creación de una campaña de publicidad. puntos básicos
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Creación de una campaña
Montevideo, 11 de agosto
seminariodeproyectos08
Proceso
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seminariodeproy ectos08
Creaciónde unacampaña
Proceso
BriefingReunión con el cliente
seminariodeproyectos08
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Creaciónde unacampaña
Briefing
Documento con la información necesaria para elresponsable de comunicación de la empresa y losresponsables de la creación y ejecución de la campañade publicidad
Importancia de la creatividad
¿Necesidad de un contrabriefing?
seminariodeproy ectos08
Creaciónde unacampaña
Briefing
Contenido:
- Múltiples variantes… Lo que no puede faltar:
1.- Background de la empresa y del producto
2.- Definición completa del producto
- nombre y marca
- promociones y precios
- distribución
- competencia
- ventas y públicos
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Creaciónde unacampaña
Briefing
3.- Historial publicitario
4.- Otros: entorno, tiempos, lugares…
5.- Situación actual ¿Dónde estamos?
6.- Objetivos ¿Dónde podríamos estar?
Tipos: empresariales y de comunicación
7.- Estrategia ¿Dónde ir?
Qué, a quién, cómo
8.- Copy Strategy (frase que resume lo anterior)
9.- Soluciones ¿Cómo?
Creatividad - Medios
10.- Evaluación
Investigación
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Creaciónde unacampaña
Investigación
¿Qué es investigar?
¿Qué fuentes utilizo?
¿Para qué me sirve?
¿Estoy en el camino correcto?
La investigación va encaminada a tener el máximoconocimiento de los puntos descritos en el briefing paraconseguir los objetivos argumentando la campaña
Conclusiones de lainvestigación
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http://www.12manage.com/
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Creaciónde unacampaña
Conclusiones de la investigación
Análisis PEST
Investigación del entorno general
Político (tb legal)
Económico
Social
Tecnológico
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Creaciónde unacampaña
Conclusiones de la investigación
Análisis PEST
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Conclusiones de la investigación
Análisis Porter
Investigación del entorno competitivo
Amenaza de nuevos competidores
Amenaza de sustitutos
Poder de negociación de los compradores
Poder de negociación de los proveedores
Rivalidad entre los agentes
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Creaciónde unacampaña
Conclusiones de la investigación
DAFO - FODA
Investigación del producto y la marca
Debilidades
Amenazas
Fortalezas
Oportunidades
Es la oportunidad de resumir todo lo anterior
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Conclusiones de la investigación
DAFO - FODA
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Creaciónde unacampaña
Conclusiones de la investigación
Otras…
Caracterización del público objetivo - Insights
Cuadro de Competencia
Posibles necesidades a futuro
Objetivos
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Creaciónde unacampaña
Objetivos
Expresión de los objetivos
concretos
coherentes
realistas
medibles
a corto y a largo plazo
Estrategia
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Creaciónde unacampaña
Estrategia
Qué: concepto estratégico
A quién: públicos
Cómo: 1er perfil de medios
De este trabajo se desprenden otros dos:
Briefing creativo
Briefing de medios
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Estrategia
Briefing creativo (de cuentas a creatividad)
1.- Plazos
2.- Producto
3.- Público objetivo
4.- Reto - objetivos
5.- Posicionamiento
6.- Promesa o beneficio
7.- Reason-why
8.- Tono y estilo
9.- Posibles Medios
10.- Presupuesto
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Creaciónde unacampaña
Estrategia
Briefing de medios (de cuentas y creatividad a medios)
1.- Plazos
2.- Producto
3.- Objetivos
4.- Público objetivo
5.- Situación - distribución geográfica (ponderar)
6.- Duración de la campaña y emplazamiento
7.- Presupuesto
Concepto creativo
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Creaciónde unacampaña
Concepto creativo
¿Inspiración o trabajo?
Reglas DreamTeam
(Pricken, M; Publicidad Creativa. Barcelona, 2004)
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DreamTeam
Activar los cinco sentidos
Spot Colorterapia Agatha Ruiz de la Prada
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Reuniones con un objetivo claro
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Delimitar la fase de creación de la de evaluación
¿Cómo mejorar?
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Evite los saboteadores de ideas
http://www.youtube.com/watch?v=HCs4XyJd3tI
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DreamTeam
Usar bocetos y croquis
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DreamTeam
Dejarse llevar por las ideas
Ping-Pong
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Buscar lo positivo en las ideas de los otros (Empatía)
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Equivocarse y divertirse con ello
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Insista, la mejor idea está por llegar
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DreamTeam
Desarrolle su sentido del humor
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Consultarlo con la almohada
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Creaciónde unacampaña
DreamTeam
Selección creativa de la idea
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DreamTeam
Implementar las ideas
Trabajo en equipo
Claridad
Supervisión y colaboración
Materializaciones y medios
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Creaciónde unacampaña
Materializaciones y medios
Una buena campaña sin una correcta selección demedios puede convertirse en una campañafallida
Trabajo en equipo
Siempre de acuerdo al target y a los objetivos
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Materializaciones y medios
Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)
http://www.youtube.com/watch?v=FLADEcXtgvc
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Creaciónde unacampaña
Materializaciones y medios
Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)
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Materializaciones y medios
Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)
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Creaciónde unacampaña
Materializaciones y medios
Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)
Evaluación
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Creaciónde unacampaña
Evaluación
De acuerdo a los objetivos de la campaña
¿Para qué?
Tipos - testeo previo
- testeo durante
- testeo posterior
Presupuesto
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Creaciónde unacampaña
Presupuesto
Ajustado a las necesidades de la campaña y del cliente
¿Negociable?
¿Cómo lo armo?
¿Cuánto cobra la agencia?
Globalidad
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Creaciónde unacampaña
Globalidad
Todas las piezas constituyen el puzzle
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