el cartel
Post on 07-Jul-2015
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DEFIN
ICIÓ
ND
EFIN
ICIÓ
N
El cartel está en un lugar abierto, público,
se nos ofrece gratuitamente, nos engloba
en un espacio visual, nosotros lo vemos
desde la misma perspectiva de los otros
viandantes: unas veces lo contemplamos
distraídamente hasta le llegada del
próximo metro…
DEFIN
ICIÓ
ND
EFIN
ICIÓ
N
…otras pasa delante de nosotros durante
algunos segundos y debe transmitirnos su
mensaje y sus connotaciones en este
breve intervalo.
Este mensaje debe ser precisado con
claridad. Es necesario que identifiquemos
la marca.
PA
PEL
DEL
CA
RTE
LP
AP
EL
DEL
CA
RTE
L
Movilizar la energía mental del consumidor
potencial e infundir e su psiquismo mecanismos psicológicos complejos que le hacen relacionar
producto dado y sentimiento latente 8deseo de
prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su
resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su adquisición.
PA
PEL
DEL
CA
RTE
LP
AP
EL
DEL
CA
RTE
L
El cartel debe de combinar en su
composición, símbolos intencionales
(denotación o significado
preciso):representación del producto,
funciones, cualidades …
PA
PEL
DEL
CA
RTE
LP
AP
EL
DEL
CA
RTE
L
…y símbolos interpretativos
(connotación): dato cultural o estético
para provocar en el receptor reacciones
afectivas.
CO
NSTI
TUC
IÓN
BÁ
SIC
AC
ON
STI
TUC
IÓN
BÁ
SIC
A
-Imagen fija, acompañada de un breve
comentario(que no debe exceder de 20
palabras), QUE ESGRIME UN ÚNICO
ARGUMENTO.
EFIC
AC
IAEFIC
AC
IA
- Efecto sorpresa, permitir transmitir con
eficacia el mensaje, aprovechando la
confusión momentánea y la atención a
los estímulos del espectador. (excluimos
el cartel de interior).
DIF
ER
EN
CIA
CA
RTE
L-A
NU
NC
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EN
CIA
CA
RTE
L-A
NU
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IO
-El cartel tiene un tiempo de desciframiento
muy corto, de ahí que tiene que ser muy
claro. No puede autoanularse en
detalles.
-El anuncio sin embargo puede dedicarse
más a ellos, pues es de lectura más
cercana y larga.
FU
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FU
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ES
1-INFORMATIVA:
Características-marca.
PERSUASIÓN:
Orden-comprad Astrad.
Amenaza-caries-dentífrico.
Convicción-Zumo sol-fuerza.
Sugestión-Playa-vacaciones.
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2-PERSUASIÓN:
Asociación-esponja-spontex.
Repetición y juegos de palabras-te falta tefal
Reflejo condicionado-la rubia tiene cuerpo refiriéndose a la cerveza.
Apelación a la imagen de si mismo- Yo no soy tonto.
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ES
FU
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ES
2-PERSUASIÓN:
Argumentación-operación depilación-no malogre sus vacaciones.
Argumentación técnica-la salud y la belleza de tu cabello atrae .
Atracción surrealista-una mujer desnuda sobre la que han pintado motivos de encajes.
FU
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3-ECONÓMICA:
El cartel tiene que vender un producto.
Comportamientos frente a la compra:
Irreflexivo compulsivo.
Reflexivo.
Semi-reflexivo.
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ES
4-SEGURIDAD:
El cartel compensa de las frustraciones, y
permite evadirse de los modelos
tradicionales..
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5-EDUCADORA:
El cartel constituye un reflejo fiel y variado
del conjunto de las actividades
realizadas por los hombres en la sociedad
FU
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ES
6-AMBIENTAL:
El cartel constituye un ELEMENTO casi
decorado de la ciudad, incluso a veces
ensuciador, reflejo fiel y variado del
conjunto de las actividades realizadas
por los hombres en la sociedad.
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ES
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ES
7-ESTÉTICA:
El cartel constituye un ELEMENTO ante todo
plástico de elevado valor estético.
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ES
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ES
8-CREATIVA:
El cartel constituye un CANAL DE CREACIÓN
E INVESTIGACIÓN DE NUEVAS FORMAS DE
EXPRESAR EL MOMENTO CULTURAL DE LA
ÉPOCA.
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CTE
RÍS
TIC
AS
CA
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CTE
RÍS
TIC
AS
El artista posee una libertad condicionada:
Al producto,
Al sector de población.
Al gusto de la época.
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la
hora de afrontar el cartel:
La modernidad.
El buen gusto.
El color.
El porcentaje de complejidad.
El porcentaje de dinamismo.El porcentaje de erotismo.
El porcentaje de iconicidad.
El porcentaje de grandeza aparente.
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CTE
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TIC
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CTE
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TIC
AS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la
hora de afrontar el cartel:
1-La modernidad.
Esta dimensión se conseguirá cuando se presta atención a elementos compositivos de la época
y que atraigan al sujeto a quien va dirigido.
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TIC
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TIC
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la
hora de afrontar el cartel:
2-El buen gusto.
En está dimensión hay que cuidar las combinaciones de colores adecuadas, y no
puede agredir.
Se debe oscilar entre los estereotipos de la
época y la libertad absoluta.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
3-El color.
En está dimensión hay que tener claro que la sensación
de color es siempre anterior en algunas fracciones de
segundo a la de las formas.
El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad.
Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad.
El color es dinamismo.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
4-Porcentaje de complejidad.
Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es
redundante y cuando su información signica es débil.
No siempre la máxima información es la óptima.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
5-Porcentaje del dinamismo.
La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a
colores, líneas, planos dela composición crean una red
de tensiones en su interior, que es la generadora del
dinamismo. La organización rítmica de los elementos de
la composición es factor esencial.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
6-Porcentaje del erotismo.
El cartel tiene que adecuarse a la época donde se
crea, y por tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de
lencería de los años 1900 no son eróticos en 2010.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
7-Porcentaje de iconicidad.
Hay dos grados de iconicidad:
Realista, representa los objetos de forma más real.
Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo,
puro.
El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el
cartel se descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo
tiene un cartel con grado de iconicidad baja,
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
8-Porcentaje de grandeza aparente.
Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado
por el cartel, en las condiciones normales de visión, en
relación con el campo de visión media.
Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el
mensaje como el eslogan. Si es demasiado grande la
visón necesitará pasearse más tiempo por la superficie
la hora de leerlo entero.
Es importante la relación tamaño distancia de visión.
•El origen del cartel (S.XIX)
está en el inicio de la
utilización de los medios
de impresión litográfica a
tres tintas (generalmente,
tinta roja, amarilla y azul),
que permitía gran
cantidad de tonos y
texturas.
•La capacidad de
combinar la palabra y la
imagen, convirtieron al
cartel en un formato
atractivo y económico
por su repetición
mecánica que lo hizo
rápidamente muy
popular.
• Se considera a
Chéret el
inventor del
cartel tal comolo conocemos
hoy.
• Otros artistas
de la época
como Tolousse-
Lautrec o
Alphonse
Mucharealizaron
carteles de
gran calidad
plástica.
Alphonse Mucha Ramón Casas
Ya en los años 20 y 30 del siglo XX. En una sociedad cada vezmás industrial, las nuevas realidades fueron expresadas a través del cartel. Los movimientos modernos como el Cubismo, el Futurismo, y el Art Decó se valieron de él.
Los movimientos anteriores y el Dada o el Expresionismo, y escuelas como la Bauhaus, utilizaron el cartel para proyectarsus ideas y formas, influyendo profundamente en el diseñográfico posterior.
El cartel
puede
realizarse
con distintas
técnicas
pero en
general
debe
cumplir una
serie de
requisitos
para que
funcione:
Contraste: Los elementos y figurasprincipales se percibirán con mayor
claridad si contrastan con fuerza
entre sí: por su luminosidad, color,
textura, forma, técnicas empleadas,
etc.
Simplicidad formal: Superficies
amplias, de color uniforme y formas
simplificadas en sus detalles son más
fácilmente visibles.
Composición clara y bienestructurada: Los elementos y
figuras deben organizarse en una
composición que facilite una visión
de todos ellos y fundamentalmente
de los importantes. Y RECORDAD: la máxima información no
es la optima
José María García Del Campo
Profesor de Educación Plástica , Visual y Audiovisual
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