la 3a y 4a ola
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MIB 2010
3ª 4ª olala y
Joaquim CardonaDirector Lavinia Interactiva
qcardona@lavinia.tc
la primera ola
entre olas
$ 190.260.000.000 USD$ 26.000.000.000 USD
1999
2010
la segunda ola
la 3ª ola
contenidos móviles
nuevos contenidos
AppStore150.000 apps
AndroidMarket10.000 apps
plataformas
Unidades vendidas 2010-Q3
WindowsLinuxOther
evolución de las plataformas
2008 2009 2010-Q3 2011 20120.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
apps gratis vs. apps de pago
nego
cio?
la 4ª ola
el televisor conectado
• Romperá el modelo actual del sector Audiovisual • Generará nuevos mercados y oportunidades
el televisor conectado
el sector actualOligopolio
Nuevas cadenas
Crisis publicitaria
¿crisis publicitaria?
Económica Modelo
No hay concesiones
No hay barreras de entrada
Crece la oferta
internetTV
Necesitamos a alguien:
• Indexe o recopile los contenidos de los diferentes productores
• Conozca nuestros gustos• Nos recomiende los contenidos
que más nos puedan gustar
¿Cómo?- Profiling (sociodemográfico)- Behavior (anterior, emocional)- Social network
Agregador, asistente y recomendador
¿modelo de negocio?
8.000.000 912.000.000Medido en descargas / streamviews mensuales. Datos de febrero 2010
publicidad
¿Para qué utiliza los medios la publicidad?
• Para llegar a la audiencia• Segmentar su mensaje
Sin segmentación fina, la publicidad sólo está al alcance del gran consumo, aquellos que se dirigen a todo el mundo
el agregador
• Permite conocer el perfil del destinatario
• Permite una subasta publicitaria al mejor anunciante
• Permite la medición individual
la publicidad en TV connectada
2 objetivos
Incrementar el precio/impacto
Hacer crecer el mercado publicitario
¿Quién?
¿quién gestionará la publicidad?
oportunidades
• Acceso a la publicidad en televisión por parte de cualquier empresa
• Nuevo mercado de la apps para TV
• Marketing interactivo en TV• Oportunidades para crear
contenidos:– Temáticos de nicho/locales– Corporativos/Branding
amenazas
• Las cadenas de televisión• Los proveedores de TV por
cable/satélite• Las mediciones de
audiencia• Las agencias de medios
gracias
bibliografia
• http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1466313• http://mashable.com/2010/02/23/gartner-smartphones/• http://www.marketingcharts.com/direct/mobile-app-market-t
o-triple-by-2015-13188/• http://gigaom.com/2010/01/12/the-apple-app-store-econom
y/• http://www.slideshare.net/distimo/distimo-mobile-world-con
gress-2010-presentation-mobile-application-stores-state-of-play?from=ss_embed
bibliografia
• http://gigaom.com/video/poll-would-you-pay-0-99-for-a-tv-show/
• http://gigaom.com/video/60-of-netflix-subscribers-stream-films-online/
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