fuentes de informacion de mercado

FUENTES DE

INFORMACION

POR:

Deiver González

• DATOS SECUNDARIOS .• TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS:• Fuentes internas.• Fuentes externas.• Datos de registros.• METODOS PARA OBTENER DATOS PRIMARIOS:• Encuestas.• Encuestas telefónicas.• Entrevista personal.• Paneles , paneles de consumidor.• Paneles internos y externos.• Inventario alacena .• Paneles de depósitos de basuras.• Observación mecánica y humana.

INDICES

SON CIFRAS E INFORMACION QUE ALGUIEN A COMPILADO, Y EL INVESTIGADOR DE MERCADO PUEDE HACER USO DE ELLOS.

LAS PRINCIPAL VENTAJA DE UTILIZAR SON

FACILIDAD Y RAPIDEZ.

DATOS SECUNDARIOS

EXISTEN DOS TIPOS FUENTES INTERNAS : SON DATOS O CIFRAS DE REGISTROS

CONTABLES DE LA COMPAÑÍA QUE SE ESTA INVESTIGANDO.

FUENTES EXTERNAS: SON DATOS EXTERNOS QUE CONSTITUYEN

LA INFORMACION PRESENTADA POR LOS CENSOS.

TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS

LOS DATOS SE REUNEN POR EXIGENCIAS LEGALES SE RECOLECTE EN LOS AMBITOS GUBERNAMENTALES Y LOCAL ESTAS FUENTES SON : DANE ,INCOMEX, ALADI (ASOCIACION LATINOAMERICANA DE INTEGRACION) MERCOSUR( MERCADOS COMUN DEL CENTRO).

DATOS DE REGISTROS

ES LA RECOPILACION DE DATOS CUANDO SE ESTABLECE CONTACTO CON UN NUMERO DE PERSONAS POR MEEDIO DE CUESTIONARIOS EL INVESTIGADOR DE MERCADO SIGUE ESTOS PASOS :

DECIDIR QUE DATOS OBTENER DEL COMSUMIDOR Y COMPR ADORES.

QUE TECNICA: CORREO, PERSONAL, TELEFONO, REDES SOCIALES, E INTERNET.

METODOS PARA OBTENER DATOS PRIMARIOS

LLAMADAS ESPECIFICAS PARA TENER INFORMACION, SE USA PARA LOS ESTUDIOS DE RADIO Y TV.

VENTAJAS: MENOS COSTOSOS , RAPIDEZ DE INFORMACION, FACIL DE HACER CONTACTOS

DEVENTAJAS: DIFICIL DE OBTENER INFORMACION COMPLETA , NO TODAS LAS PERSONAS TIENEN TELEFONOS.

ENCUESTAS TELOFONICAS

EL ENTREVISTADOR FORMULA PREGUNTAS Y ANOTA LAS RESPUESTAS. CONSISTE EN PROPORCIONAR UN CUESTIONARIO ESTRUCTURADO.

ENTREVISTA PERSONAL

NECESIDADES DE MEDIR VARIBLES QUE CAMBIAN A TRAVES DEL TIEMPO OBLIGO A LA FORMACION DE CONJUNTO DE SUJETOS , HOGARES QUE PUDIERAN ENTREVISTRARSE Y QUE LOS ELEMENTOS FUERAN LOS MISMOS.

PANELES INTERNOS : SON EL CONJUNTO DE PERSONAS ,HOGARES CON CARACTERISTICAS HOMOGENEAS QUE COLABORAN EN SOLUCION DE PROBLEMAS MERCADOLOGICOS.

PANELES

PANELES INTERNOS: SE UTILIZA CUANDOLA EMPRESA VA A MODIFICAR UN PRODUCTO O LANZA UNO NUEVO , ESTAS PRUEBAS SE REALIZAN AL PERFIL DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTO.

PANELES EXTERNOS: EN FORMA PARALELA SE INTEGRAN PANELES EXTERNOS CON HOGARES REPRESENTATIVOS DEL SEGMENTO DEL COMSUMIDOR.

PANELES INTERNOS Y EXTERNOS

ES UN MEDIO DE EVALUAR EL CONSUMO DE DETERMINADO PRODUCTO DENTRO LOS HOGARES CONSISTE EN REALIZAR UNA AUDITORIA” DE ALA CENA” ES DECIR

UN INVENTARIO DE LOS PRODUCTOS EXISTENTES EN LA ALACENA DE CADA HOGAR VISITADO.

INVENTARIO DE ALA CENAPANTRY CHECK

ESTE PANEL ES PARTE DEL PANEL DEL CONSIMIDOR. SE REALIZA UN INVENTARIO ALACENA PANTRY CHECK SE ANOTA LOS TAMAÑOS , TIPOS , MARCAS, Y CONTENIDOS DE LOS PRODUCTOS QUE SE VAN A ESTUDIAR.

PANEL DE DEPOSITO DE BASURA(DUSTBIN PANEL)

SE RECOPILAN DATOS AL VER ECTUAR LAS PERSONAS,NO HAY PREGUNTAS DIRECTAS AL PUBLICO .

OBSERVACION HUMANA: ES UNA PERSONA CONTRATADA Y DEBE TENER LOS CONOCIMIENTOS EXACTOS DE LA INVESTIGACION.

OBSERVACION MECANICA: EL USO DE UN DIPOSITIVO MECANICO O ELECTRONICO PARA REGISTRAR EL COMPORTAMIENTO.

OBSERVACION

GRACIAS POR SU ATENCION