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III Rapporto sul Solare
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
58
16
85 4 4 5
0
20
40
60
Eticamente corretto
Conveniente Utopico Moderna Costoso Di moda Nessuno di questi/ Non sa
LA PERCEZIONE DELL’IDEA DISOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
Tra quelli che elenco, quale aggettivo assocerebbe maggiormente all’idea di “sostenibilità ambientale”:
1
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE: UNA NECESSITÀ, UN’OPPORTUNITÀ O UN FRENO?
In ogni caso, secondo lei, la sostenibilità ambientale cosa rappresenta oggi rispetto allo sviluppo?
2
60
28
7
5
0 20 40 60 80
Una necessità
Un’opportunità di crescita dell’economia
Un freno allo sviluppo
Nessuno di questi/ Non sa
“Una necessità”
“Un’oppor-tunità di crescita”
“Un freno allo
sviluppo”
Maschi 51 39 6
Femmine 69 18 7
18-34 enni 56 36 2
35-54 enni 70 22 1
Over 54 anni 53 29 14
Lav. Dipendenti 69 23 1
Impr. / Autonomi 77 14 3
Non lavoratori 49 35 11
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE: UN PROBLEMA SENTITO?
3
Secondo lei la sostenibilità ambientale è un problema che nel mondo produttivo oggi è sentito …
7
53
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Senza opinione
Poco / Per nulla
Molto / Abbastanza
2
27
71
3
52
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“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE: UN PROBLEMA SENTITO?
4
Secondo lei la sostenibilità ambientale è un problema che nel mondo produttivo oggi è sentito …
47
51
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55
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28
Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
68
65
79
72
66
81
Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
43
43
52
51
38
47
Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA SENSIBILITÀ VERSO LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE …
5
E in ogni caso, immagina che nei prossimi 10 anni la sensibilità per la sostenibilità ambientale nel mondo produttivo …
2
35
6
57
Senza opinione
Resterà uguale
Diminuirà
Crescerà
2
28
4
66
3
27
7
63
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA SENSIBILITÀ VERSO LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE …
6
E in ogni caso, immagina che nei prossimi 10 anni la sensibilità per la sostenibilità ambientale nel mondo produttivo …
61
58
52
67
54
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Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
66
70
63
72
57
66
Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
65
73
52
74
53
53
Non lavoratori
Impr. / Lav. Autonomi
Lav. Dipendenti
Over 54 anni
35-54 annni
18-34 anni
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA GREEN ECONOMY: CONOSCENZA E PERCEZIONE
7
Lei ha mai sentito parlare di green economy (economia verde)?
Sì, ne ha sentito parlare
56
No, non ne ha sentito
parlare44
Ne ha sentito parlare
Residenti Nord 61
Residenti Centro 60
Residenti Sud e Isole 43
Maschi 72
Femmine 41
18-34enni 57
35-54enni 55
Over 54 anni 56
Lav. Dipendenti 64
Lav. Autonomi 48
Non lavoratori 54
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA GREEN ECONOMY: CONOSCENZA E PERCEZIONE
Per quale settore in particolare ha sentito parlare di green economy?
8
43
27
8
8
5
5
4
0 20 40 60
Energia rinnovabile
Auto elettriche
Alimentare - Agricolo
Ambiente - Protezione rischi ambientali
Edilizia progettazione
Smaltimento, riciclaggio rifiuti
Non sa
La domanda è stata posta solo a chi ha sentito parlare di green economy
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA GREEN ECONOMY: ASPETTATIVE E PROPENSIONE DEI CONSUMATORI
Parlando da cliente/consumatore, sapere che utilizza criteri, servizi e prodotti di compatibilità ambientale è un motivo valido oppure no per preferire …4
E, se quello che utilizza criteri servizi e prodotti "eco" è un po’ più caro, resta un motivo valido oppure no per preferirlo ad un altro che non li utilizza?
9
8581 80
7165
53
7164 63
53 51
34
0
25
50
75
100
Un acquisto di un immobile
Un ristorante Supermercato Un parrucchiere Un albergo Un’agenzia di viaggi
Si. È un motivo valido Si, resta un motivo valido
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA GREEN ECONOMY: ASPETTATIVE E PROPENSIONE DEI CONSUMATORI
Infine, quando fa un acquisto, tra due prodotti simili per qualità e prezzo, per lei è un motivo per preferirne uno rispetto all’altro il fatto che …
10
91 9085
81 79
0
25
50
75
100
È fatto in materiali facilmente smaltibili/
riciclabili
L’azienda produttrice ha un codice di comportamento
responsabile verso l’ambiente
Ha un imballaggio poco ingombrante/ riciclabile
L’azienda produttrice ha un codice di comportamento
responsabile verso i dipendenti
È prodotto in un luogo vicino
Si, è motivo di preferenza
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL SOLARE: FONTE DI ENERGIA PER IL FUTURO
11
Su quali fonti di energia, secondo Lei l'Italia dovrebbe puntare per il futuro?
79
28
18
6
3
2
1
1
8
80
25
18
8
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3
2
1
5
80
34
19
13
4
10
3
1
2
Solare
Eolica
Nucleare
Idroelettrica
Biomasse
Geotermina
Gas (metano, etc..)
Petrolio
Non saprei
Ottobre 2010
Maggio 2010
Settembre 2009
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL SOLARE: FONTE DI ENERGIA PER IL FUTURO
12
Sola
re • Nord - 72%
• Centro - 95%
• Sud-Isole - 80%
• Maschi - 71%
• Femmine - 87%
• 18-34enni - 93%
• 35-54enni - 81%
• Over 54 - 71%
• Dipendenti - 81%
• Autonomi - 88%
• Non lav. - 73%
Eolic
a • Nord - 33%
• Centro - 21%
• Sud-Isole - 30%
• Maschi - 38%
• Femmine - 19%
• 18-34enni - 26%
• 35-54enni - 29%
• Over 54 - 24%
• Dipendenti - 29%
• Autonomi - 21%
• Non lav. - 30%
Nu
clea
re • Nord - 19%
• Centro - 28%
• Sud-Isole - 7%
• Maschi - 21%
• Femmine - 16%
• 18-34enni - 3%
• 35-54enni - 9%
• Over 54 - 31%
• Dipendenti - 11%
• Autonomi - 9%
• Non lav. -24%
Su quali fonti di energia, secondo Lei l'Italia dovrebbe puntare per il futuro?
79 % 28 % 18 %
I segni + e – indicano i target dove si sono registrati i cambiamenti più significativo in positivo o in negativo.
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA PERCEZIONE DELL’ENERGIA SOLARE
13
Da quello che sa, rispetto all’energia tradizionale derivata dal petrolio, l’energia derivata dal sole è più, meno o ugualmente ...
10
13
51
26
7
10
54
29
7
12
19
62
Senza opinione
Ugualmente
Meno
Più
7
5
5
83
3
2
4
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4
3
3
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Senza opinione
Ugualmente
Meno
Più
3
1
4
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1
1
4
94
1
2
2
95
Senza opinione
Ugualmente
Meno
Più
Settembre 2009 Maggio 2010 Ottobre 2010
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LA PROPENSIONE PER L’UTILIZZO DEL SOLARE
Lei personalmente ha mai preso in considerazione l’idea di poter ricorrere all’utilizzo di energia solare?
54
46
61
39
66
34
0
20
40
60
80
Si No
Settembre 2009
Maggio 2010
Ottobre 2010
“Ha preso in considerazione”
(Ottobre 2010)
Più propensi
Adulti tra i 35-54 anni 76 %
Residenti al Centro 75 %
Donne 69 %
Residenti al Sud 69 %
Meno propensi
Uomini 62 %
Residenti al Nord 60 %
Impr./Lav. Autonomi 60 %
Over 54 anni 56 %
14
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
PENSARE DI PASSARE AL SOLARE È …
15
E da quello che sa o si immagina, per lei personalmente pensare di passare all’utilizzo dell’energia solare quanto è …:
% di risposte ‘Molto’ + ‘Abbastanza’
61
58
65
50
94
52
47
53
52
93
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53
55
91
0 20 40 60 80 100
Burocraticamente difficile
Tecnicamente complesso
Economicamente dispendioso
Caro da sostenere e gestire
Sicuro
Settembre 2009
Maggio 2010
Ottobre 2010
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
L’ENERGIA SOLARE: UNA FONTE DA INCENTIVARE?
16
81
118
84
9 7
90
6 4
0
20
40
60
80
100
Andrebbe incentivato di più È incentivato già abbastanza Non sa
Settembre 2009
Maggio 2010
Ottobre 2010
Secondo lei da parte del governo l’utilizzo delle fonti alternative come l’energia solare andrebbe maggiormente incentivato o è incentivato già abbastanza?
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
GLI INCENTIVI PER IL FOTOVOLTAICO
17
Italiani al corrente per area geografica
Per promuovere l'utilizzo di fonti rinnovabili è in vigore in Italia la possibilità di usufruire di incentivi per la costruzione di impianti fotovoltaici (pannelli solari che producono elettricità). Lei è al corrente di questa possibilità?
58 % (+4%)
56% (+5%)
34% (+8%)
Si, è al corrente
48
No, non è al corrente
52
Si, è al corrente
33
No, non è al corrente
67
Ottobre 2010
Si, è al corrente
44
No, non è al corrente
56
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL CONTO ENERGIA
18
L’istallazione di pannelli solari adatti a produrre energia per il consumo medio di una famiglia costa circa 10.000 euro. Con gli incentivi previsti dal Conto Energia, si riceve un contributo per ogni kilowatt ore prodotto grazie al quale in sei anni si recupera l’investimento fatto e per 20 anni praticamente si azzerano i costi delle bollette per i consumi elettrici. Era al corrente di questa possibilità?
Si, è al corrente di questa possibilità
46
No, non è al corrente di questa
possibilità54
Si, è al corrente
41
No, non è al corrente
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“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL CONTO ENERGIA
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L’istallazione di pannelli solari adatti a produrre energia per il consumo medio di una famiglia costa circa 10.000 euro. Con gli incentivi previsti dal Conto Energia, si riceve un contributo per ogni kilowatt ore prodotto grazie al quale in sei anni si recupera l’investimento fatto e per 20 anni praticamente si azzerano i costi delle bollette per i consumi elettrici. Era al corrente di questa possibilità?
39
61
È al corrente
Non è al corrente
4654
È al corrente
Non è al corrente
5149È al corrente
Non è al corrente
48%(+ 1%)
51%(+4%)
42%(+12%)
Italiani al corrente per area geografica 18-34 anni (+11%)
35-54 anni (+3%)
Over 54 anni (+1%)
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL TIMORE PER LA SOSPENSIONE DEGLI INCENTIVI
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Immagini di aver installato pannelli solari utilizzando gli incentivi previsti dal Conto Energia. Avrebbe paura di una sospensione di questi incentivi da parte del Governo e quindi di una perdita del beneficio economico nel tempo?
Si, avrebbe paura
65No, non avrebbe paura
25
Senza opinione10
In particolare residenti al Sud
(80%), Imprenditori/
Autonomi (78%) e under 35enni (79%)
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
IL FOTOVOLTAICO NEL PROPRIO CONDOMINIO
21
Immagini che nel suo condominio venga proposta l’idea di usare questo incentivo e di costruire quindi un impianto fotovoltaico per l’utilizzo del energia solare. Lei pensa che voterebbe a favore o contro questa proposta?
A favore
(Ott. 2010)
Residenti Nord 91%
Residenti Centro 77%
Residenti Sud e Isole 91%
Maschi 93%
Femmine 84%
18-34enni 92%
35-54enni 98%
Over 54 anni 80%
Titolo di studio inf. 80%
Titolo di studio sup. 95%
“Non sa” 6%
“Non sa” 8%
Voterebbe a favore 88 %
Voterebbe contro6 %
Voterebbe a favore 83 %
Voterebbe contro9 %
“Non sa” 6%
Voterebbe a favore 86 %
Voterebbe contro8 %
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
LE RESISTENZE ALL’INSTALLAZIONE DI PANNELLI SOLARI
22
23
16
8
5
2
9
37
27
19
9
4
1
10
30
0 25 50
Che li rubino
Che possano danneggiare il tetto
Alti costi di installazione/manutenzione
Che possano far male alla salute
Agenti atmosferici sfavorevoli (mancanza di sole)
Altro (difficoltà tecniche, estetica, smaltimento a fine vita produttiva...)
Senza opinione
Maggio 2010
Ottobre 2010
Immagini di installare dei pannelli solari. Nel considerare i contro, quale sarebbe la sua maggiore preoccupazione?
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 23
INVESTIMENTO PERSONALE O FINANZIAMENTO?
Se per ipotesi decidesse di installare pannelli solari al costo di 10.000 euro, lo farebbe cercando un finanziamento della banca o investimento personalmente i suoi risparmi?
43 44
3
10
42
32
8
18
0
20
40
60
Finanziamento della banca
Investimento personale
Non installerebbe mai pannelli
solari
Senza opinione
Maggio 2010
Ottobre 2010
38
26
37
20
31
22
43
33
32
28
43
25
40
43
40
31
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50
47
31
44
41
43
41
45
38
Titolo superiore
Titolo inferiore
Non lavoratori
Impr. / Autonomi
Lav. Dipendenti
Sud e Isole
Centro
Nord
Oltre 54 anni
35-54 anni
18-34 anni
Femmine
Maschi
Finanziamento banca Investimento personale
Ottobre 2010
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 24
LE BANCHE E I FINANZIAMENTI PER IL SOLARE
Fa abbastanza2
Dovrebbe fare di più
87
Senza opinione11
In ogni caso secondo lei attualmente il sistema bancario, fa abbastanza o dovrebbe fare di più per aiutare i cittadini a finanziare il passaggio al fotovoltaico?
Fa abbastanza
4
Dovrebbe fare di più
81
Senza opinione
15
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 25
L’ “ESPERIENZA” DEL FOTOVOLTAICO
Sui tetti56 %
Su capannoni industriali
33 %
Su terreni4 %
Lei ha mai visto un impianto fotovoltaico? (Se sì) In particolare dove li ha visti?
Si, lo ha visto69
No, non l'ha mai visto
31
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
50 5057
43
0
25
50
75
100
Si, è a conoscenza No, non è a conoscenza
Maggio 2010 Ottobre 2010
26
CONOSCENZA DELLE CENTRALI FOTOVOLTAICHE
Oltre al fotovoltaico per uso familiare lei sa che, occupando aree di territorio, è possibile creare delle centralifotovoltaiche che possono produrre grandi quantità di energia pulita da immettere in rete per i bisogni energeticicollettivi?
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 27
LE CENTRALI FOTOVOLTAICHE SUI TERRENI AGRICOLI
Cosa pensa delle centrali fotovoltaiche sui terreni agricoli?
73
8
19
74
13 13
0
20
40
60
80
Sono un’iniziativa positiva. Aiutano l’agricoltura a finanziarsi
Sono un’iniziativa negativa. Sottraggono alla coltivazione spazi ampi di terreno agricolo
Senza opinione
Maggio 2010
Ottobre 2010
Sono un’iniziativa positiva. Aiutano
l’agricoltura a finanziarsi
Un’iniziativa negativa. Sottraggono alla
coltivazione ampi spazi
Senza opinione
“Un’iniziativa positiva”
Sopra la media
Giovani (18-34 anni) 82%
Residenti al Centro 81%
Sotto la media
Adulti (35-54 anni) 69%
Residenti al Sud 66%
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
Usando una scala da 1 a 10, quanto andrebbe incentivato il ricorso alle
PANNELLI SOLARI PER BISOGNI DOMESICI?
28
INCENTIVARE IL FOTOVOLTAICO:I PANNELLI SOLARI PER I BISOGNI DOMESTICI
10
9
8
7
6
5
4
3
2
14-51-3 6-7 8-10Voti
Media8,8
4 2
11
80
2 49
81
Maggio 2010 Ottobre 2010
Media8,8
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010”
Usando una scala da 1 a 10, quanto andrebbe incentivato il ricorso alle
CENTRALI FOTOVOLTAICHE PER I BISOGNI ENERGETICI COLLETTIVI?
29
INCENTIVARE IL FOTOVOLTAICO:LE CENTRALI PER I BISOGNI COLLETTIVI
10
9
8
7
6
5
4
3
2
14-51-3 6-7 8-10Voti
Media8,6
2 3
15
75
25
19
70
Maggio 2010 Ottobre 2010
Media8,5
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 30
SOLARE SCOMMESSA PER IL FUTURO?
Pensa che consiglierebbe a suo figlio di lavorare in una centrale elettrica tradizionale a gasolio, in una centrale per l’energia solare o in una centrale nucleare?
76
7
1
16
67
11
1
21
79
61
14
0
20
40
60
80
Centrale per l'energia solare
Centrale Nucleare
Centrale elettrica tradizionale
Non sa
Settembre 2009
Maggio 2010
Ottobre 2010
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 31
LE ASPETTATIVE DI CRESCITA DEL SOLARE
77
3
14
6
74
2
19
5
80
2
11
7
0 20 40 60 80 100
Crescerà
Diminuirà
Resterà invariato
Non sa
Settembre 2009
Maggio 2010
Ottobre 2010
Lei immagina che in un prossimo futuro in Italia l’utilizzo dell’energia solare:
“IPR MARKETING – III RAPPORTO SUL SOLARE” - OTTOBRE 2010” 32
NOTA METODOLOGICA
DOCUMENTO INFORMATIVO COMPLETO
(In ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione de i sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, allegato A, art. 3, pubblicato su G.U. dell’8.8.2002, e 237/03/CSP, su GU 285 del 9 dicembre 2003)
Autore IPR Marketing
Committente Fondazione Univerde
Tipo di rilevazione Sondaggio di opinione
Oggetto del sondaggio Gli italiani , l’energia dal sole e la green economy
Universo di riferimento Popolazione maggiorenne residente in Italia(FONTE : ISTAT 2008)
Campione Stratificato e casuale, selezionato in base a quote per sesso, classi di età, area geografica e ampiezza comune di residenza
Metodologia di raccolta delle informazioni
Interviste telefoniche con questionario strutturato realizzate mediante sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview)
Numerosità campionaria 1000 interviste
Rappresentatività dei risultati
Il margine di errore relativo ai risultati del sondaggio sul totale dei casi, al livello di significatività del 95%, è compreso fra +/- 3,1 %
Elaborazione SPSS 18.0
Periodo di rilevazione Dal 25 ottobre 2010 al 26 ottobre 2010
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
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