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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOCONCEPTO: elementos ajenos a la empresa queinfluyen en su funcionamiento
1Pablo Peñalver Alonso
ENTORNO MUNDIAL
ENTORNO SUPRANACIONAL
ENTORNO NACIONAL
ENTORNO REGIONAL
ENTORNO LOCAL
EMPRESA
Ayuntamientos
CCAADecisiones del Estado
Decisiones de la UE
Decisiones a nivel mundial
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
2Pablo Peñalver Alonso
SECTOR
EMPRESA
SOCIAL
ECONÓMICO
ECOLÓGICO
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
LEGAL
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
3Pablo Peñalver Alonso
SECTOR
EMPRESA
SOCIAL
ECONÓMICO
ECOLÓGICO
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
LEGAL
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principalesindicadores económicos, disponibilidad de recursos,políticas económicas, etc.
4Pablo Peñalver Alonso
Indicadores
éconómicos
1. Demanda y producción
2. Empleo
3. Precios
4. Sector exterior
5. Variables monetarias
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
5Pablo Peñalver Alonso
1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN I
Gastos medios por hogar (euros) Licitación oficial (miles de euros)
Índice de ventas del comercio minorista Nuevas viviendas proyectadas (miles)
Consumo de gasolina (miles de tm) Índice de producción industrial
Matriculación de automóvilesConsumo de electricidad (millones de
kWh)
Importación de bienes de consumo no alimenticio
Consumo de cemento (miles de tm)
Matriculación de vehículos de carga Viviendas iniciadas
Importación de bienes de capital Viviendas en construcción
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
6Pablo Peñalver Alonso
1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN II
Consumo de gasóleo A (miles de tm)
Tráfico aéreo (miles de pasajeros)
Pernoctaciones de extranjeros en hoteles (miles)
Índice de confianza del consumidor
Indicador de clima en la industria
Indicador de clima en la construcción
Otros
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
7Pablo Peñalver Alonso
2. EMPLEO
Paro registrado
Colocaciones registradas
Población ocupada
Población parada
Tasa de paro
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
8Pablo Peñalver Alonso
3. PRECIOS
IPC: índice general
Inflación subyacente
Índice de precios industriales
Índice de precios agrarios
Salarios pactados en convenios (variación en %)
Ganancia media mensual (aumento en %)
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
9Pablo Peñalver Alonso
4. SECTOR EXTERIOR
Importaciones de bienes
Exportaciones de bienes
Saldo de la balanza corriente
Importaciones de capitales
Exportaciones de capitales
Saldo de la balanza de capitales
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
10Pablo Peñalver Alonso
5. VARIABLES MONETARIAS
Activos líquidos en manos del público (ALP)
Crédito interno a empresas y familias
Déficit de caja del Estado
Clasificación de los agregados monetarios:
1. Efectivo en manos del público (Lm): monedas y billetes
de curso legal en manos del público.
2. M1 (estrecho): efectivo en manos del público + depósitos
a la vista en las entidades de crédito. excluidas las
administraciones centrales, en entidades emisoras. A la M1
se le denomina también Oferta Monetaria.
3. M2: M1 + depósitos de ahorro en entidades de créditos.
Incluye los depósitos a plazo de hasta dos años y
los depósitos disponibles con preaviso de hasta tres meses.
4. M3 (amplio): M2 + depósitos a plazo y otros pasivos
bancarios. En estos últimos, las cesiones temporales
de dinero, las participaciones en fondos del mercado
monetario y los valores que no sean acciones y tengan una
vida no superior a dos años.
5. ALP = Activos líquidos en manos del público. Son un
conjunto de recursos financieros en moneda nacional o en
moneda extranjera, formando por todos aquellos
instrumentos financieros que tienen la consideración de
dinero efectivo o bancario o que gozan de un elevado grado
de liquidez, esto es, capacidad de convertirse en dinero
efectivo o bancario (dinero y cuasidinero). Los Activos
líquidos en manos del público (ALP): M3 + otros
componentes, entre los que destacan las Letras del Tesoro
en manos del público, pagarés de empresas, etc.
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principalesindicadores económicos, disponibilidad de recursos,políticas económicas, etc.
11Pablo Peñalver Alonso
Fuentes
Instituto Nacional de Estadística
http://www.ine.es/
Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha
http://www.ies.jccm.es/
Banco de España
http://www.bde.es/
Anuario económico de La Caixa
http://www.anuarieco.lacaixa.comunicacions.com/java/X?cgi=
caixa.anuari99.util.ChangeLanguage&lang=esp
Anuario estadístico de trabajo de Castilla-La Mancha
http://www.sepecam.jccm.es/observatorio/
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
12Pablo Peñalver Alonso
SECTOR
EMPRESA
SOCIAL
ECONÓMICO
ECOLÓGICO
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
LEGAL
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,formación profesional, pautas culturales, demografía,flujos migratorios, distribución de la renta, etc.
13Pablo Peñalver Alonso
Indicadores
sociales
1. Población
2. Educación
3. Cultura y ocio
4. Salud
5. Seguridad y justicia
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
14Pablo Peñalver Alonso
1. POBLACIÓN
Población actual Encuesta de migraciones
Proyecciones a corto plazo Tasa de natalidad
Proyecciones a largo plazo Tasa de mortalidad
Movimiento natural de la población Tasa de nupcialidad
Movimiento natural de españoles al extranjero
Esperanza de vida
Cambios de residencia Número de hijos por mujer
Número de inmigrantes Edad media maternidad
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
15Pablo Peñalver Alonso
2. EDUCACIÓN
Enseñanza recibida
Búsqueda de empleo
Tipo de trabajo actual y futuro
Conocimientos informáticos
Gasto en educación
Becarios, becas e importe de las mismas
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
16Pablo Peñalver Alonso
3. CULTURA Y OCIO
Bibliotecas y archivos que poseen
Museos y colecciones según tipología
Conciertos, espectadores y recaudación
Licencias, clubes y sociedades federadas
Casinos, visitantes y gasto medio
Audiencia de las diferentes medios
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
17Pablo Peñalver Alonso
4. SALUD
Morbilidad hospitalaria
Actividad asistencial en centros hospitalarios
Defunciones por causa
Discapacidad
Dependencia
Salud de la población
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
18Pablo Peñalver Alonso
5. SEGURIDAD Y JUSTICIA
Condenados por sentencia firme
Asuntos penales y civiles resueltos
Juicios en materia contencioso-administrativa
Menores condenados por sentencia firme
Litigiosidad en materia de arrendamientos urbanos
Procesos de disolución del vínculo matrimonial
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,formación profesional, pautas culturales, demografía,flujos migratorios, distribución de la renta, etc.
19Pablo Peñalver Alonso
Fuentes
Instituto Nacional de Estadística
http://www.ine.es/
Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha
http://www.ies.jccm.es/
Ministerio de Educación, Política Social y Deporte
http://www.mepsyd.es/mecd/jsp/plantilla.jsp?id=313&area=es
tadisticas
Ministerio de Trabajo e Inmigración
http://www.mtin.es/estadisticas/anuario.htm
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
20Pablo Peñalver Alonso
SECTOR
EMPRESA
SOCIAL
ECONÓMICO
ECOLÓGICO
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
LEGAL
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa entodos sus ámbitos
21Pablo Peñalver Alonso
Ámbitos de
estudio
1. Ayudas al autoempleo
2. Mercantil
3. Laboral
4. Fiscal
5. Administrativo
6. Específica de la actividad
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa entodos sus ámbitos
22Pablo Peñalver Alonso
Fuentes
Factoría de emprendedores de la Junta de Comunidades de
Castilla-La Mancha
http://www.factoriaemprendedores.com/
Portal jurídico
http://noticias.juridicas.com/
Agencia Estatal de la Administración Tributaria
http://www.aeat.es
Ministerio de Trabajo e Inmigración
http://www.seg-social.es/Internet_1/index.htm
Ministerio de Administraciones Públicas
http://www.map.es
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
23Pablo Peñalver Alonso
SECTOR
EMPRESA
SOCIAL
ECONÓMICO
ECOLÓGICO
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
LEGAL
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTOR POLÍTICO: decisiones políticas, estabilidad delpaís, pactos y cooperaciones económicas con otrospaíses, ideología del Gobierno, etc.
FACTOR TECNOLÓGICO: disponibilidad de nuevastecnologías, gastos de I+D+I, sistemas novedosos deorganización de empresas, etc.
FACTOR ECOLÓGICO: grado de concienciación ecológicade cada sociedad, normas protectoras del medioambiente, uso de tecnologías respetuosas con lanaturaleza, control de residuos peligrosos, etc.
24Pablo Peñalver Alonso
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNOFACTORES POLÍTICO, TECNOLÓGICO Y ECOLÓGICO
25Pablo Peñalver Alonso
Fuentes
Castilla-La Mancha Innovación
http://www.clminnovacion.com/default.htm
Medio Ambiente de Castilla-La Mancha
http://www.castillalamancha.es/medioambiente/SP/Portada/
Congreso de los Diputados
http://www.congreso.es/portal/page/portal/Congreso/Congreso
Senado
http://www.senado.es/
Cortes de Castilla-La Mancha
http://www.cortesclm.es/index.htm
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