curso seo para isciii

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Instituto de Salud Carlos III, Marzo 2011

Por Daniel Monleón (daniel@masmedios.com)

OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

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¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?

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El Plan para hoy..

■ Hoy conoceremos a nuestro enemigo..

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El Plan para hoy…

■ …desde pequeñito…

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El Plan para hoy..

■ …para ver cómo ha evolucionado…

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■ Y saber cómo enfrentarnos a él…

El Plan para hoy..

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■ ¿Quién sabe? igual nos acabamos haciendo amigos…

El Plan para hoy..

90. EL “MANTRA” SEO

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Conceptos Clave

El contenido es el REY

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Conceptos Clave

Construye una red de ENLACES

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Conceptos Clave

No olvides la LARGA COLA

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Conceptos Clave

Sé paciente..

y no dejes de tejer

141. UN POCO DE TEORÍA

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¿Qué es SEO?

■ SEO (Search Engine Optimization) son una serie de técnicas que permiten a una página web aparecer lo mejor posicionada posible en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda de internet para una consulta o query dada.

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¿Qué es SEO?

■ El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales.

■ El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing

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¿Qué es SEO?

Fuente: johanacavalcanti.com

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¿Qué es SEO?

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Los Buscadores

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Los Buscadores

■ Se componen de un motor de búsqueda que captura la información mediante spiders o crawlers o robots (como el de Google, llamado googlebot) que recorre los enlaces que hay entre los sitios web.

■ Cada vez que llega a un sitio web nuevo, lee todo el texto, y lo guarda. Asimismo, descubre nuevos enlaces y los sigue hacia nuevos sitios web, y así sucesivamente.

■ Genera una base de datos con información a texto completo, y un índice de las palabras que aparecen en cada página de cada sitio web.

■ Cuando un usuario necesita información, la expresa mediante una consulta en su lenguaje natural. El algoritmo del buscador debe encontrar los documentos más relevantes para esa consulta, generando los resultados (snippets) acordes a las búsquedas.

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Los Buscadores

El algoritmo al principio era muy básico..

Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy

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Los Buscadores

Pero se fue complicando…

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank

■ El algoritmo de Pagerank de Google se inspira en el SCI del ISI: establece un ranking de calidad en función de los usuarios que más citas reciben y en función de la calidad de los citantes.

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Los Buscadores

y complicando…

■ “Google usa cerca de 200 factores para determinar los rankings de búsqueda”. Matt Cutts,

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Los Buscadores

■ La evolución en el diseño de los SERPs (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evolución.

■ Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas

■ Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…

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Los Buscadores

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Los Buscadores

■ ¡Si hasta nos da la información antes de que se la pidamos!…

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Los Buscadores

■ Aunque nosotros también hemos cambiado

Los Buscadores

■ El “Triángulo de Oro” sigue vigente…

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Los Buscadores

Pero a veces varía en función de qué estemos buscando…

Informacional Navegacional Transaccional

Fuente: Marcos, Mari-Carmen; González-Caro, Cristina. “Comportamiento de los usuarios en la página de resultados de los

buscadores. Un estudio basado en eye tracking”. El profesional de la información, 2010, julio-agosto, v. 19, n. 4, pp. 348-

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Los Buscadores

■ La importancia de los primeros puestos

Fuente: Laura A. Granka , Thorsten Joachims , Geri Gay. Eye-Tracking Analysis of User Behavior in WWW-Search (2004). Imagen de tallerseo.com

312. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS

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Fases de una estrategia SEO

■ Análisis de palabras clave (keywords) ■ Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de

información, accesibilidad…■ Acciones de optimización del código y el texto dentro

del sitio web■ Acciones de optimización fuera de la web

(popularidad, netweaving… )■ Seguimiento de resultados y reajustes.

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Análisis de palabras clave

■ ¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿cómo lo buscan nuestros usuarios?

■ ¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio?

■ ¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros?

■ ¿En qué nos diferenciamos de la competencia?■ ¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy

buscados, o para muchos términos muy poco buscados?

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Análisis de palabras clave

Varias herramientas para responder a estas cuestiones:

Sobre búsquedas:

■ Para sitios webs ya existentes: Google Analytics, Google Webmasters

■ Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave■ Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras

clave■ Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda,

estacionalidad..

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Análisis de palabras clave

Sobre la competencia:

■ Enlaces recibidos: Yahoo Site Explorer■ Pagerank, relevancia: Link Diagnosis■ Wordle: Nube de tags de un sitio web

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Análisis de palabras clave

■ Cómo elegir las palabras clave:

■ Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”)

■ Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables

■ Mantra #3: Larga Cola■ FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por

web?

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Un poco de práctica

Pongamos en práctica lo visto hasta ahora:

■ Búsqueda de palabras clave relacionadas con nuestro sitio web

■ Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator

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Análisis estratégico

El SEO en la Arquitectura de Información:

■ El trabajo desarrollado en el análisis de palabras clave debe utilizarse para construir el sitio web.

■ Categorías (general) > Subcategorías (específico)■ Cómo construir un sitemap:

■ Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.

■ Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías.

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Análisis estratégico

El SEO en la Accesibilidad:

■ Google es el “usuario ciego” más famoso del mundo. ■ Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad

web, más compatible es el portal con los parámetros de Google

■ Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.

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Análisis estratégico

El SEO en la Usabilidad Web:

■ La usabilidad web hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web .

■ El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:

■Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…

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Análisis estratégico

El SEO en el Diseño la Web:

■ ¿Todavía no hemos comentado que Google no se lleva bien con Flash?

■ El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta.

423. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB.

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Optimización interna

■ Permitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo robots.txt

■ Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso.

<META NAME=“ROBOTS” CONTENT=“INDEX, FOLLOW”>

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Optimización interna

■ Creación de un fichero sitemap.xml■ El sitemap es un archivo que sirve para listar a los

buscadores todas las páginas existentes de una web.

■ El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización.

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Optimización interna

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Optimización interna

Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy

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Optimización interna

Fuente: seomoz.com

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Práctica

■ Encuentra las 7 diferencias…

49CASO PRÁCTICO: BVSALUD.ISCIII.ES

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Factores SEO. Keywords

■ Etiqueta Title

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■ URL utilizada

Factores SEO. Keywords

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■ Etiquetas H1, H2…

Factores SEO. Keywords

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■ Uso de metadatos

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en Links internos

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en Links externos

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en 50-100 primeras palabras

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en etiquetas “alt” o “title”

Factores SEO. Keywords

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■ Densidad de las palabras clave

Factores SEO. Keywords

Fuente: promocioning.com

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■ Keywords en negritas, listas, cursivas…

Factores SEO. Keywords

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■ Contenido único

Factores SEO. No Keywords

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■ Actualización de la página

Factores SEO. No Keywords

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■ Velocidad de carga

Factores SEO. No Keywords

Fuente: loads.in

La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. No debería superar los 2 segundos.

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■ Ratio de código - Texto

Factores SEO. No Keywords

Fuente: woorank.com

El ratio entre Texto y HTML es inferior al 15%, no es óptimo!

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■ Arquitectura del sitio

Factores SEO. No Keywords

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■ Reputación de los links externos

Factores SEO. No Keywords

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■ Historial de la web■ Información sobre el hosting■ Validación HTML ■ Uso de feeds RSS■ Caídas del servidor■ …

Factores SEO. No Keywords

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■ No “Black hat” SEO■ Cloacking■ Compra de links■ Texto oculto■ Enlaces a Páginas de “spam”■ Excesiva repetición de “anchor texto”■ Sobreoptimización de la página■ Granja de enlaces■ Pies con enlaces SEO■ Sobreutilización de la etiqueta “nofollow”■ …

Factores SEO. No Keywords

684. LINK BUILDING

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Link building.

■ El Link Building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores.

Fuente: ADseok.com

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Link building.

■ La optimización web no está mal… pero éste es el trabajo importante

Fuente: Advanced Link Building Strategies for Affiliate Sites - Patrick Atloft. http://slidesha.re/ariDvM

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Link building.

■ Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos.

■ Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.

■ Importancia del anchor text: Mejor con palabra clave en el enlace.

■ Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.

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Link building.

■ La situación del enlace en la página es más importante: mejor en el cuerpo de texto, y cuánto más arriba mejor

■ Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.

■ Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)

■ Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking

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Link building. Evolución

2001 2003 2006 2009

Marcas y Medios de

comunicación online

Blogs y foros

Agregadores sociales

Actualizaciones de redes sociales

(Twitter, Facebook…)

Fuente: SEOmoz.com

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Link building. Tipología

■ Link Baiting. ■ Enlaces entre webs asociadas o relacionadas.■ Directorios. ■ Intercambio de enlaces■ Compra de enlaces.

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Link building. Fuentes

■ Enlaces no controlados (Link Baiting)■ Monitorización / Creación de alertas temáticas■ Webs relacionadas temáticamente■ Benchmarking■ Inclusión en directorios■ Publicación de notas de prensa■ Foros y grupos■ Blogs■ Búsqueda de “añadir enlaces”

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Link building. Link baiting

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Link building. Monitorización

■ Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros)

■ Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket

■ Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”

■ Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video

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Link building. Monitorización

■ Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros)

■ Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket

■ Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”

■ Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video

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Link building. Benchmarking

■ Yahoo Site Explorer: Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino los que recibe nuestra competencia.

■ Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece ■ Informes de enlaces recibidos■ “Anchor text”■ Autoridad de los “citantes”■ Páginas más enlazadas

805. REDES SOCIALES & SEO

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Redes sociales & SEO

■ Desde 2009 con la actualización del algoritmo de Google bautizada como “Caffeine” se reforzó la importancia de las redes sociales en la valoración de la web.

■ El uso del social media se puede reforzar a dos niveles:■ Desde la web al exterior, para ayudar a la difusión de

la página y la consecución de enlaces■ Desde los canales sociales a la web, con el objetivo

de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación.

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Redes sociales & SEO

Social Bookmarking

■ Compartir en Redes Sociales: Añadir botones para compartir directamente la página en redes sociales

■ “Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento.

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Redes sociales & SEO

Creación de perfiles en redes sociales generalistas…

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Redes sociales & SEO

y en redes sociales especializadas…

Fuente: Jorge Juan Fernández. El carnaval de la medicina participativa. Health 2.0 Salamanca. http://slidesha.re/hobbmH

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Redes sociales & SEO

Práctica

Gestión de la reputación online

■ Búsqueda de páginas que nos enlazan. ¿de qué hablan?

■ Busca enlaces relevantes de la competencia■ Creación de alertas en Google■ Monitoriza nuestra reputación online. Qué dicen de

nosotros en otras páginas web, blogs, redes sociales

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