la marca y el logotipo · 1. formas bÁsicas • la forma está relacionada la mayoría de las...

L A M A R C A Y E L L O G O T I P O

1. FORMAS BÁSICAS

• La forma está relacionada la mayoría de las veces con aspectos anímicos de

la psicología humana.

• El círculo es el elemento más utilizado en los simbolismos de carácter

religioso.

• El signo más evolucionado es el triángulo y su origen se remonta a la

prehistoria.

• El cuadrado es otra de las formas simples más utilizadas.

• Cruz acusada,

Lyno de origen

egipcio que

significa vida,

también

simbolizó la

inmortalidad del

alma.

Media Luna del

Islam.

El Yin y el Yan

del

Pensamiento

chino.

Cábaro o

Crismón con el

Anagrama de

Cristo.

2. ASPECTOS DEL LOGOTIPO

• Un signo debe fijar y transmitir la mayor cantidad posible de

información con la mínima expresión gráfica, para poder ser

visto en un tiempo mínimo.

Logotipo de la Entidad Bancaria Argentaria

• EL LOGO COMO ELEMENTO SIMBÓLICO.

El trazado de su forma debe ser abstracto y preferentemente

geométrico.

Logo de Pura Lana Virgen

En ocasiones las imágenes de animales también encierran un

contenido simbólico, que hace alusión al comportamiento o instinto de

la especie y que tiene relación con la entidad a la que representa.

EL LOGO COMO ELEMENTO IDENTIFICATIVO.

Puede combinar distintas formas entre sí.

Los logos más frecuentes asocian elementos

geométricos con letras pertenecientes a las iniciales o al

nombre de la marca o empresa.

3. LA MARCA Y EL LOGO

A partir de la revolución industrial, el logotipo adquiere protagonismo como

identificador y definidor de una marca o empresa.

El logo es el distintivo que da prestigio a la empresa que ya tiene tradición.

• REQUISITOS NECESARIOS EN UN LOGO:

Que sea SIMPLE

FÁCIL DE RECORDAR

Que tenga RELACIÓN CON LO QUE ANUNCIA

Que sea AGRADABLE

Que sea DURADERO

CLASES DE MARCAS Y LOGOTIPOS

• LOGOS ABSTRACTOS.

Se basan en elementos geométricos. No tienen en sí mismos ningún significado. Son impactantes y utilizan un lenguaje directo. Algunos transmiten esquemáticamente la función de la

empresa a la que representan.

• LOGOS GEOMÉTRICOS CON FORMAS FIGURATIVAS.

Combinan geometría con formas figurativas simbólicas. Las figuras deben ser lo más simples posible y

preferentemente siluetas.

LOGOS GEOMÉTRICOS CON INICIALES

Asocian la simplicidad de la forma geométrica con la inicial de la empresa.

Normalmente la forma envuelve la inicial. Suelen ser fáciles de recordar.

LOGOS GEOMÉTRICOS CON NOMBRE

Otras veces el elemento geométrico se emplaza al lado del nombre, arriba o debajo del mismo.

A veces la palabra se enmarca con cuadrados, triángulos hexágonos u octógonos.

Completan el nombre de la marca envolviéndola con una forma cerrada, circular o elíptica.

LOGOS CON EL NOMBRE DE LA MARCA

Por lo general lleva el nombre o apellido de la empresa. Suelen ser palabras cortas, normalmente bisílabas.

Este tipo de logos requiere que el diseño de las letras tenga un marcado acento personal y característico que lo diferencie.

Dentro de este grupo están los ANAGRAMAS. Son palabras formadas por letras o sílabas por transposición de las palabras originales.

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