porqueacute considerarse poco eacutetica Si
alguien pensoacute hace tiempo en comprar el dominio wwwclubdeteniscom quien
ahora quiera disponer de dicho dominio geneacuterico deberaacute pagar por eacutel
Otra cosa son los ciberocupas que registran nombres relativos a empresas antes
de que estas creen su paacutegina web En tales casos la OMPI ICAAN y Redes
entidades oficiales encargadas del registro de dominios y mediante una
reclamacioacuten oficial pueden decidir que el dominio ocupado lo ha sido con mala
fe y resolver que este sea devuelto a la empresa propietaria de la marca
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
155
El coste de este proceso no suele bajar de los 3000euro por lo que resulta mucho
maacutes raacutepido intentar comprar el dominio por una cantidad aproximada y
obtenerlo en un par de semanas en lugar de optar por la viacutea de la reclamacioacuten
que como poco puede tardar de 2 a 3 meses y requiere los servicios de
abogados especializados en la materia
Las tres normas baacutesicas que se siguen para determinar si es una ocupacioacuten
legiacutetima del dominio son que el dominio coincida con el nombre de la marca
que esteacute desarrollado (si no hay web es una simple ocupacioacuten) que no pueda
haber confusioacuten entre el contenido y la empresa propietaria de la marca Como
ejemplo de todo esto estaacute el caso Deusto en el cual la editorial Ediciones
Deusto quiso recuperar el dominio wwwdeustocom y no le fue concedido por
que primero Deusto es el nombre de un barrio de Bilbao el dominio contiene
una web con informacioacuten del barrio de Deusto y no hay motivos para pensar
que se intenta confundir al visitante de la web ni para asociar la web
wwwdeustocom a la de Ediciones Deusto
Otro caso claro Retevisioacuten La compantildeiacutea de telecomunicaciones Retevisioacuten
(ahora Auna Comunicaciones) quiso recuperar el dominio
wwwretevisioncom el cual le fue denegado porque primero la web
perteneciacutea a la empresa Retenes y Tecnologias de Hoy SL con un nombre
similar segundo el dominio y la web de retevisioncom existiacutean antes de que la
empresa Retevisioacuten fuese constituida y por uacuteltimo el contenido de la misma
hacia referencia a los productos y servicios de la empresa propietaria y en
ninguacuten momento se intentaba confundir al visitante acerca del lugar al que
habiacutea accedido Es curioso que posteriormente siacute se realizase el traspaso del
dominio pero ese tema queda entre el anterior propietario y el nuevo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
156
No obstante el caso que nos ocupa el del posicionamiento de una web
empresarial suele tener un inconveniente la imagen de marca Tal vez fuera
maacutes faacutecil para Land Rover desarrollar la web www4por4com sin embargo
perderiacutea la ventaja de asociar su marca al dominio wwwlandrovercom Es en
estos casos cuando la empresa debe decidir entre varias alternativas
bull La primera es mejorar el posicionamiento de su propia web registrada bajo
su nombre descartando la ventaja de tener una palabra clave en el dominio
bull La segunda es desarrollar su web de nuevo bajo otro dominio maacutes
relacionado con sus palabras clave y darse a conocer en internet a partir de
ese momento con el nuevo dominio
bull Y la tercera optimizar su web original y desarrollar una web paralela
centrada en las palabras clave que maacutes interesen Esta uacuteltima suele ser la
maacutes recomendada
Por ejemplo en el antildeo 2008 el banco Santander lanzoacute el sitio web
wwweuribor025com como complemento a sus anuncios en televisioacuten y prensa
Se creoacute una mini web de una sola paacutegina con informacioacuten del servicio
hipotecario la cual se utilizoacute para el posicionamiento en buscadores
Posteriormente al desaparecer el servicio es decir cuando se dejoacute de ofrecer
ese tipo de hipoteca se integroacute el dominio en la web del Banco Santander y
actualmente el dominio wwweuribor025com se encuentra inactivo
Una empresa promotora por ejemplo no desearaacute abandonar su dominio propio
ya que muchas buacutesquedas pueden realizarse por el nombre de la empresa y al
mismo tiempo puede querer desarrollar mini sitios web centrados en cada una
de las promociones que tenga en construccioacuten utilizando como nombre de
dominio las palabras claves asociadas y no el nombre de la promocioacuten ya que
en uacuteltima instancia este puede decir bien poco o tener poco que ver con las
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
157
palabras clave iquestNo es mejor desarrollar pisosenmislatacom que
edificiourbaneja15com
Como se veraacute maacutes adelante en la seccioacuten Piensa en global Actuacutea en local esta
opcioacuten ademaacutes se aprovecha de la opcioacuten de poder geoposicionar las distintas
construcciones apareciendo en el mapa de Google Maps
Para sitios con distintos servicios la opcioacuten de desarrollar un sitio web para
cada servicio permite trabajar las webs de manera independiente generar
contenido para cada temaacutetica o servicio y posicionar las webs por sus palabras
clave Como punto desfavorable estaacute el coste maacutes en tiempo que en dinero que
supone mantener varios servicios web al mismo tiempo
Queda a la eleccioacuten del responsable de maacuterketing elegir entre las opciones
anteriormente planteadas y disentildear su campantildea SEO siguiendo alguna de las
recomendaciones propuestas
Comprando dominios con palabras clave
La eleccioacuten de comprar un dominio para desarrollar una web destinada a captar
visitantes empleando en el nombre del dominio alguna o todas palabra clave
pasa por la seleccioacuten del dominio adecuado y la compra de este
El primer paso es comprobar si el dominio se encuentra libre para lo cual puede
utilizar el servicio WhoIs de internet Existen docenas de paacuteginas de WhoIs y
entre las existentes puede utilizar wwwwhois
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158
Comprobacioacuten de disponibilidad del dominio pruebadedominio
Procure evitar la buacutesqueda de un dominio desde un agente registrador de
dominios ya que se han dado casos en los que al realizar una buacutesqueda la web
donde se haciacutea la buacutesqueda registraba de manera automaacutetica los dominios
buscados ocupando un dominio que estaba libre unos minutos antes y que al
ser buscado pasaba a ser de intereacutes Este sistema estaacute bastante extendido entre
servidores internacionales
Si desea utilizar alguacuten servicio de registro de dominios nacional pruebe con
Cyberneticos Arsys Nominalia o Ferca Networks Para comprobar la
disponibilidad de dominios es deberaacute hacerlo desde wwwnices
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159
El dominio marketingonlinevalenciaes estaacute disponible
Una vez comprobada la disponibilidad del dominio en caso de estar disponible
debe registrarlo raacutepidamente con el proveedor de alojamiento de su eleccioacuten ya
que seraacute maacutes coacutemodo registrarlo en el mismo lugar donde ubicaraacute la web
Si el dominio no estaacute disponible puede probar a ponerse en contacto con el
propietario y hacerle una oferta por el mismo que rara vez bajaraacute de algunos
cientos o miles de euros
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Este sistema de ofertar por un dominio ocupado puede funcionar para dominios
poco comunes pero aquellos que se identifican claramente con palabras claves
importantes los denominados dominios premium cuentan con un mercado
propio de compra venta
Compruebe coacutemo funciona este mercado visitando la web wwwsedocom
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Paacutegina inicial de SEDO mercado de compra-venta y subastas de dominios
En este tipo de webs podraacute encontrar dominios premium a un precio fijo en
subastas en paquetes de varios dominios por un precio determinado etc Es un
mercado muy activo principalmente especulativo que se basa en el valor que
un dominio puede tener para alguien que desee emprender un proyecto web y
quiera disponer de un dominio faacutecilmente reconocible e identificable
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162
En la web de ForumDominios encontraraacute maacutes informacioacuten en castellano
sobre todos estos temas Sus convenciones son un buen punto de partida para
entrar en el mercado de la especulacioacuten con los dominios Otro buen referente
es Domiesfera (wwwdomisferacom) blog sobre el mundo de la compra-venta
de dominios
Como ejemplos conocidos de compra-venta de dominios en castellano se puede
encontrar la venta de pisoscom por 25000euro al Grupo Vocento de pisosnet por
150000 euro al portal Anuntis cruceroses por 60000euro o los exagerados sexcom
y gamescom por 14 y 10 millones de doacutelares cada uno
Alojamiento web iquestlejos o cerca
Los buscadores ofrecen relevancia a las webs del iacutendice en funcioacuten de la
proximidad al usuario que realiza las buacutesquedas
Asiacute pues de manera general a los usuarios alemanes les ofrecen paacuteginas en
alemaacuten principalmente porque la buacutesqueda la realizan en ese idioma Si la
buacutesqueda se realiza en ingleacutes desde Alemania los resultados mezclaraacuten paacuteginas
en ingleacutes con paacuteginas en alemaacuten que contengan la keyword buscada en ingles
La ordenacioacuten interna dependeraacute de un montoacuten de factores entre ellos la
ubicacioacuten de la web
En un esquema de importancia y utilizando ejemplos simples escoja la opcioacuten
de alojamiento que mejor rendimiento le ofrezca a un menor coste
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Caso 1 Empresa espantildeola visitantes objetivo espantildeoles
Web en 1ordf paacutegina en Alojada en Dominio
Castellano Castellano Espantildea es com
Castellano Castellano Espantildea net org
mej
or
Castellano Castellano EEUU es
Castellano Castellano EEUU com net org
CastIngleacutes Castellano Espantildea es peor
CastIngleacutes Castellano EEUU com net org
En el caso anterior lo mejor para posicionar en el mercado espantildeol es disponer
de una web alojada en Espantildea con un dominio es Sin embargo si la empresa
crece seriacutea mejor un com por la imagen de internacionalidad que aporta Es
recomendable que la empresa adquiera los dos dominios y redirija uno de ellos
al contenido del otro Esto no supone un coste mayor a 40euroantildeo y ofrece la
posibilidad de expandir la web en el futuro
Disponer de un dominio es o un com a la hora de posicionarse en Espantildea no
tiene ninguna influencia Pensando en el futuro se podriacutea desarrollar el dominio
es redirigir el com al es y maacutes adelante desarrollar una versioacuten en ingles en
el dominio com para el mercado internacional
Obtener un dominio org biz net puede influir algo en el posicionamiento
pero se puede compensar con contenido de calidad
Alojar la web en servidores de EEUU puede ser una opcioacuten maacutes econoacutemica
pero los buscadores son capaces de ubicar el alojamiento y posicionan peor una
paacutegina espantildeola alojada fuera de Espantildea
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Caso 2 Empresa espantildeola visitantes objetivo en hispanoameacuterica
Web en 1ordf paacutegina en Alojada en Dominio
Castellano Castellano una web en cada paiacutes
local por cada paiacutes
Castellano Castellano Espantildea local por cada paiacutes (redirigidos)
Castellano Castellano Espantildea com net org
mej
or
Castellano Castellano Espantildea es
Castellano Castellano EEUU com net org
Castellano Castellano EEUU es
Ingleacutes Multi-idioma Espantildea com net org peor
Ingleacutes Multi-idioma EEUU es
Caso 3 Empresa espantildeola visitantes objetivo en diversos paiacuteses
Web en 1ordf paacutegina en Alojada en Dominio
Idioma local
Idioma local una web en cada paiacutes
local por cada paiacutes
Idioma local
Ingleacutes EEUU com net org
Ingleacutes Multi-idioma EEUU local por cada paiacutes (redirigidos)
mej
or
Ingleacutes Multi-idioma Espantildea com net org
Castellano Castellano EEUU com net org
Castellano Castellano EEUU es
Ingleacutes Multi-idioma Espantildea com net org peor
Ingleacutes Multi-idioma EEUU es
Como se puede ver lo mejor desde el punto de vista del posicionamiento es
disponer de una web para cada idioma y paiacutes alojada en un servidor del propio
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
165
paiacutes con su correspondiente dominio nacional Esto supone un aumento en los
costes pero permite posicionar cada proyecto de manera independiente
Piense en global actuacutee en local
La tendencia en los buscadores de internet estaacute encaminada a conocer los gustos
y necesidades de los usuarios a segmentar a la poblacioacuten para ofrecerles las
buacutesquedas maacutes uacutetiles a cada uno de ellos
Este es el objetivo de los lsquoagentes inteligentesrsquo que se estaacuten desarrollando en
las universidades tecnoloacutegicas (MIT CalTech Cornwell etc) y que estaraacuten
integrados en los teleacutefonos moacuteviles televisores con TDT navegadores de
internet etc
Mientras tanto y hasta que llegue el momento de poder utilizar esta tecnologiacutea a
nivel usuario los buscadores recopilan informacioacuten de sus usuarios con el fin
de crear un perfil y poder ofrecer diferentes resultados en funcioacuten de este perfil
A mediados de 2008 Google y entradascom portal de venta de entradas de
cine participado por Caja Madrid y Caja Navarra firmaron un acuerdo de
colaboracioacuten A traveacutes de ese acuerdo Google ofreceriacutea a sus usuarios
informacioacuten de los pases de las peliacuteculas en los cines cercanos a la localizacioacuten
del usuario Esta localizacioacuten se hariacutea con una asociacioacuten al coacutedigo postal con el
que se hiciera la primera buacutesqueda Es decir si en mi primera buacutesqueda de
pases de cine indiqueacute que mi coacutedigo postal era 28015 a partir de ese momento
al buscar en Google el tiacutetulo de una peliacutecula de estreno apareceraacuten en
primera posicioacuten de los resultados los pases de la peliacutecula que se realizan
cerca de mi ubicacioacuten De esta manera Google ya recopila datos de mis
preferencias y coacutedigo postal pudiendo ofrecer publicidad segmentada a cada
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
166
perfil de usuario
Esta informacioacuten que puede parecer demasiado personal no conlleva ninguna
violacioacuten en la proteccioacuten del usuario puesto que solo recoge que alguien del
coacutedigo postal 28015 estaacute interesado en ver una determinada peliacutecula y que
compra las entradas mediante el servicio de entradascom
Google Local Business Center
El intereacutes de geolocalizar los resultados que ofrecen los buscadores puede ser
utilizado para mejorar el posicionamiento en una web siempre y cuando los
servicios o productos que se ofrecen tambieacuten esteacuten dirigidos a un grupo de
usuarios limitados geograacuteficamente
Antes de dar de alta una web con posicionamiento geograacutefico deberaacute elegir
cinco teacuterminos por los cuales desea posicionar pues el servicio estaacute limitado a
cinco keywords
El servicio que utilizaremos es Google Local Business Center al que se accede
a traveacutes de la direccioacuten httpwwwgoogleeslocaladd Para acceder al
servicio tendraacute que emplear la cuenta Google que ya posee para el resto de
servicios con su misma contrasentildea de acceso
Como puede ver disponer de una cuenta Google ofrece acceso a todos los
servicios sin necesidad de recordar nuevos datos de acceso ni contrasentildeas
Recuerde crear una cuenta Google para cada proyecto tendraacute un mayor control
de los accesos y podraacute acceder a la informacioacuten de manera individualizada
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
167
Google Local Business Center
Siga las indicaciones de la paacutegina para dar de alta su servicio web poniendo
especial cuidado en localizar la direccioacuten del mismo en la zona en la cual se
encuentras sus potenciales clientes
En la siguiente paacutegina se solicita que indique las cinco categoriacuteas a las cuales
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
168
se refiere su web teniendo que elegir entre las que aparecen en el listado
La uacuteltima de las cinco categoriacuteas es de libre eleccioacuten es decir no tiene por queacute
aparecer en el listado asiacute que elija bien queacute teacuterminos va a utilizar en este uacuteltimo
apartado Escriacutebalos usted mismo no tiene que seleccionarlos de la lista
Tampoco tiene que pulsar ninguacuten otro botoacuten Siga con el resto del formulario de
la paacutegina
El resto de apartados son informacioacuten adicional que Google ofreceraacute en los
resultados del buscador horario de apertura forma de pago parking tarjetas de
cliente etc Completar estos campos le puede ofrecer maacutes posibilidades de
captar clientes que esteacuten buscando su producto o servicio por zona horario o
caracteriacutesticas de su empresa
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
169
Para acabar con el proceso de alta en la penuacuteltima paacutegina le solicitan el meacutetodo
de comprobacioacuten de datos siendo el maacutes coacutemodo el servicio telefoacutenico
Al pulsar el botoacuten Finalizar si seleccionoacute la comprobacioacuten telefoacutenica o el
enviacuteo de SMS podraacute ser llamado de manera inmediata Tenga el teleacutefono a
mano pues la llamada se hace en el acto al nuacutemero que indicoacute en la paacutegina de
alta
El sistema telefoacutenico le pediraacute que confirme los datos introduciendo un coacutedigo
PIN que le muestran en pantalla Marque el nuacutemero PIN seguido del siacutembolo
y ya habraacute terminado con el proceso de alta y verificacioacuten de datos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
170
En el caso del SMS le enviaraacuten uno con el coacutedigo PIN que debe introducir en la
pantalla Indiacutequelo y pulse el botoacuten Ir para acabar el proceso
Si eligioacute la validacioacuten postal en un par de semanas recibiraacute una carta a la
direccioacuten que indicoacute en el proceso de alta Deberaacute acceder a la paacutegina de
Google Business Center e indicar en la ventana de validacioacuten el coacutedigo PIN
que recibioacute en la carta
Dar de alta un servicio en Google Business Center es muy raacutepido y sencillo
con unos resultados visibles en 24-48 horas Aproveche que hay pocos servicios
utilizando la geolocalizacioacuten para posicionarse por delante en los resultados de
Con el riesgo de que pueda ser detectado por alguno de los sistemas de Google
puede contratar varias web y geolocalizar todas las paacuteginas con direcciones y
teleacutefono distintos De esta manera obtendraacute un 40 de visibilidad en pantalla
ocupando las primeras posiciones cuando un usuario incluya el nombre de la
ciudad en sus buacutesquedas
En la imagen puede verse como las tres posiciones del mapa corresponden a
distintas webs con varias direcciones pero todas son parte de la misma
empresa
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
171
Si Google detecta esta infraccioacuten dos de las tres posiciones seraacuten eliminadas de
los resultados de buacutesqueda y es posible que la tercera sea penalizada y termine
en posiciones muy atrasadas en los resultados Pero es un riesgo a tener en
cuenta a cambio de ocupar la parte superior de la paacutegina sin necesidad de pagar
un Enlace Patrocinado
En el momento de editar este libro ni Yahoo ni Livecom cuentan con un
servicio similar a Google Business Center ni con un sistema de integracioacuten de
mapas en la paacutegina de resultados de buacutesqueda
Webs locales webs orientadas
Actualmente el coste de desarrollo web es soportable por cualquier empresa
obteniendo subvenciones para la modernizacioacuten de las PYMEs con un precio
en los equipos informaacuteticos maacutes bajos que nunca y con una oferta muy amplia
en cuanto a posibilidades de desarrollo web
Muchas empresas optan por formar a algunos de sus empleados en el desarrollo
de sitios web y utilizando herramientas visuales o mediante sistemas de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
172
publicacioacuten guiados disentildean crean y mantienen su propio sitio web
El alojamiento de un sitio web puede rondar los 50euroantildeo incluyendo el coste
del dominio es o com Algunos proveedores de alojamiento permiten alojar
varios dominios en la misma cuenta reduciendo mucho maacutes los costes de
mantenimiento
Con todo lo anterior la posibilidad de tener diversas webs para cada una de
las keywords que su empresa quiere dominar es una posibilidad alcanzable
Tras ver que el posicionamiento por teacuterminos generalistas requiere una fuerte
inversioacuten centrar sus esfuerzos en keywords maacutes detalladas en un puacuteblico maacutes
segmentado y utilizando varias webs al mismo tiempo le ofreceraacute visitas de
mayor calidad a un menor coste
El efecto Halo
Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras posiciones elevadas en los
resultados) provoca que para el resto de palabras clave de la web aumenten
tambieacuten sus posiciones
A esto se le conoce como efecto Halo y se puede entender como que las
palabras clave que mejoran su ranking en los buscadores tiran del resto de
palabras clave hacieacutendolas subir tambieacuten en su posicionamiento
Por este motivo es aconsejable centrarse en pocas palabras clave para
posicionar haciendo un especial esfuerzo en posicionar unos teacuterminos antes
que otros dejando para maacutes adelante la mejora de posicioacuten de teacuterminos menos
provechosos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
173
Representacioacuten del Efecto Halo al mejorar el posicionamiento
uacutenicamente por la palabra clave 1
palabra clave 1
palabra clave 2 palabra clave 3
palabra clave 4 palabra clave 5
palabra clave 7
palabra clave 6
palabra clave 1
palabra clave 2
palabra clave 3
palabra clave 4
palabra clave 5
palabra clave 7
palabra clave 6
Efecto Halo Mejorar el posicionamiento de
una palabra clave provoca
mejorar el posicionamiento del
resto de palabras clave
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174
10- Factores externos
Estructura de enlaces en el sitio web
Unos de los factores externos maacutes importantes a la hora de posicionar una web
posiblemente el maacutes importante es la cantidad y calidad de enlaces que recibe
una web
Estos enlaces provienen de diferentes sitios a los cuales el buscador tambieacuten ha
aplicado reglas de indexacioacuten posicionamiento y calidad de contenido Dicha
clasificacioacuten termina en dos valores conocidos el PageRank y el TrustRank
PageRank
El primero de ellos es conocido y puede consultarse el valor de PageRank de
una web en diversos servicios online incluso la barra de herramientas de
Google proporciona esa informacioacuten Se trata de un valor numeacuterico del 1 al 10
el cual que refleja una caracteriacutestica que Google asocia a una web Este valor se
calcula con una compleja formula que provoca maacutes de un dolor de cabeza
cuando la cambian y que ofrece una idea de la importancia que Google concede
a un sitio web
El PageRank afecta al posicionamiento de una manera maacutes bien deacutebil Prueba
de ello es que paacuteginas con PageRank 2 aparecen posicionadas por encima de
paacuteginas con PageRank 4 o 5 lo cual significa que el contenido la densidad de
palabras los tiacutetulos y descripciones tienen bastante maacutes peso que el PageRank
No obstante durante un tiempo el PageRank fue considerado un factor
importante y debido a ello proliferaron las paacuteginas que venden enlaces desde
sitios con PageRank 4 5 y valores superiores
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
175
Un enlace desde una paacutegina con PageRank (PR) 8 a su web le traslada el valor
del enlace y hace que dentro de la importancia que Google otorga al PageRank
que no es demasiada su paacutegina suba en el posicionamiento de los resultados El
coste de un enlace de PR 5 puede ser de 500-1000 euro y su influencia en el
posicionamiento depende directamente del contenido de su paacutegina y de sus
competidores
Esto no quiere decir que no deba intentar obtener un enlace de una paacutegina con
PR 8 pero tal vez sea maacutes rentable que invierta ese dinero y tiempo en generar
maacutes contenido de calidad
Puede probar a comprobar el PageRank de su web y de su competencia
utilizando alguna de las direcciones siguientes
httpwwwpagerankmaniacom httpwwwelpagerankcom
httpwwwprcheckerinfocheck_page_rankphp
TrustRank
Este otro teacutermino es maacutes importante aunque es desconocido para el propietario
de la web y se refiere a la credibilidad y confianza que posee un sitio web No
se puede valorar en una escala del 1 al 10 como hace Google con el Page Rank
pero siacute se puede saber aplicando un poco de sentido comuacuten el TrustRank de un
sitio web
Por ejemplo la web del diario El Mundo tiene muchiacutesimo maacutes TrustRank que
la del perioacutedico juvenil del barrio ya que se trata de una fuente maacutes soacutelida y con
mayor credibilidad al ser un medio impreso gestionado por profesionales de la
informacioacuten
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
176
Asiacute pues la calidad del contenido es fundamental para conseguir que un sitio
pase a ser considerado confiable creiacuteble y con valor para el usuario A traveacutes de
los enlaces de dicho sitio las paacuteginas recomendadas en eacutel tambieacuten gozaraacuten de
esa calificacioacuten obteniendo un mejor posicionamiento en los resultados de
buacutesqueda
Conseguir un enlace de un medio oficial una universidad o un organismo
internacional provocaraacute una mejora en el posicionamiento de su web Eso siacute
tenga en cuenta que algunas secciones de estas webs no trasladan el enlace al
buscador es decir crean el enlace para el usuario que navega por sus paacuteginas
pero indican a los buscadores que no los sigan En tal caso el enlace le
reportaraacute visitas de aquellos que lean el artiacuteculo o noticia pero no mejoraraacute su
posicionamiento
Intercambio y compra de enlaces
Una de las maneras de aprovechar la importancia que tienen los enlaces en el
posicionamiento en buscadores olvidando la utilidad que estos pueden
proporcionar al usuario es la compra-venta e intercambio de enlaces entre
paacuteginas web
Los buscadores conocen esta praacutectica y si se abusa de la misma llegan a
penalizar las posiciones de ambas webs Al considerar que una paacutegina vende
enlaces decenas o cientos de ellos a otras paacuteginas que no son de la misma
temaacutetica los buscadores la valoran negativamente y las paacuteginas de destino
tambieacuten heredan esa valoracioacuten negativa por lo que descienden sus posiciones
en los resultados
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
177
Es cierto que cada enlace cuenta de manera positiva pero se han dado casos
de paacuteginas penalizadas ndash por Google ndash al tener enlaces a webs de compra-venta
de enlaces al recibir enlaces de webs de baja calidad o de compra-venta de
enlaces al insertar contenido de paacuteginas marcadas como lsquopoco uacutetilesrsquo para el
visitante etc
El caso maacutes extremo se produce con la poliacutetica de Google hacia las paacuteginas con
publicidad que no es de Google Estas paacuteginas contienen enlaces a otras webs y
no tienen porqueacute ser de la misma temaacutetica por lo tanto son poco uacutetiles para el
usuario y si hay muchos enlaces de este tipo la web que crea los enlaces pierde
confianza para el buscador y reduce su posicioacuten en los buscadores
En el caacutelculo del PageRank ndash ver maacutes adelante ndash se ha llegado a notar una
bajada en las webs que incluiacutean publicidad de algunos sites (TextLinkAd
Aprendemas etc) y no se conoce una causa determinada o explicada por
Google por lo que en los foros se comenta que es debido a tener publicidad no
relativa al tema de la paacutegina ya que es lo uacutenico que habiacutea en comuacuten entre todos
los sitios web penalizados
El intercambio frente a la compra-venta es una praacutectica positiva ya que suele
hacerse con paacuteginas de temaacutetica similar beneficia al usuario y a ambos sitios
web por lo que sin abusar es recomendable intercambiar enlaces con paacuteginas
similares
Utilizar la etiqueta rel=nofollow puede ser uacutetil para aquellos enlaces a los
que no se desea pasar importancia pero provocaraacute que la paacutegina de destino
tampoco desee pasar importancia a nuestra web asiacute que ninguna de las dos
webs gana nada con el enlace aunque siacute el usuario
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
178
Colocando los enlaces externos en una paacutegina de enlaces esta uacuteltima recibe
menos valor y los enlaces tambieacuten asiacute que las paacuteginas de destino ganan el
enlace pero no demasiada relevancia En el otro extremo poner los enlaces en
la paacutegina principal hace que esta reparta en exceso su importancia (o PageRank)
y aumenta el valor de los enlaces a las paacuteginas de destino Si hace esto debe
preocuparse de que el enlace a su paacutegina web tambieacuten lo pongan en la paacutegina
inicial asiacute el beneficio seguiraacute siendo mutuo
Tener una clara poliacutetica de intercambio de enlaces es fundamental procurando
ser captador de estos sin parecer egoiacutesta y proporcionando enlaces a webs
similares con cuidado de no perder un posible cliente Para ello lo mejor es que
el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave
Un ejemplo seriacutea elegir unas palabras clave de bajo intereacutes y utilizar estas para
crear los enlaces externos En el caso de una empresa de calzado tras utilizar
Google Trends se decide que los teacuterminos lsquotacones altosrsquo lsquosandaliasrsquo y
lsquodeportivasrsquo son palabras relacionadas con el negocio pero no palabras clave y
se opta por utilizar estas para enlazar con sitios web del mismo sector De esta
manera se puede enlazar con tres sitios similares pero no competidores y
recibir tres enlaces de webs con una temaacutetica similar
Estos enlaces deben ser creados poco a poco ya que un aumento significativo
en el nuacutemero de enlaces raacutepidamente puede parecer poco natural al algoritmo
de los buscadores
Agujeros negros en internet
Debido a que los sitios de confianza no desean perder valor en sus enlaces cada
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
179
diacutea maacutes estaacuten aumentado los enlaces con el atributo NOFOLLOW el cual
indica a los buscadores que no debe ser seguido que no traslade PR ni
TrustRank de la web original a la de destino y si incluye tambieacuten el atributo
NOINDEX que la paacutegina destino no debe ser indexada por el buscador
Esta praacutectica realizada entre empresas proporciona muy mala imagen ya que
impide que los enlaces generados se beneficien de la gran ventaja de internet
que es compartir la informacioacuten y aportar valor a los enlaces Tener un enlace
hacia una web indica que el contenido que ofrece es uacutetil por lo tanto negarle el
acceso a los buscadores es quitarle valor a dicha paacutegina sin necesidad de
visitarla o indexarla
Algunos servicios que eran utilizados para crear miles de enlaces falseando la
importancia que una web puede tener para el buscador en funcioacuten del nuacutemero
de enlaces entrantes han sido aconsejadas por los buscadores y han incluido el
atributo NOFOLLOW en todos sus enlaces salientes (pe Twitter)
La Wikipedia la enciclopedia libre de internet tiene un gran valor en los
buscadores y aparece en primeras posiciones para miles de buacutesquedas esto es
debido en parte a que recibe muchiacutesimos enlaces de otras paacuteginas webs
mientras que los que ofrece la Wikipedia hacia el resto de paacuteginas llevan todos
el atributo NOFOLLOW De esta manera la Wikipedia se queda con la
importancia del enlace entrante y no ofrece valor a los enlaces de su contenido
Poco a poco comienza a verse como estas webs son a su vez enlazadas con el
atributo NOFOLLOW en una especie de lsquotuacute no ofreces valor a tus enlaces yo
tampoco los ofrezco a los que te hagorsquo Realmente a este tipo de webs no le
importa demasiado este cambio pues ocurre cuando ya poseen un peso y un
nuacutemero de visitas maacutes que considerable en internet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
180
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181
11- Black Hat SEO
Coloquialmente las teacutecnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores
(SEO) se dividen en dos en funcioacuten de la manera en que cumplen las directrices
de los motores de buacutesqueda y por lo tanto el uso de teacutecnicas penalizables por
estos
Los pasos descritos en este libro se contemplan dentro de la categoriacutea de White
Hat SEO - SEO de sombrero blanco - y cumplen las normas dictadas por
Google Microsoft Live Yahoo etc Se trata de teacutecnicas de uso y sentido
comuacuten basadas en generacioacuten de contenido uacutetil para el usuario creacioacuten de
enlaces etc
En el otro lado del espectro como si del Lado Oscuro de Star Wars se tratase
estaacuten las teacutecnicas Black Hat SEO - SEO de sombrero negro - que aprovechan
las deficiencias de los buscadores para conseguir un posicionamiento poco liacutecito
de sus paacuteginas o eliminar a la competencia de los resultados mostrados
Estas teacutecnicas estaacuten cada vez maacutes limitadas dado que los buscadores intentan
eliminarlas con el tiempo y mejorar los resultados que ofrecen por lo que
aportan un beneficio raacutepido y una mejora espectacular en las posiciones de
resultados durante un breve periodo de tiempo arriesgando que el buscador
detecte la trampa y elimine totalmente todas las paacuteginas del sitio web de sus
resultados
Ademaacutes cada vez que un buscador realiza una de estas acciones la repercusioacuten
mediaacutetica que tiene en el mundo de Internet y en el resto de medios de
comunicacioacuten (perioacutedicos revistas especializadas televisioacuten) afecta
negativamente a la imagen de marca de la web afectada
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
182
Son famosos los casos de eliminacioacuten en los resultados de Google de la web de
BMW en Febrero de 2006 por utilizar teacutecnicas de cloacking y de todas las
webs del grupo AC Hoteles en Marzo de 2007 por clonar dominios web
Cloaking
Del ingles ocultacioacuten se refiere a la teacutecnica que muestra una paacutegina web al
programa robot que utilizan los buscadores para indexar las paacuteginas y otra
paacutegina distinta a los visitantes de la web
El meacutetodo maacutes habitual es la insercioacuten de texto con las palabras clave del sitio
web bajo una imagen o fotografiacutea La fotografiacutea tapa literalmente el texto y el
visitante solamente ve la imagen mientras que el robot del buscador no ve la
imagen y siacute el texto que hay debajo contado un mayor nuacutemero de palabras
clave y aumentando el posicionamiento de la paacutegina
La web principal de BMW contaba con una imagen multimedia impactante
imaacutegenes videos etc que la convertiacutean en una estupenda visita para los
usuarios pero algo praacutecticamente sin valor para los buscadores Insertar
docenas de veces las palabras coche vehiacuteculo auto etc - en alemaacuten por
supuesto - bajo las imaacutegenes provocoacute un aumento del posicionamiento y que
todas las paacuteginas fueran eliminadas de Google durante algo maacutes de 1 mes Algo
similar ocurrioacute con la compantildeiacutea de sistemas de impresioacuten Ricoh
Es una teacutecnica relativamente faacutecil de detectar que proporciona un beneficio
raacutepido pero muy efiacutemero y que suele terminar con la eliminacioacuten de todas las
paacuteginas en los resultados del buscador
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183
Maacutes informacioacuten del caso BMW en
httpwwwmattcuttscomblogramping-up-on-international-webspam
INCLUIR SNAPSHOT DEL CASO BMW
Texto invisible
Maacutes simple que la anterior esta teacutecnica se basa en escribir texto del mismo
color que el fondo de la paacutegina con el objetivo de aumentar la densidad de
palabras clave
Es un poco maacutes difiacutecil de detectar pero solo influye sobre el contenido de texto
sin poder aplicarse a enlaces link juice etc
Ejercicio
Utilice la herramienta Cloacking Detector de la web LinkVendor
(httpwwwlinkvendorcomseo-toolscloaking-detectorhtml) para comprobar
la manera en que los buscadores ven las siguientes paacuteginas web
httpwwwlubasaes
Compruebe que las paacuteginas realizadas en Flash apenas proporcionan contenido
a los buscadores
Guarde en Favoritos la paacutegina de LinkVendor para comprobar otras paacuteginas en
el futuro Si no lo ha hecho todaviacutea compruebe su propia paacutegina web
Duplicacioacuten de dominios
Debido al reducido precio de un dominio web algunas empresa compran
docenas de estos relativos a sus palabras clave y realizan distintas webs para
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
184
copar los resultados de los buscadores Estos son capaces de detectar si los
dominios tienen contenido duplicado se encuentran alojados en el mismo
servidor incluso si el dominio estaacute a nombre de la misma empresa por lo que
tambien son relativamente faacuteciles de detectar
En el caso de AC Hoteles la empresa responsable del posicionamiento con
conocimiento o no del propietario de la web adquirioacute los dominios relativos a
alojamiento en Sabadell (hotelSabadell hotel-sabadell hoteles-sabadell
habitacionesSabadell alojamientoSabadell achotel-sabadell achotelessabadell
etc) y creoacute contenido para estos sitios web
Loacutegicamente al heredar la importancia de la web del grupo AC Hoteles todas
las webs posicionaron en la primera paacutegina alejando a sus competidores a
posiciones maacutes retrasadas
Esta teacutecnica repetida en todas las poblaciones donde AC Hoteles disponiacutea de
alojamiento con la consiguiente compra de algunos cientos de dominios era
altamente perjudicial para los resultados por lo que la web - todas ellas - de AC
Hoteles estuvo sin aparecer en Google durante unas semanas con la
consiguiente peacuterdida de visitas y de reservas de clientes Por si esto no fuera
suficiente tambieacuten aplicaban teacutecnicas de cloaking y texto invisible
Maacutes informacioacuten del caso AC Hoteles en httpwwwenriquedanscom200703ac-hotels-C2BFeliminados-de-googlehtml
httptelendrocomes20070321ac-hoteles-baneada
httpwwwblogontravelcomwp-contentuploads200703lookuptxt
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185
SPAM en foros
Para generar enlaces entrantes a la web algunos servicios se dedican a visitar
docenas de foros de manera regular y comentar los mensajes que alliacute aparecen
antildeadiendo en el pie del mensaje o en el campo Web su propia direccioacuten
Generalmente el foro o blog suele utilizar el nombre de usuario como Text
Link de manera que escribir un comentario como usuario Muebles en
Albacete en un foro de decoracioacuten apuntando a la direccioacuten
wwwmueblespepitocom traspasaraacute importancia del sitio de decoracioacuten a la
web de Muebles Pepito y le indicaraacute a los buscadores que el sitio web trata
sobre muebles en Albacete
Dado que la teacutecnica es muy simple se han habilitado dos sistemas para reducir
el volumen de SPAM que se genera La primera es antildeadir el atributo
rel=nofollow a los comentarios de manera que no absorben importancia al
sitio que los enlaza la otra es antildeadir un Captcha un pequentildeo programa que
hace al usuario una pregunta que no puede responder un sistema automaacutetico de
manera que no pueden utilizarse programas informaacuteticos para hacer SPAM
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Utilice un buscador para localizar foros y blogs
Compruebe si emplean el uso de Captchas para enviar comentarios y la
utilizacioacuten del atributo rel=nofollow viendo el coacutedigo fuente de la paacutegina
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186
Uso de enlaces forzados o spam keywords
Crear paacuteginas con docenas de enlaces conteniendo sus keywords como palabra
de enlace es otra de las estrategias de Black Hat SEO y provoca muchos
problemas a los buscadores ya que obliga a los robots a visitar todos los enlaces
generados con la consiguiente peacuterdida de tiempo
Estas paacuteginas saturan el contenido con enlaces del tipo
pisos barcelona
pisos en barcelona casas en barcelona
aticos en barcelona
garajes en barcelona
garajes barcelona
casas barcelona
aticos barcelona
pisos manresa
pisos en manresa casas en manresa
aticos en manresa
garajes en manresa
garajes manresa
casas manresa
aticos manresa
pisos el prat
pisos en el prat casas en el prat
aticos en el prat
garajes en el prat
garajes el prat
casas el prat
aticos el prat
Se crean cientos de enlaces con las keywords obteniendo paginas ilegibles que
son penalizadas por los buscadores y faacutecilmente localizables al contener maacutes de
50-60 enlaces que es lo recomendable en una paacutegina web aunque Google lee
hasta 100 enlaces por paacutegina
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Utilice un buscador para localizar foros y blogs
Revise las paacuteginas httpwwwglobalizacommapawebjsp
httpyaencontrecom
Localice en internet alguna paacutegina FFA (free for all) y compruebe sus enlaces
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187
Informacioacuten sobre Black Hat SEO
Recientemente en Diciembre de 2008 se ha creado el blog lsquoseo black hatrsquo en
la direccioacuten httpwwwseoblackhatinfoes el cual cuenta con versioacuten en
ingleacutes y franceacutes estando mantenido por un experto SEO de Espantildea
Se trata de un blog abierto al contrario de lo que ocurre con la mayoriacutea de foros
estadounidenses y permite conocer los trucos Black Hat de una manera
sencilla Algunas de las estrategias que recomiendan no son propiamente Black
Hat sino que se pueden catalogar como trucos de sombrero gris (Grey Hat) y
pueden ser de utilidad en la fase de lanzamiento de un sitio web o al comienzo
de una campantildea SEO aportando un raacutepido aumento en las posiciones de los
buscadores
Es recomendable no abusar de estas estrategias pues aunque su uso puede ser
beneficioso para la campantildea SEO lo maacutes recomendable es utilizarlas
puntualmente ya que los buscadores sobretodo Google valoran mucho el
crecimiento natural de enlaces a una web y un aumento exagerado de estos
provoca inmediatamente la penalizacioacuten del sitio
Coacutemo salir de una penalizacioacuten en Google
Si el sitio web es penalizado por Google y pierde posicionamiento llegando al
resultado 200-300 del buscador lo primero que se debe hacer es resolver el
motivo de la penalizacioacuten cambiar el coacutedigo interno de la paacutegina modificar el
funcionamiento de la base de datos encontrar el coacutedigo malicioso y eliminarlo
Posteriormente se debe trasladar el dominio de servidor con el coste
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
188
econoacutemico que esto supone para el proyecto En el caso de que el servidor de
alojamiento sea idoacuteneo se puede hablar con el proveedor de espacio para que
cambie el servidor donde estaacute alojada la web y lo maacutes importante cambiar los
DNS Los DNS son los servidores que indican en internet el servidor donde estaacute
alojada la web relacionando un cambio de estos con un cambio de propietario
de la web De esta manera los buscadores entienden que la web penalizada a
cambiado de duentildeo que no se debe hacer responsable al nuevo propietario de
las maldades realizadas por el anterior duentildeo y que el cambio de DNS atiende a
un cambio en la orientacioacuten del sitio
Una vez realizados estos cambios
utilizando la cuenta de Google
que se emplea en el proyecto SEO
de posicionamiento la cual tiene
asociada la cuenta en Google
Webmaster Central deberaacute
solicitar la reconsideracioacuten del
sitio web ubicado a la derecha de la paacutegina principal de entrada al servicio
Herramientas para Webmasters (Google Webmaster Central)
En resumen los pasos a seguir para salir de la penalizacioacuten son
1 Arreglar el coacutedigo HTML para eliminar el motivo de la penalizacioacuten
2 Cambiar la web de servidor
3 Cambiar las DNS que dirigen a la web
4 Solicitar la revisioacuten del sitio web desde la Herramientas para
Webmasters de Google (Google Webmaster Central)
Una muestra de estos procesos ejemplos claros del funcionamiento de esta
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
189
solucioacuten para salir de la penalizacioacuten puede leerse en
httpwwwvseoesspamotro-sanbox-superado
httpwwwseoprofesionalcomcomo-salir-del-sandbox
httpwwwseoprofesionalcomsandbox-superado
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
190
12- Hoja de ruta SEO
Es uacutetil tener siempre a la vista y a mano un resumen de lo descrito en este
libro en cuanto a acciones y tareas SEO se refiere tal y como se muestra en la
tabla
Elec
cioacuten
de
keyw
ords
bull Utilice herramientas para analizar las palabras clave maacutes utilizadas menos
competidas y maacutes rentables
bull Emplee Google Trends Google Adwords External Tool y formularios de consulta
bull Consulte con el dpto de Maacuterketing la eleccioacuten de las mejores palabras clave
bull Prepare contenido para cada una de las palabras clave elegidas
Con
ocim
ient
o de
la s
ituac
ioacuten
inic
ial
bull Al buscar por el nombre de la empresa iquestaparece la web la nuacutemero 1 Si no es asiacute
deberaacute dar de alta el Sitemap de la web en Google Webmaster Central Yahoo Site
Explorer y MSN Livecom Webmaster Tambieacuten tiene que insertar el nombre de su
empresa en el contenido de la web y conseguir enlaces hacia su web con el nombre
de su empresa como palabras de enlace
bull Revise la posicioacuten de sus palabras clave Utilizando Free Monitor for Google
Advanced Web Ranking o alguna otra herramienta de monitorizacioacuten compruebe - y
apunte - la posicioacuten que obtienen sus palabras clave
bull iquestCuaacutento traacutefico recibe de los buscadores con cada palabra clave Con el uso de
las herramientas de estadiacutestica y analiacutetica web tome nota del nuacutemero y porcentaje
de visitas que le aporta cada palabra clave de manera semanal o mensual
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
191
Estru
ctur
a de
paacuteg
inas
bull Nombre de los archivos procure que contengan alguna palabra clave y que sean
descriptivos mesa-cristalhtml silla-rustica-pinohtml etc
bull Estructura de carpetas revise que las carpetas tambieacuten se refieren a palabras
clave wwwmisitiocommuebles wwwmisviajescomalmeria
bull Paso de paraacutemetros si trabaja con bases de datos intente que las palabras clave
formen parte de la direccioacuten de enlace No pase 2-4 paraacutemetros en sus enlaces
bull Utilice de manera habitual el atributo rel=nofollow para centrar la importancia en
las paacuteginas que contienen sus palabras clave y la informacioacuten que le interesa
destacar Recuerde el concepto de Link Juice
Fact
ores
Inte
rnos
bull Ponga un tiacutetulo distinto a cada paacutegina
bull Revise el campo META DESCRIPTION y amplieacutelo a 30-40 palabras (2 liacuteneas)
Intente que sea distinto en cada paacutegina
bull Coloque etiquetas H1 y H2 en el contenido de las paacuteginas dividiendo el contenido
en secciones
bull Exija que el coacutedigo HTML cumpla los estandares (HTML Compliant)
bull No olvide poner un campo TITLE y ALT a cada imagen de la paacutegina
bull Utilice las palabras clave como palabras de enlace
bull Mantenga una densidad de palabra clave oacuteptima de entre un 2 y un 4
bull Oriente el contenido de cada paacutegina a una o dos palabras clave Si es necesario
cree maacutes paacuteginas para las palabras clave
bull Todas las imaacutegenes deben llevar el atributo TITLE y ALT con las keywords
bull Evite los errores en el enlace de paacuteginas paacuteginas no encontradas paacuteginas con
errores del servidor bases de datos que no ofrecen informacioacuten etc
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
192
Fact
ores
Ext
erno
s bull Exija que al enlazar con su paacutegina lo hagan utilizando sus palabras clave como
enlace
bull Intente obtener enlaces desde paacuteginas relevantes prensa televisioacuten
universidades etc
bull Deacute de alta su web en todos los directorios generales posibles y en aquellos de su
mismo sector que sean relevantes
bull Aumente gradualmente el nuacutemero de enlaces a su web dedique un tiempo
semanal a conseguir enlaces entrantes
Dejar una copia de la tabla sobre la mesa plastificada le ayudaraacute a tener claros
los distintos conceptos y teacutecnicas SEO explicadas en el libro
Chuletas SEO
En internet podraacute encontrar otras chuletas SEO (SEO Cheat Sheet)
Podraacute encontrarlas en las direcciones
bull SEOMOZorg SEO Cheat Sheet
httpwwwseomozorgblogthe-web-developers-seo-cheat-sheet
bull Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet
httpantonshevchukname
SEOMOZorg SEO Cheat Sheet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
193
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
194
Recomendacioacuten para la redaccioacuten del tiacutetulo Palabras clave lt Categoriacutea | Tiacutetulo de la Web
Liacutemites a la indexacioacuten de buscadores Tamantildeo de
paacutegina No maacutes de 150 kilobytes (uacutenicamente el coacutedigo HTML)
Cantidad de enlaces No maacutes de 100 enlaces a distintas direcciones por paacutegina
Tiacutetulo No maacutes de 70 caracteres
Etiquetas META No maacutes de 155 caracteres
Paraacutemetros en la URL No maacutes de 2
Mal httpwwwwebcomproductsphpobj=5ampcat=13amp nom=productoampprov=46 Bien httpwwwwebcomproductsphpnike
Profundidad de carpetas No maacutes de 4
Mal httpwwwpaginacomcap1cap2cap3cap4xhtml Bien httpwwwpaginacomcategoriaproductopagehtml
Etiquetas HTML Importantes
Tiacutetulo ltheadgt lttitlegtPalabras clavelttitlegt lthtmlgt
H1H2H3 lth1gtLo maacutes importantelth1gt lth2gtLo segundo maacutes importantelth2gt lth3gtLo tercero maacutes importantelth3gt
Negrita (son iguales)
ltbgtpalabra claveltbgt ltstronggtpalabra claveltstronggt
Imaacutegenes ltimg src=rdquopalabra-clavejpgrdquo alt=rdquopalabra claverdquo title=rdquopalabra claverdquogt
Enlaces lta href=rdquohttpwebdedestinocompaginahtmlrdquo title=rdquopalabra claverdquogtpalabra clave como palabra de enlace (text link)ltagt
Enlaces no follow
lta href=rdquohttpwebdedestinocompaginahtmlrdquo title=rdquopalabra claverdquo rel=rdquonofollowrdquogtpalabras clave (text link)ltagt
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
195
Localizacioacuten de la paacutegina de inicio de la web
Mal
httpwwwmiwebcom httpmiwebcom httpwwwmiwebcomindexhtml httpmiwebcomindexhtml
Bien httpwwwmiwebcom
Para condensar las cuatro paacuteginas por defecto en una sola utilice redirecciones 301 para corregir entradas erroacuteneas y dirigir todos los enlaces internos enlazando a su
dominio utilizando la sintaxis httpwwwmiwebcom Incluya siempre la barra ldquordquo en
las carpetas
Las redirecciones 301 deben ser programadas en el servidor web bien accediendo al
archivo htaccess mediante el uso de un panel de control o directamente en el equipo
servidor Solicite estos cambios a su proveedor de alojamiento
Etiqueta Meta Robots ltmeta name=rdquorobotsrdquo content=rdquoARGUMENTOSrdquo gt
Argumentos
noindex Paacutegina no indexada no incluida en los resultados
nofollow Todos los enlaces de la paacutegina se convierten en nofollow
noarchive No se guarda copia de la paacutegina en los buscadores
noodp Ignora DESCRIPTION y TITLE y los toma del directorio DMOZ
noydir Ignora DESCRIPTION y TITLE y los toma del directorio de Yahoo
nosnippet Indica a Google que no genere la Description a partir del contenido de la paacutegina
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
196
La SEO Cheat Sheet de SEOMOZ ha sido traducida e incluida en el libro con
permiso de los autores
Sintaxis del archivo Sitemaps ltxml version=10 encoding=UTF-8 gt
lturlset xmlns=rdquohttpwwwsitemapsorgschemassitemap09rdquogt
lturlgt
ltlocgthttpwwwmisitiowebcomltlocgt
ltprioritygt100ltprioritygt
ltlastmodgt2007-07-19T173739+0000ltlastmodgt
ltchangefreqgtyearlyltchangefreqgt
lturlgt
lturlsetgt
Localizacioacuten donde los buscadores buscan el archivo Sitemaps httpwwwmisitiowebcomsitemapxml
httpwwwmisitiowebcomsitemapxmlgz httpwwwmisitiowebcomsitemapgz
Tambieacuten se puede indicar en el archivo Robotstxt
Sintaxis Robotstxt User-agent Disallowprivado Disallowprivadohtml
Impide el acceso a los buscadores a la carpeta privado y al archivo privadohtml
User-agent Googlebot21 Disallownogooglehtml
Impide el acceso a Google al archivo nogooglehtml
User-agent Disallow
Permite el acceso de los robots de los buscadores a todo el contenido del sitio web
Sitemap httpwwwmiwebcomsitemapxml
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
197
Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
198
13- Seguimiento del proyecto SEO
Todo proyecto SEO debe contar con unos objetivos como ya se vio
anteriormente que deben ser comprobados de manera regular y tras su anaacutelisis
es necesario que se generen acciones de mejora a fin de alcanzar dichos
objetivos lo maacutes pronto posible
El proceso de mejora continua que cualquier proyecto debe implantar
En el capiacutetulo 5 de este libro encontraraacute las herramientas necesarias para medir
las posiciones que el sitio web obtiene en los buscadores para las palabras clave
objetivo Estas herramientas deben integrarse dentro del plan de seguimiento
SEO con un calendario de fechas en las cuales comprobar las posiciones de
manera regular
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
199
Seguimiento de posiciones (SERP)
Recuerde las siglas SERP equivalentes a Search Engine Results Page en
castellano paacutegina de resultado de los buscadores es decir los resultados que
se devuelven para cada buacutesqueda realizada prestando especial atencioacuten a la
posicioacuten de su paacutegina web Para realizar un buen trabajo SEO debe revisar estas
posiciones de manera regular aunque no es preciso que lo haga diariamente ya
que los resultados no cambian tan a menudo
Apunte en una hoja la posicioacuten que tienen sus palabras clave en cada revisioacuten
Utilice una tabla similar a la siguiente llamada Hoja de Seguimiento SERP
Keywords 010
908
080
908
150
908
220
908
Teacutermino 1 13 10 4 3
Teacutermino 2 - 35 30 14
Teacutermino 3 - - - 45
Teacutermino 4 6 15 18 5
Teacutermino n
Hoja de seguimiento de posicioacuten de keywords (Hoja de SERPs)
Tambieacuten puede apuntar en la seccioacuten de las fechas las acciones que realizoacute en
cada ocasioacuten y que provocaron un cambio en los resultados Es muy importante
que sea consciente de queacute acciones SEO son uacutetiles y cuales no lo son tanto
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
200
de esta manera con el tiempo podraacute aprovechar esta experiencia para
posicionar otras paacuteginas en menos tiempo
Mantenga actualizadas sus posiciones y con el tiempo seraacute maacutes que suficiente
con comprobaacutendolas un par de veces al mes para la mayoriacutea de palabras ya
posicionadas de manera estable
Si quiere antildeadir la analiacutetica web a sus informes incluya el nuacutemero de visitas
que obtuvo con cada palabra clave junto a la posicioacuten de esta en las SERPs
Recuerde hacer esto de manera semanal quincenal o mensual
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Instale la aplicacioacuten Free Monitor for Google en su ordenador y ejecuacutetela por
primera vez Veraacute una pantalla como esta
Pulsando sobre el botoacuten Antildeadir la
cruz de color verde incluya el nombre
de la web a monitorizar sin http
En
la
ventana siguiente antildeada todas las
palabras clave sobre las que vaya a
realizar el seguimiento Aproveche que
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
201
se trata de una aplicacioacuten automaacutetica y no se limite a la hora de incluir palabras
clave aquellas que apareciacutean en Google Analytics como palabras de acceso las
que le indicoacute Google Webmasters Central las que considera que deben ser su
objetivo y cualquiera que se le ocurra
Es recomendable que una vez introducida toda la lista de palabras clave la
exporte a un archivo de texto guardaacutendolas para maacutes adelante utilizarlas en
otra aplicacioacuten o simplemente como una copia de seguridad
Antes de comenzar a monitorizar las posiciones tiene que configurar la
aplicacioacuten pulsando sobre el botoacuten OptionPreferences Cambie el motor de
buacutesqueda de Google y seleccione aquel en el cual va a realizar el seguimiento
No olvide seleccionar el buscador nacional y la profundidad
de resultados a mostrar
Modifique la profundidad de la buacutesqueda de esta manera el programa buscaraacute
en los primeros 10 20 50 o 100 resultados que
le indique La primera vez que utilice esta
aplicacioacuten es recomendable que marque 100 o
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
202
200 resultados asiacute obtendraacute una visioacuten maacutes completa del posicionamiento que
tiene su web en Google
A continuacioacuten pulse sobre la lupa para comenzar la monitorizacioacuten de
palabras En unos minutos obtendraacute los resultados En funcioacuten del nuacutemero de
palabras a monitorizar y la profundidad de la buacutesqueda puede tardar de 10 a 15
minutos o maacutes aproveche para crear una hoja de caacutelculo donde poder guardar
los resultados
Use el botoacuten derecho del ratoacuten sobre los resultados obtenidos pulse Export to
clipboard lo cual copiaraacute estos datos en el portapapeles de Windows y a
continuacioacuten pegue estos resultados en la hoja de caacutelculo creada anteriormente
Haga esto cada vez que realice una monitorizacioacuten de posiciones y guarde
los resultados en la misma hoja de caacutelculo Con esta informacioacuten histoacuterica podraacute
hacer un seguimiento de sus posiciones a lo largo del tiempo y obtener graacuteficas
de la evolucioacuten de sus posiciones en Google
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
203
Hoja de seguimiento de las posiciones en el buscador Google a lo largo del
tiempo
Analiacutetica de resultados SEO
La herramienta Google Analytics que ya debe estar instalada en todas las
paacuteginas de sus sitio web le permitiraacute profundizar maacutes en el resultados de las
acciones SEO llevadas a cabo a traveacutes del conocimiento de los usuarios que
visitan su web Podraacute saber cuando llegaron desde queacute buscador o sitio web de
referencia queacute teacuterminos utilizaron en su buacutesqueda hasta llegar la paacutegina web
etc
Los cambios en la herramienta incorporados a finales de 2008 han hecho
posible mediante el uso de la configuracioacuten avanzada integrar de alguna
manera los resultados de las posiciones dentro del informe de Palabras de
buacutesqueda
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
204
Los pasos a seguir se describieron originalmente en el blog franceacutes Wagablog
(httpwwwwagablogcom200804) en Abril de 2008 pero fue en Yoast en
Enero de 2009 (httpyoastcomtrack-seo-rankings-google-analytics) donde
copiaron y tradujeron la solucioacuten al ingles y donde se dio a conocer de manera
masiva
El objetivo es crear un perfil en Google Analytics que se encargue de
comprobar las posiciones de las keywords que han traiacutedo visita a nuestro sitio
web de una manera aproximada y burda pero sin necesidad de utilizar otra
aplicacioacuten de monitorizacioacuten de las SERPs Para trabajos SEO con posiciones
estables esto supone un ahorro de tiempo al no tener que emplear tiempo en
Free Monitor for Google IBP o cualquier otro monitor SEO
iquestCoacutemo configurar Analytics como monitor SEO
Lo primero es crear un nuevo perfil ya que no se puede hacer con el perfil
existente y por tanto los resultados no pueden verse hacia atraacutes en el tiempo
asiacute que solo podremos verlos desde que pongamos en marcha este nuevo perfil
En el post de Yoast explican como hacerlo tambieacuten para Yahoo y MSN pero
aquiacute se describe coacutemo implementar la solucioacuten limitada a los resultados de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
205
Acceda a la Configuracioacuten del Perfil de Google Analytics dentro del nuevo
perfil recieacuten creado para este fin Disculpe mi insistencia pero si lo hace sobre
el perfil existente va a perder toda la informacioacuten que no entre en el perfil
creado asiacute que aseguacuterese de hacer estas acciones en un nuevo perfil
Edite el filtro y configuacuterelo con las siguientes opciones
Tipo de filtro Filtro personalizado
ucircAvanzado
Campo A -gt Extracto A Referencia (|amp)q=([^amp])
Campo B -gt Extracto B Referencia (|amp)start=([^amp])
Enviar resultados a-gt Constructor Usuario definido $A2 (page $B2)
El campo A es obligatorio ucirc Siacute
El campo B es obligatorio ucirc No
Sobrescribir el campo de resultados ucirc Siacute
Distincioacuten entre mayuacutesculas y minuacutesculas ucirc No
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
206
Para evitar confusiones se copia con un tipo de letra mayor los campos a definir
(|amp)q=([^amp]) (|amp)start=([^amp])
Recuerde que deberaacute hacer una Comprobacioacuten de Estado para que comience a
recoger datos para eso basta con pulsar en la paacutegina principal de
Configuracioacuten del perfil en la parte superior derecha en el enlace
Comprobacioacuten de estado Una vez configurado tendraacute que dejar actuar el
filtro durante unos diacuteas tiempo suficiente para que la herramienta vaya tomando
datos
Para visualizar los resultados accediendo a la cuenta de Google Analytics y
seleccionando el perfil creado en el menuacute de informes seleccione la categoriacutea
de Informes de Usuarios Definido por el usuario y podraacute ver el siguiente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
207
informe
Los resultados se interpretan de la siguiente manera
bull Si la paacutegina (page) que aparece es 10 indica que el resultado estaacute en las
posiciones 11-20 de Google es decir en la pagina 2 a partir de la posicioacuten
10
bull Si la paacutegina (page) no muestra resultados es porque el teacutermino de
buacutesqueda aparece en la primera paacutegina en las posiciones 1-10 a partir de la
posicioacuten 0
De esta manera con un golpe de vista podraacute evaluar porqueacute esas palabras
generaron traacutefico en funcioacuten de la posicioacuten que ocupen en los resultados de
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
208
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Configure un perfil en Google Analytics con las caracteriacutesticas descritas
anteriormente
Valoracioacuten de las visitas provenientes de
buscadores
La mayoriacutea de proyectos SEO no tienen en cuenta los beneficios econoacutemicos de
aparecer en las primeras posiciones midiendo los resultados en base a la
posicioacuten que se ocupa en la paacutegina de resultados pero sin tener en cuenta la
repercusioacuten econoacutemica que ese resultado tiene para la empresa
Por supuesto el cliente debe conocer ese valor pues es la uacutenica manera de que
el profesional SEO haga valer su trabajo en un mercado donde las empresas de
posicionamiento aparecen por docenas cada semana
La valoracioacuten de estos resultados puede hacerse de varias maneras pero se
describen a continuacioacuten las dos maacutes sencillas y utilizadas
Valoracioacuten por volumen de visitas
Una de las maneras de valorar los beneficios de una campantildea SEO es
calculando el coste que habriacutea supuesto obtener las visitas mediante campantildeas
SEM
Esta valoracioacuten compara el nuacutemero de visitas de cada teacutermino de buacutesqueda en
los resultados del buscador con el coste que se paga por cada una de ellas
siguiendo el modelo de pago por clic de los enlaces patrocinados
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
209
Para cada una de las palabras que maacutes visitas traen al sitio web sin entrar en los
teacuterminos del long-tail se obtiene su posicioacuten en los resultados Utilizando la
herramienta Google AdWords y el estimador de traacutefico se calcula el precio a
pagar para aparecer en la misma posicioacuten o similar entre los resultados
patrocinados
Resultados patrocinados en el buscador de Google Los anunciantes pagan una
cantidad (05 a 4euro) por cada usuario que pulsa en su anuncio y llega a su web
Mediante la aplicacioacuten de analiacutetica web (Google Analytics Webalizer Woopra
etc) se muestra el nuacutemero de visitas que reportoacute ese teacutermino y multiplicaacutendolo
por el precio medio a pagar en CPC se calcula el ahorro que ha supuesto estar
primero por resultados orgaacutenicos frente a pagar por aparecer entre los resultados
patrocinados Las visitas provenientes de resultados orgaacutenicos son
normalmente iguales o mayores a las que se obtienen de los enlaces
patrocinados por lo tanto el beneficio obtenido realmente seraacute siempre mayor
al que podamos calcular utilizando este meacutetodo
Ejercicio Tiempo aproximado 10 - 15 min
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
210
Con los datos de la aplicacioacuten de analiacutetica web en el informe de traacutefico
proveniente de buscadores ordene los resultados por nuacutemero de visitas en
orden de mayor a menor nuacutemero
Tome la primera palabra de la lista y utilice Google AdWords y la herramienta
Estimador de traacutefico
(httpsadwordsgoogleesselectTrafficEstimatorSandbox) para calcular el
precio medio a pagar para conseguir una posicioacuten del anuncio entre la 1 y la 3
httpsadwordsgoogleesselectTrafficEstimatorSandbox
En el caso de querer aparecer destacado para el teacutermino cursos valencia el
precio medio a pagar seriacutea de 085 euro por visitante Dicha palabra tiene un
excelente posicionamiento en buscadores para la web de ejemplo equivalente a
las posiciones 1 a 3 de los enlaces patrocinados al encontrarse normalmente
en el TOP5 de los resultados orgaacutenicos
Cree una tabla como la que se muestra a continuacioacuten detallando el teacutermino de
buacutesqueda a evaluar el nuacutemero de visitas proporcionado el precio a pagar en
CPC y la multiplicacioacuten de ambos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
211
Palabra clave Visitas CPC Coste
cursos valencia 189 085 euro 16065 euro
Repita esto para el resto de teacuterminos que atraen maacutes visitas a la web
Finalmente sume el coste asociado a todas las visitas obtenidas obteniendo el
beneficio mensual de haber empleado una campantildea de posicionamiento en
buscadores frente a una campantildea de publicidad en los resultados de buacutesqueda
Palabra clave Visitas CPC Coste
cursos valencia 189 085 euro 16065 euro
cursos en valencia 176 095 euro 16720 euro
cursos gratuitos valencia 139 085 euro 11815 euro
cursos serfev valencia 126 085 euro 10710 euro
cursos gratis valencia 108 085 euro 9180 euro
cursos gratuitos en valencia 101 085 euro 8585 euro
cursos gratis en valencia 75 085 euro 3750 euro
cursos subvencionados valencia 50 085 euro 4250 euro
formacioacuten valencia 39 085 euro 3315 euro
cursos desempleados valencia 34 085 euro 2890 euro
Ahorro mensual en CPC 88080 euro
Con estas valoraciones es maacutes sencillo para la empresa afrontar el gasto de un
proyecto SEO al compararlo con un proyecto CPC que tanta publicidad estaacute
teniendo uacuteltimamente
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
212
Las agencias de publicidad suelen ofrecen a sus clientes las campantildeas CPC
porque son maacutes sencillas de llevar a cabo que el SEO implican un mayor gasto
son a corto plazo se integran dentro de campantildeas puntuales de publicidad no se
mantienen en el tiempo Todos estos puntos tienen sus ventajas e
inconvenientes quedando la decisioacuten final en manos del responsable del
proyecto web
Valoracioacuten por calidad de las visitas
El plan de objetivos SEO no puede limitarse a la adquisicioacuten de visitas de
manera indiscriminada obtenidas con un buen trabajo SEO ya que su
repercusioacuten en el negocio web puede ser muy reducida si se trata de visitas de
poca calidad
Una visita de calidad puede definirse en funcioacuten de los varios intereses de la
empresa pero sin llegar a profundizar y sin tener en cuenta los resultados
econoacutemicos de cada visita una visita de calidad es aquella que permanece en la
web cuyo tiempo de permanencia en la web es como miacutenimo el que se espera
de un usuario al leer el contenido de la paacutegina de entrada o al menos que
permanece en la web maacutes de 10 segundos
Para controlar estas visitas Google Analytics ofrece dos meacutetricas Porcentaje
de abandonos o Tasa de Rebote (Bounce Rate) y Tiempo de Permanencia
en la paacutegina Los resultados de estas meacutetricas se reflejan en sus respectivas
columnas dentro de cada informe
En la siguiente imagen se detalla la posicioacuten de estos valores
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
213
Como puede verse en el resultado de la posicioacuten 6 el cual aportoacute 17 visitas al
sitio muestra una permanencia en la paacutegina de 000000 segundos asociada
a un porcentaje de abandonos del 100
La meacutetrica promedio de tiempo medio en el sitio se calcula con el tiempo total
que los visitantes permanecieron en la paacutegina dividido entre el nuacutemero de
visitas a la misma Aunque Google cambioacute la manera de calcular esta meacutetrica a
principios de 2007 eliminando los usuarios que abandonan la paacutegina del
nuacutemero de visitantes en Septiembre de 2007 volvioacute a incluirlos lo cual
provoca que el resultado sea menos uacutetil a la hora de medir las visitas de calidad
tiempo total de permanencia promedio de tiempo medio en el sitio = nuacutemero de visitas
Esta keyword (lsquocoacutemo hacer un reciborsquo) aporta visitas de mala calidad usuarios
que no permanecen en el sitio ni interactuacutean con la web
Por el contrario la palabra lsquofacturaplusrsquo aporta visitantes con alto tiempo de
permanencia en la web (4rsquo4rsquorsquo) y una baja tasa de rebote (lt30) por lo que
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
214
atrae visitantes de calidad que al estar maacutes tiempo veraacuten maacutes espacios
publicitarios yo reconoceraacuten la marca en el futuro (branding) debido a la
permanencia en la web
A estos usuarios vaacutelidos se les asigna un valor econoacutemico en funcioacuten de los
estudios realizados por la empresa respecto a ventas x usuario coste
publicitario x usuario o coste publicitario x venta
Suponiendo que en el ejemplo anterior las visitas vaacutelidas que provenientes de
los buscadores se valoran en 1 euro el beneficioahorro estimado al proyecto
SEO seriacutea de 348+140+87+50+26+12+11+7 = 681 euro
Valoracioacuten por mejora del posicionamiento
En el apartado anterior solamente se computoacute como beneficio el que se obtiene
por el posicionamiento en aquellos teacuterminos que aportaron maacutes visitas y que
habitualmente se encuentran en la primera posicioacuten en los resultados del
buscador
Este valor sirve para contabilizar el beneficio que se obtiene al no realizar
publicidad para conseguir estas posiciones ya que la web aparece la primera
sin embargo deja de lado el beneficio econoacutemico de pasar de una posicioacuten maacutes
retrasada a la primera posicioacuten de los resultados
Tomemos el segundo teacutermino que aporta maacutes visitas al sitio web la keyword
lsquofactura plusrsquo la cual muestra la web en segunda posicioacuten de los resultados del
buscador iquestCuaacutel seriacutea el beneficio obtenido al subir una posicioacuten y aparecer
como primer resultado Utilizando la Herramienta para palabras clave de
Google cuya direccioacuten es
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
215
httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal estudiamos cuantas
buacutesquedas se realizan al mes para el teacutermino elegido Atencioacuten porque en esta
ocasioacuten debemos realizar la buacutesqueda Exacta del teacutermino y no la Amplia que
muestra por defecto la herramienta Este informe devuelve un valor de 2400
buacutesquedas al mes para dicho teacutermino El nuacutemero es exageradamente elevado y
no se corresponde con las buacutesquedas reales del teacutermino pues si aparecemos en
segunda posicioacuten y estadiacutesticamente nos visitan el 12 (1192 seguacuten AOL
ver cap 6) deberiacuteamos tener 2400 x 12 = 288 visitas mensuales por dicha
keyword
Confirmamos el resultado erroacuteneo utilizando la herramienta Google Insights for
Search (httpwwwgooglecominsightssearch) o la maacutes sencilla y simple
Google Trends (httpwwwgoogleestrends) comparando las buacutesquedas para
lsquofactura plusrsquo y lsquofacturaplusrsquo teacuterminos para los que el proyecto aparece en
segunda y primera posicioacuten respectivamente
Ambas herramientas confirman que las buacutesquedas que se realizan por
lsquofacturaplusrsquo son aproximadamente 4 veces maacutes que las que emplean el
teacutermino lsquofactura plusrsquo por lo que podemos dividir el nuacutemero de visitas para el
primer teacutermino con el cual la web es primera por frac14 o multiplicar las visitas del
segundo teacutermino por 4 y obtener el nuacutemero de visitas aproximado que se
conseguiraacute al aparecer en primera posicioacuten para el teacutermino lsquofactura plusrsquo el
cual es de 87 visitas
Estos resultados son demasiado aproximados y variacutean mucho en funcioacuten de
los teacuterminos de buacutesqueda la localizacioacuten la temaacutetica de la web etc por lo que
existe un meacutetodo maacutes preciso el cual se basa en la informacioacuten que tenemos del
perfil del visitante de la web utilizar las visitas para la posicioacuten actual como
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
216
base para el caacutelculo y empleando la informacioacuten del informe de AOL (ver cap
6) extrapolar las visitas futuras en la primera posicioacuten
Se calcula el factor a multiplicar entre la
primera posicioacuten y el resto comparando
los porcentajes de visitas seguacuten la posicioacuten
en los resultados
Con estos resultados multiplicaremos las
visitas que aporta cada teacutermino por el
factor de diferencia con las visitas si
estuviera en primera posicioacuten de los
resultados
Este tipo de valoracioacuten tiene en cuenta la relacioacuten entre la palabra que aporta
maacutes visitas generalmente la mejor posicionada y el resto de teacuterminos de
buacutesqueda por lo que identifica el perfil del usuario de la web y la manera en
que realiza sus buacutesquedas a traveacutes de los buscadores
La valoracioacuten queda como sigue
Teacuterminokeyword Posicioacuten SERPs
Valoracioacuten (a 1 eurovisita)
Valoracioacuten como 1
facturaplus 1 348 euro 348 euro
foro facturaplus 1 140 euro 140 euro
ayuda facturaplus 1 87 euro 87 euro
factura plus 2 50 euro 178 euro
tpvplus 6 26 euro 275 euro
como hacer un recibo 4 17 euro 119 euro
archivos cdx 2 14 euro 50 euro
facturaplus foro 3 12 euro 60 euro
archivo cdx 3 11 euro 55 euro
ayudafacturaplus 1 7 euro 7 euro
Posicioacuten Base Datos AOL 2006 Multiplicador
1 4230 ---
2 1192 355
3 844 502
4 603 701
5 486 870
6 399 106
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
217
Total valoracioacuten proyecto SEO 705 euro 1319 euro
Aunque pueda parecer un importe excesivo estos resultados corresponden a la
valoracioacuten de las visitas para un solo mes lo cual anualmente supone un
beneficio estimado maacutes que considerable
14- Casos praacutecticos
Trabajando en estos momentos en esta seccioacuten
Disculpe las molestias
Notas
Posicionamiento en Google Maps
Farmacia Moran
SPAM en comentarios
Keyword farmacia avene
SERPS TOP 5
Backlinks Yahoo 2400
Canal Solidario
Canal Solidario es un proyecto de la Fundacioacuten Chandra una entidad privada
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sin aacutenimo de lucro (ONG) que se creoacute en 1999 Su objetivo es facilitar la
participacioacuten e interaccioacuten entre los distintos sectores sociales en proyectos de
desarrollo y accioacuten social utilizando las tecnologiacuteas de la informacioacuten y la
comunicacioacuten
Las actividades de la fundacioacuten se concretan en varios portales de internet
dedicados a la comunicacioacuten y sensibilizacioacuten la promocioacuten del voluntariado y
la gestioacuten del conocimiento
Algunos de sus proyectos son
bull Canal Solidario (wwwcanalsolidarioorg) medio de comunicacioacuten digital
especializado en temaacuteticas relacionadas con las solidaridad y el trabajo de
las ONG
bull Haces Falta (wwwhacesfaltaorg) orientado a promover la participacioacuten y
el voluntariado desde cualquier aacutembito y de cualquier persona que desee
colaborar
bull Solucionesorg (wwwsolucionesorg) web de servicios y recursos para
ayudar a la gestioacuten interna de las entidades sociales Es un proyecto
compartido con la Fundacioacuten Luiacutes Vives
bull Voluntariado Corporativo (wwwvoluntariadoorg) programa para
promover el voluntariado dentro de empresas
bull ChandraLaborg espacio donde se ofrece formacioacuten en nuevas
tecnologiacuteas y comunicacioacuten voluntariado o gestioacuten del conocimiento a
otras entidades o empresas
bull ekoosorg (wwwekoosorg) web que ofrece a los periodistas otras fuentes
de informacioacuten para mejorar la cobertura de noticias sociales en los medios
Su aacutembito de trabajo pues se define y desarrolla en el ciberespacio en Espantildea
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219
(en el caso de SolucionesONGorg ChandraLab y Voluntariado
Corporativo) y maacutes ampliamente en lengua espantildeola en Hacesfaltaorg que
tiene una web gemela en Meacutexico y en CanalSolidarioorg y ekoosorg en cuyas
listas de usuarios aparecen ciertas organizaciones latinoamericanas y
norteamericanas
El perioacutedico digital CanalSolidarioorg se creoacute en 1999 y fue el primer
proyecto emprendido por Fundacioacuten Chandra con la financiacioacuten de la
empresa de telecomunicaciones EresMascom (ya desaparecida como tal) a la
que suministraba contenidos sobre solidaridad
En el antildeo 2004 CanalSolidarioorg se fusiona con el portal OneWorld Espantildea
promovido por la Fundacioacuten Un Sol Moacuten de Caixa Catalunya
El proyecto CanalSolidarioorg estaacute realizado bajo un CMS (gestor de
contenidos) propio por lo que se dispone de una total personalizacioacuten de toda la
estructura y contenidos del sitio web Este es un factor muy importante al no
necesitar de desarrollos externos para mejorar el sitio web y contar con
desarrolladores y programadores dentro del proyecto
Objetivos del proyecto canalsolidarioorg
Uno de los pasos maacutes difiacuteciles a la hora de fijar los objetivos de un proyecto
online es saber distinguir entre objetivos del proyecto objetivos de la web
(funcionales) y objetivos de la web (econoacutemicos) baacutesicamente porque
algunos pueden estar en oposicioacuten a otros en el momento de abordar el
proyecto SEO y es el momento ideal para definir estos de manera correcta
No es labor del responsable SEO definir estos pero sin una buena definicioacuten
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seraacute muy difiacutecil promover el proyecto dado que si no hay objetivos a alcanzar
no se pueden determinar correctamente los pasos a seguir para alcanzarlos
En este punto los objetivos presentados por los responsables de
canalsolidarioorg son los siguientes
bull Sensibilizar a traveacutes de la informacioacuten se define como factor a medir en
este objetivo el nuacutemero de visitas que pasan a visitar la seccioacuten noticias del
sitio web es decir aumentar el nuacutemero de paacuteginas vistas por cada visita y
en la medida de lo posible que estas se deriven a la seccioacuten noticias
bull Incitar a la accioacuten en actividades o en el trabajo de las ONG aumentar
el nuacutemero de visitas al Directorio ONG Agenda y Formacioacuten Una vez
maacutes el aumento en el nuacutemero de visitas a otras secciones de la web
derivando las visitas al blog a estas secciones
bull Mejorar la sostenibilidad del proyecto incrementar los ingresos por
publicidad de Google (Google Adsense) y el atractivo del site para otros
anunciantes
bull Posicionarse en buscadores como medio de referencia en contenidos de
temaacuteticas solidarias (cooperacioacuten derechos humanos ayuda humanitaria
desarrollo sostenible conflictos y paz etc)
bull Aumento del puacuteblico objetivo La web estaacute dirigida a personas con
inquietudes sociales y miacutenimamente sensibilizadas entre 25 y 40 antildeos Se
sabe que la web es visitada por muchos usuarios del sector de las ONG (ya
que para ellos es el medio de referencia en el sector) pero se desea llegar a
personas no necesariamente del sector de las ONG
Estos objetivos del proyecto deben ser trasladados a la web y normalmente
implican un cambio en el contenido disentildeo y estructura de las paacuteginas del site
La labor de un SEO es recomendar los cambios maacutes adecuados en contenido y
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
221
estructura para mejorar el posicionamiento del site
Ninguno de los tres primeros objetivos forma parte del proyecto SEO pero
dado que se va a actuar sobre la web no estaacute de maacutes orientar un poco a los
interesados acerca de la manera de alcanzar estos otros objetivos dejando un
anaacutelisis maacutes detallado para una tarea de optimizacioacuten del sitio conversiones
orientacioacuten del contenido a objetivos etc
Antes de poder realizar cualquier recomendacioacuten o accioacuten es imprescindible
realizar un anaacutelisis de las visitas quieacuten accede al sitio web de doacutende
provienen las visitas queacute contenido visitan etc
Anaacutelisis de las visitas
El sitio cuenta con el servicio de analiacutetica web de Google Analytics muy
extendido debido a que su uso es gratuito pero difiacutecilmente conocido en
profundidad por el personal responsable de la web Esto provoca que sin una
correcta configuracioacuten del script (aplicacioacuten) encargada de contar las visitas
estas puedan no corresponderse con las meacutetricas (valores
medibles) que el proyecto requiera para una adecuada
orientacioacuten a resultados
Configuracioacuten personalizada de Google Analytics
Tal y como se vio anteriormente en el capiacutetulo donde se
instalaba el coacutedigo de seguimiento de Google Analytics a
efectos SEO es necesario realizar algunas
personalizaciones en los informes de manera que estos
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
222
esteacuten alineados con los objetivos del proyecto y con la informacioacuten que se
necesita para realizar acciones SEO
Desde Diciembre de 2008 es maacutes sencillo realizar estas personalizaciones
empleando los Segmentos Avanzados los cuales permiten segmentar las
visitas y limitar la informacioacuten de acceso a los factores que influyen en el SEO
En la fase inicial hay que definir los siguientes segmentos
bull Visitas brandedno branded son aquellas que se realizan utilizando
algunas de las palabras clave que son marca del proyecto es decir que se
emplea el buscador para acceder a la web de Canal Solidario por
comodidad pereza o rapidez pero se busca exactamente la web del
proyecto Estas visitas no deben ser tenidas en cuenta dentro del proyecto
SEO ya que el posicionamiento para estas palabras es TOP1 por lo que no
se puede mejorar En este segmento se incluyen los teacuterminos canal
solidario canalsolidario canalsolidarioorg wwwcanalsolidarioorg
canalsolidariocom canal solidarioorg canal solidari canalsoliarioorg Se
debe comprobar el posicionamiento de la web para la buacutesqueda con estos
teacuterminos
bull Google + NO Branded dado que las buacutesquedas de Google Search
representan el 92 de las visitas desde buscadores y por simplificar el
anaacutelisis se crea otro segmento que antildeade al anterior aquellas visitas
realizadas a traveacutes del buscador Google Search ignorando el traacutefico
obtenido del resto de buscadores un 8
SEO Cero
SEO Cero es el posicionamiento maacutes baacutesico es el miacutenimo posicionamiento
que debe tener cualquier proyecto aparecer el primero cuando se busca la
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web o las palabras asociadas a la marca Se debe comprobar que para los
teacuterminos que son marca del proyecto el posicionamiento es el maacuteximo posible
En caso de no aparecer en la posicioacuten 1 antes de abordar cualquier mejora en
posicionamiento se deberaacute hacer todo lo posible por cumplir este objetivo
Posicionamiento SEO Cero para Canal Solidario
Posicioacuten en Googlees
canal solidario 1
canalsolidario 1
canalsolidarioorg 1
wwwcanalsolidarioorg 1
canalsolidariocom 1 (redireccioacuten)
canal solidarioorg 1
canal solidari 1
canalsoliarioorg 1
Dado que se cumple el SEO Cero o Baacutesico no tiene sentido contemplar una
mejora en estos teacuterminos de buacutesqueda y pueden ser excluidos del proyecto SEO
Segmentado las visitas objetivo del proyecto
El primer informe que sirve como base del proyecto SEO es el que informa del
traacutefico proveniente de buscadores El resto de traacutefico es totalmente ajeno al
SEO y se debe tratar en otras aacutereas del maacuterketing online
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224
Como puede verse en la graacutefica anterior casi el 60 del traacutefico del sitio
corresponde a buscadores Se ha antildeadido a la graacutefica el segmento lsquoTraacutefico de
buacutesquedasrsquo (liacutenea naranja) el cual viene predefinido en Google Analytics para
hacer maacutes visuales los resultados
A partir de este punto el anaacutelisis se centraraacute en esta
fuente de traacutefico
En este informe se aprecia que las visitas desde el
buscador Google Search aportan el 82 del traacutefico de
buacutesquedas Como ya se indicoacute anteriormente por
motivos de sencillez se limitaraacute el proyecto SEO a los resultados desde este
buscador
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225
En este punto se puede hacer un graacutefico que represente las visitas que derivan
de acciones SEO de las visitas totales al sitio web
Coacutemo puede verse en el graacutefico cerca del 50 de las visitas al sitio web son
a traveacutes del buscador Google Ademaacutes es recomendable eliminar el traacutefico de
Visitas al sitio web 25398
Visitas desde buscadores 15089
Visitas desde Google 13836
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226
teacuterminos de buacutesqueda lsquobrandedrsquo es decir aquellas visitas que provienen de
escribir la URL (y derivados) en la barra del buscador en lugar de emplear la
barra de direcciones del navegador
Para visualizar estos datos se ha definido el siguiente segmento personalizado
Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidario
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidario
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidarioorg
y
Palabra clave No coincide exactamente con wwwcanalsolidarioorg
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidariocom
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidarioorg
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidari
y
Palabra clave No coincide exactamente con Canal soliari
y
Fuente Coincide exactamente con Google
Que aplicado al periodo en estudio devuelve un valor de 13240 visitas
proveniente de traacutefico de buacutesqueda a traveacutes de Google Search y eliminando el
traacutefico de lsquobranded keywordsrsquo
Aunque no es labor del responsable SEO el mismo informe aporta valiosa
informacioacuten a los responsables del sitio
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
227
Anaacutelisis de palabras clave
Sobre el informe anterior se selecciona del panel el informe de palabras de
buacutesqueda o bien desde el informe de Palabras Clave manteniendo el segmento
personalizado obteniendo el siguiente informe
Pulsando sobre el icono del graacutefico circular nos mostraraacute el porcentaje de visitas
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228
que se aporta cada teacutermino aunque ya puede apreciarse el resultado del graacutefico
al ver en la liacutenea superior que las 13240 visitas llegaron a traveacutes de 10106
palabras clave es decir que las palabras que muestra la tabla apenas suponen
un 7 del total de palabras utilizadas por los usuarios
Hay que ampliar el listado de palabras para mostrar al menos aquellas que
aportan un traacutefico no residual mayor al 1 aproximadamente las 100
primeras palabras o teacuterminos de buacutesqueda Es posible que al solicitar esta
modificacioacuten el navegador quede bloqueado durante algunos segundos tal vez
minutos pero no debe realizarse ninguna accioacuten pues se desbloquearaacute cuando
termine de procesar los datos solicitados
El listado resultante debe ser exportado a una hoja de caacutelculo empleando la
opcioacuten Exportar a formato CSV que hay en la parte superior izquierda del
informe El archivo tiene que guardarse en el ordenador no abrirlo directamente
con ninguna aplicacioacuten pues debe ser importado correctamente Los archivos
CSV son faacutecilmente abiertos por Microsoft Excelreg y cualquier otra aplicacioacuten
de hoja de caacutelculo
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229
Con la aplicacioacuten Excel abierta solicitamos la apertura del archivo CSV
guardado recortamos las filas y columnas que no sean de intereacutes y guardamos
el listado de palabras junto con las visitas que aporta cada una
Ese mismo listado de palabras lo copiamos y pegamos en un archivo de texto
txt para poder emplearlo maacutes adelante para comprobar el posicionamiento que
obtiene la web para las mismas
El listado principal alcanza los 200 teacuterminos de buacutesqueda que atraen como
mucho el 01 de visitas por teacutermino Por debajo de ese porcentaje se han
descartado las palabras a estudiar
Este volumen de palabras refleja claramente la teoriacutea del Long Tail en la
cual 10106 teacuterminos han aportado un total de 13240 visitas lo que hace una
media de 131 visitas por cada teacutermino de buacutesqueda Trabajar el
posicionamiento por Long Tail significa ampliar el nuacutemero de teacuterminos bien
posicionados en los buscadores esto se consigue aumentando la cantidad de
paacuteginas de informacioacuten y la temaacutetica de estas Una buena poliacutetica para fomentar
esta teacutecnica es aumentar el nuacutemero de artiacuteculos publicados para empezar en 2 o
3 artiacuteculos maacutes por semana Tambieacuten se puede diversificar las temaacuteticas de los
artiacuteculos ampliando el campo de teacuterminos en el tiacutetulo de estos
Sin embargo aunque aumente el nuacutemero de visitas estas lo haraacuten para teacuterminos
que no son el intereacutes de la ONG pues entre sus objetivos estaacute posicionarse por
un reducido nuacutemero de palabras pero maacutes cercanas a la labor de la
organizacioacuten Aparecer primero por el teacutermino lsquokivarsquo no es el objetivo de la
ONG pero siacute aparecer primeros por lsquocooperacioacutenrsquo o lsquoderechos humanosrsquo
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
230
Eligiendo las palabras clave objetivo
El anterior informe de Google Analytics proporcionoacute un listado de teacuterminos que
aportan visitas es decir que estaacuten bien posicionados pero no corresponden con
los objetivos de la ONG
El listado inicial es de 200 teacuterminos el cual queda reducido a 100 teacuterminos en
una primera revisioacuten y a 60 teacuterminos en un segundo anaacutelisis El listado
resultante estaacute maacutes alineado con los objetivos de la ONG y determina el camino
a seguir en el proyecto SEO
Listado de teacuterminos objetivo
Activismo Africa apadrinamiento asociaciones ayuda a la infancia ayuda humanitaria campos de trabajo causas solidarias ciberactivismo cine comprometido comercio justo conflictos armados consumo responsable cooperacioacuten cooperantes crisis alimentaria cursos ong derechos de las mujeres derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales deuda externa directorio ong discapacidad donaciones ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas explotacioacuten infantil formacion ong fundaciones genocidio globalizacioacuten guiacutea de ong maltrato infantil medio ambiente microcreacuteditos movimientos sociales ong ongrsquos paz periodismo social pobreza regalos solidarios sahara sida sin hogar solidaridad solidario traductores sin fronteras traacutefico de mujeres turismo responsable turismo solidario vacaciones solidarias viaje solidario viajes solidarios voluntariado
Este listado de teacuterminos se traslada a un archivo de texto txt para analizar el
posicionamiento que tienen en Google Search
Utilizando la aplicacioacuten Free Monitor for Google se crea el proyecto
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231
wwwcanalsolidarioorg y se antildeaden las palabras anteriores importando el
archivo de texto que las contiene A continuacioacuten se ajusta en Opciones el
buscador a Google Spain y el nuacutemero de resultados a 150 Los resultados se
muestran a continuacioacuten a fecha 130309
regalos solidarios 1 causas solidarias 22 crisis alimentaria 2 ongrsquos 24 directorio ong 2 formacion ong 26 turismo solidario 2 comercio justo 28 vacaciones solidarias 2 consumo responsable 29 viajes solidarios 2 ciberactivismo 31 cooperantes 3 apadrinamiento 34 traductores sin fronteras 3 pobreza 36 viaje solidario 3 microcreacuteditos 47 periodismo social 4 discapacidad 52 derechos de las mujeres 5 ong 71 deuda externa 8 cursos ong 74 campos de trabajo 10 guiacutea de ong 83 solidario 10 solidaridad 85 voluntariado 18 sin hogar 90 cine comprometido 20 ayuda a la infancia 104 turismo responsable 20 explotacioacuten infantil 145
Teacuterminos por lo que no aparece en los primeros 150 resultados activismo asociaciones ayuda humanitaria conflictos armados cooperacioacuten derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas genocidio globalizacioacuten maltrato infantil medio ambiente movimientos sociales paz sahara sida traacutefico de mujeres Africa donaciones fundaciones
Factores OnPage
En este punto se analizan
bull las etiquetas META
bull el uso de H1 H2 H3
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bull el link juice del sitio
bull la escritura de las URL
bull la estructura del HTML de las paacuteginas y
bull el contenido de las paacuteginas
El anaacutelisis se realiza sobre la paacutegina principal del sitio web sobre una paacutegina de
noticias y sobre otra de noticias ONG con lo que se abarcan los 3 principales
tipos de paacutegina del proyecto
Paacutegina principal httpwwwcanalsolidarioorg
Categoriacutea httpwwwcanalsolidarioorgwebnoticias
Noticia interna resultado LongTail en Google
httpwwwcanalsolidarioorgwebnoticiasnoticiaid_noticia=7246
El coacutedigo original de estas paacuteginas se ha guardado en
httpwwwlibroseonetwp-contentuploads200903canalsolidario-preseozip
Etiquetas META
No existen etiquetas META en la paacutegina inicial del proyecto
Estas etiquetas deben ser indicativas del contenido del site y estar presentes
tanto en la paacutegina inicial como en el resto de contenidos
Paacutegina de inicio ltmeta name=title lang=es-ES content=Informacioacuten a ONGrsquos proyectos solidarios activismo cooperacioacuten y derechos humanosgt ltmeta name=keywords lang=es-ES content=activismo asociaciones ayuda humanitaria conflictos armados cooperacioacuten derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas genocidio globalizacioacuten maltrato infantil medio ambiente movimientos sociales paz sahara sida traacutefico de mujeres Africa donaciones fundacionesgt
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ltmeta name=description lang=es-ES content=Informacioacuten y noticias de intereacutes para ONG y personas solidarias como tuacutegt Se ha incluido en el campo keywords aquellos teacuterminos por los que no hay
posicionamiento en buscadores
Seccioacuten Noticias (y similares) ltmeta name=title lang=es-ES content=Noticias ONGrsquos actualidad en proyectos solidarios y de cooperacioacuten CanalSolidarioorggt Se incluye como primera palabra del tiacutetulo el nombre de la seccioacuten en este caso
Noticias Tambieacuten se antildeade el nombre del dominio al final del tiacutetulo ltmeta name=keywords lang=es-ES content=noticias ong ongrsquos novedades proyectos actuacionesrdquogt Las palabras clave de la seccioacuten deben contener palabras relativas al contenido
de la paacutegina por lo que extender el nuacutemero de palabras no aporta nada a la
temaacutetica y contenido de la misma ltmeta name=description lang=es-ES content=Noticias de proyectos solidarios ayudas para ONG acciones solidariasgt De igual manera la descripcioacuten de la paacutegina debe ajustarse al contenido
ocupando el espacio asociado a dos liacuteneas de texto bajo el tiacutetulo de la paacutegina en
los resultados del buscador
Paacutegina del blog con contenidos
El CMS utilizado permite personalizar el coacutedigo de la paacutegina pero no se
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aprovecha para incluir los campos META
Ya que se personaliza el tiacutetulo de la paacutegina ltTITLEgt para que contenga el
tiacutetulo de la noticia el mismo coacutedigo debe personalizar el campo META TITLE
que tampoco estaacute incluido en las paacuteginas
Todas las noticias tienen un titular y un segundo paacuterrafo destacado por lo que
este contenido puede ser utilizado para incluirlo en el campo META
DESCRIPTION de cada paacutegina del blog
Definir las palabras clave de cada noticia puede ser maacutes complicado pues no
existe ninguacuten sistema automaacutetico que realice esta labor En este caso el equipo
de desarrollo deberaacute incluir un campo en la base de datos cuyo contenido sea
informado por el redactor de la noticia y a su vez utilizado para completar el
campo META KEYWORDS de cada artiacuteculo
Este campo debe contener estrictamente las palabras clave de la noticia sin
hacer alusioacuten a aquellas que son objetivo del proyecto De esta manera cada
artiacuteculo tendraacute sus propias palabras clave y aunque en detalle no correspondan
con el grupo de palabras a posicionar en general incluiraacuten tanto estas como
otras muchas del Long Tail
La utilizacioacuten de CMS de uso puacuteblico (comercial o libre) aporta la ventaja de
poder emplear los desarrollos de terceras personas como en el caso de
Wordpress donde mediante la instalacioacuten del plugin All-in-One SEO Pack
tendriacuteamos las funciones descritas anteriormente incluyendo la eleccioacuten de
keywords en cada paacutegina de contenido
El uso de H1 H2 H3
Paacutegina de inicio
El coacutedigo que hace referencia a los titulares de las noticias de portada es el
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siguiente lt-- COMIENZO DE NOTICIA --gt ltDIV class=article_itemgtltDIV class=summarygt ltDIVgt ltA class=listheadline href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiadoltAgt ltDIVgt Este coacutedigo utiliza una etiqueta DIV para delimitar el espacio de trabajo
pudiendo aprovechar la ocasioacuten para sustituirlo por un coacutedigo H2 titulo de
nivel 2 que aportariacutea valor al buscador al indicar que se trata de un texto
relevante La etiqueta H1 debe utilizarse como tiacutetulo de paacutegina o similar abusar
de ella en los tiacutetulos de nivel inferior seriacutea contraproducente por lo que no es
recomendado usarla maacutes de 1 o 2 veces por paacutegina
Seccioacuten Noticias
El mismo caso se aplica al listado de noticias lttd align=leftgt ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiado ltAgtlttdgt Aprovechar para poner una etiqueta H3 antes y despueacutes de la etiqueta A
aportaraacute mayor relevancia al texto
Paacutegina del blog con contenidos
El texto del titular asiacute como del paacuterrafo de cabecera de la noticia estaacute
soportado con una etiqueta DIV que deberaacute ser sustituida por H1 en el caso del
titular y H2 para el texto del primer paacuterrafo ltDIV class=titlesgtKiva el primer sistema de preacutestamo de
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microcreacuteditos entre particulares en Internet ltbrgtltDIVgt ltstronggtUna paacutegina web permite a particulares financiar pequentildeos negocios en paiacuteses en desarrollo mediante microcreacuteditos El sistema fomenta el contacto maacutes directo posible con los beneficiariosltstronggtltbrgt Cambiar a ltH1 class=titlesgtKiva el primer sistema de preacutestamo de microcreacuteditos entre particulares en InternetltH1gt ltH2gtUna paacutegina web permite a particulares financiar pequentildeos negocios en paiacuteses en desarrollo mediante microcreacuteditos El sistema fomenta el contacto maacutes directo posible con los beneficiariosltH2gt Ademaacutes seraacute innecesario antildeadir la etiqueta ltbrgt pues lth2gt ya provoca un
salto de liacutenea en la interpretacioacuten del coacutedigo HTML
El contenido de la noticia presenta textos resaltados empleando la etiqueta ltbgt
(bold) el cual debe ser sustituido en una primera instancia por la etiqueta
ltstronggt aunque es mucho maacutes recomendable que se emplee la etiqueta H3 y
se escriba lsquoorientado al SEOrsquo Como ejemplo ltbgtEntre igualesltbgtltbrgtltbrgt ltbgtSistema de confianzaltbgtltbrgtltbrgt ltbgtEl origenltbgtltbrgtltbrgt ltbgtMaacutes informacioacutenltbgtltbrgtltbrgt se deberiacutea cambiar por lth3gtFinanciacioacuten solidaria entre igualeslth3gt lth3gtSistema de confianza mutua y solidarialth3gt lth3gtEl origen del proyecto Kivalth3gt lth3gtMaacutes informacioacuten sobre el proyecto Kivalth3gt Con esta modificacioacuten ademaacutes se hace innecesario el salto de liacutenea forzado con
ltbrgtltbrgt
Estas acciones deben ser transmitidas a todos los redactores del proyecto
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237
pero haciendo especial hincapieacute en que escribir orientado al SEO no debe
suponer de ninguna manera aumentar la dificultad de lectura de un texto
El link juice del sitio
Paacutegina de inicio
La distribucioacuten de importancia entre el contenido del sitio se realiza empleando
el atributo nofollow en los enlaces
En la paacutegina principal del sitio canalsolidarioorg se hallan 75 enlaces 14 de
ellos hacia webs externas y los 61 restantes a direcciones del propio sitio web
Uacutenicamente los 6 enlaces de la barra superior contienen el atributo nofollow
que no transmite importancia entre las paacuteginas desde el punto de vista de
Google Puesto que el proyecto cuenta con una buena indexacioacuten del contenido
aprovechando los SiteMaps el hecho de enlazar internamente entre las paacuteginas
y ademaacutes pasar importancia diluye esta relevancia entre docenas de enlaces
Analizando por secciones el contenido de la paacutegina inicial se debe aplicar el
atributo nofollow a los enlaces de
bull Logotipo de la ONG que dirige a la paacutegina principal del sitio
bull Barra de enlaces horizontal (portada quienes somos zona ong versioacute en
catalagrave)
bull Titulares de las noticias Breves
bull Comunicados de las ONGs
bull Enlaces en los bloques de la columna derecha a no ser que contengan
alguna de las palabras objetivo SEO
bull Todos los enlaces del pie de paacutegina
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238
Seccioacuten Noticias
El atributo nofollow debe aplicarse a los mismos enlaces que en el punto
anterior pero es importante resaltar que los titulares de las noticias los cuales
contienen el enlace a la noticia no deben llevar el atributo nofollow pues estos
enlaces son los que informan a los buscadores de los teacuterminos clave del
contenido al que dirigen
Paacutegina del blog con contenidos
Las paacuteginas internas de noticias cuentan con una media de 50-60 enlaces de los
cuales el 80 son internos y el 20 restante externos
En la seccioacuten vertical izquierda la que permite la navegacioacuten por las distintas
grandes secciones de la web es muy recomendable que el atributo nofollow se
aplique a todos aquellos enlaces internos que no sean relevantes o lo que es
lo mismo que no se aplique a Noticias Entrevistas online en la seccioacuten
Servicios Directorio de Org Trabajo y Voluntariado Asesoriacutea Org
Publicaciones y Formacioacuten El resto de enlaces deberaacuten llevar el atributo
nofollow
La escritura de las URL
La estructura del HTML de las paacuteginas
Se aprecia en todas las paacuteginas contenido comentado
es decir contenido que no se utiliza en la paacutegina pero
que anteriormente siacute mostraba informacioacuten Este
Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores
239
coacutedigo no aporta nada a la paacutegina y consume espacio en el archivo por lo que
es muy recomendable si no se va a utilizar eliminar todo el coacutedigo
innecesario
El tamantildeo del archivo asiacute como la velocidad de carga de las paacuteginas tambieacuten
son utilizados por Google en su valoracioacuten de la lsquoexperiencia del usuariorsquo por
lo que a menor tamantildeo maacutes rapidez en la carga y mejor posicionamiento
Aunque no es uno de los factores fundamentales en el posicionamiento a nivel
SEO todas las acciones tienen su valor
Veamos una comparacioacuten del tiempo de carga de Canal Solidario frente a otros
proyectos mejor posicionados para los teacuterminos competidos Para ello se utiliza
la herramienta Pingdom Tools disponible en la direccioacuten
httptoolspingdomcomfpt
CanalSolidario solidaridadnet solidaridadorg cooperacioacuten internacionalongorg
Total loading time 27 segundos 83 segundos 12 segundos 32 segundos
Total objects 21 (1801 KB) 44 (2609 KB) 6 (1143 KB) 34 (4238 KB)
External objects 6 (419 KB) 0 1 (55 KB) 3 (12 KB)
(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)
RSSXML 0 0 0 0
CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)
Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)
Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)
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240
Como puede apreciarse la web de Canal Solidario no es la maacutes raacutepida en
cargar y el tamantildeo de sus archivos CSS y de los Scripts presentes en la paacutegina
es mucho mayor al resto de sitios web del orden de 5 veces superior
Aunque el servidor en que estaacute alojado el proyecto responde de manera
adecuada y con unos tiempos de descarga correctos el tamantildeo de los archivos
es demasiado elevado
El archivo CSS se emplea para definir el disentildeo de la web el contenido de la
misma y la manera de representar las distintas etiquetas Una optimizacioacuten en
este coacutedigo puede aportar una elevada reduccioacuten del tamantildeo del archivo una
mejora en el rendimiento del servidor y si se hace correctamente no afectar al
disentildeo de la web
Lo mismo se aplica al tamantildeo de los Scripts que incluyen la paacutegina
bull validajs utilizado para validar la direccioacuten de email de los usuarios que
desean suscribirse al boletiacuten Este script debe ser sustituido por otro maacutes
ligero y que cumpla las mismas funciones
bull show_adsjs coacutedigo que emplea Google AdSense para insertar la
publicidad de AdWords en un sitio web Este coacutedigo no puede ser
modificado ni alterado de ninguna manera
bull Feed Informer empleado para reutilizar el contenido publicado en otros
blogs Este coacutedigo apenas ocupa 1Kb por lo que no debe ser modificado
El tamantildeo del coacutedigo HTML se veraacute reducido si como se recomendoacute
anteriormente se elimina el coacutedigo innecesario
Hay que destacar el reducido tamantildeo de las imaacutegenes (63 Kb) empleadas en la
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web mucho menor que las utilizadas por el resto de servicios web
El contenido de las paacuteginas
Para conseguir una mayor relevancia en las palabras clave es importante
reescribir o escribir de ahora en adelante orientando el contenido al
posicionamiento
Las palabras clave que toma el buscador son principalmente aquellas que se
utilizan como texto del enlace en este caso los titulares de las noticias
Reescribirlos de manera que las palabras maacutes importantes en el posicionamiento
aparezcan las primeras aportaraacute una mejora en los resultados del buscador
Por ejemplo ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiadoltAgt cambiarlo por ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Perfil del refugiado Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricosltAgt
Otros ejemplos de reescritura orientada al SEO
ANTERIOR RECOMENDADO Culmina la destruccioacuten de las bombas de racimo en Espantildea
Bombas racimo en Espantildea destruccioacuten de las uacuteltimas unidades El Foro de Estambul no reconoce el acceso al agua como derecho humano
El agua como un derecho humano no es reconocido en el Foro de Estambul
El Gobierno enviaraacute un milloacuten de preservativos a Aacutefrica
Preservativos para Aacutefrica el gobierno espantildeol enviaraacute un milloacuten
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Ante el calzado toacutexico iexclconoce el calzado vegano
La solucioacuten al calzado toacutexico es el calzado vegano
En peligro uno de los pulmones verdes de Madrid
El parque de la Cornisa desaparece y Madrid pierde uno de sus pulmones verdes
La Amazonia ecuatoriana se tintildee de negro ante un nuevo derrame de Repsol
El nuevo derrame de petroleo de Repsol tintildee de negro la Amazonia ecuatoriana Gibraltar es el territorio que maacutes dioacutexido de carbono emite por persona del mundo
El paiacutes con maacutes dioacutexido de carbono por persona eshellip Gibraltar
Andaluciacutea crea el carnet del voluntariado
Nuevo carnet del voluntariado en Andaluciacutea
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SEGUIR AQUIacute
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15- Fuentes de informacioacuten
Blogs
adseok httpwwwadseokcom
Blog de Marketing Online y Usabilidad httpmarketing-on-
lineblogspotcom
Conocimientos de SEO y SEM httpwwwe-lisaesseo
El Blog para Webmasters httpgooglewebmaster-esblogspotcom
Google SEO SEM y un poco maacutes httpenric-ramoscom
googledirsoncom httpgoogledirsoncom
Libro SEO Posicionamiento en Buscadores httpwwwlibroseonet
Marketing en Internet httpblog-marketing-internetes
Matt Cutts Gadgets Google and SEO httpwwwmattcuttscomblog
Posicionamiento web en buscadores google httpwwwseofemeninocom
SEO SEM SERP httpserpseoblogspotcom
SEO Junkie httpwwwseojunkiecom
SEO Mecagoenlos httpwwwmecagoenloscom
SEO Profesional raquo SEO + POSICIONAMIENTO
httpwwwseoprofesionalcom
Soy SEO httpsoyseoblogspotcom
TallerSEO httptallerseoblogspotcom
TELENDRO | SEO | Posicionamiento en Buscadores httptelendrocom
telendrocomes httptelendrocomes
VSEO Marketing en internet httpwwwvseoes
Wagablog httpwwwwagablogcom
Yoast httpyoastcom
YoSEO httpwwwyoseoes
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Foros
Xeoweb httpwwwxeowebcomforover-foro-2-0-0html
SEOteca httpseotecacom
Libros
SEO Coacutemo triunfar en buscadores Miguel Orense y Octavio Rojas Ed
ESIC Puntos de venta FNAC El Corte Ingles ESIC y ESIC online
Posicionamiento en buscadores Fernando Maciaacute y Javier Gosende Ed
Anaya Multimedia Puntos de venta FNAC El Corte Ingles y libreriacuteas
Atencioacuten Este libro cuenta con una segunda edicioacuten de Diciembre de 2008
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16- Directorio de profesionales y empresas
iquestCoacutemo elegir una empresa o profesional SEO
Existen muchos buenos profesionales y empresas y otros que se hacen valer del
desconocimiento de los clientes para venderles supuestos posicionamientos
liaacutendolos con teacuterminos extrantildeos beneficios seguros etc
A lo largo de mi experiencia y la de otros compantildeeros del sector muchos son
los clientes que nos llegan despueacutes de haber sido penalizados por Google o
simplemente han pagado por servicios que al final no han obtenido
Despueacutes de haber leiacutedo el libro ya tendraacute maacutes claro en queacute consiste el trabajo
SEO y podraacute evaluar mejor la oferta que le hagan no obstante estariacutea bien que
planteara las siguientes cuestiones antes de firmar un acuerdo
bull iquestQueacute tipo de taacutecticas SEO utilizan iquestEmplean black-hat o alguna teacutecnica
con riesgo de penalizacioacuten
No quiera conocer exactamente en queacute va a consistir su proyecto y los pasos a
realizar a nadie le gusta que le pregunten en detalle coacutemo hace lo que hace
pero aclare si podriacutea ser penalizado por alguna teacutecnica y si es posible fiacutejelo en
el contrato de servicios
bull iquestQuieacutenes son sus clientes Llaacutemelos y pregunte por su trabajo
Aunque es muy normal que una empresa no quiera darle un listado completo siacute
puede preguntar por alguacuten caso de eacutexito y ponerse en contacto con ellos para
pedir la opinioacuten de su trabajo
bull iquestVan a modificar sus paacuteginas web
Si la respuesta es no olviacutedese de esta empresa Un buen trabajo SEO requiere
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cambiar el coacutedigo de las paacuteginas cambiar los TITLE METAs etc Si le dicen
que no es necesario independientemente de la extrantildea teacutecnica que utilicen
desconfiacutee
bull iquestCoacutemo puedo localizarlos
Muchas empresas poco serias en el mundo SEO soacutelo se comunican por email
pida un teleacutefono de contacto fijo o moacutevil y una direccioacuten de correo postal
bull iquestSe entregan informes regularmente
El trabajo SEO es una labor a medio y largo plazo pero pasados un par de
meses deberiacutean de empezar a verse cambios en las posiciones obtenidas Estos
cambios tendraacuten que justificarse con alguacuten tipo de informes de caraacutecter
mensual o bimensual que le hagan saber como estaacute funcionando su proyecto
bull iquestOfrecen alguacuten tipo de garantiacuteas en el posicionamiento
Esta es la peor manera de engantildear a un cliente hacieacutendole pensar que la
empresa que contrata es tan buena que le garantiza las primeras posiciones en
Google Live o Yahoo
En este punto hay que detallar que nadie puede garantizarle la primera posicioacuten
en un buscador en los resultados orgaacutenicos mediante SEO Otra cosa es que
dada su experiencia comprometan algo en obtener estas posiciones
Normalmente se lsquogarantizarsquo que si no se consigue el posicionamiento contratado
se devuelve el dinero pero tenga en cuenta que usted ya lo ha abonado por
adelantado Recuperarlo puede ser complicada
En otras ocasiones es muy faacutecil obtener ese posicionamiento dado que los
teacuterminos por los que se compite son faacutecilmente alcanzables como lsquoventa de