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LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
Omar Rincón omar.rincon@fescol.org.co
Argumento 1: ESTAMOS INDIGNADOS (contra todo)… somos muy buenos y estamos moralmente jartos (y aburridos):
menos razones, más clics, likes y trending
menos diálogo y argumentos, más indignación, bullying, burling, posverdades y alternative facts
menos políticamente correctos, más certezas, emociones, creencias
Argumento 2: DEMOCRACIA JURÁSICA [instituciones, partidos,
derechos, argumentos, periodismo, medios…]: menos FIDEL, más TRUMP
menos discurso, más democracia entretenida (Celebrity + CEOcracaia) + Beyoncé + brangexit + Pokemon go + Rubí en México + Maluma
El ciudadano PROMEDIO es tres:
Los pre-modernos a) Familia b) Dios c) Tradición d) Propiedad e) Orden para controlar violencias, cuerpos/sexo y fantasías)
Los modernos a) libertad, b) Estado de derechos c) bienestar, justicia social, inclusión social d) Democracia
Los cool (los coolture y existencialistas pop) a) El mundo conspira contra ellos b) Ellos son contraculturales en el consumo c) La política les importa un carajo y se abstienen para no ensuciarse, o votan por
decisiones conservadoras y de capital.
Las preguntas para la comunicación política:
1. La comunicación juega es con percepciones y emociones antes que con realidades
2. Para qué y por qué comunicar: La disputa del mercado de la opinión pública
La lucha por el discurso de la hegemonía política
Visibilidades públicas
Representaciones sociales
3. Públicos a comunicar: Militantes-partidarios
El popular-pueblo
Los sofisticados pop and cool Las mujeres
No hay política sin comunicación. Y la comunicación es
1.MARCA (valores, personalidad, identidad)
2. Storytelling (historias, relatos)
3. Storyliving (vivencias, experiencias)
4. MITO [política]
5. DISEÑO de campañas, tácticas y estrategias
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA
1. 2. 3.
1. 2. 3.
1. 2. 3.
RELATO 1. 2. 3.
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EXPERIENCIA 1. 2. 3.
1. 2. 3.
1. 2. 3.
TALLER
PROPUESTA MARCO ACCIONES DE COMUNICACIÓN
Marca | valores | mito Relato | ideas fuerza
según públicos Experiencia | vivencia
Percepción a confirmar o cambiar Emoción a confirmar o transformar Públicos> militantes, ciudadano común,
mujeres, jóvenes Mensaje: contenidos (qué) / estética y
tono (cómo) Acciones: Medios masivos, redes y eventos
MATRIZ DE ANÁLISIS Y DISEÑO:
TALLER MARCA SINDICATOS
Diagnóstico 1. Corruptos 2. Perezosos 3. Vagos 4. Contra el
desarrollo
1. No representa 2. Causas malestar
1. No es atractivo 2. No le interesa
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Transparente
2. Produce beneficios 3. Innovador
1. Le hace bien a la sociedad
2. Luchadores
1. Defensor del derecho al trabajo de calidad
2. Atractivo
TALLER MARCA COORDINADORA CIVIL
Diagnóstico 1. Referentes en la promoción de derechos
2. Anti gobierno 3. Oportunista 4. Espacio de apoyo y
articulación
1. Rechazo 2. Miedo
1. No hay
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Espacio de
articulación
1. Confianza
1. Empatía
TALLER MARCA INDEPENDENCIA JUDICIAL
Diagnóstico 1. Inútil 2. No tiene sentido 3. Desconfianza
1. Burla 2. Decepción
Resignación
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Independencia
2. Justicia
1. Confianza
1. Esperanza
TALLER MARCA TRABAJO DECENTE
Diagnóstico 1. No delictivo 2. Salario digno 3. Resignación
1. Intranquilidad 2. Incertidumbre
1. Deseo
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Defensa de
derechos 2. No es un regalo
1. Autoestima 2. Pasarla bien
1. Trabajo
TALLER MARCA JUSTICIA SOCIAL
Diagnóstico 1. Inalcanzable 2. Apatía 3. Silencio 4. Lucha 5. Esperanza
1. Indiferencia 2. Impotencia 3. Falta de credibilidad
1. Indiferencia
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Calidad de vida
2. Calidad de democracia
3. Mejor convivencia
1. Bienestar 2. Satisfacción 3. Felicidad
1. Protagonistas de la justicia social
2. Democracia
TALLER MARCA JOVENES EN POLITICA
Diagnóstico 1. Sin experiencia 2. No tienen
capacidades 3. Apolíticos 4. Son un problema
1. Expectativa 2. Incertidumbre 3. Pasión 4. Asombro
1. Experimento 2. Apuesta
PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO
MARCA 1. Somos el presente 2. Innovación
1. Arriésguese
1. Viva conmigo la experiencia de la democracia
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