josep purroy "les claus del posicionament web d’una botiga online" #fiboreus

LES CLAUS DEL POSICIONAMENT WEB D’UNA BOTIGA ONLINE

KIWOPMarke&ng  Online  Integral

WWW.KIWOP.ES

Josep  Purroy,  CEO  Tel:  615  02  78  73  E-­‐mail:  purroy@kiwop.es

QUÈ ÉS EL SEO?

Search Engine  Optimization

Posicionament  web  en  cercadors  

FACTORS DEL SEO

• Ubicació del servidor  

• Antiguitat del domini

• Velocitat de càrrega

• % de rebot  

• Temps a la pàgina

• …

Més de 200 factors

EL SEO EN BOTIGUES ONLINE

• Psicologia humana

• Optimització de les conversions  

• Anàlisi, disseny i desenvolupament web  

• Màrqueting en xarxes socials  

• Comunicació eficient amb el client  

• Redacció adient

• Usabilitat

• Experiència d’usuari

PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO?

Si no apareixes en les primeres posicions, no existeixes

Creació de marca (Branding) Augment de vendes

QUÈ S’HA DE TREBALLAR?

Allò que depèn de nosaltres

Allò que no depèn de nosaltres

On-Page Off-Page

Anàlisis  de  la  competència  Con&ngut  +  Paraules  clau  +  SEO  Enllaços

PROCÈS

01 02 03

02

01

03

++ =

Primeres posicions

?

05

01

04

02

03

06

URL

Capçaleres  H1  -­‐H2

Enllaços  interns

E&quetesTítol

Con&ngut

SEO On-Page

ESTRUCTURA DE LA BOTIGA

Menjar  d’animals

Menjar  de  gos

Llaunes

Producte Producte

Producte Producte

Producte Producte

Producte Producte

Producte

Producte

Producte Producte

Producte Producte

Producte

Producte

Producte Producte

Producte Producte

Producte Producte

Producte Producte

Pinso

Menjar  de  gat

Llaunes Pinso

Menjar  de  peixos

Llaunes Pinso

Bo&ga  de  cosmè&ca  i  productes  erò&cs

Cas d’estudi

todounplacer.es

CATEGORIES

• Tractar-la com si fos una pàgina individual  

• Afegir contingut  

• Imatges

• Usabilitat (preu, fabricant…)

PRODUCTES

• Nom precís  

• Descripció que vengui  

• Optimització de les imatges  

• Vídeo

• Breadcrumbs

• Compartir

PRODUCTES

• Opinions  

• Productes relacionats

• Schema.org

PROBLEMES

• Productes descatalogats: !

!

!

!

!

!

• Productes de diferents colors, talles…

URLs

• Categories: http://www.todounplacer.es/marca.html

• Sub categories: http://www.todounplacer.es/marca/durex.html

• Productes: http://www.todounplacer.es/estimulador-durex-play-o.html

BLOG

• Revisions de productes  

• Contingut èpic (compartible)  

• Vídeos

• Notícies del sector

MARQUES

COMERÇ SEGUR

ERRORS FREQÜENTS

PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ

Res  especial,  només  botes.  Òbviament,  una  imatge  val  més  que  mil  paraules,  però  els  motors  de  cerca  no  poden  interpretar  les  imatges  (encara).  Així  que  assegureu-­‐vos  d'afegir  una  descripció  al  producte.

USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT

Aquestes  descripcions  es  distribueixen  a  moltes  bo&gues  en  línia.  I  la  majoria  d'elles  deixen  el  text  igual.  Tot  això  porta  a  una  sèrie  de  pàgines  amb  con&ngut  no  únic  a  ulls  de  Google.  I  encara  pitjor,  aquestes  descripcions  del  fabricant  normalment  no  s'escriuen  de  manera  que  “venguin”.

NO USAR URLS AMIGABLES

És  molt  important  en  termes  de  SEO  crear  una  URL  per  a  tots  els  productes.  No  més  IDs  anònimes!  S’ha  de  crear  una  pàgina  de  producte  única  per  als  motors  de  cerca  amb  una  URL  única.

CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS

Usant  l’e&queta  <link  rel=“canonical”  href=“”>  li  diem  a  Google  quina  URL  és  la  versió  primària.  Això  ajuda  a  evitar  problemes  de  con&ngut  duplicat  i  consolida  la  URL  principal.

• /categoria/ordinadors.html • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple • /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails • /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes

VELOCITAT DE CÀRREGA

S’ha  de  posar  les  bo&gues  online  a  dieta.  Si  el  codi  no  s'està  u&litzant  per  a  res,  s’ha  d’eliminar.  

OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC

A  qui  li  importa  tenir  100.000  visitants  si  només  100  d'ells  en  realitat  compren  (taxa  de  conversió  del  0,10%)?    !

Dóna’m,  en  canvi,  20.000  visitants  i  una  taxa  de  conversió  del  2%  (400  vendes).  

L'ús  mòbil   d'Internet   s'està   expandint   i   s'espera   que   superarà   a   l'escriptori   en   algun  moment   del   2014.   La   varietat   de  mides   de   pantalla   dels   disposi&us   és   aclaparadora,  però  és  un  repte  que  hem  d’afrontar.

Responsive Design

SEO Off-Page

Directoris

Blogs ArFcles

Xarxes  Socials

Notes  de  Premsa

Sobretot, naturalitat

XARXES SOCIALS

Cada cop més importants

Compra  exitosa  Recomanació  Més  compres

SATISFACCIÓ DEL CLIENT

€€€€

01

02

02 03

01

03

RESUM

Constància i perseverància

B

A

Promoció

Analitzar

Enllaços

CanviarCon&ngut

B

A

Off-­‐Page

On-­‐Page

COM TREBALLEM A KIWOP

01Estudi de

mercat

03 Paraules clau

02 Viabilitat

04Optimització de la botiga

05 SEO

06 Analitzar

Les  normes  i  directrius,  canvien  constantment.  Si  bé  és  impossible  predir  exactament  el  que   succeirà   en   un   futur,   és   possible   fer   suposicions   i   desenvolupar   estratègies   que  funcionin  a  llarg  termini.    !

El SEO és un joc en canvi constant

Gràcies per la vostra atenció !WWW.KIWOP.ES