crear un blog y no morir en el intento

Crear un blog y no morir en el intento

Tómate un café con… Esteban Viso

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Breve introducción

  Blogueando desde 2004

  A partir de 2007 trabajo como coordinador editorial para una empresa de medios online

  Proyectos para empresas, blogs corporativos y enfocados a potenciar la imagen de las marcas

  Uso y aplicación de redes sociales para potenciar marcas y lograr reputación

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Objetivos

 Blogs 1.  ¿qué son? 2.  ¿para qué sirven? 3.  ¿cómo pongo el mío en marcha?

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Blog, ¿qué son?

 Son herramientas

 Página web con características especiales   Participación de los usuarios   Forma lineal y fluida, el contenido es lo principal

 Ventajas   Tener presencia en Internet de forma inmediata   No requiere conocimientos técnicos   Fácilmente promocionable

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Blog, ¿para qué?

•  El objetivo es lo principal

•  ¿Qué queremos? – Presencia en Internet – Potenciar nuestra imagen de marca – Promocionar nuestra actividad y/o nuestros productos – Posicionarnos como expertos en un tema determinado

•  Sin objetivo no debe haber blog o presencia en Internet

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Los blogs son conversación

 No solo generamos contenidos útiles para nuestra audiencia

 También conversamos

 Obtenemos feedback, conectamos con nuestros usuarios (clientes)

 Mantenemos viva una comunidad y la acercamos a nuestros objetivos

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La mayor mentira

“Hay que estar en Internet, nos vamos a abrir un blog, un Facebook y un

Twitter”

•  Consecuencias: –  Blogs abandonados –  Nuestra imagen no mejora o en el peor caso, empeora –  Gasto de tiempo y posiblemente de dinero

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Blog, ¿cómo lo hago?

•  Blogger (http://www.blogger.com)

•  Wordpress –  Versión online (http://www.wordpress.com) –  Versión con alojamiento (http://www.wordpress.org)

•  Drupal (http://www.drupal.org)

•  Otros –  Tumblr –  Joomla –  etc.

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Herramientas: Blogger

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Blogger

  Gratuito

  Flexible, muy fácil de usar

  Permite elegir entre diferentes diseños

  Es bastante configurable

  Ideal para empezar un blog hoy mismo

  Sin embargo no es la mejor elección para un blog con aspiraciones profesionales

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Herramientas: wordpress.com

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Wordpress.com

  Es similar a blogger.com en cuanto a que nos permite iniciar el blog rápidamente, sin desembolso y con pocos pasos

  Ventajas   La tecnología no nos limita   Editor potente y diseños atractivos

  Desventaja   Es rígido, admite poca personalización

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Herramientas: wordpress.org

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Wordpress.org

  Añadimos funcionalidades a las herramientas presentadas

  Requisitos   Necesitamos hosting y dominio   Probablemente necesitemos una persona que configure el blog   Requiere instalar el software en nuestro servidor con una mínima configuración

  Ventajas   100% configurable   Admite plugins (mejoras y extensiones)

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Herramientas: Drupal

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Drupal

 Sistema de gestión de contenidos

 Más general que wordpress.org o los demás sistemas

 Mediante los módulos disponibles podemos diseñar   Un blog   Catálogos de productos   Secciones a medida

 Es un sistema muy potente y optimizado

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Otros: tumblr

 Herramientas simples

 Podemos compartir texto, vídeos, enlaces,… de forma muy sencilla

 Pocas posibilidades de personalización

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¿Qué herramienta elijo?

 Depende de nuestro objetivo

 Debemos poder dominar a la herramienta y no depender de ella

 Ordenando de profesional a amateur   Drupal   Wordpress.org   Worfpress.com   Blogger   Tumblr

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Diseño del blog

•  Además del objetivo para el que queremos el blog, debemos diseñarlo

•  Diseño visual –  Apariencia –  Logo e imagen corporativa –  Estructura de las diferentes secciones

•  Diseño editorial –  Qué vamos a contar –  Qué tono utilizamos

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El diseño es la primera impresión de nuestro blog

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Diseño visual

 Themes

 Logo e imagen corporativa

 Estructura “lógica”   Secciones “de servicio”: quiénes somos, dónde estamos, contacto, suscripción /

newsletter…   Módulos o extensiones, banners, secciones de utilidad (enlaces interesantes, temas más

leidos…)

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Themes

  Son diseños ya hechos que podemos aplicar a nuestro blog

  Influyen en los colores básicos, el diseño en general, tipo y tamaño de letra, colores de los enlaces, y mucho más

  También podemos diseñarlos nosotros, o bien modificarlos

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Ejemplos de Themes

  http://btemplates.com/2010/blogger-template-creatisimo/

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Mirabilis Red

  http://www.wordpressthemes.es/1062/mirabilis-red/

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Globeblue

  http://www.wordpressthemes.es/924/globeblue/

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Joboo Green

  http://www.wordpressthemes.es/942/joboo-green/

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Shinno

  http://www.bloggerthemes.net/2010/03/shinno.html

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ThunderBird

  http://www.bloggerthemes.net/2010/04/thunder-bird.html

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Design Studio

  http://www.bloggerthemes.net/2009/09/designstudio.html

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Up Side

  http://www.bloggerthemes.net/2010/06/upside.html

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Fuentes de donde sacar themes

  Para Blogger:   http://btemplates.com/   http://www.bloggerthemes.net/

  Para Wordpress:   http://wordpress.org/extend/themes/   http://www.wordpressthemes.es/

  En general basta con buscar “themes wordpress” o “themes blogger” y tendremos multitud de opciones

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Logo e imagen corporativa

  Si nuestro objetivo es promocionar nuestra actividad o productos vital tener imagen corporativa

  Diseñemos o adaptemos el logo al blog no cualquier cosa

  La imagen corporativa puede ser desde una paleta de colores adecuada, hasta transmitir los valores de la compañía con el contenido

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Hoteles Monte (http://blog.hotelesmonte.com/)

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Softonic (http://blog.softonic.com/)

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Google (http://googleblog.blogspot.com/)

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MiNube (http://blog.minube.com/)

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Estructura lógica

  Diseño de la estructura de columnas

  Diseño de las páginas estáticas

  La clave aquí es ¿dónde coloco cada cosa?

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Ejemplo blog 1 columna

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Ejemplo blog de dos columnas

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Ejemplo de blog de tres columnas

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Diseño editorial

•  Tan importante o más que el diseño visual

•  El blog es potente si tenemos una temática cuidada

•  Está muy ligado al objetivo

•  Opciones –  Hablo de mi empresa o de mi producto –  Asocio un tema concreto a mi imagen/empresa/producto –  Me posiciono como experto en un tema concreto

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Centrarse en la empresa o el producto

 Contenido orientado a destacar las claves de nuestra empresa/producto  Noticias corporativas  Material promocional  Profundizar en el producto y novedades

 Es la opción más tradicional de blog corporativo

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Ejemplo empresa / producto

  Aceites Melgarejo: http://www.aceites-melgarejo.com/es/al-dia/noticias/

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Potenciar la imagen de marca

 Nuestra marca puede tener asociados diferentes valores

 Podemos orientar nuestro blog a potenciar esta imagen de marca

 Hablamos de asociar a nuestra marca con ese valor que pretendemos que vean nuestros clientes

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Ejemplo potenciación de imagen de marca

 Un proyecto online puede diseñarse para asociar una marca a valores muy concretos

 Podemos querer que se asocie nuestra marca de utensilios de cocina al placer de comer bien

 Se trataba de ampliar nuestro target de forma que no nos limitemos a dirigirnos a quienes deseen comprar utensilios de cocina sino a los que les gusta comer bien (más amplio)

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Posicionarse como experto

 Nuestra actividad específica nos da la posibilidad de trabajar para posicionarnos como expertos

  Ideal para empresas de servicios

 La clave está en generar contenidos originales, relevantes y útiles para el target al que estamos dirigiéndonos

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Ejemplo de posicionamiento como experto

  http://www.senormunoz.es/

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Anexo: secciones fijas

 Quiénes somos

 Objetivo de la empresa, sector, servicios

 Contacto

 Suscripción / Newsletter

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Quienes somos

 Descripción breve y concisa de los objetivos de la empresa

 Descripción del equipo

 Breve trayectoria

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Objetivos, qué pretendemos hacer

 Descripción del producto o servicio

 Alcance, mercado, principales objetivos

 Si se trata de servicios, explicar la variedad que ofrecemos

 Si se trata de productos, hablamos sobre el producto, manipulación, presentación…

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Contacto

  Damos claramente la información de contacto con nuestra empresa / departamentos

  Más es mejor: demos alternativas   Teléfono   Dirección postal   Email de contacto   Skype (opcional)   Mapa de situación

  Incluyamos formulario para consultas

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Ejemplos contacto

  http://senormunoz.com   http://www.aceites-melgarejo.com/es/contacto/

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Suscripción / newsletter

 Permite seguir fácilmente las actualizaciones de contenidos

 Newsletter: cada día se envía un email con todo lo publicado

 Feed: en el momento de la publicación se genera una actualización del feed lectores de feeds

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Lectores de feeds

 Herramientas para suscripciones a contenidos   Google Reader: http://www.google.es/reader   Netvibes: http://www.netvibes.com/es

Herramientas de promoción

Cómo hacer que nuestro blog llegue a más gente

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Promocionar nuestro blog

 Redes sociales   Facebook   Twitter

 Directorios

 Agregadores

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Facebook

  Facebook es una red social altamente implantada entre los usuarios domésticos de Internet

  Se basa en agregar amigos o personas que nos merecen credibilidad

  Podemos tener nuestro espacio corporativo en Facebook, apoyando las acciones online de nuestro blog

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Páginas en Facebook

  Permiten tener presencia en la red social

  Son un escaparate para nuestra empresa

  Podemos derivar fácilmente el tráfico hacia nuestro blog

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Twitter

 Twitter es una herramienta que llaman de “nanoblogging”

 Mensajes cortos, diferente filosofía

 También podemos aprovechar Twitter para nuestros objetivos

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¿Y qué hacemos en Twitter?

  Publicar pequeñas píldoras

  Tener contacto con potenciales clientes

  Responder dudas

  Potenciar nuestra imagen de modernidad, consolidar nuestra presencia online

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Más ejemplos con Twitter

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Directorios

  Son servicios web en los que podemos dar de alta nuestra web

  Podemos asociarla a las palabras clave que queramos destacar

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Alta en directorios

  Mediante el alta en directorios obtenemos   Enlaces hacia nuestro blog   Esos enlaces nos hacen tener más relevancia   Saldremos mejor posicionados en buscadores por las palabras que elijamos

  Diferentes modalidades de alta en directorios   Gratuita: con o sin enlace recíproco   De pago: ojo con los precios

Práctica: crear un blog

Paso a paso y de forma sencilla

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Planteamos las líneas generales

 URL (dominio)

 Secciones fijas

 Categorías temáticas

 Enlaces fijos

 Diseño (logo, cabecera, colores, columnas o estructura)

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Familiarizados con el editor

 Blogger

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Creación de entradas

  Rojo: formato de fuente

  Azul: insertar objetos

  Verde: alineamiento, listas y formato

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Añadir imágenes (*)

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Opciones de entrada

  Configuramos para esta entrada opciones básicas

  Da flexibilidad a la hora de configurar entradas diferentes de distinta manera

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Etiquetas

  Clasificamos la información

  Similar a las categorías temáticas en Wordpress

  Partiendo de un diseño inicial, podemos fijar las más importantes

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Configuración extra

  Opciones genéricas como título y descripción

  Opciones de listado

  Publicación: podemos personalizar el dominio

  Formato: de fecha, número entradas en portada, idioma…

  Comentarios: permitir o no, formato general, email de notificación

  Archivo

  Feed del sitio

  Correo electrónico y móvil

  OpenID

  Permisos

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Diseño

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Diseñador de plantillas

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Edición HTML

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Claves para dominar el editor y hacer un buen blog

¡¡Practicar!!   Es gratis

  Equivócate, “rompe el diseño”

  Mira ejemplos, inspírate

  Tómate tu tiempo en pensar el cómo y el para qué

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Crear un blog y no morir en el intento

Esteban Viso (@estebano)

eMail: esteban.viso@gmail.com

Teléfono: 610 245 401

¡GRACIAS!