el sector de la investigación en españa 2015
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El sector de la investigación en
España
SITUACIÓN 2014
Madrid, 2 de enero 2016
Evolución 2010-14
CIFRA NETA DE NEGOCIO (millones de euros)
2010 528 6,7%
2011 505 -4,4%
2012 464 -8,1%
2013 438 -5,6%
2014 441 0,7%
Evolución 2010-14
CIFRA DE NEGOCIO POR ZONA GEOGRÁFICA (en porcentaje)
Madrid Cataluña
2013 46,4% 20,5%
2014 45,9% 21,2%
Clientes
CIFRA DE NEGOCIO POR TIPO DE CLIENTE (en porcentaje)
Industria
manufacturera
Industria de
servicios
Administración
Pública
Otras empresas
B2B
Otros sin ánimo
de lucro
2013 45,5% 44,4% 6,8% 1,3% 2%
2014 48% 42,2% 6,6% 1,1% 2,2%
Metodologías
CUANTITATIVA
2010 80%
2011 82%
2012 84%
2013 84,1%
2014 83,3%
CUALITATIVA
2010 13%
2011 13%
2012 13%
2013 11,1%
2014 11,5%
Cifra de negocio
Técnicas
CIFRA DE NEGOCIO POR DISEÑO DE INVESTIGACIÓN (en porcentaje)
Investigación
ad hoc
Investigación
de paneles
Otra investigación
continua
Otros tipos de
investigación
Encuestas
omnibus
2013 42,4% 36,9% 16,6% 2,4% 1,7%
2014 43,3% 37,2% 15,3% 2,5% 1,6%
Conclusiones
1. Por primera vez en 4 años la cifra neta de negocio crece;
aunque muy ligeramente (0,7%).
2. Casi el 70% del negocio se sigue concentrando en Madrid y
en Barcelona.
3. La industria manufacturera ya contrata casi el 50% de la
investigación de mercados en España.
4. La investigación cualitativa sigue siendo testimonial (11,5%
del total), aunque en 2014 subió ligeramente (+0,4%).
5. La investigación ad hoc y de paneles siguen creciendo y
representan ya más del 80% del total.
Fuente: El sector de la investigación en España 2014 (Aneimo)
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