god 360º
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Campaña “God 360º”
Emisor: Iglesia oriental “Love Singapore”
Agencia: Ogilvy & Mather Singapur
Encargo: Mejorar la imagen de Dios Objetivo: Acercar a Dios a la gente, presentándolo
como alguien cercano, dispuesto a ayudarnos
Tono: amable, despertar simpatía
Medios: TV, Radio, Prensa, Exterior
Apoyo: internet y SMS
Primeros Resultados
El gobierno prohibió la campaña en TV y prensa a las dos semanas de su lanzamiento.
Pese a todo la percepción fue muy positiva, solo el 8% de las personas no aprobaban la campaña.
Tras su prohibición en TV y prensa, consiguió ser la campaña de publicidad más comentada en prensa en la historia de Singapur.
Campaña SMS
La campaña continuó a través de los SMS, ya que enlazaban muy bien con la idea de la campaña: Dios está siempre a nuestro lado.
Se empleó un programa de alertas directamente de Dios “SMS from God”. Para suscribirse había dos alternativas: la pagina web y el móvil.
Una vez inscrito en el servicio, el usuario recibía periódicamente mensajes de Dios.
SMS
Evitar el Spaming era crucial, por ello se utilizó con profusión el SMS como medio para darse de alta.
La mecánica del SMS era explicada con gran claridad en un díptico entregado en las iglesias.
SMS
A los feligreses que asistían a misa, se les instaba a que invitaran a sus amigos a participar. Para ello solo debían enviar un mensaje con sus números de teléfono.
SMS
Cuando un amigo invitado se registraba, el “padrino” recibían un mensaje de agradecimiento de Dios.
SMS
Ésta era la invitación que recibía una persona invitada a suscribirse al programa de alertas.
Se incluía el teléfono del “padrino” para minimizar la percepción de “spam”
Creatividad SMS
Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados para aumentar su impacto.
Viernes 7 p.m.
Domingo 1 a.m.
Creatividad SMS
Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados para aumentar su impacto.
Algunas Claves
El móvil confirmo que es un poderoso canal para establecer el dialogo, a la pregunta: “¿Tienes pensado venir a mi casa? Dios” Pese a que no se esperaba respuesta, el 15% de los receptores respondió.
Resultados finales
Las encuestas indicaron un incremento del 40% en la popularidad de “Dios”.
Alertas SMS Se registraron una de cada cuatro personas invitadas a
hacerlo a través de viral. Mas de 16.000 personas registradas a las alertas por SMS. Mas del 1% de los usuarios de teléfonos móviles de Singapur
se habían registrado a SMS from God (¡en tres meses!). La permanencia de los mensajes SMS gracias al marketing
viral fue muy superior al resto de los medios.
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