el mercado de los dispositivos de lectura 2.pdf

Elmercadodelosdispositivosdelectura:eReadersyTabletasJulioAlonsoArvalo,JosA.CordnGarca,RaquelGmezDazGrupoELectra

Actualmenteeldispositivode lecturamsvendidoenelmundoesel iPaddeApple, un dispositivo multitarea frente al libro de tinta electrnica o eReader undispositivodedicadoexclusivamente a la lectura.Este carctermultifuncionalde lastabletashaceque lacuotademercadodel iPadseadel40%, lesigueAmazonKindleconun28%,ydespuselNookdeBarnes&Nobleconun6%,porltimoelSonyPRSconun1% segn losdatosaportadosporChangesWave(verGrf.1).EnelcasodeEspaa ladistribucinesbiendistinta. El lderdeventashasta laentradadeAmazoneraSonyconun23%,seguidodePapyreyentercerlugarBooq.LaentradadeAmazony su fuerte campaa publicitaria en prensa y televisin seguro que alter estepanoramade laventadedispositivosennuestropas,peroannotenemosdatosalrespecto.Todoloquepodemosaportaresque,segnlaagenciaGFK[1],enEspaasehanvendidohasta lafechaunmillndedispositivos.En2011,secompraronuntotalde335.000unidadesdeaparatosdelecturadetintaelectrnica.Ylospronsticospara2012 anuncian un crecimiento del 30% en las ventas de estos dispositivos. En esemismoperiodo sevendieronenEspaa 700.000 tabletas segn losdatosaportadospor lamismaagencia.Esosdatosavalaneltriunfode lastabletas,sibien los lectoreshabitualesde librosprefieren losdispositivosde tintaelectrnica.A cierrede2012,habr1,88millonesdedispositivosdelecturade"ebooks"enEspaa,conunasventasdeeReadersestimadasen365.000dispositivosparaelprximoao[2].LoseRreadersseconviertenenobjetoderegalo,comoasloesellibroenpapel.Espaaregistraunboomen laventadeestosdispositivos.ennuestropassevendenmseReadersqueeBooks.Soloen2011, comoantesapuntbamos, lasventasdeeRreaders fueronde335.000unidades,frentealas190.000comprasdeeBooks,segnlaconsultoraGfK.

Grfico1.CuotadeMercadodelosdispositivoslectores(ChangesWave)

Enlapugnadeventasentrelectoresdetintaelectrnicaytabletaslosdatosnodejan lugaradudas, las tabletashaban vendido casi70millonesdeunidadesenelmundoa finalesde2011 segnGatner, loque contrastaba con los14,7millonesdeeReadersvendidos.Ysegnlasprevisionesdeventasdeestaagencialasdiferenciasseacentuarnanms,yaquepara2015seprevnvendercasi300millonesdetabletas,frente a 17millones de unidadesde dispositivos lectores de tinta electrnica. (Vergrfico2)

EllderenventasencuantoamarcaseselIPadcon55millonesdedispositivosdispensados hasta 2011, le sigue en ventas en Kindle Fire, que en apenas unassemanasde 2011haba vendido 6millonesdeunidades gracias a supreciode 199dlares frente al doble de precio que se vende el iPad, siendo este el principalargumentodeeleccinporpartedemuchosusuarios,sibienlatabletadeAmazonesmuyinferiorencapacidadesyprestacionesqueladeApple.ElmundoAndroidesmsabierto,pero tambinms complejo.Androiddestacapordejar cierta sensacindelibertadalconsumidor,permiteadaptarmslatabletaasusgustosyhacerdeellauntrajeamedida.ElpuntofuertedelIPadiOSeslausabilidad,sepuedetenerlamismaaplicacinparaunoyotrodispositivo,ytenerunaexperienciadeusuariototalmentediferente en IOS que en Android. Como por otra parte es lgico el mundo de laempresa,delosnegociosydelsoftwarelibreprefiereelentornoAndroid,Sinembargoaquellos usuarios relacionados con el mundo de la creatividad como diseadores,escritores, y artistas se decantan por el universo iOS,ms cuidadoso de las formasbellasydelosaparatosmsintuitivos.

Grfico2.PrevisionesdeventadeeReadersyTabletssegnGatner

Si slo nos referimos al mercado de tabletas el iPad ocupara la primera

posicin segnChangesWare.Elestudiomuestraqueel iPaddeApple conservael73% del mercado en mayo de 2012, junto a la tableta Kindle Fire de Amazon ensegundo lugarcon8%y laSamsungGalaxyTab(entodassusgamas)entercer lugarconun6%. (verGrf.3).Elnico competidordel iPades laKindleFire,aunque susventasestnbajandodeformaalarmantedetrimestreentrimestre.Ennoviembrede2011despusdesu lanzamientoalcanzunsorprendente22%decuotademercado,vendiendo1millndeunidadesporsemana.Unavancerpidohastamarzode2012,enque lacuotademercadodeesta tabletacayal7%,conunaumentodel1%enmayodeesteao.Esteestudiomuestraquelademandadetabletasapartirdemayodeesteaosiguecreciendoabuenritmo,conun7%de losencuestadosquetienenintencindecomprarunatabletaenlosprximos90das[3].

Grfico3.MercadodetabletssegnChangesWare

Entremediadosdediciembreymediadosdeenero,elporcentajedeadultosestadounidensesqueerandueosdeunatabletadaunsaltocuantitativodel10porcientoal19por ciento,yelporcentajedeestadounidensesque sondueosdeunatabletaydeun lectordetintaelectrnica pasdel18porcientoa29porciento,deacuerdo con los datos aportados por el informe Pew Internet & American LifeProject[4]

eMarketeracabadepublicarunestudiosobre lapenetracindel IPadenUSAque predice un alza del 90% en los usuarios de este dispositivo para antes de quetermine2012,loqueimplicaquelosqueutilizanlatabletpasarana53,2millonesdepersonas slo para ese pas. Segn el estudio de previsiones para 2015 el uso seextenderaacercade100millonesdeamericanos,estoesunterciodelapoblacin[5].SegnlaagenciaGatner[6]seesperaqueelmercadocrezcahastalos119millonesdeunidadesen2012,conelIPaddeAppleocupandoel61%delmercado.AunquesegnelNPD Group, la cuota de mercado de Apple se ir reduciendo progresivamentecayendopordebajodel50%en2017.LasproyeccionesdeventasdeForrestersonmsconservadores que las previsiones publicadas recientemente por eMarketer, quepredicen que se vendern 81,3 millones de en el ao 2012, por su parte Gartner,estimaquelasventasserndemsde208millonesen2014.

Grfico4.PrevisionesdeventaseMarketer2010.2012

PorsuparteenestosdaslaInternationalDataCorporation(IDC)haactualizadosus previsiones, aumentando la participacin de Apple iOS a expensas de Android,mientrasquesedesvanecelaRIMdeBlackberryalairrelevancia.LaIDCconsideraqueiOSacapararel62,5porcientodelmercadodelastabletasen2012,frenteal58,2porcientoqueobtuvoen2011.Mientrastanto,lacuotadeAndroidcaehastael36,5porcientodesde38,7porcientoquetenaen2011.(Grf.6)

Grfico6.PrevisionesIDC20102016

A lavistade losfuturosacontecimientos, lacompetenciavendrporpartedeloscreadoresdeGooglequepretendensacaresteaoalmercadolatabletaGOOGconAndroid, y la llegada prevista de los dispositivos construidos por Microsoft MSFTWindows8;GartneresperaquelacuotadeAppleenelmercadodescenderdel66,6%en2011al61,4%en2012.Por loqueGartneresperaquemsde lomismoenelfuturoprximo.Lastabletasbasadasen laplataformaAndroiddeGoogleyMicrosoftWindows8tabletsseesperaque lleguena lastiendasafinalesdeao,ysindudaseconvertirn en un fuerte competidor a partir de 2014. Por ahora el mximocompetidordelNew IPad nombredel iPad 3, es el iPad2 rebajado en 100 eurosrespectoa laversinprecedente[7],y todoelloapesardequeelnuevodispositivoincorporaunapantalladeretinaquehadobladoenresolucinrespectoa laanteriordesde1024pixelesalos2048delaactual,ydelascapacidades4Gdelosproductosdetercerageneracin.Parece serqueAppleestaplanteando sacaralmercadounMiniiPad.Esta tableta, seraun iPadde7pulgadas con lasmismas caractersticasqueeliPadde3generacinactual,peroconunapantallamspequea.Estatabletacostaraalrededorde299dlaresensumodelode16GBsloconWiFi.

IDCtambinrevisalalzasupronsticoamedioplazopara2013,segnestaagenciaelnmero tabletasvendidaspasarde137,4millonesdeunidadesprevistasinicialmentea142,8millonesdeunidades.Yparaelao2016lasunidadesvendidasentodoelmundollegarna222,1millones.

Grfico7.ElIPad2eselmximocompetidordelNewiPad

An lasventasdeTabletnohansuperado lasventasdeordenadoresPC,pero

esmuyprobablequestas superena losordenadoresenun futuromuyprximoatenordelritmodecrecimiento[8].PorlotantoseesperaqueelIPaddeAppleretendrmsdel50%delacuotadelmercadodelos"tablet"duranteaosapesardeAndroidyla entrada de Windows, y las ventas totales respecto a la venta de PCs sern del60%[9](ver Grf. 8). Aunque la competencia mayor de las tabletas son losordenadores porttiles, especialmente los netbooks segn la agenciaForrester, queestima que las ventas de porttiles seguirn creciendo desde los 26,4millones quetuvieronen2010a38,9millonesen2015,peroqueenestafechalasventasdeTableteclipsarna lasdeporttiles[10],yaquesegnestaconsultora lasventasdetabletastotalizarn195millonesentre2010y2015.Lafirmatambinprevquelamayoradeestas tabletas llevarn el logotipo deApple.Demanera que, en los prximos cincoaos, la tableta desplazar al ordenador porttil para convertirse en el dispositivodominanteenel terrenode los ordenadorespersonales. Esta tendencia yaestenmarchaentre lageneracindelmilenio,esdeciraquellosnacidosentre1980y2000.En losEE.UU.,el30%declientesdeestegrupodeedadhaadquiridounatabletaenlugardeunPC,en comparacin conel20%de losnacidosen losaos60y70. Lasventas de tabletas aumentar a una tasa de crecimiento anual del 46% durante elmismo perodo, Forrester predice que, llegando a 375 millones en 2016. SegnForrester,Chinayotrosmercadosemergentestendrnuncrecimientomsrpidodetabletasdebidoaquenodisponenande tantosordenadoresporttilesy telfonosinteligentes,porloquelosmercadosemergentesrepresentarnel40%delastabletasvendidasen2016.

Grfico8.VentasdeTabletvs.PCs

Enconclusin,todoslosdatosapuntanhaciauncrecimientodelosdispositivosdigitalesdedicadosa la lectura,especialmenteaquellosquesirvencomoherramientamultitarea, yaquemientras losdispositivosdedicados slo a la lectura aumentarnentre2012y2015aunritmode1millnporao,yseesperaquepara2015sehayanvendido 17 millones de unidades en el mundo; las tabletas triplicarn esta cifra yllegarnacercade los300millonesdedispositivos,oanmsall,yaquehastaelmomentotodaslasprevisionessehanidosuperando.Comoapuntesignificativo,decirqueenelperiodoquevadelaaparicindeliPadenabrilde2010adiciembredeesemismoaolasprevisionesmsoptimistasesperabanquesevendieran11millonesdeunidades,yenesoscincomesessellegamsde17millonesdeIPadvendidos.

[1]Espaa registra un boom de ventas de eReaders.Coveritmedia.comhttp://www.youtube.com/watch?v=uuDfhTgNeuo[2]EnEspaa sevenden07 librosdigitalesporcada lectorelectrnico.LaRazn,24Noviembre11http://www.larazon.es/noticia/3392enespanasevenden07librosdigitalesporcadalectorelectronico[3]Chris Burns. ChangeWave shows iPad dominating steady tablet market.slashgear.comJun5th2012http://www.slashgear.com/changewaveshowsipaddominatingsteadytabletmarket05232156/[4]Tablet and Ebook readerOwnershipNearlyDoubleOver theHolidayGiftGivingPeriod. Pew Internet, Jan 23, 2012http://pewinternet.org/Reports/2012/Ereadersandtablets.aspx

[5]~1/3ofUSadultsaged25 to44willusea tablet in2012.eMArketer06/11/2012.http://www.factbrowser.com/facts/8255/[6]Gartner:Tabletsalestodoublethisyear.TheiPadstillrules.CNNMoney.April10,2012http://tech.fortune.cnn.com/2012/04/10/gartnertabletsalestodoublethisyeartheipadstillrules/[7]EliPad2eslaPrincipalCompetenciadelNuevoiPad.iPadizate.Junio2012http://www.ipadizate.es/2012/06/10/ipad2competidornuevoipad/.[8]TabletSalesTakeOff:SurveySaysTheHuffingtonPost03/7/2012http://www.huffingtonpost.com/2012/03/07/tabletsalestakeoff_n_1274397.html[9]iPad to dominate tablet sales until 2015 as growth explodes, says Gartne. TheGuardian.Thursday22September2011http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/22/tabletforecastgartneripad[10]TabletsWantToKillYourLaptop.ReadWriteMay9,201207http://www.readwriteweb.com/mobile/2012/05/tabletswanttokillyourlaptop.php