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LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
1
DIRECTRICES PARA LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
www.de-beer.com
LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
CALIDAD Y
EXPERIENCIA
EUROPEA
DESDE 1910
2
LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
DIRECTRICES PARA LA IMAGEN CORPORATIVADeBeer Refi nish tiene una imagen corporativa visual propia que se expresa en el logotipo y en el diseño gráfi co de los medios de comunicación. A fi n de que esta uniformidad en la identidad visual se mantenga se ha creado un manual de estilo. En él los diseñadores encontrarán directrices para el uso del logotipo y el diseño de las comunicaciones. La aplicación coherente de estas directrices permite a los diseñadores salvaguardar la imagen única e uniforme de la marca DeBeer Refi nish en todo el mundo.
CONTENIDO LOGOTIPO 4
LOGOTIPO BLANCO Y NEGRO 5
MARCA FIGURATIVA 6
TIPOGRAFÍA 7
COLORES 8
ELEMENTOS 9
FOLLETO 10
ANUNCIOS 12
OCTAVILLA 13
POWERPOINT 14
VARIOS 15
3
4
LOGOTIPO VERTICALEl logotipo de DeBeer Refi nish tiene dos versiones, una vertical y otra horizontal. La versión en orientación vertical tiene preferencia.
En función de la aplicación que se le vaya a dar, también puede usarse la versión horizontal.
LOGOTIPOHORIZONTAL
Las dos versiones del logotipo también pueden usarse en negativo.
LOGOTIPO EN NEGATIVO
LOGOTIPODEBEER REFINISH
UNA IDENTIDAD: DOS LOGOTIPOS
LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
5
LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
LOGOTIPO VERTICALSi se usa sobre blanco y negro, se utiliza siempre el logotipo en negro al 100 %. También en blanco y negro se permite tanto el logotipo en orientación horizontal como vertical.
LOGOTIPO HORIZONTAL
LOGOTIPO EN NEGATIVO
LOGOTIPODEBEER REFINISH
BLANCO Y NEGRO
6
LOGOTIPODEBEER REFINISH
MARCA FIGURATIVA Hace más de 100 años que el logotipo de DeBeer Refi nish tiene un oso como marca fi gurativa que puede utilizarse en todas las comunicaciones sin la marca denominativa DeBeer Refi nish.
También se permite el uso de la marca fi gurativa en negativo. Para consultar los colores adecuados, ver la página 8.
USO INADECUADODEL LOGOTIPOPara la imagen de DeBeer Refi nish es importante que el logotipo se use del mismo modo en todo el mundo. Por eso, es preciso usarlo únicamente en los modos indicados anteriormente y no realizar ninguna modifi cación en el logotipo.
NO INCLINAR NO CAMBIAR LOS COLORES NO CAMBIAR LAS PROPORCIONES
7
En las comunicaciones de DeBeer Refi nish se utilizan las fuentes Roboto, Roboto Condensed y Roboto Slab.
Estas fuentes se han escogido por motivos estéticos, gráfi cos y también funcionales. Lo importante es que están disponibles tanto para su uso en imprenta como online. Además, sus versiones permiten una variación sufi ciente.
Las fuentes necesarias se pueden solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad.
TIPOGRAFÍA
8
DeBeer Refi nish es sinónimo de perfección en el color. Por ello es fundamental que los colores del logotipo se utilicen con gran precisión.
COLORES CON PANTONE (PAPEL ESTUCADO)
PANTONE 281 C NEGRO
COLORES CON PANTONE (PAPEL SIN ESTUCAR)
PANTONE 281 U NEGRO
COLORES EN CMYK
C:100 - M:78 - Y:0 - K:32 C:0 - M:0 - Y:0 - K:100
COLORES EN RGB
R:0 - G:53 - B:117 R:26 - G:23 - B:27
COLORES EN CÓDIGO HTML (HEX)
HEX:003575 HEX:1A171B
La escala tonal demuestra la variación de posibilidades.
ESCALA TONAL
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
COLORES
9
COLORES
CYMK C:75 - M:0 - Y:80 - K:74RGB R:4 - G:71 - B:37HEX #044725
CYMK C:55 - M:0 - Y:0 - K:85RGB R:22 - G:59 - B:73HEX #163b49
CYMK C:9 - M:95 - Y:25 - K:36RGB R:158 - G:21 - B:80HEX #9E1550
CYMK C:2 - M:2 - Y:2 - K:85RGB R:74 - G:73 - B:75HEX #4A494B
CYMK C:100 - M:50 - Y:0 - K:15RGB R:0 - G:94 - B:160HEX #005EA0
LIMPIADORES - VARIOS
IMPRIMACIONES, SURFACERS Y MASILLAS
DILUYENTES
ENDURECEDORES
WATERBASE SERIE 900+
10%
10%
10%
10%
10%
20%
20%
20%
20%
20%
30%
30%
30%
30%
30%
40%
40%
40%
40%
40%
50%
50%
50%
50%
50%
60%
60%
60%
60%
60%
70%
70%
70%
70%
70%
80%
80%
80%
80%
80%
90%
90%
90%
90%
90%
100%
100%
100%
100%
100%
10
COLORES
CYMK C:2 - M:100 - Y:95 - K:6RGB R:214 - G:0 - B:32HEX #D60020
CYMK C:0 - M:60 - Y:100 - K:85RGB R:238 - G:127 - B:0HEX #EE7F00
CYMK C:100 - M:100 - Y:0 - K:15RGB R:19 - G:37 - B:119HEX #132577
CYMK C:75 - M:4 - Y:100 - K:13RGB R:60 - G:148 - B:40HEX #3C9428
BEROBASE SERIE 500
BEROMIX SERIE 2000
BARNIZ TRANSPARENTE
BEROTHANE HS420 SERIE 3000
ORDEN
10%
10%
10%
10%
20%
20%
20%
20%
30%
30%
30%
30%
40%
40%
40%
40%
50%
50%
50%
50%
60%
60%
60%
60%
70%
70%
70%
70%
80%
80%
80%
80%
90%
90%
90%
90%
100%
100%
100%
100%
11
www.de-beer.com
54
60 15
DERECHA
DERECHA
24,5
245
27,5
18
17,5
37,5
IZQUIERDA
Las comunicaciones de DeBeerRefi nish siguen una cuadrícula fi ja en la que los elementos de estilo tienen una posición fi ja.
En la primera página
Banner vertical de DeBeer Refi nish: izquierda superiorLogotipo de DeBeer Refi nish: derecha superior
La anchura del logotipo equivale al 7 % de la anchura del formato de composición redondeado al alza en milímetros enteros.
La posición respecto al margen es de 2/3 de la anchura del logotipo. Por lo tanto, con una anchura de logotipo de 15 mm la separación respecto al margen será de 10 mm.
Barra fi nal DeBeer Refi nish: en la parte inferior
En las páginas
Barra fi nal DeBeer Refi nish: en la parte inferior
ELEMENTOSPORTADAS Y PÁGINAS
12
Los folletos de DeBeer Refi nish se diseñan según las cuadrículas de página fi jas para la portada y las páginas (ver página 11).
FOLLETOVARIAS PÁGINAS
13
TÍTULORoboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47
SUBTÍTULORobotoRegular 9/12
TEXTO DE INTRODUCCIÓNRobotoMedium 9/12
CUERPO DEL TEXTORobotoLight 9/12
STREAMERRoboto CondensedLight 16/32Para crear una unidad en las distintas
comunicaciones se ha defi nido una tipografía para cada elemento.
6010 5
www.de-beer.com
54
5 1060 60
210
1010
277
297
6010 5 5 2060 60
420
1010
277
297
606060 5 5 10
FUENTES
PLANTILLA
14
45,5 45,5 45,5 45,510 4 4 4
Zuiveringweg 89, P.O. Box 2139, 8203 AC Lelystad, NederlandT +31(0)320 29 22 00 E info.nl@valspar.com www.valsparauto.com
10
210
1010
277
297
TÍTULOSRoboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47
TEXTORobotoLight 10/14
DATOS DE CONTACTORobotoLight 8/11
Los anuncios tienen una cuadrícula propia que permite cierta flexibilidad gracias a las diversas columnas.
FUENTES
PLANTILLA
Los anuncios tienen un diseño semejante a los folletos, pero sin el banner vertical.
ANUNCIOFUENTES Y PLANTILLA
15
6010 5
www.de-beer.com
5 1060 60
210
1010
277
297
TÍTULOSRoboto Condensed Regular & Bold26/47 32/47
SUBTÍTULORobotoRegular 9/12,5
INTRODUCCIÓNRobotoMedium 9/12,5
TEXTORobotoLight 9/12,5
La plantilla de tres columnas proporciona mucha flexibilidad para el diseño.
FUENTES
PLANTILLA
Las octavillas presentan una relación flexible de los elementos gráfi cos y el espacio de texto.
OCTAVILLASFUENTES Y PLANTILLA
6010 5
www.de-beer.com
5 1060 60
210
1010
277
297
16
316 20 620
1920
2818
121
365
9
1080
316
TÍTULOSArial Narrow Regular & Bold 22
TEXTOArial NarrowRegular 12
SUBTÍTULOSArial NarrowRegular 16En las presentaciones de PowerPoint
se utiliza la fuente Arial.
FUENTES
CUADRÍCULA20 620
Para las presentaciones existe una plantilla estándar disponible para PowerPoint. Se puede solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad.
POWERPOINTFUENTES Y PLANTILLA
LOGODEBEER REFINISH
BASIC GUIDELINES
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La imagen corporativa también se utiliza en los distintos soportes publicitarios.
• Póster• Banner enrollable• Banderola• Adhesivo para máquina de mezclas
VARIOS
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FOTOGRAFÍA
En la selección de fotografías para comunicaciones de DeBeer Refi nish hay que dar prioridad de uso al:
• Resultado fi nal: repintado de vehículos• Uso del producto: personal en cabinas de pintura
En general, el uso de fotografías con resultados fi nales tiene prioridad respecto a las imágenes de personas.
La fotografía subraya detalles y primeros planos en lugar de imágenes generales.
En las fotografías de partes de vehículos y carrocerías no se pueden distinguir marcas ni logotipos de marcas de fabricantes de automóvil.
El departamento de marketing de Valspar Automotive dispone de una base de datos de imágenes con imágenes adecuadas para DeBeer Refi nish. Se trata de imágenes libres de derechos.
19
www.valsparauto.com
www.de-beer.com
DEBEER REFINISH
Una marca de Valspar Automotive
DeBeer Refi nish es una marca de Valspar Automotive, fi lial de la empresa cotizada en Bolsa Valspar Corporation. La empresa matriz, fundada en 1806, es uno de los mayores fabricantes de recubrimientos del mundo. Valspar Automotive produce y comercializa pinturas para el repintado de vehículos de DeBeer Refi nish.
¿QUIERE SABER MÁS?¿Quiere saber más cosas de DeBeer Refi nish o de Valspar Automotive? Consulte las páginas web www.de-beer.com y www.valsparauto.com.
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