google adwords

GOOGLE ADWORDS

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Índice

• Creación Cuenta Google Adwords• Configuración de una Cuenta de Google Adwords• Optimización estructura• Optimización palabras clave• Optimización de Anuncios (nuestros vendedores)• Optimización Landing page• Optimización red de búsqueda y contenido• Casos prácticos

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¿Por qué Google AdWords?

Anuncio Google Adwords

Anuncio Google ( Posición Natural)

CREACIÓN CUENTA GOOGLE ADWORDS

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Creación Cuenta Google Adwords

•Para empezar a anunciarseempezar a anunciarse en AdWords, visite la página https://adwords.google.es y haga clic en el botón “Regístrese ahora”. “Regístrese ahora”.

•Esta será la página desde la que accederá Esta será la página desde la que accederá a su cuenta de AdWords una vez creada la a su cuenta de AdWords una vez creada la cuenta.cuenta.

•Desde aquí encontrará también consejos Desde aquí encontrará también consejos sobre palabras clave, ayuda para sobre palabras clave, ayuda para determinar el presupuesto y explicación de determinar el presupuesto y explicación de cómo crear anuncios locales. cómo crear anuncios locales.

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• En la Versión para principiantesVersión para principiantes deberá seleccionar un territorio y un idioma y establecer un presupuesto mensual. El sistema de AdWords mostrará automáticamente sus anuncios con la mayor frecuencia posible, de acuerdo con el presupuesto que haya definido.

• Para disfrutar de mayor control sobre su campaña, como la capacidad de ajustar su CPC o de programar las horas a las que se publicarán sus anuncios, podrá cambiarse a la Versión estándarVersión estándar de AdWords, o empezar directamente con ella.

Selección de la Versión

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Selección de Clientes por idiomas

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Selección de Clientes por ubicación

• Seleccionar ubicación

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Crear un anuncio de texto

1- Tener claro el objetivo

2- Redactar el anuncio

3- Tener en cuenta política de Adwords

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Seleccionar palabras claves

• Introducir palabras claves o frases específicas

• Concordancia de palabras

Palabra clave=Concordancia amplia

[Palabra clave]=Concordancia exacta

“Palabra clave”=Concordancia de frase

-Palabra clave=Concordancia Negativa

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Establecer precios

1- Definir nuestro Presupuesto2- De que modo afectara el presupuesto al rendimiento del anuncio

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Establecer precios

1- Adquirir la cantidad máxima de clics posible

2- Estimador de tráfico

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Revisión y registro

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Revisión y registro

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Revisión y registro

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CONFIGURACIÓN CUENTA GOOGLE

ADWORDS

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Introducción La interfaz de la cuenta de AdWords le ofrece una gran autonomía a la hora de tomar decisiones publicitarias estratégicas.

En todo momento podrá:

* Verificar el estado de sus anuncios y modificar la información de su cuenta, las 24 horas del día y los 7 días de la semana.

* Visualizar el historial de pagos y sus cargos pendientes.

* Editar los anuncios y la configuración de su cuenta.

Las explicaciones e ilustraciones siguientes le presentan la información que encontrará en las distintas secciones de su cuenta y las operaciones que podrá realizar en ellas.

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Estructura de una cuenta de AdWords

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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Vista del conjunto

Cree una nueva campaña orientada por palabra clave o por sitio web.

Detenga, reactive o suprima las campañas en cualquier momento.

Edite la configuración de una campaña.

Seleccione el intervalo deseado. 20

Sugerencia

Oculte las campañas suprimidas o inactivas con el menú desplegable.

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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Configuración de las campañas

Modificación de la fecha de publicación

Modificación del presupuesto

Administración de las ofertas

Modificación del nombre de la campaña

Administración de la publicación de anuncios

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Administración de las ofertas

Administración de las ofertas

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Administración de la publicación de los anuncios

Administración de la publicación de los anuncios

Usted decide el método de publicación de sus anuncios.

Publique los anuncios en el momento que le parezca más oportuno.

Para publicar sus anuncios únicamente si ocupan la posición seleccionada en el ranking.

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Administración de la publicación de los anuncios

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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Glosario

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Glosario Se contabiliza un clic cuando un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web.

La cantidad de impresiones es el número de veces que se muestra su anuncio en Google o en nuestros sitios asociados por cada consulta que utilice una de sus palabras clave.

El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe el anuncio dividido por el número de visualizaciones (impresiones) del mismo.

El CPC medio es el promedio de CPC reales que se aplican cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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El Grupo de anuncios

Como en el caso de la campaña, se pueden realizar varias acciones rápidamente en los grupos de anuncios:

se pueden detener, reactivar y suprimir, se les puede cambiar el nombre, se pueden modificar las ofertas,

se pueden modificar las fechas de las estadísticas visualizadas. 31

El Grupo de anuncios

Visualice el "resumen" de su tabla de estadísticas del grupo de anuncios para ver la información detallada según la red que desee:

Red de búsqueda Red de contenido

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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El Grupo de anuncios: variaciones

Suprimir, crear o modificar anuncios.

Obtener estadísticas relativas a los clics, las impresiones, el CTR y el coste de cada anuncio.

La pestaña "Variaciones del anuncio" le permite: - observar el rendimiento de cada uno de los anuncios de un grupo, - realizar modificaciones.

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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Las palabras clave

La pestaña "Palabras clave" permite: - obtener estadísticas de cada una de sus palabras clave, - realizar modificaciones.

Suprimir, añadir, detener, reactivar o editar palabras clave. Observar los clics, las impresiones, el CTR y el coste, así como el estado y el CPC de cada palabra clave.

Encontrar nuevas palabras clave gracias a la Herramienta para palabras clave.36

La Herramienta para palabras clave

La Herramienta para palabras clave permite seleccionar palabras clave adicionales relevantes.

Se puede seleccionar otro grupo de anuncios. 37

Edición de la información

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Editar palabras clave y CPC

El vínculo "Editar palabras clave y CPC" contiene también la Herramienta para palabras clave, así como la herramienta Estimador de tráfico.

Encontrará un resumen de las opciones de orientación de palabras clave.

Podrá modificar la oferta predeterminada del conjunto de palabras clave o de una palabra clave en concreto.

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La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario

• 2. Grupo de anuncios - A nivel de texto del anuncio - A nivel de palabras clave - A nivel de URL

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El Grupo de anuncios

También es posible editar las URL de los textos de los anuncios desde la pestaña "Variaciones del anuncio".

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El Grupo de anuncios

La edición de las URL se realiza del mismo modo que la de otras líneas de texto.

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Optimización estructura campaña

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Fundamental Optimizar nuestra Campaña en Google AdWords

CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )

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Resultado de una campaña optimizada

CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )

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¿De que manera se posiciona nuestro anuncio?

• Posición del anuncio = CPC x CTR

(0,48 x clic) (CTR es 4.7%) (Anuncio Score 2.26) (Posición 1)(1.08 x clic) (CTR es 2.0%) (Anuncio Score 2.16) (Posición 2)(4.30 x clic) (CTR es 0.5%) (Anuncio Score 2.15) (Posición 3)(1.53 x clic) (CTR es 1.4%) (Anuncio Score 2.14) (Posición 4)

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¿Cómo estructurar nuestras campañas?

Si estructuramos correctamente nuestra cuenta:

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¿Cómo estructuramos nuestra campaña?

CATEGORIAS

GEOGRAFICAMENTE

MARCAS

Tipos de Flores : Tulipán, Rosas,

claveles

Tipos de electrodomésticos :

Batidora, Horno

Ciudades: Barcelona, Madrid,

Valencia

Países: España, Francia, Italia

Portátiles : Dell, Sony, Acer

Cámaras : Jvc, Samsung

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Defina un objetivo para cada campaña y organice las campañas en función de dichos objetivos.

Campañas – Diferentes configuraciones.•Presupuestos diferente•Configuración país o ciudades•Configuración de red de búsqueda y red de contenido•Fechas de configuración

Grupos de anuncio:•Publicar diferentes cpc Max

•Publicar diferentes productos•Concordancia del texto con las

palabras clave

¿Cómo configuramos nuestra campaña?

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Optimización de palabras clave

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Tipos de concordancia de palabras clave

• La concordancia amplia constituye un método efectivo para llegar a un público muy amplio.

• En este caso, activará la publicación de su anuncio siempre que la misma palabra clave o una parecida aparezcan en la consulta de un usuario. Esto significa que su anuncio aparecerá aunque:

• Los términos de la consulta no estén escritos en el mismo orden que su palabra clave; por ejemplo, si su palabra clave es x, su anuncio podrá publicarse con los términos de búsqueda xyz, zx o zyx.

• La consulta sea parecida a su palabra clave. Esto incluye el uso de plurales y sinónimos.

Ejemplo Palabra “ libros usados “:

Tienda de libros usadosCompro libros usadosLibros usados y rarosVenta de libros usadosBuscador de libros usados

CTR BAJOMAYOR TRÁFICO

TRÁFICO BAJA CALIDAD

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Tipos de concordancia de palabras clave

• Una palabra clave de concordancia de frase activará la publicación de su anuncio como respuesta a cualquier consulta realizada en Google que incluya su palabra clave o frase en el mismo orden y forma en que usted la ha especificado. La consulta puede añadir términos adicionales delante o detrás de la frase.

Por ejemplo : “libro usado”

El anuncio se publicará:tienda de libros usadoscompro libros usados El anuncio no se publicará:libros de bolsillo usadoslibros de contabilidad usados

Incrementará el CTRMenor Tráfico

Mayor calidad de TráficoMayor optimización de nuestra

cuenta

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Tipos de concordancia de palabras clave

• La concordancia exacta es el método más preciso para orientar sus palabras clave. Utilícela cuando desee que su anuncio aparezca sólo como respuesta a una consulta que coincida exactamente con la palabra clave que ha elegido

El anuncio se publicará:libro usado El anuncio no se publicará:tienda de libros usadoslibros usados

Ejemplo : [ libro usado ]

CTR muy elevadosPoco tráfico

Mucha Calidad Incremento de conversiones

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Tipos de concordancia de palabras clave

• Las palabras clave negativas evitan que su anuncio aparezca cuando una búsqueda incluye un término que no es relevante respecto a su anuncio

Ejemplo : Palabra - Facultad

El anuncio se publicará:tienda de libros usados El anuncio no se publicará:libros de facultad usados

Incrementamos CTRSobre todo con palabras de concordancia amplia y

de frase

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Gestión de palabras clave

• Añadir variantes de palabras clave:– Singular y plural: hotel, hoteles– Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia– Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián,

hoteles San Sebastián– Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel– Palabras en catalán ( económicas )– Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

• Herramienta para palabras clave– Herramienta para palabras clave

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Tener en cuenta con Google• El sistema no reconoce los signos de puntuación

– viaje-organizado = viaje organizado• Borrar palabras clave duplicadas• El sistema no distingue entre mayúsculas y

minúsculas– MOBILHOME = mobilhome– Caravanas = caravanas

• El sistema distingue la diéresis y los acentos– Cigüeña ≠ Ciguena– Café ≠ Cafe

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OPTIMIZACION TEXTOS ANUNCIO

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Optimizamos nuestros anuncios•Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios

• Tema específico = Texto de anuncio específico• Tema general= Texto de anuncio general•{keyword:palabra clave} – Peligroso

•Probar varios textos de anuncio ( nuestros vendedores )• Palabras clave en el anuncio•Anuncios creativos•Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario• Google Recomienda unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )

•Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio• Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )• Diversidad de productos y marcas ofertadas• Detalles de distribución o envío• Posibilidad de pedido en línea

•URL mostrada en mayúsculas• Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com

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Ejemplo de anuncios

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OPTIMIZACIÓN LANDING PAGES

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Página de destino optimizada

• ¿Qué página de destino se utilizará?– ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal?– ¿Dispone de páginas más específicas que detallan

el producto o servicio?• Probar diferentes páginas de destino• Tipo de página de destino = Tipo de palabra

clave (¿específica, general?)• Página de destino específica navegación

sencilla a la página principal

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Ejemplo de Landing Page

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OPTIMIZACIÓN CTR

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Técnicas de optimización según CTR

Factor principal: El texto del anuncio es coherente con las palabras clave

• Estructura Estructura de grupos de anuncios según productos/palabras clave

• Palabras clave Añadir palabras clave con concordancia de frase Añadir palabras clave negativas (signo menos antes de la palabra clave)

• Texto del anuncio Adaptar texto del anuncio a la lista de palabras clavePalabra clave específica = Texto de anuncio específicoPalabra clave general= Texto de anuncio general Tener en cuenta en el texto del anuncio las ventajas competitivas, promociones especiales, etc.

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Ejemplo

Palabras clave:Acer aspire oneNotebookAspire oneAspire one rosaPrecio Aspire One

Palabras clave:Accesorios acerPortatiles acerPortatil acerOfertas acerOfertas portatilesPrecio portátiles

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Analizar la competencia

¿Qué hace la competencia?¿Precios ? Descuentos…..

Novedades……

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OPTIMIZACIÓN: RED DE BÚSQUEDA Y RED DE CONTENIDO

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Diferencias Red de búsqueda y Red de Contenido

Búsqueda de Google y la red de búsqueda: los usuarios buscan

activamente

El anunciante determina las palabras clave

Red de contenido: el usuario navega, lee y explora sus áreas de interés

El anuncio debería suscitar interés en el usuario

¿Qué sitios visita mi grupo objetivo?

¿Cómo se crea un anuncio relevante y atractivo?

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Campañas de Contenido orientado a palabras clave

•Posibilidad de probar nuevas estrategias publicitarias

•Diferenciar campañas de búsqueda con red de contenido

•Control absoluto del gasto en la red de contenido

• Consejo para configurar nuevas campañas de contenido: defina la ofertade contenido equivalente al 75% de la oferta de búsqueda

•Mejora del rendimiento en la red de contenido a través de ajustes enla estructura de la campaña

•Palabras clave•Textos de anuncio•URL de destino

•Competitividad reforzada al aumentar las ofertas de contenido

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¿Como crear los grupo de anuncios?

Cree grupos de anuncios para áreas temáticas específicas

Sitios web muy orientados a su grupo objetivo

Sitios web que tratan temas de interés para el grupo objetivo

Sitios web con contenido complementario al producto

• Adapte el contenido de los grupos de anuncios al contenido de los sitios web

• Excluya temas clave de los sitios web

• Excluya sitios web poco relevantes

Sugerencia: Informe de rendimiento de la ubicación

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Optimización de las listas de palabras clave

• Considere siempre la lista de palabras clave como un conjunto

• Añada más palabras clave genéricas

• Añada más de cinco palabras clave y limite la cantidad de estas por grupo

de anuncios

• Añada palabras clave muy relevantes a más de un grupo de anuncios Las

palabras clave duplicadas no son problema

• Añada palabras clave negativas

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Optimización de los anuncios

• Adapte el tema del texto del anuncio al tema del grupo de anuncios

Tema general = texto del anuncio general

Tema específico = texto del anuncio específico

• Incluya el nombre de la empresa en el texto del anuncio

• Sugerencias para crear textos de anuncio en campañas de contenido:

Destaque los productos o servicios ofrecidos

Incluya los argumentos de venta exclusivos de su producto

Incluya interacción relevante con el público objetivo

Pruebe varios textos de anuncio

• Adapte las páginas de destino al tema de los grupos de anuncios

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Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda

Grupo de anuncios : portátiles Grupo de anuncios: Portátiles

Optimización de red de búsqueda

Optimización de red de contenido

Portatiles baratosPortátiles económicosNotebookNetbookAcer aspire oneComprar portatilOfertas portatiles

PortatilesLaptopOrdenadoresTiendas de electronicaTienda de ordenadoresTFTComprar ordenadoresTecladosComponentes informatica

FRENTE A

Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadascon el producto o servicio en cuestión• Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios decontenido• Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios decontenido

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CASOS PRÁCTICOS

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EJEMPLO CARAVANING : CONVERSIONES

• CTR ALTO• TASA DE CONVERSIONES ALTO• CONVERISONES DÉBILES• RED DE CONTENIDO DIFERENCIADA A RED DE BÚSQUEDA

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EJEMPLO CENTRO DE FORMACION: ESTRUCTURAR CUENTA

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EJEMPLO CENTRO DE FORMACION

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• Concordancia de frase y exacta

EJEMPLO PORTÁTILES ACER

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EJEMPLO PORTÁTILES ACER

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EJEMPLO PORTÁTILES ACER

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PREGUNTAS?

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WEB SEEWAY

www.seeway.net/seminario

DESCARGA PRESENTACION

www.seeway.net/descargas/presentaciongoogleadwords.pdf

BLOG ADWORDS

http://adwords-es.blogspot.com

GRUPO DE ASISTENCIA

http://groups.google.com/group/adwords-help-es

URL

GRACIAS POR SU ASISTENCIA

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