implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta

Implantación espacios comerciales: diseño

exterior

Una guía de la Doctora Retail, consultora de comercio

Unidad 2

Diseño exterior

•Aplicar la identidad •La entrada y el acceso •El escaparate •Otros: toldos, persianas, vinilos…

Diseño exterior

Elementos del exterior del comercio

•Identidad •Entrada •Escaparate

Elementos del exterior del comercio

•Identidad •Entrada •Escaparate

Identidad

Por lo que los clientes me reconocen

Lo que me diferencia de la competencia

Qué es la identidad

Identidad poco clara

Papelería

WEB

Tienda

Identidad bien trabajada

Logo Papelería

WEB

Tienda

Rótulos:

Ubicación

•Sobre la entrada y escaparate

•Banderolas

•Vinilos en cristal

•Paredes exteriores

Identidad en el exterior del punto de venta

Ubicaciones

Sobre la pared

Sobre el cristal

Banderola

Tipos y materiales

Cajas de luz

Sin luz

Luminosos letras corpóreas

Iluminación: Rótulos:

Las cajas se suelen iluminar con fluorescentes, aunque también están apareciendo las iluminadas por leds. El frontal es de metacrilato, acompañado de vinilo corte o vinilo impreso.

Las letras corpóreas que llevan iluminación detrás suelen llevar leds, con la posibilidad de color que esto aporta. Pueden ser de metal o de materiales plásticos.

Las letras corpóreas a modo de caja con iluminación por delante también admiten fluorescentes o leds. La parte frontal es de metacritalato y puede llevar un vinilo para darle color.

Los neones pueden formar letras o dibujos para convertirse en rótulos. Al funcionar a alto voltaje la normativa de seguridad suele ser especial para estos rótulos.

¿Cuál es el más apropiado para tu local?

Entrada y acceso

Entrada y accesos

Diferenciar entre el punto de acceso y la entrada Medidas de la puerta de acceso. Dependen de:

• Normativa de accesibilidad • Normativa de seguridad (evacuación) • La ocupación prevista en el interior del punto • Si hay uso de carros u otros

Tipos de puertas •Batientes •Correderas •Sin puertas

Puertas

En función de la ocupación, de la seguridad (evacuación) se establecerá que las puertas batientes deben abrir hacia fuera. No se suele permitir que las puertas que abren hacia fuera invadan la acera pública. (Consultar las normativas municipales) Según algunas normativas las puertas correderas no pueden ser del todo transparentes, teniendo que señalizarse para evitar tropiezos (seguridad).

Puertas correderas

Puertas batientes

Persianas

Se considera un elemento de seguridad (al igual que el vidrio) Hay que tener en cuenta la ubicación de la persiana recogida (enrollada), si llevará motor y que todo el conjunto sea registrable para reparaciones o sustituciones. Existen diferentes materiales y formas:

Persianas

Toldos Se usan para proteger la fachada de la luz solar y de sus efectos:

• Calor • Decoloración de artículos y superficies

Ventajas: • Pueden servir para alojar la identidad del comercio • Son económicos

Inconvenientes: • Pueden ocultar nuestro escaparate, sobre todo en

fachadas con poca altura

Toldos Alternativas al toldo:

• Para la decoloración: láminas solares, láminas aislantes • Para el calor: doble acristalamiento. En cualquier caso

se consigue mejorar la eficiencia de los sistemas de climatización, tanto en verano como en invierno

http://www.grupoprosol.es/ http://www.climalit.es/

Caso práctico

Local

Circulación coches

Puntos visuales

Caso práctico: entorno

Zona rótulo

Escaparates

Acceso

Caso práctico: fachada

Caso práctico A. Rellenar la ficha relativa al diseño exterior del establecimiento comercial, indicando:

•Aplicación de la identidad •Tipo de rótulo y dimensiones •Ubicación de la entrada/acceso •Zonas escaparate •Otros elementos

B. Realizar un croquis de la fachada en el alzado de tu local

Escaparate

Funciones del escaparate Estudiaremos brevemente el escaparate, ya que es objeto de un curso por si mismo. Las principales funciones del escaparate son:

•Atraer a los transeúntes al punto de venta •Ser un vehículo de comunicación entre la tienda y el cliente. •Estimular el deseo de compra •Incrementar las ventas

Tipos de escaparates

Escaparates de prestigio Escaparates de temporada Escaparates informativos Escaparates estacionales Escaparates promocionales Escaparates de precio Escaparates comerciales

Las zonas según su valor Zonas:

8 7 9

5 4 6

2 1 3

Sentido de la circulación

Elementos del escaparate

• Color • Mercancía: artículos que se exponen • Complementos • Composición • Iluminación

El color

• Armonía • Complementarios • Contraste • Neutros

Combinaciones posibles:

Los colores provocan diferentes reacciones, sensaciones y evocaciones que ejercen una importante influencia sobre el ánimo y los sentidos del consumidor. El buen conocimiento de la potencia sensorial del color, influye notablemente en los resultados de un escaparate.

La composición Pueden ser simétricas o simétricas Se clasifican según las líneas o figuras geométricas que se utilizan:

•En triángulo •Rectangular •Diagonal •Horizontal •Curvas •……

Ejemplos

Ejemplos

Análisis de un escaparate http://retaildesignblog.net/2013/12/30/benetton-windows-2013-winter-london/

•Color •Mercancía: artículos que se exponen •Otros elementos accesorios •Composición •Iluminación

¿Qué has aprendido? ¿Sabrías cómo diseñar

tu escaparate?

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