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Guía básica de aplicación de marca
Agosto 2013
Esta guía resume las características técnicas de nuestra marca y debe aplicarse de manera rigurosa para la producción de todo tipo de elementos relacionados con la misma.
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA.
LogotipoPaleta de colorTipografíaEstilo ilustrativoPictogramasUniverso visual
41516181922
Agenda
DICIEMBRE 2013
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Después de muchos años consolidando nuestra imagen en el cada vez más complejo y competitivo mercado de las aseguradoras, nuestra marca ha decidido evolucionar.
Esta nueva etapa exige un profundo cambio de mentalidad, con una nueva y original forma de conectar con nuestros !"#$%#&'(')$*'&#$ "!!*'+!,&,-.*'/#'#$-,0)#'del producto, para ofrecer una propuesta de valor relevante y diferenciadora.
Por eso nuestro logotipo se ha renovado, &#'1*'&"23!"+ */,'3*4*''25&'-)#4%#6'reconocible y directo.
Logotipo
La con"rmación de una nueva y apasionanteetapa.
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Para ser originales y sencillos por dentro, !,'34"2#4,'#&'4#7#8*4!,'3,4'-)#4*9
:)#&%4,'!,;,%"3,'0)"#4#''-5 "!'/#'entender y sobre todo dar protagonismo a nuestro nombre “D-I-R-E-C-T”. Por eso está formado por caracteres de formas 2)('&"23!#&'(';#,2<%4" *&6'0)#'&#'4#3"%#$'para crear una marca bien proporcionada.
El guión del logotipo representa nuestra vocación digital y simboliza nuestro ,234,2"&,' ,$'#!' !"#$%#6'*!'0)#'&"#234#'le cedemos la última palabra. El guión invita a seguir escribiendo, a completar *!;,'#$'!,'0)#'0)#4#2,&'0)#'3*4%" "3#9
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
Un diseñooriginal, reconocible y sencillo.
Logotipo
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Éste es nuestro logotipo en sus dosúnicas versiones de color.El uso es simple y sencillo si se respetan !*&'$,42*&'3*)%*/*&'3*4*'&)')&,'0)#'encontrarás en las próximas páginas.
¿Cómo escribimos Direct?="#234#'0)#'#& 4">*&'#$'%#?%,'@A"4# %B6'hazlo con la letra “D” en mayúsculas y sin guión. Nunca uses el logotipo. A#'#&%*'2*$#4*')$"+ *4#2,&'#!' 4"%#4",'#$'todas nuestras comunicaciones.
AAFF DirectVERSIÓN POSITIVA: AF_DIRECT_VP_POSVERSIÓN NEGATIVA: AF_DIRECT_VP_NEG
Existen dos versiones, blanco y negro o negro y blanco.
Logotipo VERSIÓN PRINCIPAL
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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C*4*'0)#'!*'2*4 *' ,$D#'&)'3,%#$ "*!visual y legibilidad, debe respetarse su área de protección. Éste se delimita gracias a la repetición del guión de Direct, 4#*$/,')$'3#4.2#%4,'/#'&#;)4"/*/9
Tamaño mínimo=#'4# ,2"#$/*'0)#'#!'!,;,%"3,'$)$ *'&#reproduzca a un tamaño inferior a 12mm./#'*!%,6'3*4*'0)#'&"#234#' ,$D#'&)perfecta legibilidad.
ÁREA DE RESERVA
Deja que el logo respire, respeta el área de reserva.
Logotipo
15mm
TAMAÑO MÍNIMO
E4#*'2.$"2*'/#'4#D*Área de reserva recomendada
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Comparador
F$'"$%#4$#%'%,/*&'!*&' ,23*G.*&'/#'seguros compiten por tener mayor visibilidad en los agregadores.
La caja contenedora negra, con la forma de nuestro guión, proporciona la presencia necesaria para destacar en un universo predominado por el ruido y el color.
CONSTRUCCIÓN VERSIÓN AGREGADOR
VERSIÓN AGREGADOR PREMIUM
VERSIÓN AGREGADOR
Nuestro guión ayuda a destacar en agregadores.
Logotipo
AAFF Versión agregadorAF_DIRECT_VAAAFF Versión premium agregadorAF_DIRECT_VA_SELECTAAF_DIRECT_VA_SELECTVAF_DIRECT_VA_SELECTRVAF_DIRECT_VA_SELECTAM
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Para momentos especiales donde debemos aplicar el logotipo en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento /#'2*4 *6'&#'1*'/#+$"/,')$*'D#4&"H$'especial compacta con los elementos más "/#$%"+ *%"D,&'/#!'!,;,%"3,6'!*'"$" "*!'@AB'('#!';)"H$'+$*!9
Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, #% 9I'(*'0)#'-)$ ",$*' ,2,')$'*D*%*49
CONSTRUCCIÓN VERSIÓN COMPACTA
Una versión compacta que funciona como avatar.
Logotipo
Artes Finales DirectAF_DIRECT_VC_POSAF_DIRECT_VC_NEG
APLICACIÓN BOTÓN APP SMARTPHONE
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Nuestro logotipo se aplica de forma muy sencilla. A continuación puedes encontrar *!;)$,&'#8#23!,&'/#'!,'0)#'$,'&#'/#>#'hacer.
C,4'-*D,46'1*J')&,'/#'!,&'K4%#&'L"$*!#&'0)#'&#'#$%4#;*$' ,$'!*';).*'3*4*'2*$%#$#4'&"#234#')$*'>)#$*'/#+$" "H$'('*3!" * "H$'de nuestro logotipo.
Nos gusta la creatividad, pero no la uses en el logotipo.
Logotipo
No lo distorsiones.
:,'!,'*3!"0)#&'&,>4#'-,%,;4*-.*&' *4;*/*&9
No lo gires.
No añadas efectos de ninguna clase.
No alteres el espacio entre caracteres.
No crees tus propias composiciones. No cambies el color.
USOS INCORRECTOS
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Para facilitar la comprensión del material 0)#'&#'#$%4#;*' ,$'!*';).*'/#'2*4 *'&#'1*'desarrollado un sistema de nomenclatura 0)#'-* "!"%*'!*'"/#$%"+ * "H$'/#'!,&'/"&%"$%,&'Artes Finales del logotipo.
Logotipo
Sistema de nomenclatura de archivos con Artes Finales.
COMPOSICIÓN
EJEMPLO: ARTE FINAL DIRECT VERSIÓN PRINCIPAL POSITIVO RGB ILLUSTRATOR
AF_DIRECT_VP_POS_RGB.AI1 2 3 4 5
AF_ Direct
Versión de logotipoVP (Versión Principal)VA (Versión Agregador)VC (Versión Compacta)
DescriptorPOS (Positivo)NEG (Negativo)SELECTA (Agregador Azul)SELECTV (Agregador Verde)SELECTR (Agregador Rojo)SELECTAM (Agregador Amarillo)
Color9MNOP'QM)*%4" ,2.*I.RGB (Pantalla).PMS (Pantone)
Tipo de archivo.ai (Illustrator).eps (PostScript encapsulado).pdf (formato de documento portátil).jpg (imagen)
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GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Nuestra marca cuenta con un respaldo 0)#'*&#;)4*'*R$'25&'!*' 4#/">"!"/*/'('!*'solidez de nuestra propuesta comercial, el endoso “Con la solidez de AXA Group”.
C*4*'*0)#!!*&', *&",$#&'/,$/#'&#*'necesario el endoso se ha desarrollado )$'&"&%#2*'/#'+42*'7#?">!#'0)#'3#42"%*'a nuestro logotipo tener todo el protagonismo.
Con la solidez de AXA Group
Con la solidez de AXA Group
Con la solidez de AXA Group
Un respaldo sólido y versátil, el endoso deAXA Group.
Logotipo
Área de reservaAlineación del endoso
COMPOSICIÓN DEL ENDOSO
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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C*4*'/*4'25&'4"0)#J*' 4,25%" *'*!'>!*$ ,'('$#;4,'&#'1*'/#+$"/,')$'4# )4&,';45+ ,'*&, "*/,'*!'!,;,%"3,9'M,$&%4)./,'*'3*4%"4'del guión, ayuda a explotar la paleta cromática complementaria en aplicaciones básicas corporativas.
El recurso se desarrolla en base al guión del logotipo, repetido cuatro veces.
Sácale los colores al guión con el recurso grá"coasociado.
Logotipo RECURSO GRÁFICO ASOCIADO
Área de reservaAlineación del endoso
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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El dominio de nuestra web es importante en la fase de transición de la nueva marca, (*'0)#'3,/#2,&'&#;)"4' ,$&%4)(#$/,'con la denominación “Direct Seguros” sin D"$ )!*4!,';45+ *2#$%#'#$'#!'!,;,%"3,9'
La posición del lock-up es sencilla, nunca debe sobrepasar el tamaño del logotipo y &"#234#'*!"$#*/,'*'!*'"J0)"#4/*9'=#')%"!"J*45'en momentos donde estratégicamente sea necesario enfatizar el cambio de marca, como en cierres publicitarios.
Un lock-up para ayudar en el periodo de transición.
Logotipo
segurodirecto.pt
directseguros.es
902 47 47 47
902 47 47 47
CONSTRUCCIÓN DEL LOCK-UP LOGOTIPO + WEB
DIFERENTES OPCIONES DE LOCK-UP
Área de reserva del logotipoAlineación máxima del lock-up
DICIEMBRE 2013
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GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA.
Direct no es solo un logotipo en blanco y $#;4,6'#&')$*'2*4 *'0)#'%"#$#')$*'3*!#%*'de color fresca y diferente en el sector.
:,'0)#4#2,&''4# ,$, ">!#&'3,4')$' ,!,46'0)#4#2,&' ,2)$" *4'0)#'%#$#2,&'2*%" #&'('0)#'3,/#2,&'*/*3%*4$,&'*'%,/*&'!*&'$# #&"/*/#&'/#'-,42*'&"23!#9'A#'*1.'nuestra paleta cromática, en tonos pastel. F?"&%#$' )*%4,' ,!,4#&'0)#'*3,4%*$'*'nuestra marca vitalidad y versatilidad en la comunicación. Utiliza de forma regular las cuatro tonalidades, sin mezclarlas entre &.9':"$;)$*'#&'25&'"23,4%*$%#'0)#'!*&'demás.
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 184/150/ 91HTML: #FFFFFF
CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0HTML: #000000
Negro
PANTONE 7403 CCMYK: 1/11/58/2 RGB: 246/216/118HTML: #f6d876
PANTONE 7606 CCMYK: 0/41/29/6RGB: 241148/143HTML: #f1948f
PANTONE 585 CCMYK: 14/0/68/0 RGB: 218/226/117HTML: #dae275
PANTONE 551 CCMYK: 35/3/8/7 RGB: 155/200/219HTML: #9bc8db
Azul Verde Rojo Amarillo
Negro66%
Negro33%
Blanco
Colores claros para una marca que habla claro... y diferente.
Paleta de color
USOS Y COMBINACIONES DE COLOR
GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013
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Uno de los elementos fundamentales de$)#&%4*'"/#$%"/*/'#&'!*'%"3,;4*-.*9'=)')&, ,$&%*$%#'#'"$7#?">!#'/*45'3#4&,$*!"/*/'(coherencia a nuestra marca.
:)#&%4*'%"3,;4*-.*'#&'!*'L)%)4*'=%/9'S,!/6'sencilla, rotunda y de gran personalidad ;45+ *9'K34,D# 1*'&)'4,%)$/"/*/'('&,!"/#J'para resaltar grandes titulares y párrafos, ya sea sobre fondos blancos o de color y úsala siempre en minúscula.
C*4*'>,/(' ,3('/#' )*!0)"#4'%"3,')%"!"J*'@T*1,2*'4#;)!*4B'('/#&%* *'3#0)#G*&'palabras dentro de un párrafo con “Tahoma bold”.
FUTURA STD. BOLD
Tahoma Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ*> /#-;1"8U!2$G,304&%)DV?(J1234567890!BWXYZ[QI
Tahoma Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"#$%&'()*+,-./01)
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Tipografía
Rotunda,sencilla y con gran personalidad.
¡Hola futura!ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()
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Como norma general el uso de !*'%"3,;4*-.*'L)%)4*'=%/'S,!/'#$'comunicación es en minúscula, tipo frase (con la primera inicial en mayúscula).
KR$'*&.6'3*4*' ,$&#;)"4'2*(,4'#?34#&"D"/*/'#$' ,2)$" * "H$'!*'%"3,;4*-.*'admite dos usos especiales.
1. El uso del guión separando distintas &.!*>*&'/#')$*'3*!*>4*'3*4*'3,%#$ "*4'conceptos sencillos en comunicación.
2. Uso exclusivo de mayúsculas para botones importantes en entornos digitales.
USO DEL GUIÓN
USO EXCLUSIVO DE MAYÚSCULAS
Tipografía
Usos tipográ"cos especiales como recurso expresivo. Sen-ci-llo
A-me-di-daSim-pleFun-cio-na
Re-inventar
ÁREA DE CLIENTES ¡AHORRA YA! HAZ CLICK
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Nuestras ilustraciones se crean a base de dos trazos en B/N, la simplicidad de !*'!.$#*' ,$%.$)*'('!*'!.$#*'/"& ,$%.$)*6'siempre con un grosor asociado al logotipo.
La utilización de los dos tipos de trazos para ilustrar conceptos cotidianos, sencillos y fáciles de entender, con )$'%,0)#'2,/#4$,'(' 4#*%"D,6'*()/*'a construir un imaginario propio y diferenciador en el sector.
La utilización de la paleta cromática secundaria es válida para crear piezas más llamativas.
Dos tipos de trazo y millones de resultados.
Estilo ilustrativo DOS TRAZOS
DESARROLLO DE CONCEPTOS ILUSTRATIVOS
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Nuestros pictogramas tienen el gran reto de informar en espacios reducidos por lo 0)#'/#>#$'' !*4,&'(' ,$ "&,&9
La construcción de nuestros pictogramas debe seguir 3 normas básicas:
\9'K3!" *'#!'/"&#G,'&,>4#')$*' )*/4. )!*'/#'\]?\]3?9')%"!"J*$/,'!.$#*&'4# %*&'('acabados circulares.2. Si necesitas, añade el guión para sostener el picto tal y como se explica en el visual.3. Añade alguno de los efectos de color 0)#'&#'34#&#$%*$9
Información e impacto en el menor espacio.
Pictogramas CONSTRUCCIÓN
APLICACIÓN CON GUIÓN
APLICACIÓN SIN GUIÓN
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Una gran familia que no para de crecer.
Pictogramas
^#1. )!,'/#'sustitución
Recurso de multas('K&"&%#$ "*'8)4./" *
Gestiones de %45+ ,'#'_T^
Asistencia en carretera
Asistencia total
Asistencia en carretera en el extranjero
Seguro de vida al conductor mejorado
Doble capitaldel conductor
Servicio dereparación Direct
Combustible Potencia
Cinco puertas
Responsabilidadcivil coche
Incendiodel coche
Robodel coche
Daños propioscoche
Roturade lunas
Defensa y reclamación de daños
Limpieza/#'D#1. )!,
M, 1#'/#' ,4%#&.* en reparación
Control de calidaddel coche
Segurosde coche
Segurosde moto
Seguro aterceros
Terceros básico
Tercerosluna
Tercerosrobo
Tercerosampliado
Seguro atodo riesgo
Todo riesgo ,$'-4*$0)" "*
Todo riesgo&"$'-4*$0)" "*
Comparativaseguros
Taller contactaen menos de 3h
Direct en tu móvil
Recogida/entrega del D#1. )!,
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Una gran familia que no para de crecer.
Pictogramas
Incendiode la moto
Robode la moto
`*4*$%.*'a'*G,&'reparación
Precios reducidos reparaciones
Promoción especial clientes
Segurosde coche
Segurosde moto
Daños propiosmoto
Fórmula básica Fórmula completa
Fórmula a todo riesgo
Daños al casco
Rotura faro de la moto
Seguro para accesorios
Acreedor b=*>.*&'0)#999c
Responsabilidad civil moto
Asistencia en carretera para motos
BlogDirect
K&#&,4.*'8)4./" * (';#&%,4.*
Tomador Tomar fotode accidente
Comunicarsiniestro
¿Donde he *3*4 */,c
bT"#$#&'/)/*&c Alarma Parking Linterna Agendarevisiones
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El universo visual es un compendio de todos los elementos básicos de nuestra "/#$%"/*/'0)#'#$' ,$8)$%,' 4#*$')$'lenguaje propio y deferenciador en la *%#;,4.*9
F$'#&%*'35;"$*'&#'/#+$#' )5!'/#>#''el lenguaje utilizado en momentos en los 0)#' ,2)$" *2,&'2#$&*8#&'/#'2*4 *9
El blanco debe ser siempre utilizado de fondo y los colores (azul, verde, rojo o amarillo) deben ser utilizados para reforzar el mensaje. El negro sirve para "/#$%"+ *4'!*'"!)&%4* "H$'('#!'!,;,%"3,9
Nuestra marca se comunica con mucha personalidad.
Universo visual ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN
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La primeraaseguradoraque se muevecontigo.
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En momentos donde el blanco de fondo no sea relevante en comunicaciones por falta de impacto, existe la posibilidad de llevar el color al fondo.
Los colores azul, verde, rojo y amarillo pueden servirnos para crear piezas visualmente más llamativas. El negro &";)#'&"#$/,'#!' ,!,4'0)#'&"4D#'3*4*'"/#$%"+ *4'#!'!,;,%"3,9
Utiliza el color aleatoriamente en cada pieza, intentando siempre tener un buen balance de uso de toda la paleta de color /#'!*'2*4 *9':,'0)#4#2,&'0)#'!*'2*4 *'se asocie únicamente a un color.
Necesidades de comunicación de mayor impacto.
Universo visual
Objetivocumplido.Diez ensatisfacción.Uno de cada dos nuevos
usuarios llega recomendado
por un cliente satisfecho.
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ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN
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Otras posibilidades sin perderidentidad.
Universo visual
Mensaje
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Además de lo visto anteriormente #?"&%#$',%4*&'3,&">"!"/*/#&';45+ *&'3*4*'necesidades de comunicación donde se $# #&"%#'25?"2,'"23* %,6' ,2,'3,/4.*$'ser banners en entornos digitales.
1. Utilización de cajas simulando subrayados, tanto en positivo como en negativo.2. Utilización del outline rodeando la pieza de comunicación con fondo de color.3. Utilización del outline de trazo /"& ,$%.$),'4,/#*$/,'!*'3"#J*'/#'comunicación con fondo de color.4. Utilización del negro como fondo y el color para el mensaje principal.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Si eresuna mujermotorista,somostus fans.
Aliquam urna turpis, viverra eget lacinia
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ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN
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Ésta esla letramáspequeñaquetenemos.
Contrata tu seguro sin preocupaciones,lo que ves es lo que hay, ni más ni menos,no hay trampa ni cartón.
Poner unabombilla,eso si que escomplicado
bombilla,q
complicadoqq
Confía en nosotros,
te facilitamos la vida
para que solo te preocupes
de cosas insignificantes
sen-ci-llo
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Para necesidades de comunicación donde $# #&"%#2,&'"25;#$#&','-,%,;4*-.*&d
1. Usa objetos cotidianos
2. Recurre a texturas básicas
a9'e%"!"J*'#!#2#$%,&'$#;4,&'0)#'/#&%*0)#$
4. Representa a personajes y paisajes indirectamente
5. Las composiciones deben reposar sobre un fondo gris claro
Una imagen vale más que mil palabras.
Estilo fotográ"co
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Este test nos ayuda a evaluar y recordar todos los pasos a seguir a la hora de conseguir consistencia en los elementos ;45+ ,&'('3*)%*&'/#'/"&#G,'/#'$)#&%4*'comunicación.
=.;)#!,'3*4*'*&#;)4*4'!*' ,44# %*'aplicación de la marca.
Y antes de empezar un pequeño recordatorio...
Universo visual
2. Logotipo
Respeta los AAFF adjuntos a lo largo de todo el documento.
Utiliza las versión correcta pautada dependiendo de la necesidad. (Versión principal, versión compacta, versión agregador).
3. Color
Utiliza el blanco y negro, pero no te olvides de aplicar la paleta de color ,23!#2#$%*4"*9':)$ *'2#J !#&'!,&' ,!,4#&'&# )$/*4",&'#$%4#'&.9
4. Tipografía
Usa la Futura Std. bold. siempre en minúscula. Para body copy usa Tahoma.
$23 456789378:56;<67=93>35756?@<37A9B9C;DEA9
' e&*'#!'&"&%#2*'"!)&%4*%"D,'#'" ,$,;45+ ,' ,44# %,9
6. Universo visual
' f#*!"J*' ,23,&" ",$#&' ,$'!,&'#!#2#$%,&'0)#'&#'2)#&%4*$'#$'#&%*';).*'4#&3#%*$/,'las estructuras pautadas.
CHECKLIST
1. Todas las aplicaciones de marca deben ser “ingeniosamente simples”.
Gracias
Si tienes alguna duda sobre el contenido /#'#&%*'2"$";).*','&,>4#'!*'*3!" * "H$'/#'!*'2*4 *'#$' *&,&'*0).'$,' ,$%#23!*/,&6'no dudes en contactar con el área de comunicación y marca:
marketing@directseguros.es
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