diseño de imagen
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diseño de
IMAGEN
CORPORAT
IVA
PROF.LEONARDO MADARIAGA BRAVO
Ingeniero en Diseño de Productos
Magíster en Innovación Tecnológica y Emprendimiento
leonardo.madariaga@usm.cl
Leonardo Madariaga B.
IMAGEN CORPORATIVA
¿POR QUÉ PREOCUPARSE?
POTENCIA EXPERIENCIA DEL CLIENTE
IMAGEN CORPORATIVA
EVOLUCIONA EN EL TIEMPO
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
CORTE DISTINTIVO EN LA “O”“the Pacman logo”
El primer logo de Google fue creado por Sergey Brin, un software gráfico gratuito (GIMP)
El año 98 se le agrega un signo de exlamación, inspirado en yahoo!
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
Al comienzo el navegador creado por Dave Hyatt and Blake Ross, se llamaba PHOENIX.
El año 2003, el logo fue diseñado profesionalmente por John Hicks.
El logo muestra un zorro sobre el mundo, busca representar el alcance global de la compañia.
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
La evolución y el significado fue cambiando con el rubro de NOKIA, desde una empresa que
fabricaba productos de GOMA a una empresa TECNOLÓGICA
El logo original proviene del apellido de uno de los socios fundadores, el señor Schauenburg. Este apellido en alemán
significa castillo mirador que en el logo simboliza seguridad y fortaleza
http://www.torre.cl/contenidos/empresa/historia_marca.html
1920 1970 2000
http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf
http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf
ESCUDO FAMILIA SANTA
MARÍA
ESCUDO FAMILIA
ESCOBEDO
ESCUDO FAMILIA
CARRERA
http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf
MEJORAR LEGIBILIDAD Y VISIBILIDAD, SE USA EL FONOTIPO “USM” Y SE INCORPORA A LA MARCA
ORIGINAL
IMAGEN CORPORATIVA
¿DE QUÉ SE COMPONE?
1. NOMBRE DE MARCA ó FONOTIPO
sigla
United Parcel Service International Business Machines
descriptivo
Aliteración o Rima
Palabra extranjera
1. NOMBRE DE MARCA ó simplemente MARCA
Geografía
Fundadores
Sugestivo
Neologismo
Isotipo: se refiere a la parte, icónica o más reconocible de la imagen de marca.
Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca: una marca en la cual la palabra funciona como imagen.
2. ISOLOGO: ISOTIPO+LOGOTIPO
diseñar unaIMAGEN
CORPORATIVA
¿Cómo hacerlo?
NECESIDADES
DESEOS
¿A QUIÉN ESTAMOS APUNTANDO?1
¿Quién es nuestro cliente?
Saber cuál es el beneficio de nuestra solución
PROPUESTA DE VALOR
¿QUÉ ESTAMOS OFRECIENDO?2
Desarrollar el ISOTIPO/LOGOTIPO
APLICACION DE LA MARCA
¿NOS VEMOS DIFERENTES?4
COHERENCIA DE LA MARCA
¿CÓMO QUEREMOS QUE NOS IDENTIFIQUEN?
3
Idear un nombre para la empresa y para los productos consistente con la misión, visión y
valores
diseñar una IMAGEN
CORPORATIVA
¿Qué CONSIDERAR a la hora de?
Tips 1.Legible
Cuidado con las tipografías muy gruesas y con poco espacio entre letras
Cuidado con isotipos con mucho detalle de líneas (grosor, cantidad)
Tips 2. Escalable1 pulgada (2.5 cm)
1/2 pulgada(1,25 cm)Prueba “ácida”
3. DistinguibleArmar brillos y sombras con colores enteros, y no degradados
Tips 4. Memorable
Iconificar objetos que puedan ser evocados por su cliente objetivo
4. MemorableTips
“a good logo is surprising in its simplicity and freshness”
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CORPORATIVA
¿Un ejemplo?
Objetivo: Desarrollar un set de iconos para el canal ESPN Outdoors: pesca, caza y camping
Se decidió por iniciar la búsqueda dibujando elementos asociados a las acciones: cazar,
pescar, camping.
Se refinaron las formas varias veces, buscando mayor simplicidad
Se geometrizaron mayormente los isotipos, con la finalidad de hacerlo más consistente con el
estilo moderno de ESPN
Solución final: un set de iconos que funcionan con el ángulo de un marco de encuadre que los
integra a ESPN outdoors.
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