cosas que usted no sabía sobre - superbrands méxico · marca asociada con individuos que están...

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pasteles, galletas, los infaltables brownies… E inclusose pueden encontrar ensaladas preparadas con base enestas populares barras de chocolate de Mars.

Desarrollos Recientes En el 2006 SNICKERS® adoptó el parkour, que es elnuevo deporte urbano que tiene la filosofía por la quelos jóvenes se integrana su entorno para irdesafiando obstácu-los en su camino, consu cuerpo como únicaherramienta.

La agilidad, osa-día y conexión cuer-po-mente para lograrlo que quieren ysaciar su apetito devida traducen lo quees SNICKERS®, co-mo un aliado igual-mente osado, irre-verente y divertido.

PromociónAllá por 1992 inició la promoción en México de labarra de chocolate número uno del mundo, con elmensaje: “¿Hambre? ¿Qué esperas? ¡Cómete unSNICKERS®!”. En aquellos inicios la compañíaadoptó tanto el slogan como el concepto de la campa-ña que se había utilizado exitosamente en EstadosUnidos. Hoy, su comunicación ha evolucionado haciauna propuesta más creativa e irreverente, como supúblico.

En la actualidad la marca apunta hacia jóvenesmodernos y urbanos, que viven sin separarse de suspatinetas y bicicletas, aman los graffitis, la músicaelectrónica y los discos. En este segmento, la compa-ñía identificó a individuos de temperamento perseve-rante y optimista, con una marcada decisión por lasuperación personal… Son chavos que no pierden elgusto por la vida y tienen el afán de la conquista per-manente de logros y nuevos desafíos.

A través de sus campañas más recientes, la marcaestá creando una profunda conexión emocional coneste público, con la intención de que el producto seaasimilado como un aliado más en la búsqueda deltriunfo al que todos aspiran.

Hacia finales del 2005, y en paralelo con el relan-zamiento del nuevo empaque, SNICKERS® presentóuna activación móvil de la nueva campaña de comuni-cación por toda la Ciudad de México, donde se invita-ba a los chavos auna serie de even-tos en sábado, endonde los jóvenesdieron rienda suel-ta a su creatividady espíritu de aven-tura y riesgo enpatinetas, bicicle-tas y graffitis. Másde 1,600 jóvenesparticiparon en es-tos retos a lo largode dos meses, cuyos eventos incluyeron lasactuaciones de DJ’s y artistas de graffiti,que no sólo crearon sus obras, sino queinvitaron al público a manifestarse consus propios diseños.

De esta manera, SNICKERS® seposicionó como el promotor de la olade superación por sí misma. A travésde estos eventos compartió con supúblico la experiencia esencial de lamarca, que se vincula con conceptoscomo desafío, competencia, irreveren-te, creativo, urbano y, sobre todo, vidaactiva.

Así se concretó el concepto queSNICKERS® transmite a través de la

esencia de “Comerse el Mundo”.“CÓMETE EL MUNDO®” de SNICKERS® es el

concepto urbano, poderoso y joven que refleja elespíritu de anhelo y deseo de “ir por más”. Seidentifica con chavos que enfrentan sus pro-pios retos día a día, que no conocenlímites y para los que no hayimposibles. Buscan nuevas yemocionantes maneras de ha-cer las cosas, para satisfacerasí su insaciable apetito devida. Quieren conquistar elmundo y actuar a su manera.

Así, nació el concep-to “URBANIA® Truck”de SNICKERS®, elcual se lanzó por pri-mera vez en Rusia. Setrata de un autobús conincreíbles adaptaciones pararampas de patinetas y BMX, acti-vidades urbanas y el ritmo que loschavos disfrutan. URBANIA® Truckllegó este 2006 a México y recorriólos puntos estratégicos de la Ciudad deMéxico, acercando la experiencia de marcaSNICKERS® a los jóvenes en lugares concu-rridos, como estaciones del metro, universidades ypreparatorias.

En estos lugares de encuentro, la empresa convocó alos jóvenes a participar en pequeños retos, como sal-tos en patineta y bicicleta, mientras obsequiaban

barras de SNICKERS® a los participantes.

Valores de MarcaSNICKERS®, la barra de chocolate dirigida a jóvenescitadinos involucrados en actividades y deportes

urbanos, ha apoyado eventosdeportivos en todo el mun-do. El objetivo de la mar-ca es convertirse en unvehículo de valores queya interpretan sus con-

sumidores, y cuyapromoción les ayu-

da a ser cadadía mejo-

res.

De este modo, SNICKERS® es, por un lado, unamarca asociada con individuos que están en la etapa dela vida en la que construyen su temperamento y espíri-tu de superación, y por el otro, es una marca quepretende volverse la aliada de los jóvenes que identifi-can la libertad, la lealtad y la amistad como valorescentrales para su vida.

El nombre de la barra de chocolate SNICKERS®

se refiere al nombre de uno de los caballos pre-feridos de la familia Mars.

Si se alinearan todas las barras SNICKERS®

que se consumen en México durante un año, secubriría toda la extensión de la Muralla China yun cuarto más.

A nivel internacional, en el 2006 las campañasde SNICKERS® fueron nominadas a cinco FAB(Food and Beverage) Creative and ExcellenceAwards, uno de los principales premios interna-cionales de publicidad en el sector alimentario.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre SNICKERS®

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MercadoSNICKERS®, la barra de chocolate rellena de Mars, seha posicionado entre los jóvenes mexicanos como elfiel aliado que satisface su hambre al instante. ParaSNICKERS® hay sólo una forma de vida, una en laque nunca hay que conformarse, que supe-ra retos, sueña sin límites: hacer en elúltimo minuto ese gol clave que llevaa la gloria; ligarse a la chava quees el sueño de todos; pasar losexámenes sin morir en el inten-to; triunfar con la banda en elconcierto de la “prepa”; hacer elmejor recorrido en patinetasuperando bordes, alturas, obs-táculos…

SNICKERS® es uno de losproductos preferidos por losmexicanos. En el 2005 se reno-vó por completo, relanzándosecon el slogan “CÓMETE ELMUNDO®” y un nuevo empaquecon diseño innovador, que incluye colo-res más intensos. Así se convirtió en elsnack por excelencia de los jóvenes queviven ligados a deportes, actividades dela cultura urbana y, básicamente, con ungran sentido del humor.

El consumidor de este chocolate es un indi-viduo activo, sociable, espontáneo, irreverente y,sobre todo, seguro de sí mismo. Es alguien que, comoSNICKERS®, busca evolucionar con la misma rapideze intensidad que ellos. SNICKERS® ahora se presentacomo algo más que una barra de chocolate: el aliadoque los ayuda a hacer la diferencia, resaltar de entre elmontón y buscar eso que todos desean… ¡ir por más!

LogrosEl chocolateSNICKERS® tieneventas anuales por2 mil millones dedólares a nivelglobal. Desde sullegada a nues-tro país, en 1988,tuvo una acepta-ción inmediata, ypara 1997 se convir-tió en la marca númerouno, con el mayor volu-men de ventas en el segmen-to de las barras de chocolaterellenas.

Cada año se suman más mexi-canos a la legión de fanáticos deeste producto. Esto lo demuestranclaramente las cifras del mercado: un 93% de losmexicanos conoce la marca y un 70% la ha comidoalguna vez.

HistoriaDesde sus pasos iniciales en Tacoma,

Washington, la familia Mars se caracteri-zó por construir su compañía con un apeti-

to insaciable por la innovación, espíritu quelos llevó a diseñar conceptos totalmente vanguar-

distas en la industria del chocolate. SNICKERS® esprueba de ello.

En 1920, después de visitaruna farmacia local con su hijoForrest, Frank Mars pensó quesería buena idea producir unaversión de la malteada de cho-colate que pudiera disfrutarseen cualquier lugar y momento.El resultado de esa idea fueronlas famosas “barras de chocola-te Mars”, como se conocieroninicialmente en Europa, y quedieron origen a dos marcas degran fama: SNICKERS® y

MILKY WAY®. Desde su llegada al mercado en

1930, SNICKERS® se reconoce comola perfecta combinación de chocolate,

caramelo y cacahuates, y en muy pocotiempo llegó a convertirse en la barra de

mayor aceptación en todo el mundo. Hoy endía, tras quince años de presencia en México, se ubicaentre las cinco marcas de chocolates con mayor éxito,y es líder absoluto entre las barras rellenas.

ProductoGracias a su perfectacombinación de

chocolate,

caramelo y cacahuates,SNICKERS® es la barra

que instantáneamente sa-tisface el hambre. Además, su

alto contenido de proteínas aporta energía.Gracias a estas características, SNICKERS® es

reconocido como el snack más adecuado para conse-guir una pronta satisfacción y, a la vez, obtener uncaudal energético que ayuda a dar el máximo duranteel día, buscando y superando retos.

La fórmula de SNICKERS® se ha mantenido inal-terable a través de los años: Es uno de esos grandesactivos tradicionales que el mundo quiere que perma-

nezca de por vida.Por otro lado, hoy por hoy SNICKERS® es

una fuente de inspiración para la cocina inter-nacional: chefs de todo el mundo desarrollan

constantemente nuevas maneras de comer estabarra de chocolate, como tartas de SNICKERS®,