el consumo de medios en cuatro pantallas
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Mi vida en las
pantallas
El tótem
sagrado
De la hora del
Vascolet
El nuevo mundo “multi
pantalla”
La teoría de las cuatro pantallas (Google & Cia)
La mayor parte de nuestros consumos de medios se hace frentea 4 pantallas
Del tiempo que dedicamos al consumo de medios
90%10%
Radios, revistas, diarios,
otros
Promedio de tiempo que invertimos frente a pantallas para entretenimiento
4,4 horas
17’
30’
39’
43’
De 2012 a 2014Fuente: E Marketer
2014Usuarios con acceso a Internet móvilSmartphone…………………2 horas 14 minutosTableta……………………….2 horas 43 minutosComputadora……………….2 horas 39 minutos
¿Qué pantalla uso?
Decisión según contexto
¿Cuánto tiempo tengo?
¿Cuál es mi objetivo?
¿Dónde estoy?
¿Actitud y estado mental?
La razón de ser de cada pantalla
PC
24%de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
PRODUCTIVIDAD
Se usa en: la oficina (31%) la casa (69%)Requiere: concentración y tiempoActitud: de investigación, intensiva
Actividades principales 40% encontrar información29% mantenerse al día
Smartphone
38%de nuestras interacciones con los medios ocurren en un
CONECTIVIDAD
Uso fuera de casa (40%)en casa (60%)
Se usa: en movimiento/comunicación y conectividad/ períodos cortos/para buscar información rápida e inmediata
Actividades principales
54% comunicación33% entretenimiento
tableta
9%de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
Entretenimiento
Uso: fuera de casa (21%) en casa (79%)Características: se usa en un modo “relajado” y por placer/se pierde la sensación del tiempo
Actividades principales
32% comunicación63% entretenimiento
¿Cómo usamos las pantallas?
Uso secuencialEl usuario se mueve de una pantalla a otra en tiempos diferentes, en muchos casos para terminar una actividad (compra, información, búsqueda)
De las secuencias se terminan a lo largo de un solo día
98%
Buscar en InternetRedes socialesCompras onlineBuscar informaciónFinanzasPlanear un viajeMirar un video online
Actividades
En modo secuencial
Las secuencias más usadas
Mayoría de actividades suelen comenzar en un Smartphone (búsqueda de información, compras online)
*segunda combinación más frecuente
*tabletas suelen ser punto de partida para comprar y planear un viaje
Descubro nota en smartphone
+ mando x mail (o Read it
later) + leo en computadora o tableta……………………………………………………..
Busco precio de artículo en
smartphone + investigo y leo
reviews en tableta + compro en PC
Búsquedas
Factor común entre pantallas
Uso simultáneoMás de un aparato al mismo tiempo para realizar una actividad ya sea relacionada (uso complementario) como no relacionada (multi tasking)
Las combinaciones + frecuentes
+ = 81%
+ = 66%
+ = 66%
Smartphones: pantalla de
“compañía” más utilizada
57% del tiempo que usamos uno es en
simultáneo con otra pantalla
El 77% del tiempo que usamos para ver la TV lo
compartimos con otro aparato (49% con un
Smartphone y 34% con PC/Laptop)
E mail 60%Navegar en Internet 44%Redes sociales 42%Jugar 25%Buscar 23%Trabajar en documentos 15%Mirar video online 9%
Actividades
En modo
simultáneo
¿Y la tele?
77% de los televidentes usan otro aparato en un día común y corriente
TV: gran disparadora de búsquedas
OK. Entendido. ¿Y ahora?
“Estamos ingresando en una nueva era digital en la que la gente se está conectando con el contenido y con las marcas a través de pantallas múltiples, a través de sus PC, TV, smartphones y tabletas. A este fenómeno lo denominamos el
desembarco de los omnívoros digitales” Mark Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore
¿Cómo vamos a atraer a estos usuarios multi pantalla?
¿Cómo atender al “OMNÍVORO DIGITAL”?
Cómo vamos a asegurarnos de que usen estas pantallas de determinada manera?
“We think new devices will replace old ones, but users actually find time in the day to add one more device”. Denise Warren, gerente general del NYTimes.com
¿Cómo compra la gente?
Estrategias multi channel
Fútbol, búsquedas y móviles
Fuentes
The New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012)
Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV (Google/YouTube) Internet Trends. Mary Meeker, 2011
US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they mean for the coming year (Comscore)
How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)
A Portrait of Today’s smartphone user. (Online Publishers Association, agosto 2012) The meaning of Mobile (Google)The Future of Mobile News. The Explosion in Mobile Audiences and a Close Look at What it Means for News (Pew Research Center, octubre 2012)
Imágenes• Tele antigua
http://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/4355598762/• Niña con laptop http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/• Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/• Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/• Celular roto http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/• Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/• Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/• Pantallas tv, compu smartphone
http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/• Control remoto http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/
• E reader http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/• Teatro viejo
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977/• No compro un iPhone
http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/• Tableta libro
http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/• Computadoras
http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/• Tableta con compu
http://www.flickr.com/photos/mbiebusch/5816398534/
• Tableta con auriculares http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/
• Tableta con café http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/
• Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/
• iPhone camara de fotos http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/
• BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/• Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/
• Subte http://www.flickr.com/photos/lng0004/7881151510/
• Mujer helado celu http://www.flickr.com/photos/moriza/175599316/
• Sofá http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/469943717/
• Lego http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/
• Sofa lindo http://www.flickr.com/photos/yanivg/89307050/
• Lupa http://www.flickr.com/photos/andercismo/2349098787/
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