Índice concepto de marca plan comunicación producto naming & mensajes plan comercialización...

ÍNDICE

Concepto de Marca

Plan Comunicación

Producto

Naming & Mensajes

Plan Comercialización

Resultados/ ROI

Identidad de Marca

Conclusiones

1. Concepto de Marca

M’APTC te permite disfrutar y aprovechar tu propia

ciudad de una manera que nunca antes hubieras

imaginado y de una forma económica. M’APTC te

acompaña, te guía y te enseña los diferentes secretos

urbanos (conocidos solo por unos pocos) que mejor se

adaptan a tus gustos y al momento. Todo ello lo hace en

un tono de confianza y cercano.

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Concepto de Marca

Plan Comunicación

Producto

Naming & Mensajes

Plan Comercialización

Resultados/ ROI

Identidad de Marca

Conclusiones

2. Identidad de MarcaInsight

Hay muchos jóvenes que no conocen su propia ciudad pero que les

gustaría encontrar la manera de sacarle más partido. Saben que la

ciudad les ofrece una gran cantidad de posibilidades para aprovechar su tiempo libre

como pueden ser barrios, bares, restaurantes, museos, tiendas o teatros PERO no

saben cómo encontrarlos, no disponen de mucho dinero para gastar ni

encuentran el momento para innovar y romper con sus

costumbres. Es por ello que siempre acaban yendo a los mismos sitios y

haciendo las mismas cosas. Aun así tienen esa inquietud de vivir y

experimentar la ciudad de una forma diferente a la que están

acostumbrados pero SIN ser tratados como un turista, sino como uno más

de la ciudad.

2. Identidad de MarcaTarget

2. Identidad de MarcaPrisma de Kapferer

LogoTramaTrazado mapa

Sin ideasCon ganas de conocer su ciudad

AmistadDiversión Innovación

UrbanoActivoOpen-minded

AtrevidoInnovadorModerno

ConfianzaProximidad

2. Identidad de MarcaMoodboards

Posicionamiento

Cercana

Innovador Tradicional

Distante

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Conclusiones

3. Naming y Mensajes

No: Palabras que evoquen guía tradicional/ turística

Sí: Diferente refleja personalidad e invita al consumidor a participar

- Simple y directo: sentimiento común pero poderoso APETECER

- Con personalidad, actual y cercano: amigo, cool, uso diario, abreviación común en target

-Memorable pero flexible: adaptable y fácil de combinar

¿Por qué M´APTC?

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Conclusiones

4. Producto

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Producto

Naming & Mensajes

Plan Comercialización

Resultados/ ROI

Identidad de Marca

Conclusiones

5. Plan de comunicaciónObjetivo y Mensajes

OBJETIVOS

Esencia del producto

Filosofía y valores

MENSAJES

Comunicación informal y próxima

Mensajes breves, concisos y directos

-” QUIÉN OS APTC QUE GANE MAÑANA EL

DERBI ???”

Creación Perfil Facebook

9 Nov. Semana 15.Nov. 25 Nov. Semana 22 Nov. 25 Nov. 9 Nov. Semana 15.Nov. Semana 22 Nov. 25 Nov. 25 Nov.

Buzoneada EsadePancartas interactivas ESADEEmails personales

Creación Página WebPunto de venta: comunicación

directa con los clientes

5. Plan de comunicaciónAcciones y su timing

http://maptc.neositios.com

Compra de los dominios: maptc.es y maptc.com

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Identidad de Marca

Conclusiones

6. Plan de ComercializaciónPolítica de Precios

Concepto de marca: aprovechar tu propia […] de un forma económica

Insight: […] no disponen de mucho dinero para gastar

6,5 €

PVPBº/ud.

1,5 €

6. Plan de ComercializaciónPuntos de venta

Boca-oreja: canal principal de ventas (80%)

A domicilio: ayudó a potencializar los otros canales

Stand ESADE: 2 días por la tarde

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Producto

Naming & Mensajes

Plan Comercialización

Resultados/ ROI

Identidad de Marca

Conclusiones

¿ÉXITO?

7. Resultados / ROI

Claro que SÍ!Cantidad P. Unitario Margen100 4,58 1,921.000 2,12 4,3810.000 0,61 5,89

Costes

Ventas totales:104

C. unitario: 4,92

P. venta:6,5€

Margen: 24,26%

Liquidación de ingresos y gastos

Marca: M'APTC

Ventas Packs 676Disponible 113,0Total ingresos 789,0

Imprenta DigitalIgual 458La Bolsera 18,6Compra Dominio 35,4Otros 0Total Gastos 512,0

Beneficio 277,0

Inversión a recuperar ** 0A ingresar a ESADE 789,0

Al Fondo de Becas 164,0

[1] El Precio Unitario hace referencia únicamente al precio unitario de impresión del pack de 10 trípticos. Es por ello que el margen es un margen irreal porque no se tiene en cuenta el acabado del producto. Para el caso de producción e 100 unidades el margen real es de 1,5€

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Producto

Naming & Mensajes

Plan Comercialización

Resultados/ ROI

Identidad de Marca

Conclusiones

8. ConclusionesRetos de futuro

Extensión de marca

Mejoras packaging

Búsqueda financiación

Diseño punto de venta y distribución

Patentes

Logo único

8. ConclusionesLearnings

Entusiasmo, dedicación, competencia

Dar instrucciones, hacernos entender

¡¡Todos podemos ser creativos!!

Gestionar conflictos

Trabajar en equipoTomar decisiones

Motivación y Colaboración

¡MUCHASGRACIAS!

PREGUNTAS¿?