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Karen GómezCynthia Ibarra

Patricia IslasFernanda Núñez

Campaña Gandhi

Campaña: Haz patria, lee un libroCliente: Librerías Gandhi

• Cadena de librerías fundada en 1971. • Líder de su mercado.• Competencia: Librerías del Sótano, Librerías

Porrúa y Fondo de Cultura Económica. • Ingeniosas campañas publicitarias • Espectaculares, separadores y bolsas de

plástico • Color amarillo • Frases cortas • Tipografía patentada por la empresa.

Campañas Anteriores• Estrategia de mercadotecnia posicionó a Gandhi como una empresa líder • Inició en 2001 • Separadores, espectaculares, bolsas, postales , periódicos y revistas.• Lectura (o la falta de) en México • Elementos de la cultura popular y literaria.

Campañas Anteriores

• 2001 20042002

• 2003 2005

Campañas Anteriores

• 2005 2006

• 2007 2008

Campañas Anteriores

• 2009 2010

• 2011 2012

• 2013

Campañas Anteriores

Campaña 2014: Espectaculares

Campaña 2014: Bolsas

Campaña 2014: Separadores

Propuesta: Haz patria, lee un libro

Lanzamiento: Septiembre 2015

Objetivo: Celebrar la mexicanidad a través del folclor lingüístico (refranes) y fomentar la lectura.

Características:• Refranes y dichos reinventados y relacionados con la lectura.• Mismo fondo amarillo, tipografía y logo.• Invitar o incitar a la lectura.• Mantener el carácter mexicano de la marca.

Haz Patria, lee un libro

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Gracias por su atención