la publicidad en internet es contenido
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La Publicidad en La Publicidad en Internet es ContenidoInternet es Contenido
Potenciando la experiencia de usuario
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
¿Qué NO es ¿Qué NO es Internet?Internet?
NO ES Prensa
NO ES Radio
NO ES un medio “masivo”
NO ES Televisión
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Internet: Internet: característicascaracterísticas
Es un medio colectivo
Es un medio dialógico
Enfoque cualitativo
Posee lenguaje y códigos propios
Perfectamente segmentado
Es Multimedia: Video + Audio + Texto + lo que sea
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Internet: códigos Internet: códigos heredadosheredados
“Costo por mil” CPC, CPA, CPM, dCPM Enfoque cuantitativo
“Banners”, “Página”, “impresiones”
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Internet: códigos Internet: códigos propiospropios
Multimedia
Conversacional (Web 2.0)
Control del usuario (Web 2.0)
Usabilidad
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Internet: Internet: descubrimientosdescubrimientos
Usuario: multitareas
Viralidad: videos, mails
Medio social (Web 2.0)
Micromercados
Protagonista: contenido
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
¿Puede ser la publicidad en Internet, ¿Puede ser la publicidad en Internet, diseñada creativa y estratégicamente diseñada creativa y estratégicamente como en los medios tradicionales?como en los medios tradicionales?
No
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Internet: Publicidad Internet: Publicidad 2.02.0
Branding, no Ventas. Venta = Spam
Estrategia propia: Multimedia
NO: Comercial en YouTube
NO: Botón de Social Media en site
Al Ries: “La muerte de la publicidad…”
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Enfoque tradicionalEnfoque tradicional
“La Publicidad debe competir con los “La Publicidad debe competir con los Contenidos”Contenidos”
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Enfoque 2.0Enfoque 2.0
“La Publicidad es Contenido”“La Publicidad es Contenido”
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Publicidad 2.0: Publicidad 2.0: ContenidoContenido
Interactividad: Redes Sociales
Lúdicas
Campañas conceptuales
Sentimientos, sensaciones, emocionalidad, experiencias.
Distribución libre
Enfocadas al usuario
La Publicidad en Internet es Contenido
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
Publicidad 2.0: Buenos Publicidad 2.0: Buenos ejemplosejemplos
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Digitales
www.cluetrain.comwww.cluetrain.com
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