la estructura de la publicidad y promociÓn funciÓn de las agencias de publicidad y otras...
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LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN
FUNCIÓN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y OTRAS ORGANIZACIONES DE
COMUNICACIÓN DE MARKETING
Los anunciantes, son los participantes claves en el proceso.Tienen los productos, aportan los fondos y toman la decisión final acerca del programa de publicidad y promoción
Agencias de publicidad, son empresas independientes y especializadas en la creación, producción y colocación del mensaje que se comunica.
Las organizaciones de medios, son otro participante significativo. Su propósito es conformar el ambiente o entorno para el mensaje de comunicaciones de marketing de la empresa.
Organizaciones especializadas.
Prestan servicios, en su área especifica.
Servicios colaterales o auxiliares
Se trata de empresas encargadas de
funciones especializadas, que los
demás participantes usan en la
planificación y ejecución de las funciones
de publicidad y otras de tipo promocional.
Sistema Centralizado
En muchas de las organizaciones, Las actividades de marketing se concentran en un área específica, y el encargado de ésta es el Gerente de Publicidad,
Las responsabilidades específicas del gerente de publicidad son:Planeación y elaboración de presupuestos Administración y ejecuciónCoordinación con otros departamentos
Coordinación con agencias y servicios externos.
CLIENTES
CLIENTES
Sistema Descentralizado
El sistema descentralizado, se conforma por departamentos independientes
para sus diversas líneas de productos, divisiones o negocios.
En este modelo, el gerente de publicidad suele revisar y evaluar las diversas
partes del programa, además de servir como asesor para los gerentes de
marca.
CLIENTES
CLIENTES
Agencias de Publicidad Internas
Una agencia interna es una que establece, posee y opera el propio anunciante.
La principal razón para utilizar este tipo de agencia, es la reducción de costos.
Otra razón también importante, es que quienes realizan la publicidad, seenfocan en promocionar, un producto que conocen muy bien.
CLIENTES
CLIENTES
Una agencia de publicidad es una organización de servicios especializados en la planeación y ejecución de programas de publicidad para sus clientes.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Papel de la agencia de publicidad
La principal razón para contratar los servicios de una agencia de publicidad, es
sin duda brindarle al cliente, los servicios de personal muy capacitado y
especialista en su campo.
El personal de una agencia de publicidad incluye a diseñadores gráficos,
redactores, analistas de medios, investigadores, y otras personas con
habilidades, conocimientos y experiencia particulares que ayuden a la
comercialización de los productos y/o servicios del cliente.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Tipos de Agencias de Publicidad
Agencias de Servicios CompletosServicios de CuentaServicios de MarketingServicios CreativosServicios de administración y finanzas
Boutiques CreativasSon agencias que solo brindan servicios creativos.
Servicios de Compra de MediosSon compañías independientes que se especializan, precisamente en conseguir los espacios en radio y televisión, para que los anuncios publicitarios se presenten al público.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Agencias de Respuesta Directa.
Brindan servicios, como administración de bases de datos, correo directo,
investigación, servicios de medios y funciones creativas y de producción.
Si bien el correo directo es su actividad principal, muchas amplían sus
servicios, a la producción de infomerciales, y a la administración de bases de
datos.
Con el marketing de bases de datos se identifica a nuevos clientes y se
establecen relaciones y lealtad con sus clientes actuales.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Agencias de Promoción de Ventas
Se encargan del desarrollo y administración
de programas de venta tales como concursos,
descuentos, ofrecimientos publicitarios,
ofertas especiales, y programas de
muestras gratuitas.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Despachos de Relaciones Públicas.
Desarrollan y ponen en práctica programas que administran la publicidad no
pagada, imagen y relaciones de la organización con los consumidores y otros
públicos pertinentes, entre ellos los empleados, proveedores, accionistas,
organismos gubernamentales, grupos sindicales, grupos de acción ciudadana
y publico en general.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
Agencias Interactivas.
Se especializan en el desarrollo y uso estratégico de diversas herramientas de
marketing interactivo, como los sitios Web, anuncios de banner, CD-ROM y
portales en Internet.
SERVICIOS ESPECIALIZADOS
SERVICIOS COLATERALES
Son servicios auxiliares, que se utilizan para lograr la creación y
ejecución optima de la publicidad.
Entre estos servicios colaterales podemos destacar a:
Las compañías de investigación de mercados
Compañías de diseño de empaques,
Consultores,
Fotógrafos,
Impresores,
Empresas de producción de videos y
Compañías de servicio de marketing de eventos.
SERVICIOS COLATERALES
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