el tratamiento de la mujer en la publicidad definitivo

EL TRATAMIENTO DE LA EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LA MUJER EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD

Escuela de madres y padresEscuela de madres y padresMª Dolores Marín. Yolanda ToralMª Dolores Marín. Yolanda Toral

ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS INTEMPORALESINTEMPORALES

La autoridad masculinaLa autoridad masculina La belleza femeninaLa belleza femenina El varón ocupante de los espacios El varón ocupante de los espacios

abiertosabiertos La mujer, objeto de aventura de los La mujer, objeto de aventura de los

hombreshombres Los hombres: especialistas y Los hombres: especialistas y

expertosexpertos

LO MASCULINO : LA AUTORIDADLO MASCULINO : LA AUTORIDAD

LO FEMENINO: LA BELLEZALO FEMENINO: LA BELLEZA

ELLOS SON SUJETOS DE AVENTURAELLOS SON SUJETOS DE AVENTURA

ELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOSELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOS

LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO MASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONESMASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONES

ESTEREOTIPOS DECADENTESESTEREOTIPOS DECADENTES

El ama de casa “con rulos”El ama de casa “con rulos”

La mujer “caza-marido”La mujer “caza-marido”

Las conversaciones con la Las conversaciones con la vecinavecina

En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del hogar.hogar.

El papel de ama de casa carece de prestigio social. El papel de ama de casa carece de prestigio social. Algunos anuncios recurren a halagarla para Algunos anuncios recurren a halagarla para

incrementar su autoestimaincrementar su autoestima

Con los cinco sentidosCon los cinco sentidos

EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE

CRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSOCRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSO

LA MUJER CAZAMARIDOLA MUJER CAZAMARIDO

LOS LOS ESTEREOTIPOS QUE ESTEREOTIPOS QUE

PERMANECENPERMANECEN

Profesiones feminizadasProfesiones feminizadasLa mujer ama de casa cuidadaLa mujer ama de casa cuidadaEl trabajo en las “horas libres”El trabajo en las “horas libres”

El hombre “sostén económico” del El hombre “sostén económico” del hogarhogar

MUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORASMUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORAS

LA DOBLE JORNADALA DOBLE JORNADA

Ama de casa Ama de casa

LA BELLEZA FEMENINALA BELLEZA FEMENINA

Hombres competentes laboralmenteHombres competentes laboralmente

ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS EMERGENTESEMERGENTES

La ejecutivaLa ejecutiva La diseñadora, eficiente y bellaLa diseñadora, eficiente y bella El ama de casa/gestora de productos El ama de casa/gestora de productos

bancarios y de inversiones bancarios y de inversiones La mujer bella pero también inteligenteLa mujer bella pero también inteligente La mujer compradora de “productos La mujer compradora de “productos

domésticos caros”domésticos caros” Madre, ama de casa, eficiente, bella y “al díaMadre, ama de casa, eficiente, bella y “al día El hombre en el hombre en el hogarEl hombre en el hombre en el hogar

LA EJECUTIVALA EJECUTIVA

EL AMA DE CASA GESTORAEL AMA DE CASA GESTORA

LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: EFICIENTE Y BELLAEFICIENTE Y BELLA

PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES ECONÓMICASECONÓMICAS

BELLA PERO INTELIGENTEBELLA PERO INTELIGENTE

““Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros

de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos

infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños

te dirán que quieren venirte dirán que quieren venir

AMA DE CASA “AL DÍA”AMA DE CASA “AL DÍA”

O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer

el estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDel estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTARCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTAR

NUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASANUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASA

PRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de saludPRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de salud

Cómo afrontan los hombres las tareas de hogarCómo afrontan los hombres las tareas de hogar

EL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/ASEL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/AS

Mamá dulce con hijitosMamá dulce con hijitos

LA REPRESENTACIÓN DE LA LA REPRESENTACIÓN DE LA INFANCIA:INFANCIA:

JUEGOS, JUGUETES Y JUEGOS, JUGUETES Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y

NIÑOSNIÑOS

ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS

La niña es casi La niña es casi siempre siempre secundaria, secundaria, pasiva, pasiva, obediente y obediente y delicadadelicada

LA TERNURA DE LAS NIÑASLA TERNURA DE LAS NIÑAS

ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS

El niño es casi El niño es casi siempre siempre

protagonista, protagonista, activo, rebelde activo, rebelde

y violento y y violento y libre.libre.

Las pocas veces Las pocas veces que la niña se que la niña se

relaciona con la relaciona con la vitalidad y la vitalidad y la

energía está en energía está en un grupo con un grupo con

niños o haciendo niños o haciendo deporte ( es decir, deporte ( es decir,

sometida a una sometida a una disciplina)disciplina)

El niño El niño (varón) (varón)

representa a representa a la la

humanidad y humanidad y el futuro (si el futuro (si es bebé se es bebé se

muestran sus muestran sus genitales genitales

para que no para que no haya dudahaya duda

TIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOSTIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOS

ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS DE NIÑOS Y NIÑASDE NIÑOS Y NIÑAS

FANTASÍAS MASCULINASFANTASÍAS MASCULINAS

El hombre aventureroEl hombre aventurero ““James Bond”James Bond” Hombres provocadorHombres provocador El hombre triunfadorEl hombre triunfador Hombre “malboro”Hombre “malboro” El madurito interesanteEl madurito interesante El hombre “natural”El hombre “natural”

El hombre aventureroEl hombre aventurero

OTRA FANTASÍA MASCULINAOTRA FANTASÍA MASCULINA

HOMBRE PORNOGRÁFICOHOMBRE PORNOGRÁFICO

MADURITO INTERESANTEMADURITO INTERESANTE

HOMBRE TRIUNFADORHOMBRE TRIUNFADOR

BELLEZA MASCULINA ANDRÓGINABELLEZA MASCULINA ANDRÓGINA

Fantasías de mujeres y con Fantasías de mujeres y con mujeresmujeres

““Lolita”Lolita” La mujer fatalLa mujer fatal La mujer independiente y autónomaLa mujer independiente y autónoma La mujer “vernel”: la mujer puraLa mujer “vernel”: la mujer pura La superbellaLa superbella La superdelgadaLa superdelgada La juventudLa juventud La liberación de la mujerLa liberación de la mujer

MUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMAMUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMA

COHES FEMENINOS/ mujeres femeninasCOHES FEMENINOS/ mujeres femeninas

LOLITALOLITA

LA SUPERBELLALA SUPERBELLA

MUJER PERVESAMUJER PERVESA

MUJER VERNEL: la purezaMUJER VERNEL: la pureza

La La sublimación sublimación

de la de la juventud:juventud:

Las Las excepcioneexcepcione

ss

La superdelgadaLa superdelgada

LA AMISTADLA AMISTAD

Entre varonesEntre varones Entre varones adultos y niñosEntre varones adultos y niños Entre mujeresEntre mujeres Entre mujeres e hijasEntre mujeres e hijas Entre la juventudEntre la juventud La pareja joven y heterosexual: La pareja joven y heterosexual:

paradigma de la felicidadparadigma de la felicidad

Amistad entre los hombresAmistad entre los hombres

HOMBRES EN “OFF”HOMBRES EN “OFF”

COMPLICIDAD ENTRE HOMBRESCOMPLICIDAD ENTRE HOMBRES

Complicidad intergeneracionalComplicidad intergeneracional

Colaboración padres e hijosColaboración padres e hijos

AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)

Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-cuidadorcuidador

Las pocas veces que la mujeres aparece en publicidadLas pocas veces que la mujeres aparece en publicidad con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la

otraotra

Las mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenesLas mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenes

MUJERES INCOMUNICADASMUJERES INCOMUNICADAS

MUJERES COMPITIENDOMUJERES COMPITIENDO

RIVALIDAD ENTRE MUJERESRIVALIDAD ENTRE MUJERES

La amistad entre chicos y chicasLa amistad entre chicos y chicas

Sublimación de la pareja Sublimación de la pareja heterosexualheterosexual

CHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONESCHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONES

CONCLUSIÓNCONCLUSIÓNo Al mismo tiempo ha disminuido su presenciaAl mismo tiempo ha disminuido su presenciao Sigue siendo la más “real” de las mujeres Sigue siendo la más “real” de las mujeres

publicitadaspublicitadaso Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser

atractivaatractivao Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones

matrimonialesmatrimonialeso No es destinataria de productos carosNo es destinataria de productos caroso Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites

del hogardel hogaro Niegan la inculturación de las mujeres mayores Niegan la inculturación de las mujeres mayores

respecto a las más jóvenesrespecto a las más jóveneso Ha mejorado el aspecto físico del ama de casaHa mejorado el aspecto físico del ama de casao En cambio potencian el “consejo experto”, En cambio potencian el “consejo experto”,

generalmente masculino hacia las mujeresgeneralmente masculino hacia las mujeres

LAS AUSENCIASLAS AUSENCIAS

1.1. LAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDOLAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDO

2.2. LAS PERSONAS CON MINUSVALÍASLAS PERSONAS CON MINUSVALÍAS

3.3. EL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICOEL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICO

4.4. LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS

5.5. LA “NO BELLEZA”LA “NO BELLEZA”

6.6. EL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERESEL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERES

7.7. EL TRABAJO SUMERGIDOEL TRABAJO SUMERGIDO

LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS

LAS MUJERES POBRESLAS MUJERES POBRES

MUJERES DEL TERCER MUNDOMUJERES DEL TERCER MUNDO

La pobreza La pobreza y la y la

marginalidamarginalidadd

EL TRABAJO DE LAS MUJERESEL TRABAJO DE LAS MUJERES

Mujeres campesinasMujeres campesinas

El auténtico trabajo domésticoEl auténtico trabajo doméstico

Análisis de una imagen fijaAnálisis de una imagen fija