estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación de la cocina de hoy en españa
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Análisis de presencia en medios
Estimación del valor publicitario de la campaña
de comunicación
Junio de 2014
Más de 60 impactos tras el lanzamiento
TIPO DE MEDIO TOTAL
Radio 17
Medios impresos 17
Internet 28
TOTAL
62
Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación
TIPO DE MEDIO EUROS PORCENTAJE
Radio
440.606€
90,78%
Medios impresos 38.748,11
7,98%
Internet
5.988€ 1,23%
TOTAL 485.342,11 100%
Análisis de la repercusión en medios impresos
1 entrevista en profundidad
3 recomendaciones de libro como regalo
3 reseñas sobre el libro
1 entrevista a página completa en todos los diarios del Grupo Promecal
+ Sorteo del libro en todos los diarios del grupo que incluye:
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Revista Senda Senior Entrevista en profundidad Página General
→2.564 € 3 páginas →
7.692€ 20.000 ejemplares
(Tirada Mixta) x
Revista Senda Senior
Aparición en especial felicitación navideña
1/4 página → 917€
1/4 página → 917€
20.000 ejemplares (Tirada Mixta) x
Expansión Recomendación del libro 1 módulo en página a color
→ 400€
400 € 49.455 * 32.013*
Cinco Días Recomendación del libro como gastro obsequio
x
7.785 € 56.869 36.481
Revista Cocina Ligera Reseña sobre el libro
Módulo 1/6 Página → 769€ 769 € Audiencia
170.000 lectores 23.467
ejemplares*
TOTAL
17.563€
Diarios y revistas especializadas
* Fuente: OJD Jul.’11-Jun.’12
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Diario de Burgos Entrevista a página completa + sorteo
1 página en color en día festivo 2.411€ + 1/30
página → 66,66€
2.477,66 € 11.954 10.163
El Día de Valladolid
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en color en día festivo 3.078€ + 1/30
página → 102,6€
3.180,6 € 6.853 4.876
El Adelantado de Segovia
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo
2.500€ + 1/30 página → 83,33€
2.583, 83 € 3.778 3.141
Diario Palentino
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.954 € + 1/30 página →
65,13€
2.019, 13 € 3.889 3.496
Diario de Ávila
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 2400€ 1/30 página → 60€
2.460€ 3.151 2.773
Medios regionales
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
La Tribuna de Albacete
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.695€ + 1/30 página → 56,5€ 1.751,5 € 3.868 3.241
La Tribuna de Toledo
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.669€ +1/30 página → 46,53€
1.715,53 € 2.217 1.661
La Tribuna de Talavera
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 915€ + 26,5€
941,5 € 1.310 928
La Tribuna de Ciudad Real
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 2.294€ + 1/30 página → 46,53€
2.340,53 € 3.311 2.621
La Tribuna de Cuenca
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.669€ + 1/30 página → 45,83€
1.714,83 € 1.458 1.072
TOTAL 21.185, 11 €
Medios regionales (II)
17
Entrevistas en radio
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Gastro Radio Entrevista a la autora Cuña de 20" → 4 €/programa
Entrevista de 10' → 200€
Radio Nacional Recomendación del libro en el Programa Degustar
España Cuña 20" → 1.240€
Recomendación de 1'
→ 6.200€
Radio 5 Entrevista en el Programa Gastrobocados. Lunes a jueves a las 16.25 horas. Sábado a las 12.41 horas.
Cuña 20" → 230€
Entrevista de 4'
→4.600€
Intereconomía Radio
Intervención de la autora en el Programa A la
Mesa. Domingos de 12 a 13 horas
Patrocinio de programa de fin de semana →
1.900€ Entrevista de 7' →
1.900€
Libertad FM Entrevista a la autora en el programa La Cazuela
400 €/mes → 2 cuñas diarias y una
entrevista mensual Entrevista de 7' →
400€
Radio Nacional Programa Comer y Cantar
Cuña 20" → 1.240€
Entrevista de 10' →
62.000€
Valor publicitario de la repercusión en radio
*Tarifas de Radio Nacional equiparadas a las de Cadena Cope por nivel de audiencia
Valor publicitario de la repercusión en radio (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
EsRadio Programa Palabras Mayores Cuña 20" → 100€ Entrevista de 13' →
6.500€
Radio Intereconomía
Entrevista con José Luis Jiménez
Cuña 20" →1.610€
Entrevista de 10' → 80.500€
Onda Regional de Murcia Programa Murcia Sabe Cuña 30" → 37€ Entrevista de 19' →
1.406 €
Radio Inter Programa Sencillamente
Radio (se emite a las 8.30 horas)
Cuña 20" en Mundo Noticias Inter (de 6 a
12h) → 1.155€ Entrevista de 9' →
51.975€
Cadena Cope La Noche Cuña 20" → 1.240€ Entrevista de 12' → 74.400€
EsRadio Es la Mañana de Fin de Semana Cuña 20" → 1.100€ Entrevista de 6' →
33.000€
Valor publicitario de la repercusión en radio (III)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Gestiona Radio Programa Mesa y descanso Cuña 20" → 230€ Entrevista de 14' →
16.100€
Radio Inter Programa El Guateque
(S 19.30 a 20.30 y D de 19.00 a 21.00)
Cuña de 20" → 173€ Entrevista de 57' → 49.305€
Radio Exterior Programa Radiografía Exterior
Cuña 20" → 230€
Entrevista de 23' → 26.450€
Radio 5 Programa Ellas Pueden Cuña 20" → 230€
Entrevista de 22' → 25.300€
Onda Cero Sierra
Entrevista en el programa matinal
Cuña 30" → 37€
Entrevista de 5' → 370€
TOTAL 440.606€
*Tarifas de Radio 5 y Radio Exterior equiparadas a las de Gestiona Radio por nivel de audiencia
Análisis de la repercusión audiovisual en Internet
Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Libertad Digital Televisión Vídeo entrevista en el canal de Youtube y su web 450€
La Sierra con Estilo Vídeo entrevista a la autora 250€
Canal Youtube LID Editorial 14 vídeos en el canal incluidos como códigos QR 0€
Canal Youtube LID Editorial Vídeo resumen de la presentación 0€
TOTAL 700€
5 entrevistas a la autora
12 reseñas en medios generales y especializados en gastronomía
2 noticias sobre la publicación del
libro
4 recomendaciones como libro de gastronomía
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Diario de Navarra Entrevista 325€
El Correo Gallego Entrevista 355€
Noticias Comunitat Valenciana Noticia 250€
Crones, crónica de economía y sociedad Noticia 123€
El Confidencial
Entrevista
825€
La Información.com Recomendación como libro de gastronomía 745€
EuroNews Recomendación como libro de gastronomía 515€
TOTAL
3.138€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios de información general
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Diario de Gastronomía.com
Entrevista
270€
Diario de Gastronomía.com Reseña 200€
Diario de Gastronomía.com
Aparición en la home
75€
Digital dex Extremadura Entrevista 250€
Foods from Spain
Reseña
250€
Nutriguia Reseña 100€
Con mucha gula Reseña 125€
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Directo al Paladar Reseñas con fotos del interior del libro
125€
Yantar, canal de Gastronomía Recomendación como libro de gastronomía 92€
Cocina Ya Vídeo de la autora 75€
La cocina de Aficionado Reseña 54€
La Cocina de Bétulo
Reseña 80€
La vida Hoy. Revista para el lector moderno Reseña 60€
La Gastroteca Reseña 102€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
No sin mi libro Reseña 125€
Oído cocina Reseña 92€
Deseo Libros
Reseña 75€
TOTAL 2.150€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía (III)
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en Internet
3.138 €
2.150 €
700 €
Audiovisual Medios de
información general
Medios especializados en
gastronomía
5.988€
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Para más información sobre la repercusión en medios
Escucha las entrevistas en radio
Reproduce los vídeos del libro en Youtube
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