el arte como comunicación a través del medio impreso elisa_glez_aguilar
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CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE
ESTUDIOS DE LA SECRETARA DE EDUCACIN PBLICA,
SEGN ACUERDO No. 2005228 DE FECHA
22 DE ABRIL DE 2005
CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE
ESTUDIOS DE LA SECRETARA DE EDUCACIN PBLICA,
SEGN ACUERDO No. 2005228 DE FECHA
22 DE ABRIL DE 2005
P R E S E N T A
QUE PARA OBTENER EL GRADO DE
DOCTORA EN HISTORIA DEL ARTEDOCTORA EN HISTORIA DEL ARTE
MXICO, D.F. 2009MXICO, D.F. 2009
DIRECTORA: DRA. JULIETA ORTIZ GAITNCOTUTORA: DRA. MARGARITA MARTNEZ LMBARRY
COTUTOR: DR. JESS ANTONIO CEDEO RODRGUEZ
DIRECTORA: DRA. JULIETA ORTIZ GAITNCOTUTORA: DRA. MARGARITA MARTNEZ LMBARRY
COTUTOR: DR. JESS ANTONIO CEDEO RODRGUEZ
T E S I S
CENTRO DE CULTURA CASA LAMM
ELISA GONZLEZ AGUILAR
LA VIDA OCULTA DE EL UNIVERSAL ILUSTRADO:
el arte como comunicacin a travs del medio impreso
LA VIDA OCULTA DE EL UNIVERSAL ILUSTRADO:
el arte como comunicacin a travs del medio impreso
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Dra. Julieta Ortiz Gaitn Mil gracias por la ayuda ilimitada, el ejemplo, la sabidura y la amistad. Dra. Margarita Martnez Lmbarry Muchas gracias por el esfuerzo, el afecto, la dedicacin y el inters. Dr. Antonio Cedeo Rodrguez Gracias por el apoyo incondicional, la paciencia y el aprecio. Dra. Claudia Gmez Haro Gracias por la dedicacin y el apoyo a este proyecto Dr. Rafael Furlong De la Garza Gracias por la orientacin y la ayuda a lo largo del tiempo compartido. Con mi eterna admiracin y respeto para todos y cada uno de ustedes. Decir gracias sigue sin ser suficiente.
GRADECIMIENTOS
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A mis padres: Gracias por la insuperable muestra de amor a lo largo del sendero, por compartir las
cosas pequeas que los han hecho ms grandes y por ser los mejores maestros de
toda una vida. Con amor.
A mis hermanas:
Gracias por la presencia y el apoyo en nuestro da a da, por su capacidad de
crecimiento interno y por el invaluable cario que llena nuestras historias.
A mis compaeros del doctorado, en especial a Isaura Wiencke, Mariza Rosales,
Sara Aroeste, Erika Leyva y Mara del Carmen de Arechavala, por su amistad y
presencia en mi vida. A Georgina Casillas por la alegra y el nimo. A mis amigos
que han sido un soporte imprescindible, principalmente en los tiempos difciles:
Eloisa Garca, Roxana Ricord, Elizabeth Pacheco, Tavata Quezada, Maru, Katy y
Lupita Iparraguirre, Juanita Rizo, Gaby Castro, Olivia Vistrain, Lul Castillo, Ann
Steckles, Natasha Zver, Fernando Rodrguez, Marco Antonio del Castillo, Moiss
Ramales, Virgilio Vsquez y Antonio Aguirre; no hay manera en que las palabras
expresen lo que ustedes significan para mi. A Roberto Cerezo por los momentos
robados al tiempo y que son mucho ms que simples momentos. A mis primas
Paulita y Kanyn por las porras en la distancia. Con cario y gratitud especial a
Francisco Martnez por el apoyo inesperado y el trabajo arduo y comprometido. A
Javier Balbs por tanta paciencia y sapiencia. A mis compaeros de trabajo, jefes y
alumnos que me dieron su entusiasmo y apoyo. Al personal de las bibliotecas de
Casa Lamm y el Tec por su orientacin y alegra. A los integrantes del servicio de
hemeroteca de El Universal, en especial a Alejandro Jimnez. A todos los que de
una u otra manera contribuyeron a la realizacin de este proyecto, muchas gracias.
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INTRODUCCIN
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Introduccin
Nuestro presente est siempre condicionado tanto por las realidades que nos lega nuestro
pasado como por las expectativas que suscita nuestro futuro. El presente es slo el lindero entre
el mundo concreto de lo ya hecho y el mundo abstracto de lo que puede hacerse.
Andr Ricard.1
La imagen se presenta a nuestro alrededor como un ente todopoderoso que se
extiende insistentemente hasta el ltimo rincn conocido y que penetra las esferas
de los seres humanos con su presencia, su iconografa y enriquecedora
intemporalidad. Comprender a la imagen significa no nicamente un reto sino una
valiosa oportunidad para descifrar el lenguaje visual con el objetivo de entender la
comunicacin que ha recurrido al uso icnico y que pretende, parafraseando un
viejo adagio chino: decir ms que mil palabras. Palabras visuales que encadenan la
posibilidad creadora y que se transforman en joyas en el papel de las dcadas.
Las urbes han desarrollado en su devenir histrico una iconografa inserta en
cientos de impresos que son ledos y admirados diariamente y que sufren la
inexorable marcha del tiempo, siendo borrados de la memoria colectiva sin
miramiento alguno o permaneciendo en ella como parte importante del imaginario
gracias a su relacin con los medios masivos de comunicacin, su carcter
informativo y su presencia permanente como portadores de una vasta imagen
cotidiana que a fuerza de presentarse ante nuestros ojos se vuelve parte de ellos.
Los seres humanos recibimos mensajes visuales en niveles que van desde el
reconocimiento del entorno y la experiencia hasta las cualidades de hechos
reducidos a sus componentes elementales bsicos que realzan los medios ms
1 http://www.andrericard.com/, 1 de mayo de 2009.
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directos, emocionales y hasta primitivos en la confeccin de un mensaje, o bien a
travs de un conjunto de smbolos codificados que el hombre ha creado
arbitrariamente y al que adscribe un significado, pretendidamente universal. La
visin define el acto de ver en todas sus ramificaciones. Vemos con detalles ntidos
y aprendemos a reconocer todo el cmulo de materiales visuales elementales en
nuestras vidas para estar en mejores condiciones de enfrentar al mundo; ese mundo
nuestro hecho de mar y tierra, da y noche, fotografas y recuerdos, papel e historia.
Vemos el mundo que hacemos nosotros, lleno de ciudades, casas, personas,
impresos y publicidad: ste es el mundo de la manufactura y la compleja
tecnologa; aprendemos instintivamente a comprender y maniobrar
psicofisiolgicamente en el entorno e intelectualmente para convivir y manejar esos
objetos y situaciones necesarios para nuestra supervivencia.
Ahora bien, sea instintiva o intelectualmente, gran parte del proceso de
aprendizaje es visual; por ende, al ser la vista la nica necesidad para la
decodificacin de este tipo de mensajes, se torna trascendente crearlos bajo
prerrogativas de informacin esencial comprensible para los lectores y receptores
de nuestra comunicacin impresa. Las imgenes han llenado casi todos los espacios
y se presentan como un generoso catlogo de opciones de los modos en que una
sociedad quiere verse a s misma; repertorio de posibilidades infinitas: piel de
papel, rostro de historia.
La representacin de la realidad es la experiencia visual bsica y
predominante, se define como fidelidad que reproduce el entorno y que queda
sometida a la interpretacin individual de aquel lector que espera ver en el impreso
el reflejo de sus ideales, protestas, frivolidades, temores, experiencias y sobre todo,
aprendizajes de mundos o matices desconocidos, cuyas aristas sern el anclaje que
le permita conocer el rostro multifactico de la sociedad en la que se desenvuelve,
continuar en su bsqueda de la belleza, la cual ha sido interpretada por un artista o
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diseador que reproduce el momento histrico en creaciones llenas de vida y
atractivos desde su peculiar perspectiva plstica, que trastoca el fondo de la
percepcin histrica del arte, ya que vemos las cosas no como son, sino como
somos. Parafraseando a Manet: slo hay una cosa verdadera, plasmar al primer
golpe lo que se ve y no se plasma un paisaje, una marina, una figura: se plasma la
impresin que se tiene a una hora del da de un paisaje, de una marina, de una
figura.
En un sistema de imgenes es posible decodificar los valores, ideologa e
historia de una persona, sociedad o pueblo y, en el caso de Mxico, se hace posible
adems conocer los valores que Occidente ha legado en nuestro devenir
iconogrfico, as como el proceso de aceptacin o rechazo cultural que nos ha
llevado a gestar nuevas tendencias plsticas y de diseo, creando con ello un
imaginario que apela a un nivel de aceptacin bsico involucrado con lo sensorial y
operativo de nuestro ser en el nivel emocional, por lo que su interpretacin puede
considerarse como vana o superficial, o bien una aceptacin con niveles de
significado ms profundo, en los que la lectura plural llevar a una posicin crtica
con respecto al uso y manipulacin del medio impreso y su interrelacin con el
mbito artstico.
El arte encontr en el Mxico finisecular decimonnico y durante el
Porfiriato, un ambiente ideal para desarrollarse a travs de la prensa ilustrada; y
posteriormente, devendra en una manifestacin comercial que enraizara
fuertemente en los artistas-diseadores de la poca, quienes haran gala de sus
conocimientos, tanto tcnicos como artsticos, para dejar huella de su expresin
grfica en las diversas publicaciones. Es as como el mundo editorial mexicano en
la primera dcada del S. XX se vio inundado por catlogos, revistas, suplementos y
publicaciones que mostraban los encantos de la llamada bella poca y que
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conservaban la contundencia de la memoria de los tiempos de bonanza vividos en
los aos que corran.
Asimismo, dichas publicaciones representaban a las antpodas sociales,
polticas y culturales debido a la efervescencia del periodo histrico porfirista, que
encarnaba la magnificencia gubernamental y econmica para unos cuantos y el
infortunio y desazn para muchos otros. No obstante, la prensa sirvi
primordialmente para ofrecer panoramas generales de la situacin reinante en el
pas y principalmente en la capital. Pero como parte integral de la prensa nacional,
habra de presentarse la prensa ilustrada en forma de suplementos, regularmente
semanales, que seran escenario de la diversidad cultural, los eventos artsticos en
sus diferentes manifestaciones y la gran oportunidad de dirimir el galimatas que la
situacin poltica revolucionaria significara poco tiempo despus.
Es en este contexto que surge a la vida pblica El Universal Ilustrado el 11
de mayo de 1917, autonombrndose el semanario artstico popular, y utilizando
elementos grficos decorativos que mostraran gradualmente la presencia que la
influencia que los estilos artsticos tendra sobre el diseo de la publicacin. Esta
investigacin aborda como objetivo central la reflexin acerca de dicha influencia y
cmo los artistas-diseadores que colaboraron en este suplemento legaron para la
posteridad sus tendencias y propuestas grficas.
Por qu El Universal Ilustrado? La inquietud sobre el tema fue y sigue
siendo muy grande, la iconografa, el arte al servicio del diseo, el uso de
estructuras especficas en su composicin editorial y las tcnicas de grabado as
como las tcnicas de representacin grfica, entre otras circunstancias, hicieron que
este suplemento quedar registrado en la memoria impresa del Mxico de
principios del siglo XX y las dcadas posteriores. La curiosidad sobre el tema
contina, la presencia fsica del suplemento envolviendo mis horas de lectura con
temas que se pierden en el horizonte como un borrn en gris, pero que se recuperan
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al tener la oportunidad de disfrutarlos: siniestra lucha por la supervivencia grfica.
Sin duda, el contexto histrico, sus elementos, la comprensin de los mismos y la
ubicacin de ellos en un marco terico y artstico constituyeron un gran motivo
para la realizacin de este trabajo, el cual enfrent muchos obstculos que al ser
salvados permitieron que la investigacin se enriqueciera y presentara dimensiones
que no estaban contempladas pero que llevaron a una conclusin ms satisfactoria
en el terreno profesional y personal.
Esta investigacin aborda, en gran medida, la titnica tarea de escribir sobre
lo no escrito ni siquiera en El Universal, y encontrar un lenguaje analtico para
describir en algunas hojas el nacimiento de este suplemento, sus alcances,
repercusiones y la inexorable marcha del tiempo que observ el surgimiento de El
Universal Ilustrado y su desaparicin.
Pese a su aparente superficialidad, esta publicacin tuvo contenidos de
inters para las personas que la lean y un alto nivel esttico, as como un impacto
visual que representaba un estilo novedoso en su conformacin grfica.
Los objetivos en este punto eran: reconocer cmo el diseo comercial retom
elementos artsticos provenientes de la poca y los aplic al diseo editorial de las
revistas ilustradas. Analizar diferentes corrientes artsticas que conllevaran a un
estudio profundo del tema. Comprender la interpretacin de las formas y los usos
de las imgenes, orientando la investigacin hacia la percepcin visual para el
anlisis de los objetos de arte. Y, sintetizar el anlisis de las formas y las imgenes
en una relacin comparativa que sealara la utilizacin de las mismas en la
corriente artstica procedente y el diseo comercial y editorial resultante.
Las hiptesis se basaron en la importancia de documentar la influencia y la
correlacin entre los movimientos artsticos y el diseo comercial de las revistas
ilustradas, demostrando con ello el uso de los diversos elementos estticos
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relacionados con el Art Nouveau y el Art Dco y, cmo la imagen ilustrada
participa en la creacin del estilo del momento histrico.
La informacin encontrada durante el proceso de elaboracin del presente
trabajo ha constituido un reconocimiento al desarrollo que ha tenido el diseo
comercial, y posteriormente grfico, a lo largo de su vida, ya que desde sus inicios
hasta nuestros das el diseo ha sido objeto de debate en la medida en que se ha
convertido en el origen de muchos objetos creados por el hombre, y no es posible
entenderlo sin dilucidar sus aspectos econmicos, culturales, sociales, polticos y
tecnolgicos. Asimismo, el diseo como conformador de la imagen y viceversa-,
tiene una relacin estrecha con el arte, la cual evolucion en medio del devenir
temporal y los avatares propios de la industria y la sociedad.
Las imgenes y su interrelacin con los lenguajes visuales, propiamente el
publicitario, han sido estudiadas y presentadas por Georges Roque en diversos
anlisis, en los que plantea los casos de artistas que han incursionado en el manejo
de medios publicitarios permeando a stos con su cualidad esttica y creativa y
sealando las relaciones existentes entre el arte y la imagen publicitaria.2 Por otro
lado, resulta conveniente mencionar en este punto, que no existen fuentes
bibliogrficas suficientes sobre la prensa ilustrada mexicana y su relacin con el
diseo grfico y la publicidad, lo que coadyuv a despertar ms profundamente el
inters por implementar una suerte de metodologa de anlisis visual de los medios
impresos que permitieran el logro de los objetivos.
El enfoque de este trabajo se centra en la relacin existente entre el diseo y
el arte occidental, la interaccin que entre ellos se present y la lgica consecucin
del trabajo de los artistas-diseadores y su interpretacin de los conceptos estticos
2 Georges Roque, Lo cotidiano transformado por el arte y la publicidad, en El arte y la vida cotidiana, Memorias del XVI Coloquio Internacional de Historia del Arte, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 1995, passim.
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y sociales en nuestro pas y bajo nuestros paradigmas; esto es, la forma de hacer
diseo en el Mxico de la poca, basado en el aprendizaje proveniente de los
movimientos artsticos y su aplicacin, de acuerdo con nuestro desarrollo
tecnolgico e historia.
Dicho enfoque se subdivide en dos grandes rubros: un primer anlisis que
considera la lectura de las imgenes diversas como elementos grficos e histricos
durante el periodo comprendido desde el afrancesamiento porfirista hasta la etapa
posrevolucionaria, lo cual sirve de contexto histrico y delimitacin cronolgica
que se adapta a los fines de este estudio, ya que enmarca los aos comprendidos de
1876 a 1934, como iniciadores del estilo porfirista y la culminacin de la etapa de
esplendor de El Universal Ilustrado, dando paso a una nueva senda en la vida de
nuestra cultura nacional y nuestro devenir.
Un segundo enfoque, se basa en el anlisis formal e iconogrfico, presenta
las relaciones entre el arte y el diseo, y los puntos de convergencia de los medios
de impresin, el diseo comercial, los usos de la imagen, la tipografa y el color, lo
que contribuye a una revisin de la actitud crtica ante conceptos tales como cultura
visual, cultura de masas e historia del arte.
Las fuentes primigenias de esta investigacin estn conformadas por un
corpus iconogrfico de casi 800 ejemplares de El Universal Ilustrado, editados de
1917 a 1934, lo que a su vez representa ms de 1800 anuncios publicitarios,
aproximadamente 120 secciones diferentes a lo largo de la existencia de esta
publicacin y una abrumadora variedad de artculos y entrevistas. Las imgenes
que de este suplemento y algunas otras revistas se muestran en el presente trabajo
provienen principalmente de la Hemeroteca de El Universal y de la Hemeroteca
Lerdo de Tejada y, por fortuna, de algunas muestras fsicas que fue posible adquirir
en ventas de garaje y en pujas va Internet para lograr adquirirlas como el mejor
postor. Los ejemplares fueron seleccionados por tener la mayor variedad en
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contenidos, diseos y anuncios, y tambin por ser los ms representativos del
momento histrico correspondiente, ya que se dirigan a las ascendentes clases
medias y las clases altas. Cabe aclarar, que las clases bajas contaban con la
posibilidad de lectura de la prensa diaria, aunque es necesario mencionar que el
nivel de analfabetismo era extremadamente alto.
La argumentacin de esta investigacin se basa en el principio de que el
diseo comercial recogi la tradicin occidental de los estilos artsticos y los utiliz
para conformar el arte y el diseo del siglo XX en nuestro pas; amn de que el
siglo XX pasar a la historia, sin duda alguna, como el siglo del diseo, debido a su
formacin, conceptualizacin y materializacin, no slo en el mundo industrial
sino, principalmente, en las artes plsticas.
En este trabajo no slo se pretende exponer ejemplos de El Universal
Ilustrado, sino hacer una revisin profunda estableciendo una metodologa de
anlisis que va ms all de la percepcin visual; por lo que, se realiza un recorrido
por las pginas de esta publicacin, en el tiempo, el espacio, el texto, la armona, el
diseo, el arte y el saber particular de esta expresin artstica compleja, generosa y
que retribuye con creces lo que retoma del Art Nouveau y del Art Dco.
Para la mejor compresin de los temas, esta investigacin ha sido dividida en
tres captulos. El primero de ellos tiene como finalidad, conocer los antecedentes
histricos que establecen el marco conceptual y temporal del surgimiento de los
movimientos artsticos correspondientes a esa poca en Mxico y su desarrollo en
la etapa porfirista, revolucionaria y posrevolucionaria. Asimismo, presenta un
anlisis de la grfica en las revistas ilustradas, lo que incluye el nacimiento del
diseo comercial y el legado e influencia del Art Nouveau y el Art Dco. Esta
visin panormica describe las diferentes manifestaciones que dieron paso a la
existencia de El Universal Ilustrado y sustentan su desarrollo grfico y la presencia
de un arte elegante, prctico, til y cosmopolita. Estos ejes temporales y espaciales
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permiten comprender el momento histrico, cultural, social, poltico y artstico que
los diseadores vivieron, y con ello se establece la concurrencia de hechos y
circunstancias para que el lector pueda entender por qu la lucha revolucionaria
convulsion a la sociedad mexicana, y como a pesar de la distancia y refinamiento
social, la burguesa y las ascendentes clases medias buscaron, tras una etapa de
escasez, disfrutar los placeres de la lectura y el entretenimiento que slo el mejor
estilo de vida poda proporcionarles a travs de esta publicacin.
En el captulo dos se incluyen los contenidos especficos de El Universal
Ilustrado, su impacto como va de difusin cultural, la importancia de la ilustracin
y la fotografa y el desarrollo del mtodo de anlisis centrado en las caractersticas
del lenguaje visual. La primera parte se inicia con el esplendor del aporte cultural
de este suplemento en la poca de los epitalamios, recin concluido el sueo
porfiriano; la ilustracin y su trayectoria en este medio impreso nos hablan del
lenguaje que cre para el lector y el mundo visual que ste reciba a travs de las
pginas en las que los artistas-diseadores grabaron con tinta y dibujos el paso del
tiempo y la influencia del arte; la fotografa mostr sus avances pero tambin los
escollos despus de que el Mxico porfirista se viera, despus de tres dcadas de
ensueo, violentamente golpeado por una crisis en el mbito nacional que condujo
a la desestabilizacin y desesperanza. La fotografa como instrumento de
representacin de la realidad, ha hecho posible reproducir el entorno y ha sido slo
el primer retoo de un rbol muy ramificado que permite llegar a crear ese enorme
y poderoso efecto que la magia de las lentes ha tenido sobre nuestra sociedad.
Gracias a la fotografa, registro visual e incomparablemente real de cualquier hecho
en la prensa diaria, semanal o mensual, la sociedad se sita codo a codo con la
historia.
La segunda etapa de este captulo comprende un desglose amplio y profundo
del anlisis del lenguaje visual y sus componentes: el medio impreso, el campo
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grfico, la imagen, la comunicacin, la tipografa y la publicidad. El anlisis se
compone por elementos diversos retomados de autores como scar Traversa, scar
Steimberg, Roman Jakobson y Donis A. Dondis; sin embargo, el alcance del
mtodo aqu presentado ha rebasado las propuestas de estos autores al mezclarlos y
crear un contenido nuevo, nico y diferenciado con base en mi experiencia docente
y profesional, lo que concluye en un estudio vasto desde perspectivas visuales,
tcnicas, comunicacionales y mercadotcnicas con una visin contempornea y que
arrojan resultados en grficas fcilmente reconocibles y asimilables.
Por ltimo, el tercer captulo analiza la cultura grfica de Mxico de 1917 a
1934 a travs de El Universal Ilustrado, y con ello se establecen los vnculos entre
los medios de expresin tcnica en los impresos, la difusin de las nuevas
tecnologas, la evolucin del diseo comercial y su interrelacin con los estilos
artsticos, los usos de la imagen con base en los estudios de Ernst Gombrich, el cual
define la funcin social del arte y la comunicacin visual desde la perspectiva de
los estilos artsticos y los estilos de vida, el desarrollo tipogrfico y finalmente, el
color como elemento de comunicacin visual. Todo lo anterior, se fusiona en un
entorno de terminologa grfica y de las artes para imbuir al lector en un mundo
donde se llega a conclusiones especficas de los aportes que esta publicacin brind
al Mxico de la poca.
El Universal Ilustrado, plana ceremonia de papel, anfitrin de la fantasa y
del sueo hecho realidad de los artistas-diseadores, y testigo fiel de un Mxico
que se nos fue, un pas cuyo arte sustrajo lo mejor de la envergadura histrica y
temporal, y con ello cre un reconocimiento y prestigio que alcanz a la prensa
cuyas publicaciones an en su declive fueron una muestra representativa de la
clebre prensa ilustrada.
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CAPTULO 1 ANTECEDENTES
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Captulo 1 Antecedentes 1.1 Panorama de la grfica en Mxico La grfica de finales del siglo XIX y principios del siglo XX se serva de los
movimientos artsticos para manifestarse y se presentaba en diversas vertientes, las
ms notables formaban parte de la prensa ilustrada, fuesen revistas o peridicos.
Las revistas, mostraban el estilo de vida de las clases acomodadas y omitan en sus
pginas la realidad de opresin, represin y miseria que el pueblo sufra debido a
las condiciones econmicas, polticas y sociales imperantes durante esa poca; y
los peridicos, que mostraban la situacin social antes mencionada de una manera
directa y cruda. Estos problemas sociales tan complejos y profundos, tratados
principalmente en los peridicos de la poca, se sumaran a las causas que
desembocaran en la rebelin del pueblo y daran origen a la Revolucin Mexicana.
Este hecho en la vida de nuestro pas origin un sacudimiento tanto en el mbito
artstico como en el cultural, rompiendo as aunque muy lentamente-, con el gusto
y prctica del estilo afrancesado que prevaleca en Mxico. Las representaciones
grficas cambiaron para estar ms vinculadas con las necesidades estticas de
nuestra nacin, se les dio un enfoque distinto, se reflej la realidad social que el
pueblo padeca, as como el anhelo de sus creadores de conducir a ese pueblo a un
cambio ideolgico que lo reivindicara. 1.1.1 El afrancesamiento porfirista y el arte grfico en el Porfiriato (1876-1914) La imagen es el resultado de la cosmovisin que las personas tienen de la poca y
lugar que les ha tocado habitar. Durante el Porfiriato, los medios de difusin
contribuyeron a la formacin de esa cosmovisin, haciendo uso de herramientas
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iconogrficas como la fotografa y la litografa. Mxico viva un ambiente de
tradicin acadmica mayor a una centuria que influa enormemente en la formacin
de los artistas y en su contexto cultural; no obstante, la etapa decimonnica
finisecular se vio un poco invadida por las ideas subversivas provenientes de
Europa, las cuales provocaron una sacudida que cimbr incluso a la Academia de
San Carlos, trayendo con ello una nueva postura respecto a la renovacin del arte y
del contexto cultural e histrico de Mxico. Si bien en nuestro pas las vanguardias
no se dieron de la misma forma que en Europa y dicha renovacin del arte fue muy
tmida, su influencia devendra en una ruptura radical en la segunda dcada del
siglo XX, cuando el arquitecto Antonio Rivas Mercado fue destituido de su puesto
como director de la Academia luego de una huelga en 1911.
El otoo de 1876 marca la eleccin de Porfirio Daz como presidente de la
Repblica y al contrario de lo que haba ocurrido en el pasado inmediato, en esta
nueva etapa de su presidencia, Daz apoy ms a los militares que a los civiles,
prefiri la espada a la pluma. Su vida no haba sido ejemplo de aprecio por la
cultura, desde su juventud descrey de los letrados y de la letra impresa. El oficio
de bibliotecario que ejerci no le otorg amor por los libros y menos por la
lectura.3 A pesar de ello, su exaltado deseo por el progreso y la inclusin de
Mxico en un mundo distinto al que l conoca, le permitieron abrir las puertas de
la nacin a ideas y tendencias internacionales.
Reestablecidas las relaciones diplomticas con Francia, el capital francs
fund el Banco Nacional Mexicano, puso en marcha a las empresas cuprferas y
aurferas, as como invirti en ferrocarriles. A pesar de ello, y de la poca ayuda e
inversin del exterior, Mxico avanz aunque fuera poco econmicamente
hablando y no puede considerarse progresista el ambiente que se viva en esa
3 Luis Gonzlez, Trayectoria de Daz, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 931.
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5
dcada de 1870 y poco despus. Lo relativamente novedoso fue la industria
fosforera y cigarrera, donde destaca la fbrica de cigarros El Buen Tono por su
produccin e influencia que en el futuro de las artes grficas tendra al trasformarse
en una litogrfica que imprima sus propias cajetillas y al ser pionera en recursos
publicitarios comunes hoy da pero que en su momento resultaron muy novedosos:
la utilizacin de un globo dirigible que cruzaba el cielo de la Ciudad de Mxico,
fotografas de cantantes, personas del espectculo y toreros, as como personajes
curiosos que caminaban por las calles llamando la atencin de los transentes.
Para 1888, Mxico se enfilaba totalmente hacia la prosperidad, haba
abundante inversin del extranjero, no slo de Francia sino tambin de Inglaterra y
Estados Unidos y exista un ambiente progresista, tan slo hay que recordar que el
lema del Porfiriato era orden y progreso. La paz porfiriana alent a la economa
mercantil acelerando el proceso de pasar de un mercado local a regional y de ste a
nacional. Los ferrocarriles, el creciente poder de compra, la mayor produccin y
consumo, le dieron alas al comercio; y con ello a los medios de difusin para
alcanzar a las masas. El pas se transform al construir mercados para la compra-
venta de alimentos y las personas vieron con orgullo como se construan grandes
almacenes de ropa con nombre francs y con ellos aumentaban los anuncios de
productos novedosos. A pesar de que el gobierno controlaba severamente la fiebre
mercantil mediante las alcabalas (impuesto que exigan los estados de la Repblica
para el libre trnsito de mercancas), un nmero significativo de ciudadanos
hicieron del comercio su modus vivendi.
La paz porfiriana en la ltima dcada decimonnica, alcanz todos los
mbitos de vida en el pas, el progreso se reflej en los ferrocarriles, la red
telegrfica, las primeras lneas telefnicas, el uso de los primeros automviles,
caminos carreteros, transportes martimos y obra portuaria; hubo un avance
-
6
econmico notable, que hizo de Daz un hombre importante y necesario, del que
Alfonso Reyes escribi:
Al frente de Mxico, casi como delegado divino, Porfirio Daz Don Porfirio, que era, para la generacin adulta de entonces, una norma del pensamiento slo comparable a las nociones del tiempo y del espacio. Atlas que sostena la Repblica, hasta sus antiguos adversarios perdonaban en l al enemigo humano, por lo til que era, para la paz de todos, su transfiguracin mitolgica.4
Por supuesto que la educacin y el arte mexicanos no fueron la excepcin, la paz
que se impuso durante el gobierno de Porfirio Daz permiti el desarrollo de la
cultura y la ciencia en Mxico, debido a que desde el siglo XIX la continua
inestabilidad poltica, social y econmica impidi que se implantara un clima
propicio a la ciencia y a la cultura. Sin embargo, durante el Porfiriato floreci la
literatura, la pintura, la msica y la escultura. Las actividades cientficas fueron
promovidas desde el gobierno, pues se consideraba que un avance cientfico del
pas poda conllevar cambios positivos en la estructura econmica. Fue tambin
entonces, cuando los institutos, bibliotecas, sociedades cientficas y asociaciones
culturales fundadas desde el siglo anterior progresaron.
En el Mxico de 1900 hubo una gran apertura al exterior, existi un especial
aprecio por todo lo proveniente de Francia, debido al deseo del gobierno de
incorporar al pas dentro del mundo civilizado. En ese contexto, algunos artistas-
diseadores mexicanos viajaron a distintas ciudades europeas y de ellas retomaron
los estilos visuales de moda, principalmente creaciones de Londres y Pars que eran
consideradas las capitales del diseo comercial en el siglo XIX.
4 Alfonso Reyes, El pasado inmediato, cit. por Carlos Monsivis, Notas sobre la cultura mexicana en el siglo XX, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 1382.
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En Francia, una nueva generacin de artistas surgi a finales del siglo XIX
rechazando el gusto por los estilos histricos y dando como resultado una nueva
corriente: el Art Nouveau, que inclua ideas procedentes de todas las disciplinas del
diseo y el arte como: arquitectura, pintura, diseo de muebles, joyera, cermica,
diseo industrial, ingeniera de la construccin, cine, fotografa, etc., acelerando la
evolucin en el arte de vanguardia y en el diseo; el Art Nouveau coadyuv a la
aparicin de un diseo comercial como oposicin al puramente tipogrfico (fig. 1).
1. Estilo Art Nouveau. 1890-1910, Revista Matiz, septiembre de 1997.
Este nuevo arte surgi de forma impetuosa con dos valores distintos, por una
parte, una postura contra los efectos de la industrializacin y el materialismo, por
otra, una regresin a los mtodos artesanales propios del medioevo. Sin embargo,
la bsqueda en la naturaleza para plantear su expresin de una forma pura lejos de
la industria, llev a los artistas a crear obras nicas perfectamente cuidadas, y por
ende, costosas y muy lujosas.
No obstante, cabe aclarar que esta pauta en la forma de produccin
perteneciente a los oficios, dio como resultado un movimiento donde fue posible
que el diseo y las artes se integraran. El arte deba no slo ser bello, sino tambin
til, y por ello, fue posible la creacin de espacios, objetos y utensilios que al ser
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8
fabricados en serie podan llegar a las masas y ser apreciados por su belleza y
funcionalidad.
La imagen de belleza lleg al pblico impactndolo a travs de las revistas
profusamente ilustradas, cuyos anuncios mostraban los productos de moda a travs
de dibujos y ornamentaciones finamente presentados (fig. 2); asimismo, esa imagen
de belleza lleg tambin a travs de los muros en los que se colocaban carteles
cuyas formas simples y estticas enviaban mensajes llanos y concretos. El uso de la
tecnologa y los adelantos en las tcnicas de reproduccin en general -y la
cromolitografa en particular- ayudaron a que las imgenes cobrarn un esplendor
singular.
2. Burberrys Costumes Tailleur, Revista LIllustration, abril de 1922.
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9
La tecnologa proporcion nuevos medios grficos a ilustradores,
diseadores y artistas. Es importante destacar que las grandes invenciones
producidas y desarrolladas entre 1850 y 1910 ayudaron a la difusin de las
comunicaciones visuales y a inspirar a los diseadores; entre ellas tenemos: la
mquina de escribir, la trama, el proceso de impresin en color, la fotografa en
color, la composicin automtica, la instantnea, la pelcula de animacin y las
diapositivas, entre otras muchas que marcaron esta etapa como una de las ms
grandes en la historia de la tecnologa del mundo.
El desarrollo de la nueva tecnologa de composicin y prensa en las ltimas dcadas del siglo XIX, luego de muchos aos de impresin manual, produjo muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las artes grficas debido a la Automatizacin y a la Especializacin. Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipgrafos, as comenzaron a surgir diseadores de tipos, fundidores, compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores, impresores, etc.5
La tecnologa, por tanto, se transform de manual a mecnica y a su vez a
automtica, y como resultado existi tambin una transformacin de un mercado
limitado a uno masivo. Se increment la demanda del material impreso y el
desarrollo de la publicidad foment el crecimiento del volumen de ventas de diarios
y revistas, recuperando con ello la utilizacin de carteles publicitarios que servan
para propsitos diversos en las calles y en los mismos puntos de venta.
La influencia en Mxico de todo lo anteriormente mencionado ocurri
durante el Porfiriato, especficamente en la etapa finisecular decimonnica y fue
precisamente en las pginas de la prensa ilustrada donde se dio un espacio
adecuado para el florecimiento del Art Nouveau, en lo referente a ilustraciones, 5 Enric Satu, El diseo grfico desde sus orgenes hasta nuestros das, Alianza Editorial, Madrid, Espaa, 1988, p. 77.
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ornamentaciones tipogrficas y trabajos publicitarios.6 Claro ejemplo de ello son
los anuncios encontrados en las pginas de peridicos y revistas anunciando
servicios de impresin y grabado (fig. 3), entre los ms importantes se encontraban:
Marcial Ibarra y Tostado Grabador, destacando adems, que algunos peridicos y
revistas contaban con sus propias casas de impresin.
3. Los anuncios clasificados. Posada y la prensa ilustrada, Museo Nacional de Arte, Mxico, D.F., 1996.
En la bsqueda por un arte nuevo los crticos y artistas mexicanos se
esforzaron en consolidar un estilo original que los alejara de las tendencias
europeas y que marcara un hito en la renovacin del arte. Los escritores
colaboraron con la prensa para establecer un espacio de reflexin ante la teora y
prctica del arte. Destacan Jos Juan Tablada, Alfredo Hijar y Haro, Alfonso Toro,
y Pedro Henrquez Urea, entre otros. Dentro de este clima de optimismo, se
busc la renovacin de las expresiones artsticas por medio de una mayor libertad 6 Julieta Ortiz Gaitn, Imgenes del deseo, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 2003, p. 33.
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temtica y formal que condujera a expresiones ms acordes con la realidad
mexicana y con las demandas que planteaba la modernidad.7
En Mxico, el acercamiento ms importante al modernismo europeo se dio
en el campo de la literatura. Desde 1893, en sus crticas, el poeta Jos Juan Tablada
hizo ver cual era el sentir de un grupo de poetas que como l, advertan novedades
y consideraban las verdades modernas como una negra procesin. Hubo dos
revistas representativas en esta corriente: La Revista Moderna, publicada entre
1898 y 1903, y la sucesora, La Revista Moderna de Mxico, en circulacin de 1903
a 1911. Fundadas y dirigidas por poetas, ambas publicaciones acogieron los
trabajos de la generacin modernista mexicana.
Jos Juan Tablada, Amado Nervo y Enrique Gonzlez Martnez, entre otros,
incluyeron la obra de escritores europeos y norteamericanos, y encargaron la
potica visual a creadores como Julio Ruelas, Roberto Montenegro, Germn
Gedovious y Leandro Izaguirre, quienes recurrieron para ello al lenguaje grfico
del Art Nouveau explotando su sentido esttico.
El afrancesamiento porfirista se extendi en todos los mbitos de la vida de
la Ciudad de Mxico, desarrollndose una sociedad que buscaba sitios de
diversiones, espectculos, grandes almacenes, as como productos y servicios
acordes con el estilo de vida francs conocido como revolucin consumista,
trmino que fue acotado por Rosalind H. Williams para definir a la Francia de la
segunda mitad del siglo XIX, en la cual el mercado de consumo se consolid
significativamente a travs del surgimiento de una clase media pujante y con un
poder adquisitivo amplio, que encontr fascinante el consumir en las grandes
tiendas parisinas y a travs de ello establecer un cdigo de valores que sustentaba
su estilo de vida. Esta revolucin consumista fue el resultado de la produccin
7 dem.
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12
masiva, la introduccin de nuevos productos de forma incesante a un mercado
vido de consumo y confiado en el poder del crdito y el dinero.8
En 1888, con la aparicin de El Universal -que dur hasta 1901-, surge un
nuevo tipo de prensa que representara el gusto por la riqueza literaria nacionalista,
con fines combativos y polticos; a esta publicacin se sumara en 1896 El
Imparcial (fig. 4), que fue el primero en introducir linotipos y el primero tambin
en imprimirse en rotativas de gran tiraje, venda publicidad en grandes espacios, y
ello le permiti reducir sus costos de produccin.
4. El Imparcial. Enrique Krauze, Coleccin Clo Porfirio Daz, Tomo 4.
Asimismo, esta etapa conocida como periodismo industrial inicia con la
publicacin del primer ejemplar del peridico El Universal y culmina con el que
sera el gran peridico del Porfiriato El Imparcial. La principal figura de estos aos 8 Cfr., Rosalind H. Williams, Dream Worlds: Mass Consumption in Late Nineteenth-Century France, University of California Press, Berkeley-Los Angeles-Oxford, 1982, p. 9.
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13
es Rafael Reyes Spndola. El da en que El Universal dedic su primera pgina a
vender anuncios, la prensa mexicana no volvi a ser la misma: en ese momento se
comercializ el uso del peridico. Adems, introdujo cambios fundamentales a
travs de El Imparcial: ah utiliz por primera vez tcnicas que pertenecan al
periodismo norteamericano, como el reportaje y la entrevista, separacin y diseo
de secciones, y prescindi del personaje que hasta entonces haba sido la pieza
central de la prensa porfiriana: el escritor, hay que recordar que hasta ese momento,
los literatos eran los principales colaboradores de las publicaciones: Ah daban sus
puntos de vista sobre la situacin nacional: El Imparcial empez a contratar
reporteros cuyo trabajo estaba en salir a buscar la noticia. Esta etapa tambin puede
llamarse de la desilusin, pues vive el sueo vencido de un rgimen que se
mantuvo por casi tres dcadas.9
Rafael Reyes Spndola fue uno de los Cientficos10 que llegaron al poder.
Despus de abrir El Universal en su primera versin, innovar y lograr que fuera
considerado uno de los diarios ms modernos de finales de los ochenta del siglo
XIX, fund en 1896 El Imparcial, publicacin que pudo surgir gracias a la
coincidencia de su talento empresarial con un golpe de suerte: en aquel ao, el
gobierno anunci que suprimira varias subvenciones entre ellas la de El
Universal- para patrocinar a un solo peridico con cincuenta mil pesos de entonces;
la propuesta de Reyes Spndola fue la que ms gust a Porfirio Daz. As se fund
el diario semioficialista que era vendido, al precio de un centavo por ejemplar.
9 Texto basado en el video: Prensa porfiriana, ILCE/Ediciones Cal y Arena, Mxico, 1999 (serie Los imprescindibles). http://sepiensa.org.mx/contenidos/l_novo/home/porfiriana1.html, Invitado: Rafael Prez Gay. 23 de octubre de 2008. 10 Los Cientficos fueron el grupo de polticos asesores de Porfirio Daz que adoptaron los medios de la filosofa positivista del francs Augusto Comte (1797-1858), para quien el progreso implicaba la evolucin del conocimiento y la sociedad con base en la ciencia. Los positivistas enfatizaban la importancia de una educacin cientfica para desarrollar una mente racional y ordenada que pudiera contribuir al bienestar de la sociedad.
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14
No obstante su trascendencia, junto a la prensa diaria se desarroll el rubro
de las revistas ilustradas, que se asemejaban a las revistas estadounidenses y
europeas, como eran: The Saturday Evening Post o Harpers Weekly, destacan en
Mxico: El Tiempo Ilustrado (1891), El Mundo (1894), que posteriormente llegara
a convertirse en El Mundo Ilustrado, y la Revista Moderna (1898), entre otras.
Estas publicaciones eran lujosas y representaban el gusto de una clase acomodada
por el refinamiento, la cultura y la informacin general alejada en gran medida de
la poltica y muy acorde con la revolucin consumista.
Las revistas ilustradas fueron el lugar idneo para el desarrollo de la imagen
publicitaria, pero tambin representaron una gran oportunidad para que los artistas-
diseadores mexicanos y europeos presentaran sus obras en las portadas y en las
ilustraciones encargadas para alguna seccin en particular. Julio Ruelas fue el
primer artista-diseador notable debido a las vietas con las que magistralmente
ilustr la Revista Moderna, ya que esta publicacin result muy interesante para
escritores, poetas y artistas de la poca.
Los espacios pblicos mexicanos se encontraron a su vez invadidos de
imgenes en anuncios pintados sobre las paredes y carteles de gran tamao
adheridos a los muros. Asimismo, el giro de los establecimientos comerciales
principalmente las pulqueras- (fig. 5) se vio reflejado en la publicidad que se
pintaba directamente en las fachadas de los locales; donde no slo sealaban e
identificaban, tambin evocaban fantasas, descubran ilusiones y en ocasiones
establecan un dilogo con el espectador.11 Esta forma de anunciar incidira
fuertemente en la imagen del Mxico revolucionario y posrevolucionario y el estilo
de anunciar en estas fachadas sera retomado posteriormente para unificar los
diseos en los impresos e identificar los establecimientos fcilmente. 11 Isaac V. Kerlow, Sensacional de Diseo Mexicano: arte callejero nacional, Exposicin colectiva, National Design Center, Nueva York, 28 de mayo a 13 de agosto de 2006.
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15
5. Pulquera de la Hacienda de San Nicols el Grande, Historia General de Mxico, 1987.
El Porfiriato represent para muchos la posibilidad de enriquecerse por
medios comerciales debido a que Porfirio Daz no quiso estorbar las aspiraciones
de nadie, siempre y cuando esas aspiraciones no fueran polticas. Asimismo, la
libertad no fue una urgencia, y con ello el orden establecido se volvi
coercitivo, lo que coadyuv a que los trabajadores aprovechando sus derechos de
asociacin y huelga se reunieran en cooperativas que de forma constante y
multiplicada organizaron movimientos civiles que finalmente estallaron en la
Revolucin Mexicana.
Daz aseguraba que no inaugurara una poca de intolerancia y persecucin,
pero lo cumpli solamente en los terrenos de la moral, las creencias y la religin,
no as en las libertades polticas y ciudadanas. Don Porfirio exaltaba la conciliacin
y la paz que en Mxico se respiraba; sin embargo, dicha conciliacin no era posible
dentro de la injusticia social imperante.
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16
Adems, no todo era prosperidad y gusto por el estilo afrancesado, un gran
sector de la poblacin viva en descontento y lo expresaba con movimientos civiles
que en ocasiones eran tolerados y otras tantas reprimidos. Surgiendo con ello la
oposicin poltica. Oposicin a muchas y muy diversas circunstancias sociales,
econmicas y polticas muy complejas; y aunado a ello otros pormenores como: el
inicio a partir de 1877 de la prohibicin de corridas de toros y peleas de gallos,
reglamentacin al juego en el Distrito Federal y trabas a la alegra alcohlica en
toda la Repblica. Todo lo anterior echaba por tierra la poltica de conciliacin
ofrecida por Daz al inicio de su mandato.
La herramienta principal de comunicacin visual durante la oposicin
poltica era la caricatura, aunque en ella se conservaran principalmente tendencias
europeas, pero con la agudeza poltica que a sta le serva. Desde los peridicos
clsicos como El Monitor Republicano, El Siglo XIX y La Voz de Mxico, as como
peridicos modernos El Diario del Hogar, El Tiempo, La Voz de Jurez, La Patria,
El Hijo del Ahuizote, y otros, los artistas lograron evadir sus propias tendencias y
militaron por sus convicciones liberales, por las cuales fueron perseguidos,
encarcelados y desterrados. Con gran sentido de responsabilidad remarcaron las
contiendas libradas entre la oposicin poltica y el Porfiriato.
Los caricaturistas convirtieron hechos como: refranes, fbulas, pasajes y
sucesos de la historia nacional en burlas trgicas y decisivas en su censura grfica.
Asimismo, fue posible apreciar creaciones de tiras cmicas: los primeros intentos
del cmic mexicano se dan en los albores del siglo XX, cuando Juan Bautista
Urrutia cre las historietas de la fbrica de cigarros El Buen Tono, para persuadir a
los lectores a consumir su producto (fig. 6). Era 1904 cuando nacan estos intentos
de historietas, se presentaban en cinco o seis series autoconclusivas, que eran
publicadas en los principales diarios de la poca como El Imparcial, El Mundo
Ilustrado, Exclsior y El Demcrata. La caricatura del Porfiriato con su explosiva y
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17
contundente expresividad de claro y firme contenido poltico, aparece con
frecuencia en las estampas y en la pintura monumental. Los caricaturistas
motivaron la conciencia de una nacin a la que sus derechos no le eran respetados;
as como los sealamientos necesarios para reflejar en sus dibujos la opresin a que
estaba sometida. No se sabe si Daz observaba los trabajos de sus adversarios,
lvaro Pruneda Senior, Cabrera y Martnez Carrin, pero estos dibujos humanizan
el poder de manera continua, son el memento mori del rgimen, el aviso definitivo:
etapa transitoria has sido y en etapa transitoria te convertirs. 12
6. El Buen Tono, La vida de cuadritos, gua incompleta de la historieta, 1984.
La prensa ilustrada se sostena gracias a la proliferacin de anuncios, sobre
todo de medicinas milagrosas capaces de solucionar toda clase de problemas (fig.
12 Julio Scherer Garca y Carlos Monsivis, Tiempo de saber, prensa y poder en Mxico, Editorial Nuevo Siglo Aguilar, Mxico, D.F., 2003, p. 115.
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18
7); sin embargo, la imagen publicitaria tambin propici publicaciones que
resultaron ms atractivas y accesibles para el pblico lector, y fue, la imagen en
abundancia la que logr que las publicaciones finiseculares fuesen populares en la
poca denominada el sueo porfiriano.13
7. Dr. B. Huchard y Odol. El Universal Ilustrado, abril de 1918.
En este ambiente se desarroll una fusin entre arte acadmico y popular,
dicha unin provocara el surgimiento de artistas-diseadores de muy diversos
orgenes y formaciones. La principal diferencia entre los trabajos de diseo y los de
arte fue la intencin comunicativa de las obras, as como los soportes utilizados.
Estos artistas-diseadores trabajaron tanto para el arte como para el diseo, y a
travs de sus creaciones es posible notar una relacin mutua entre estas reas, as
como la influencia que lograron en la cultura nacional de la poca.
13 Vase. Aurelio de los Reyes, Vivir de sueos, 1896-1920, en Cine y sociedad en Mxico, 1896-1930. Tomo I, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 1996.
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19
Los artistas acadmicos solan enviar sus trabajos para que fueran publicados
por algunas revistas de la poca y as obtener un ingreso adicional al de su labor
artstica. De este modo, la prensa ilustrada se volvi el escenario sobre el cual los
artistas podan experimentar con las nuevas tendencias grficas y la gran libertad
expresiva que permita la ilustracin comercial.
La labor grfica realizada en el Mxico porfirista se vio reflejada en un estilo
popular desarrollado principalmente en los talleres de impresores y editores. Los
dos artistas-diseadores ms renombrados en esa poca fueron Trinidad Pedroza y
Jos Guadalupe Posada.
Trinidad Pedroza trabaj en Aguascalientes en colaboracin con los
peridicos de crtica al gobierno y junto a Jos Guadalupe Posada, a quien le
ense el oficio de litgrafo.
Jos Guadalupe Posada leg su trabajo en peridicos satricos como: El
Quijote, El Teatro, La Gaceta Callejera, El Boletn, Argos, La Patria, El Ahuizote
(fig. 8), El Hijo del Ahuizote (fig. 9), Fray Gerundio, y El Fandango; los cuales
combatan al presidente Porfirio Daz.
8. El Ahuizote. Enrique, Krauze, Coleccin Clo Porfirio Daz, Tomo 3.
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20
Posada fue una figura singular y al margen de su calidad artstica, su obra
debe enmarcarse en la historia del diseo, por varias razones: En primer lugar
porque sta fue abundante y variada en temas y formatos pequeos y a una tinta; en
segundo lugar, porque fue, ms que un artista, un ilustrador y un cronista grfico de
los acontecimientos de la vida mexicana; en tercer lugar, por las caractersticas de
los soportes sobre los que se imprimieron sus grabados y dibujos, especialmente
sus famosas xilografas.14
9. El Hijo del Ahuizote en Posada y la prensa ilustrada, Museo Nacional de Arte, Mxico, D.F., 1996.
La obra de Posada cumpli un servicio en su poca, se sirvi de la caricatura
como tribuna pblica, donde autores, artista y pblico se identificaban; gracias a su
trabajo, muchas personas estaban enteradas del desarrollo del movimiento
revolucionario que inici en Ro Blanco y Cananea. Posada cre un mundo de
figuras dotadas de una vida continua y permanente; adems, con Trinidad Pedroza 14 Cfr., Enric Satu, op. cit., p. 398.
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21
dej una herencia en obra grfica misma que fortalecera al nacionalismo
revolucionario y que fue mantenida por los que aos ms tarde seguiran esa
tradicin: Julio Ruelas, Roberto Montenegro, Francisco Daz de Len, Gabriel
Fernndez Ledesma, y Leopoldo Mndez.
El ocaso del Porfiriato se produjo desde julio de 1904 cuando el pueblo se
enter que las elecciones de las que no se enter-, haban favorecido la
continuidad de Porfirio Daz en la silla presidencial. Y junto con el jefe menguante
y en puestos muy visibles del aparador poltico estaba un grupo de hombres
mayores tratando de encauzar las riendas de un pas joven a mejores derroteros.
la mitad de los mexicanos tena menos de 20 aos y el 42% entre 21 y 49. La
Repblica era una sociedad de nios y jvenes regida por un puado de aosos
que ya haban dado a la nacin y a s mismos el servicio que podan dar, excepto
ilustres personalidades: Justo Sierra, Jos Ives Limantour y Bernardo Reyes.15
El peridico El Renacimiento fundado por Ignacio Manuel Altamirano en
1869 y dirigido hacia 1904 por Antonio de la Paz Guerra, viva sus ltimos aos a
principios del siglo XX y congreg el pensamiento y accin de casi doscientos
clubes liberales, que se manifestaron en favor de la libertad de expresin, el
sufragio efectivo, la reforma agraria, el municipio libre y la lucha contra el clero y
el militarismo. Estos grupos liberales fueron presididos por los hermanos Flores
Magn16, quienes fundaron el peridico Regeneracin en 1900 con un tono radical
y fueron reprimidos de forma rpida y violenta por lo que buscaron refugio en los
15 Luis Gonzlez, Ocaso del Porfiriato, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 981. 16 Desde su juventud los hermanos Flores Magn participaron en revueltas estudiantiles (1892) contra la reeleccin de Porfirio Daz en la presidencia de Mxico. En 1893, los tres colaboran en la edicin del peridico El Demcrata, Jess como redactor, Ricardo como corrector de pruebas y Enrique como ayudante de imprenta y redaccin. A partir del 1900, aumentan su actividad poltica y periodstica, fundan el peridico Regeneracin y en 1902, Ricardo y Enrique editan El hijo de El Ahuizote, ambos peridicos fueron suprimidos por el rgimen dictatorial de Porfirio Daz y los hermanos fueron expatriados en 1904 luego de haber sido encarcelados varias veces.
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22
Estados Unidos, desde donde difundieron un programa poltico antirreeleccionista,
librepensador, antimilitarista, anticlerical, agrarista y laborista; logrando con ello
que una gran parte de la poblacin adoptara una posicin antiporfirista en nombre
del liberalismo.
A partir de 1908, Don Porfirio empieza a perder el aplomo ante tantas
muestras de insatisfaccin y ante las evidencias de retroceso econmico en todos
los rubros que anteriormente haban sido exitosos. En el bienio 1909-1910, es el
mismo Daz el que enciende la mecha para el inicio del movimiento revolucionario,
ya que declara a James Creelman, director de Pearsons Magazine entre otras
cosas, que se retirara al concluir su periodo constitucional, que no aceptara otro y
que con gusto aceptara un partido de oposicin en Mxico.
El antireeleccionismo se vio exacerbado cuando en junio de 1909 aparece el
primer nmero de El Anti-Reeleccionista, dirigido por Jos Vasconcelos, este
peridico fue semanario slo durante un mes, ya que a partir del segundo, Flix
Fulgencio Palavicini lo convirti en un diario de diatribas contra el Porfiriato.
Palavicini ocupara un lugar importante en la historia de la prensa mexicana, al
fundar -posteriormente a su trabajo en el Congreso Constituyente- semanarios que
otorgaran al pas una visin cultural y artstica del devenir histrico de Mxico.
En julio de 1910 Daz se reeligi por sexta vez, sin cumplir la palabra que
haba dado en la entrevista a Creelman, encaminando nuevamente al pas a una ruta
de progreso econmico y entreteniendo al pueblo con motivo del Centenario de la
Independencia. Como nunca antes se desplegaron anuncios en la Capital por todos
los medios posibles y se reactiv el comercio y la publicidad, se exalt la imagen
presidencial debido a inauguraciones de obras de diversa ndole y nuevas leyes. Sin
embargo, la lucha armada creci y finalmente, Porfirio Daz present su renuncia el
25 de mayo de 1911 (fig. 10), terminando as la era que se inaugur en 1867 al
restaurar la Repblica, pero que se vio fortalecida a partir de 1876.
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23
10. Renuncia de Porfirio Daz, 1911, Historia de Mxico, 1974.
A la cultura de la Revolucin Mexicana la anteceden los casi cuarenta aos
de dominio avasallador de Porfirio Daz, dcadas de arraigo profundo del y al
autoritarismo17. No es de extraar, por tanto, que el nombre del dictador
bautice o sintetice el periodo, lo que se explica con facilidad y no slo por razones
polticas18. Comparten los rasgos de Porfirio Daz una lite poltica e
intelectual y lo ms visible y reconocible de esa poca. Tienen en comn el orden
17 Carlos Monsivis, Notas sobre la cultura mexicana en el siglo XX, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 1382. 18 dem.
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24
impuesto a como de lugar19; la falta de libertades, la rigurosa jerarquizacin del
sistema poltico que permita la aplicacin del cdigo civil a los ricos y del cdigo
penal a los pobres y la existencia cotidiana; la devocin ante el modelo europeo
(del que se adoptan los rasgos externos, el cuidado de la apariencia, la
respetabilidad y la moda); la fe en un progreso constituido de modo tangible con
ferrocarriles y fbricas, comercios y bancos; el reconocimiento de los dems
estados y las vagas lneas divisorias entre el decoro y los elementos decorativos20.
En el campo de la imagen, sta, como se ha mencionado, se vio afectada por
los momentos histricos de las dcadas finales del siglo XIX y la primera dcada
del siglo XX; desde 1906 con el fin del esplendor del Porfiriato, que terminara en
mayo de 1911, inicia tambin la etapa final de la prensa ilustrada porfirista, la cual
desaparecera definitivamente en 1914. Es posible entonces, visualizar tres etapas
de la imagen: la primera inicia con el encumbramiento del Porfiriato, el auge de la
prensa ilustrada, la proliferacin de anuncios con marcada expresin Art Nouveau y
las influencias de los movimientos acadmicos finiseculares; la segunda etapa la
marca la Revolucin y con ella viene la prdida de trabajo para muchos artistas-
diseadores que se ven obligados a unirse a las fuerzas armadas, a emigrar en
bsqueda de mejores oportunidades o a continuar en la lucha por la vida diaria a
travs del surgimiento paulatino de la nueva prensa ilustrada en la que la imagen
cobrara un nuevo mpetu dentro de parmetros ms cercanos al Art Dco; y por
ltimo, una tercera etapa de caudillismo posrevolucionario que conducira a una
reconstruccin del nuevo orden social y con ste al establecimiento de nuevas
reglas para el uso de lenguajes visuales efectivos y modernos. A continuacin
abordar la segunda de las etapas aqu referidas, seguida del anlisis del periodo
posrevolucionario.
19 dem. 20 dem.
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25
1.1.2 La grfica durante la Revolucin La segunda dcada del siglo XX inici con un gran atraso editorial en comparacin
con los logros alcanzados a mediados del siglo XIX. De los prsperos talleres que
haban existido en el siglo XIX sobrevivan con muy baja produccin los de la
viuda de Ch. Bouret, que tena su casa central en Francia y editaba bsicamente
literatura, y los de Herrero Hermanos, que realizaba libros de texto.21
Es posible apreciar en algunos libros de esa poca caractersticas visuales del
Art Nouveau. Esta lnea estilstica llega hasta los aos veinte aunque con la
Revolucin Mexicana se da un giro en el tratamiento grfico de las publicaciones.
Las proclamas y panfletos polticos, hechos en linotipo y con premura, tienen una
apariencia general desaseada y una pobre composicin, debido entre otras cosas al
desabastecimiento de fuentes tipogrficas. 22
En el bienio 1913-1914, surgieron dos de las ms importantes editoriales,
que estuvieron precedidas por sus libreras: Porra Hermanos y Andrs Botas e
Hijo, que se transformara posteriormente en Ediciones Botas. La labor editorial de
Porra Hermanos comenz en 1904 con la aparicin de los Boletines, aunque sus
primeros ttulos son de 1913 en la coleccin Obras de Amrica.
La empresa de Andrs Botas edit alrededor de tres mil ttulos. Las portadas
que los artistas-diseadores utilizaron en esta editorial reflejan la influencia de los
lenguajes de las vanguardias europeas en el diseo mexicano, desde tratamientos
estilsticos del Art Dco hasta composiciones expresionistas.
En 1916 Agustn Loera y Chvez y Julio Torri comenzaron a publicar los
libros que formaran el catlogo de la Editorial Cultura. El tratamiento grfico en
las portadas de Artes populares e Iglesias mexicanas, ilustradas y diseadas por
Francisco Daz de Len recuerda el del Arts and Crafts debido al trabajo a 21 http://www.mexicandesign.com/revista/historia_dg_mexico.htm, 2 de diciembre de 2006. 22 dem.
-
26
pluma en las ilustraciones, las iniciales capitulares y los bordes ornamentales
que anuncian ya la llegada del Art Nouveau. Otro aspecto importante es la
fundacin de los Talleres Grficos de la Nacin durante el gobierno de
Venustiano Carranza (1917-1920) ya que destacaron entre los impresores ms
renombrados de esa poca.
Toda vez que la prensa ilustrada porfirista haba desaparecido, surgi en
Mxico un nuevo tipo de prensa: aquella encargada de promover los ideales
proselitistas y polticos durante los aos de la lucha armada. Los temas de la
Revolucin inundaban sus pginas y a pesar de la inestabilidad e incertidumbre el
periodismo segua su marcha habitual.
La cada de la dictadura porfirista tuvo efectos inmediatos en el desarrollo y
produccin del peridico, ya que determin la vuelta temporal a la libertad de
expresin; permitiendo as que la nueva etapa favoreciera a las publicaciones que
haban luchado en contra del rgimen anterior. El peridico en esa poca se
propuso combatir la permanencia de los hombres que provenan del gobierno
porfirista y que adems sostenan la causa revolucionaria; pero lamentablemente
la Revolucin Mexicana perdi terreno al paso que cobraron fuerza los antiguos
rganos porfiristas y los nuevos peridicos antirrevolucionarios. 23
Es durante el rgimen maderista cuando surgen otros peridicos importantes:
El maana, La Tribuna, El Defensor del Pueblo y El Heraldo, entre otros. Los
cuales ayudaran al huertismo, ya que tenan una tendencia de oposicin e ideas de
anarqua en cuanto a los asuntos pblicos; por lo que puede decirse que los
peridicos simpatizantes de la Revolucin, marcharon enteramente a ciegas y a
veces en contra de sus propios intereses e ideales. Y es bajo el rgimen de
Victoriano Huerta que el desarrollo del peridico se dividi en tres etapas:
23 Mara del Carmen Ruiz Castaeda, El periodismo en Mxico, 500 aos de historia, Editorial EDAMEX, Mxico, D.F., 1995, p. 265.
-
27
1. En la primera etapa, las publicaciones se conformaban en dos grupos. Por
una parte, el peridico de la metrpoli y de las poblaciones ms importantes
se encontraba bajo el rgimen gubernamental, y en representacin de este
grupo se tenan peridicos como El Imparcial, El Noticioso, La Tribuna, El
Universal y El Pas. Y por otra parte, los peridicos con caricaturas, que
tenan la influencia de un bloque cultural que guardaba cierta homogeneidad
y que serva para que el pueblo conociera su historia y adquiriera una
conciencia social y poltica; las publicaciones con caricaturas seguan la
misma lnea satrica que se manej durante el Porfiriato, contribuyendo as al
derrocamiento de Francisco I. Madero.
2. Durante la segunda etapa surgen nuevos peridicos: El Independiente, La
Voz del Pueblo y Novedades, entre otros; algunas de las publicaciones en esa
poca eran editadas por mexicanos en el extranjero, a fin de dividir a los
revolucionarios; e inclusive hacindose pasar por peridicos parciales y aun
antihuertistas.
3. En la tercera etapa, los peridicos extranjeros se hacen notar; ya que
alquilaban sus columnas a los antirrevolucionarios mexicanos, tal era el caso
del peridico The Mexican Herald.
Durante el transcurso de esta dcada, se dieron grandes aportaciones a la
produccin y desarrollo del peridico. Con la Constitucin del 5 de febrero de 1917
se garantiz el inalienable derecho de escribir sobre cualquier materia, con la
limitante nica del respeto a la ley, la moral y la vida privada.
Exclsior sigui la presentacin de The New York Times y compiti con El
Universal durante varios aos; ambos peridicos nacieron y crecieron como
grandes modelos del periodismo moderno, con informacin y artculos bien escritos
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28
y con ilustraciones y abundantes aspectos grficos, as como moderna maquinaria.
Se convirtieron en la vanguardia del periodismo en Mxico, pero Exclsior super
a El Universal por su sorprendente dinamismo, siendo el primer peridico en
instalar una planta de rotograbado monocromo, y el primero en emplear una
mquina Ludlow (fig. 11) para fundir las cabezas. 24
Para 1919 aparecieron formalmente los llamados monitos en los peridicos,
y correspondi a El Heraldo de Mxico en 1921 ser iniciador de la historieta de
larga duracin con Don Catarino y su apreciable familia, por un hecho meramente
casual que aprovecharon los dibujantes Salvador Pruneda e Hiplito Zendejas,
quienes junto con Carlos Fernndez Benedito, crearon las historietas cmicas en el
suplemento dominical, porque no haban recibido a tiempo las matrices
norteamericanas para el suplemento del citado peridico. Como puede observarse
en Mxico la historieta es una derivacin de la historieta yanqui, pero se salva por
las creaciones humorsticas y mexicanas- de caricaturistas como Arthenack,
Audiffred, Pruneda y sus sucesores. 25
11. Anaqueles y componedora. Mquina Ludlow, Manual de artes grficas, 1995.
24 Ibdem, p. 288. 25 Eduardo del Ro (RIUS), La vida de cuadritos, gua incompleta de la historieta, Editorial Grijalbo, Mxico, D.F., 1984, p. 95.
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29
En general, es posible decir que los peridicos de esa dcada tenan un
carcter informativo dentro de un concepto moderno de la informacin en la
prensa. Formaron la lgica y la conciencia de la Revolucin, su impresin segua
siendo en las mquinas que se haban adquirido durante el Porfiriato como la
Babcock, basndose en sistemas como la rotativa y la linotipia; las publicaciones
eran similares a las de la poca porfirista; sin embargo, paulatinamente se dejaron
de utilizar trazos y detalles ornamentales, sustituyndolos por plecas con menos
elementos; logrando que el lenguaje grfico fuera ms directo y efectivo, siendo el
caso ms representativo La Vanguardia ya que fue quiz el peridico ms
original que haya salido del seno del constitucionalismo, que reforz la propaganda
escrita con el lenguaje grfico ms directo y efectivo. 26
Como es sabido, Mxico no qued exento de los efectos de la Primera
Guerra Mundial, ya que los peridicos tomaron diversas posturas: El Demcrata,
publicacin constitucionalista, mostr su tendencia a favor de Alemania; mientras
que Exclsior y El Universal apoyaron la causa de los aliados y con ello se hicieron
partcipes de la nueva clase dirigente y el nuevo modelo de desarrollo del siglo XX.
Surgieron ms revistas como apoyo al periodismo de la poca: Revista de
Revistas en 1910, El Universal Ilustrado en 1917 (fig. 12), El Heraldo Ilustrado en
1920, El Universal Grfico y Jueves de Exclsior en 1922, por mencionar
algunas de las ms importantes. Todas ellas mostraban un estilo de periodismo
ilustrado moderno consecuencia del movimiento revolucionario y de las influencias
artsticas (as como de la National Paper and Type Company que distribua tipos,
papel y maquinaria en Amrica Latina), y se encargaron de resaltar los atributos y
bondades del nuevo orden social; sin embargo, dada su glamorosa existencia, y
aunque no era su intencin, remarcaron la diferencia entre clases (fig. 13).
26 Mara del Carmen Ruiz Castaeda, op. cit., p. 281.
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30
12. El Universal Ilustrado, 21 de diciembre de 1917.
13. Sombrerera Tardan, El Universal Ilustrado, febrero de 1928.
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31
Mencin aparte requiere la revista Multicolor (1911) (fig. 14), la cual
manifiesta abiertamente su animadversin contra Madero mediante la prolfica
caricatura y la stira poltica; y permite que jvenes artistas-diseadores muestren
su trabajo, con el que alcanzaran relevancia a partir de los aos veinte, destacan
entre muchos otros: Ernesto Garca Cabral -quien tambin colaborara con la
caricatura diaria para Exclsior y las portadas de Revista de Revistas-, Clemente
Islas Allende y Santiago R. de la Vega.
14. Ernesto Garca Cabral, Francisco I. Madero, Revista Multicolor, mayo de 1911.
El paisaje urbano manifest la presencia de la Revolucin Mexicana, los
carteles seguan invadiendo con su iridiscente presencia las calles; correspondi a
los comerciantes, empresarios y dueos de fbricas pagar por la promocin de sus
artculos y servicios, lo que deriv en una serie de imgenes que no fueron del
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32
gusto de las mayoras y que tiempo despus fueron duramente criticadas por los
articulistas en las revistas, los que sugeran una reglamentacin en los usos
publicitarios. A los anuncios y rtulos en la calle se aadieron los avisos y
proclamas de carcter poltico en tiempos de la Revolucin. 27 Todo ello provoc
una visualizacin peculiar de la publicidad en la Ciudad de Mxico y dio pauta para
que la imagen se mostrara en su plenitud, haciendo uso de las vanguardias
estilsticas que la influenciaban.
1.1.3 El periodo posrevolucionario En Mxico, los aos veinte son recibidos con el optimismo renovado que propicia
el fin de dos catstrofes blicas: la lucha armada revolucionaria y la Primera
Guerra Mundial tambin llamada la Gran Guerra la sociedad se preparaba para
vivir, con plenitud, los tiempos de paz, alegra y prosperidad que finalmente
parecan llegar. 28 La etapa de Reconstruccin Nacional se hizo presente en forma
entusiasta y exaltada a partir de 1921.
El periodo posrevolucionario se caracteriz por un nacionalismo exacerbado
en las formas de vida y en las manifestaciones de diseo y arte; aparte de la
genialidad de sus mayores creadores, hay principalmente dos elementos que
considerar para entender su xito. Primeramente, se cre una nocin de trabajo en
grupo y se desarroll un fenmeno social, esttico y cultural ms amplio y
complejo que permiti la existencia de lo que ms adelante se conocera
como el Renacimiento Mexicano. Por otra parte, a pesar de tener presentes las
vanguardias europeas y sus hitos en los estilos, los artistas-diseadores mexicanos
27 Aurelio de los Reyes, op.cit., p. 194. 28 Julieta Ortiz Gaitn, op.cit., p. 172.
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33
las reprodujeron bajo otros conceptos, logrando con ello resultados originales que
incluan los modelos presupuestos de las vanguardias.
La Revolucin an no terminaba cuando surge la primera agencia de
publicidad mexicana, se llamaba Maxims (1914); en sus primeros aos se
dedicaba a promover espectculos taurinos y teatrales, a travs de carteles
litografiados e inserciones pagadas en la prensa. Los diseadores que trabajaban en
esta agencia se llamaban Carlos Neve, Andrs Audiffred y Ernesto Garca Cabral.
Se encamin desde su origen al campo del diseo publicitario y comercial haciendo
uso de la imagen con contenidos semiticos y con recursos tipogrficos como parte
integral del conjunto visual y que podan intercalarse ornamentalmente o
presentarse de forma autnoma.
Examinando revistas de aquella poca, como Zig Zag o El Universal
Ilustrado, se puede apreciar el cambio introducido por Maxims con respecto a las
formas predominantes del Art Nouveau, a las vegetaciones entrelazadas con las
cabelleras de lnguidas jovencitas para formar letras serpentinas que ya
utilizaban en sus anuncios para la Revista Moderna de Mxico, Julio Ruelas,
Saturnino Herrn y el joven Roberto Montenegro. Los anuncios de Maxims para la
sombrerera Tardan o El Palacio de Hierro tienen una elegante sobriedad que ya
anuncian la corriente Art Dco. Es posible considerar que, fue en el periodo en que
Maxims desarroll sus anuncios (1914-1927)29, que la prensa ilustrada vivi sus
aos de mayor esplendor, a travs de sus publicaciones que mostraban el estilo de
vida de la poca y los gustos por productos y servicios novedosos y funcionales en
ese momento (figs. 15 y 16).
29 Al desarrollar esta investigacin, encontr que los primeros anuncios firmados por la casa Maxims datan de 1914, a pesar de que algunos autores sealan que esta firma publicitaria se fund en 1909 1910; sin embargo, me apego a la existencia del primer anuncio firmado como muestra del inicio de Maxims; asimismo, el ltimo anuncio firmado corresponde al ao de 1927 y fue publicado en Revista de Revistas.
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34
15. Maxims, Tardan,
El Universal Ilustrado, 2 de octubre de 1917.
16. Maxims, Tosca,
El Universal Ilustrado, 8 de mayo de 1919.
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35
En los aos veinte, Maxims compiti con la litogrfica El Buen Tono,
habilitada para imprimir cajetillas de cigarros, la cigarrera se transform de taller
litogrfico a una agencia que paralelamente produca carteles de gran tamao
anunciando su principal producto: Cigarros El Nmero 12, complementando su
campaa con el ya mencionado globo dirigible y apoyos ahora comunes como: la
fama de toreros y boxeadores, de Lupe Rivas Cacho o de Panzn Soto, que
aparecieron caricaturizados por Audiffred o delicadamente retratados por Neve. El
primer anuncio de El Nmero 12 apareci en Revista de Revistas en julio de 1923.
Aunque en una poca, funcion como una agencia, El Buen Tono, fue ante todo
una empresa tabacalera y los talleres litogrficos desaparecieron junto con las
fbricas.
Hacia 1922 ya haba en Mxico 25 agencias de anuncios publicitarios; fue
tambin hacia 1921 que se inici la explotacin comercial de anuncios luminosos
con gas nen en Nueva York. Esta clase de anuncios llegaran poco tiempo despus
a Mxico. A mediados de la dcada se observaron ya en algunas paredes de la
capital anuncios espectaculares. Por otro lado, fue en esa misma dcada que naci
la radio como importante medio de difusin masiva, la cual marcara una forma
distinta de llegar a las audiencias.
La prensa hizo a partir de entonces uso de frases publicitarias que soportaban
el peso visual del mensaje y que le daban a ste la relacin verbo-icnica necesaria
para que el pblico reconociera y recordara los productos y servicios que se
ofrecan por estos medios: nunca parezca usted tener 40 aos, la manos que se
agrietan se aviejan, entre muchas otras frases peculiares.
Para 1922, Juan Bautista Urrutia el mismo autor de las historietas de El
Buen Tono- cre una serie llamada Ranilla, que tambin se publicaba en los diarios
de la poca. En este caso, el protagonista era un muchacho pueblerino que naci en
la provincia mexicana y emigr al Distrito Federal donde entr en contacto con la
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inalcanzable aristocracia. Y a pesar de carecer de un apellido de alcurnia, su hbito
de fumar lo hizo salir victorioso de las diferentes situaciones que enfrent.
La iniciacin formal del arte grfico, antecedente del diseo grfico
contemporneo, se puede ubicar en la dcada de los veinte, ya que hacia 1919 se
estableci en Mxico la Unin de Tipgrafos Linotipistas y Grabadores,
incorporando al grabador artista como un tcnico capaz de resolver problemas de
comunicacin grfica. Se retom el cartel y se inici el display para anuncios
comerciales; asimismo, se plante la necesidad de anuncios de mayor calidad,
combinando la imagen y la tipografa.
Habra que esperar hasta pasada la Revolucin Mexicana para que con la
consolidacin del nuevo rgimen institucional se sentaran las bases para el
resurgimiento de la industria grfica, en especial la editorial, que fue uno de los
motores del proyecto educativo nacional. A este proceso contribuyeron varios
factores: iniciativas que buscaban reconquistar la calidad editorial que se alcanz
durante el siglo XIX y la combinacin de movimientos artsticos nacionales e
internacionales, y de tcnicas de impresin que ofreci una amplia gama de
recursos iconogrficos y lenguajes diversos con los que los artistas-diseadores
podan realizar sus trabajos.
Durante este periodo el diseo estuvo generalmente realizado por artistas que se definan a s mismos como ornamentadores, proyectadores, maquetistas, tipgrafos, directores de arte o de edicin, quienes desarrollaban una suerte de "arte grfico aplicado a los medios impresos". La composicin de este grupo fue muy diversa: pintores y grabadores, fotgrafos e incluso arquitectos; autodidactas o con formacin acadmica; mexicanos o extranjeros; que laboraban para empresas privadas u oficinas del gobierno. 30
30 http://www.mexicandesign.com/revista/historia_dg_mexico.htm, 2 de diciembre de 2006.
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Estos artistas laboraron para diversos medios impresos entre los que resaltan las
publicaciones peridicas y el cartel. La importancia de libros, folletos, revistas y
carteles se debi al carcter poltico y propagandstico con que estos soportes
fueron usados tanto por el gobierno como por las diversas corrientes de oposicin
polticas y culturales. La mezcla de movimientos y tendencias internacionales con
las manifestaciones grficas posrevolucionarias contribuyeron a la consolidacin de
una identidad visual particular del Mxico moderno.
En el mbito gubernamental cabe mencionar la publicacin y distribucin
masiva de textos clsicos que desarroll Jos Vasconcelos entre 1921 y 1924. Esto
permiti el florecimiento de diversas ediciones como El Maestro y Revista de
Cultura Nacional (1921-1923), que result ser un muestrario de distintas
manifestaciones grficas que se inspiraban en diferentes corrientes, desde Arts and
Crafts hasta Art Dco.
Otro caso notorio es el de los dos tomos de Lecturas Clsicas para nios,
obra de gran formato y caja tipogrfica de proporciones clsicas con ornamentacin
tipo Art Dco, a cargo de Roberto Montenegro y Gabriel Fernndez Ledesma. Este
libro se inscribe en una modalidad del diseo editorial que comienza a tener auge
en la dcada de los veinte y treinta: el libro ilustrado.
De manera simultnea a la Secretara de Educacin Pblica, la imprenta de la
Secretara de Relaciones Exteriores, a cargo de Genaro Estrada, edit desde 1925
las Monografas Bibliogrficas Mexicanas.
Es tambin en la dcada de los veinte que se da un gran indicio de
modernidad en el diseo e impresin de peridico; ya que con el mencionado
establecimiento de la Unin de Linotipistas, Tipgrafos y Grabadores, se alcanza
una mayor calidad al combinar la imagen con la tipografa, las publicaciones
ilustradas toman gran fuerza con la utilizacin de nuevos sistemas de impresin
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como el mediotono y la tricroma, siendo el peridico ms representativo El
Universal Grfico.
Mencin especial en el rubro del grabado popular para la prensa merece El
Machete (fig. 17); el cual cumpli una gran labor social ya que impuls a la
educacin nacional, y posteriormente fue adoptado por El Partido Comunista
Mexicano como su rgano oficial. Durante esa poca se presentaron varios cambios
en la vida gubernamental del pas, era necesario reparar lo que estaba destruido y
cumplir con lo que la Revolucin haba ofrecido a los mexicanos, esto se reflej en
las publicaciones de la poca. Posteriormente, se da una lucha entre dos grupos;
esta guerra llamada la rebelin cristera dur aproximadamente tres aos entre 1926
y 1929, trayendo como consecuencia una gran limitacin de la libertad de prensa.
17. El Machete, 29 de agosto de 1929.
Esta etapa en la historia de Mxico es relevante, ya que surgen peridicos
con un alto grado cultural e influenciados por movimientos como el Art Nouveau y
el Art Dco, logrando as que el diseo editorial fuera ms llamativo, ya que se
basaba en la utilizacin de lneas, ornamentos y formas vegetales, as como
motivos artsticos del pueblo mexicano, los cuales se fusionaron entre s
apareciendo en formas trazadas o rtmicamente mviles. En esta poca se logr
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tener una evolucin de la cultura visual y una gran interaccin en la cultura social,
marcando as un estilo elegante y sobrio.
Los anuncios en peridicos y revistas tuvieron un carcter simple y
geomtrico y fusionaron el trazo de la lnea recta relacionada con el Art Dco con
el trazo ondulante y la lnea flexible caracterstica del Art Nouveau. La
transformacin de una corriente a otra se dio de manera paulatina y otorg a la
publicidad un carcter original en el contexto mexicano, en el que predominaban
los estilos editoriales europeos y estadounidenses que se encontraban vigentes e
influan de manera poderosa en el diseo de las publicaciones.
Por ltimo, y sin olvidar su trascendencia, es importante retomar el aspecto
del paisaje urbano: las ciudades como espacios que hablan de s mismos al caminar
por las calles y reconocer a sus transentes, ese concepto era tambin una inquietud
de la Ciudad de Mxico en 1923, pero teniendo como centro la publicidad que
revesta a la ciudad con otros perfiles:
El cuidado de la apariencia urbana, su limpieza, as como la conservacin y dignidad de los edificios, fueron factores tomados en cuenta para la regulacin de la publicidad exterior. Hacia 1923, el ayuntamiento de la ciudad llev a cabo una enrgica champaa contra la manera antiesttica de anunciar que se tiene en nuestra metrpoli, con el fin de evitar que la belleza de los edificios sea alterada con papeles que impamente pegan en ellos los anunciantes de todas categoras (Cosas de Mxico. Esttica en el anuncio, en El Universal Ilustrado, 6 de diciembre de 1923, pp.20-21). Para colaborar con esta esttica de la calle, se mandaron a hacer unos tableros especiales en los que nicamente se permitira pegar anuncios y que venan a sustituir a los kioscos de antao. 31
De este modo, el horizonte de la grfica en Mxico en esa poca, no ofreca
tendencias obviamente apreciables, sino que fue ms bien una amalgama de
esfuerzos para tener un nacionalismo. Con la an fuerte presencia de la vanguardia
31 Julieta Ortiz Gaitn, op.cit., p. 39.
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europea, y con mayor peso en los aos recientes de la vanguardia neoyorquina32, se
hizo sentir de lleno, a pesar de todo, la situacin mexicana, que pareca ser un
campo muy favorable para el planto de vanguardias propias.
Un conjunto de obra grfica es una muestra del arte, en tanto que refleja las
inquietudes y los logros generales de los movimientos plsticos. Pero, es tambin
una muestra del desarrollo particular de las formas de impresin, del manejo
personal que cada artista ha hecho de los recursos, y de la manera en que sortea las
dificultades que ese medio presenta. 33
Es as como la grfica durante el Porfiriato, la Revolucin Mexicana y el
periodo
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