grassroots; movilización de activistas online

Grassroots

20 de març de 2014

Movilización de activistas online

Estrategia comunicativa

Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas

presupuesto

1. Objetivos !2. Mensaje !3. Canales !4. Fases !5. La comunidad !6. Acciones tácticas !7. Evaluación

Creación de una comunidad

Claves estratégicas 00. La comunidad

http://moviegalaxies.com/movies/316-Forrest-Gump

¿Una comunidad de zombies o de activistas?

Claves estratégicas 00. La comunidad

- Fomentamos el autismo y la endogamia !- Ignoramos las opiniones divergentes !- Consignas !- Generamos ruido

- Pensamiento heterogéneo y autonómo !- Las opiniones divergentes son oportunidades !- Mensajes personalizados !- Aplicamos una estrategia

Slacktivistas Activistas

Slacktivismo, bots y zombie activismo

Claves estratégicas 00. La comunidad

Grassroots

Qué, quién y por qué

Movilización de activistas online

Movimientos en red que incluyen un gran número de personas que actúan como agentes de cambio en sus propias vidas o en sus comunidades, de manera que sus acciones pueden ser agregadas o coordinadas, lo que lleva a un impacto significativo.

Grassroots 01. Qué

Pueden ser catalizados y gestionados por las organizaciones, incluidas las empresas, o pueden ser provocados por un evento y espontáneamente propagarse a través de la iniciativa de los voluntarios. !Muchos movimientos son de carácter político y se centran en temas como los derechos humanos, la libertad de expresión y la igualdad económica. !Muchas organizaciones están aplicando un enfoque similar para catalizar el cambio de comportamiento y crear valor compartido en las áreas de medio ambiente, energía y sostenibilidad, la salud, el bienestar y la nutrición, la educación, el aprendizaje ...

Grassroots 02. Quién

Poder: para acceder a la información, conectar unos con otros, expresar sus opiniones, y cambiar el curso de un debate público.

Grassroots 03. Porqué

Confianza: La gente cree que ellos mismos pueden impulsar un cambio real, no los gobiernos o corporaciones.

Grassroots 03. Porqué

Conectar: La gente está buscando conexiones significativas con comunidades en torno a un propósito común, esperan que las organizaciones habiliten estas conexiones, y están dispuestos a premiar a las organizaciones que lo hacen.

Grassroots 03. Porqué

Sociedad red: Las redes sociales, la facilidad de un solo clic para compartir y la viralidad de flujos de actividad han hecho que sea fácil para la gente, especialmente la “generación digital”, participar y ayudar a difundir este tipo de movimientos.

Grassroots 03. Porqué

Movimientos de cambio

Casos de éxito

Movilización de activistas online

Dos posiciones enfrentadas

Movimientos de cambio 00. Revoluciones e Internet

Clay Shirky !"Here comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations" !Evgeny Morozov !"The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom"

The Arab Sping

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

15-M

http://www.youtube.com/watch?v=ECqzsom7axQ

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Occupy Wall Street

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Yo Soy 132

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Kony 2012

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Free Pussy Riot

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

It Gets Better

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

(RED)

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

Movember

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

WWF's Earth Hour

Movimientos de cambio 01. Casos de éxito

¿?

Movimientos de cambio 02. Plataformas

Movimientos de cambio 02. Plataformas

Grassroots en campaña

Diseño y estrategia

Movilización de activistas online

Cualquier estrategia política que depende de un amplio apoyo popular por su éxito debe basarse en una sólida comprensión de cómo funciona la base. !Sin esta comprensión, la estrategia tiende a calcular mal su enfoque para el manejo de las bases, lo que resulta un fracaso.

Grassroots en campaña 01. Claves estratégicas

1. Objetivos !2. Mensaje !3. Canales !4. Fases !5. La comunidad !6. Acciones tácticas !7. Evaluación

Grassroots en campaña 01. Claves estratégicas

Grassroots en campaña 02. Objetivos

Movilizar a la gente para apoyar una causa o recaudar fondos para ello. !Inspirar a gente para cambiar su comportamiento, y la agregación de estas acciones para que se sumen a un cambio significativo. !Crear ecosistemas para apoyar a agentes de cambio que están creando el cambio en sus propias comunidades.

Reforzar

Activar

Convertir

Grassroots en campaña 02. Objetivos

Desactivar

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Enfoque: identificar un solo objetivo concreto y mensurable

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Captar la atención: cortar el ruido de los medios sociales con algo auténtico y memorable

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Participar: crear una conexión personal, acceder a las emociones superiores, la compasión, la empatía y la felicidad

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Hacer lo necesario: habilitar y capacitar a otros para que tomen al acción

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Relaciones duraderas: dota de un sentido y perspectiva a largo plazo las acciones que llevas a cabo

Grassroots en campaña 03. Mensaje

Para que un movimiento funcione, en la fase de diseño se tiene que pensar en sí mismo como un ente autónomo, nadie es su propietario. !Si una “marca” trata de controlar el movimiento, y mantenerlo en el mensaje, el movimiento es probable que nazca enfermo o que le espere una muerte lenta

Grassroots en campaña 04. Canales

Definir plataformas de seguimiento y difusión

Genera impactos en multiples canalas y formatos

Grassroots en campaña 05. Fases

Implementar

Ejecutar

Analizar

Grassroots en campaña 06. La comunidad

Contenido propio que refuerza el mensaje !Historia personal interesante !Notoriedad en diferentes canales

Buscamos activistas con...

Grassroots en campaña 06. La comunidad

Un propósito compartido fuerte !Roles importantes en una escalera de la participación !Premios al compromiso

Y les ofrecemos...

Grassroots en campaña 07. Acciones tácticas

Proporcionan “how-to guides” para mostrar partidarios cómo participar !DIY !...

Grassroots en campaña 08. Evaluación

De la campaña ideal a la campaña real

Porqué nada sale como esta planeado

Movilización de activistas online

Tiempo + Gente + Dinero = Campaña

De la campaña ideal a la campaña real

Nunca substituir eventos de “fundraising” por eventos de “grassroots” !!Es muy difícil hacer “grassroots” cuando no tienes dinero

De la campaña ideal a la campaña real

¿Le gusta la gente al candidato?

De la campaña ideal a la campaña real

Tratala bien y te irá bien.

Los voluntarios queiren una experiencia enriquecedora... !!no un Gulag

De la campaña ideal a la campaña real

El material gráfico y merchandising puede ser muy útil… !!solo cuando es utilizado correctamente

De la campaña ideal a la campaña real

Campaña “2.0” sin face-to-face es basura

De la campaña ideal a la campaña real

No vas a recaudar grandes donaciones on-line !!pero...

De la campaña ideal a la campaña real

La gente no va a dejar su trabajo para trabajar en tu campaña... !!su tiempo será limitado

De la campaña ideal a la campaña real

De la campaña ideal a la campaña real (2)

Motivos para ser optimista

Movilización de activistas online

No necesitas un millón de euros... !!cuentas con tu imaginación

De la campaña ideal a la campaña real (2)

No necesitas hablar con un millón de personas... !!la gente en las bases suelen estar ansiosos por hacer algo

De la campaña ideal a la campaña real (2)

No necesitas hacer 50 ruedas de prensa... !!muchos medios "viven" del ruido generado en la red

De la campaña ideal a la campaña real (2)

Voluntarios y activistas

tiempo

gente

dinero

De la campaña ideal a la campaña real (2)

militantesmensaje dia D

Gràcies

albert@posttuit.es @lozanomolet !@posttuit