investigación cuantitativa
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Investigacin CuantitativaInvestigacin cualitativa
Describe en cantidades.Explica lo descrito.
Tcnicas: observacin encuesta.Tcnicas: Entrevista individual en profundidad.Entrevista grupal en profundidad (Focus Group)Etnografa.
Cuntos vieron el spot televisivo.Por qu vieron el spot.
Cuntos recuerdan el eslogan.Por qu no recuerdan el eslogan
INVESTIGACIN CUALICUANTITATIVA
a la mitad de la continuidad.Validacin simultnea.No estoy logrando el objetivo publicitario si lo voy a lograr.POR QU.Qu voy a corregir.
Entrevista individual en profundidad
Cuestionario directo, no estructurado.
Clave: ENTREVISTADOR.
Entrevistador:1. Conocer el tema de la entrevista.2. Saber escuchar al entrevistado.3. Saber formular nuevas preguntas, para ayudar a explicar ms el tema.4. Nuevas preguntas, depende de las respuestas del entrevistado.
Entrevista colectiva en profundidad Focus group
Cuestionario directo, no estructurado.
Clave: ENTREVISTADOR.
Entrevistador:1. Conocer el tema de la entrevista.2. Saber escuchar al entrevistados.3. Saber formular nuevas preguntas, para ayudar a explicar ms el tema.4. Nuevas preguntas, depende de las respuestas del entrevistado.5. Gran interaccin entre los participantes del FG.
Reunirse en un determinado tiempo y lugar a tres integrantes del target.
Costo de alquiler del local.Costo de transporte.Costo de pago al entrevistado, de regalo al entrevistado.Costo de refrigerio.Costo de grabacin.
Validacin simultnea de un afiche.T: clientes A Conauto.I: Oferta del mes Yaris.
A: 10 mil.C: 24 agosto al 24 septiembre 2015.
plan de validacin
242526272829303121222324
xx
Alcance: Plan de medios, dnde voy a pegar al afiche.
Impacto: creatividad
FICHA TCNICA
Validacin simultnea del afiche Conauto.
Investigacin CuantitativaInvestigacin Cualitativa
TCNICA: ENCUESTA PERSONAL.CUESTIONARIO: DIRECTO Y ESTRUCTURADO, CON PREGUNTAS CERRADAS.UNIVERSO: CLIENTES A CONAUTO.MUESTRA: 100.MARGEN DE ERROR: +/-5%.Grado de confianza: 95%.Supervisin de campo: 20%.Trabajo de campo: 31 de agosto 2015.Costo: 2,000 nuevos soles, con impuestos.Reponsable: Johana San miguel.Tcnica: entrevista individual en profundidad.Cuestionario: gua de preguntas (con preguntas abiertas).Universo: clientes a conauto.Muestra: 3.Aplicacin: 1 de septiembre del 2015.Costo: 200 nuevos soles con impuestos.Responsable: Johana San Miguel.
Costo total: 2,200 nuevos soles con impuestos.
75% vio el afiche.70% recuerda el mensaje del afiche.
Gua de preguntas:0. 0.1.1. Por qu vio el afiche 2. Dnde lo vio.3. Con quin 4. Qu fue lo que ms le llam la atencin.5. Por qu.
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