conceptos básicos publicidad

Proyecto 1: Dime qué consumes y

te diré quién eres

Análisis de mensajes publicitarios

Organizador del proyecto

1. Estructura de los mensajes publicitarios2. Análisis de comerciales3. Estudio de caso sobre una campaña

publicitaria4. Investigación de campo: adolescentes

consumidores5. Informe de resultados6. Campaña en pro de la recepción crítica

PublicidadMensaje publicitario

Eslogan

Campaña

publicitaria o social

Técnica utilizada para difundir un bien (publicidad) o un servicio (propaganda) a través de los MMC con el objetivo de lograr

Consumo

Sludghairm: grito de batalla

MMC

TV(imagen en

movimiento, sonido y texto)

Radio(música, sfx y voz)

Prensa(imagen

fija y texto)

Internet

El mensaje publicitarioVariables relacionadas con el consumidor (Público target)

• Edad• Sexo• Estado civil – Hijos• Nivel socioeconómico• Nivel educativo• Hábitos

Tipología de consumidores

• De subsistencia

• Sibaritas

• Selectivos

El mensaje publicitario

Estereotipos Lugares comunes

Estructura del mensaje publicitario

esloganfigura fondo firma

Cuerpo de texto

El mensaje publicitario y las figuras retóricas

Palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de

una palabra o al orden habitual de esa palabra .

MetáforaConsiste en la traslación de significado de un objeto a otro. La condición para este cambio es que tanto los objetos tengan rasgos comunes.

MetonimiaSe incrementan los valores del

signo para formar una totalidad diferente

Sinécdoquese busca realzar una partedel todo, enfocando la atención en un aspectoespecífico y parcial, para imprimirlemayor fuerza a la totalidad

Hipérbole

Exageración fuera de medida

ProsopopeyaDar vida o personificar objetos inanimados o animales.

Publicidad en video

• Comercial 1• Comercial 2• Comercial 3

Estrategias para dirigir la percepción

Intensificar MinimizarRepetición Omisión

Asociación Desviación

Composición Confusión

Percepción:Interpretación que damos a

los estímulos sensoriales y que varía de persona a

persona dependiendo de su umbral y experiencias

previas.

Análisis publicitario

Marca:Producto:Eslogan:

Público target:Imágenes del comercial (descripción)

a. Personajesb. Escenarios

Valores asociados al producto

Cualidades que destacan del producto

Figuras retóricas y estrategias

Opinión general