la revolución digital: tendencias en los medios y en la publicidad | víctor kong | ebedominicana

Victor KongPresident & Chief Digital OfficerCisneros Interactive@victorandrekong

#EBEDominicana

La Revolución Digital: Tendencias en los Medios

y en la Publicidad

Agenda

2 Innovación en la Organización Cisneros

1 Tendencias en los Medios y la Publicidad

Medios: En el medio de una tormentaLa Tormenta Perfecta

Para el usuario es excelente!

• Contenido infinito

• Conveniencia (Portable y Multi-aparato)

• Excelente valor (casi gratis…)

Para los medios…no tan excelente

• Inversión adicional

• Fragmentación de audiencias

• Migración de publicidad

• Competencia de nuevos jugadores

Ejemplo: Música

Ventas Globales de Música (1973-2009)

-50%¡en 10 años!

Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis

Periódicos: en vías de extinción

La audiencia migra a digitalLa mayoría de nuestra interacción diaria con medios es en función de una pantalla.

90%de toda la interacción con medios esta basado en pantallas.

de toda la interacción con medios no esta basado en pantallas.

10%

En general estamos 4.4 horas de nuestro tiempo libre frente a la

pantalla cada día.

La Publicidad también migra a digital

EEUU: Inversión Publicitaria por Medio; 2009-2015

4%

CrecimientoAnualizado (%)

14%

-4%-5%-11%

Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011

Valorización (Oct 10, 2013)

Billones de $

$283

Google valorizada igual que los 4 principales medios tradicionales

¿Y cuál es la próximarevolución en medios?

Plaza de San Pedro - 2005

Plaza de San Pedro - 2013

El Futuro es Móvil

• Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos lados

• Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios)

• Habilidad de alcanzar millones de personas en tiempo record

• Contenido Rico, Relevante, Curado y Personalizado y distribuido Social (mente)

• Combo sin precedentes de tecnología y diseño

En 3 años, la mayoría tendrá smartphones

Penetración de Smart Phones

iPad creció 3 veces más que el iPhone.

Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas(iPod vs iPhone vs iPad)

El tráfico de datos en móvil se duplica cada año…

Tráfico Global de Datos en Móviles

Source: Cisco VNI Mobile

… y el acceso a Internet es cada vez más a través de un móvil

Las personas usan el

internet via celular

Países emergentes: el móvil es más importante

Tráfico de Internet en India

Conectando al Mundo

• Lanzado durante el Mobile World Congress en Barcelona

• Características:• Costo: $20 dólares• Pantalla Color• Duración Batería: 35

días• Incluye linterna y

radio FM

Nokia 105

Tu Auto = Tu Celular

Ford Sync1 de cada 10 automóviles en el mundo tienen conectividad. En el 2017, serán 6 de 10

“We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.”

STEVE GIRSKYvice chairman, General Motors

Aparatos Inteligentes (M2M)

Fujitsu: Bastón Inteligente

Vodafone: Nevera para helados

La Pantalla Desaparece

GoogleGlass

¿Cuándo ocurrirá enAmérica Latina?

Internet Móvil en Latam será masivo

Latam: Adicto a las redes sociales

Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)

Latam: ¡Desafío tal vez mayor!

Cambios son más rápidos

Ciclos comprimidos

Revolución de TV

EEUU

LatAm

TV se inventa

NBC realiza 1ra

transmisión

TV por cableTed Turner TV Satelital

(Dish, DirecTV)

Netflix VOD por Internet

1928

1944

1960

1970

1980

1990

2010

Comienza

TV

1950

1960

1970

1980

1990

2000

2010

TV cable IPTV(TEF en Chile)

TV Satelital

Netflix VODpor Internet

Revolución de telecomunicaciones

Consolidación de Tecnologías de ComunicaciónAño que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración

EEUU Latinoamérica

Telefonía de Línea fija 1975 No llegará

Teléfono Celular 2000 2004

Internet de Banda Ancha 2005 2015

Smart Phone 2011 2014

Agenda

2 Innovación en la Organización Cisneros

1 Tendencias en los Medios y la Publicidad

“If you don’t cannibalize yourself, someone else will”

Steve Jobs

No temer a la canibalización

Publicidad Digital

Publicidad Online72 millones de usuarios únicosen Latam y US Hispanics

Publicidad MóvilRed líder en Latam y US Hispanics

Contextual: Formatos innovadores

Ecommerce

Ofertas Diarias Muebles/Hogar

Ranking por MissVotación por Internet y Twitter

Case Study: Miss Venezuela 2012

Reconocimiento de la industria

“El Miss Venezuela, fue una ocasión propicia para demostrar que no es el fin de una era, sino más bien es la unión de la tradición con el presente.” Eliaschev Publicidad

Victor KongChief Digital OfficerCisneros Interactive@victorandrekong

MUCHAS GRACIAS