comunicación sustentable. “de la apariencia a la realidad”

Comunicación Sustentable.

“De la Apariencia a la Realidad”

Aristóteles

El ser En potencia: la capacidad del ser para cambiar,

para adquirir una determinación específica. En acto: es esa misma determinación una vez que

se ha producido.Causas Causa material; produce la posibilidad de ser. Causa de la esencia; provoca que la materia pase

a ser alguna cosa determinada, es decir, lo que hace que sea esa cosa y no otra.

Criterio Científico.

Qué, para qué, cómo, dónde y cuándo

Comunicación

Variable participante de las relaciones humanas, que se categoríza en

técnicas aportadas por las disciplinas dedicadas al estudio y ejecución de las distintas formas de transmisión

de un mensaje, en función de objetivos y públicos predeterminados.

Sustentabilidad

“Satisfacer las necesidades de las

generaciones presentes sin comprometer las

posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades”.

EquilibrioLos tres pilares del desarrollo

sustentable

Actividad interdisciplinaria, en la cual el especialista tiene una visión

de conjunto. Combina las herramientas de

comunicación, para diseñar una relación sustentable y

duradera con el consumidor o con el Ciudadano a través de un mensaje

Relaciones Públicas

El Mensaje.

Persuadir, Influenciar y Concientizar para

Educar

ConstruirConocimiento.

Buscar Información para transformarla

…Apropiación sistemática de la realidad para modificarla.

Aprendizaje

Etapas del aprendizaje

Incompetencia inconsciente No se que no se Incompetencia consciente Se que no se Competencia consciente Se que se Competencia inconsciente Se

La Revelación.

La denuncia

´60 ¡ALERTA!

La comunidad científica comienza a alertar a las administraciones sobre los grandes problemas del planeta: pobreza, pérdida de biodiversidad y

deterioro medioambiental. La biosfera resulta ser un sistema complejo, dinámico, sinérgico e incierto y existe una interdependencia entre el ecosistema y el

sistema socioeconómico, que exige una mutua adaptación.

En 1968 Aurelio Peccei y Alexander King crean el Club de Roma para atender a los retos de esta nueva

problemática

´70 Se toma conciencia

1972; sale a la luz el primer informe del Club de Roma:

”Los limites del crecimiento”. (Donella Meadows). Con aciertos, errores y críticas, llama la atención a las conciencias de los dirigentes y de los estudiosos.Conferencia sobre el Medio Humano de Estocolmo.

Participaron 113 Naciones. La humanidad empezó a darse cuenta que sus

acciones producían gran impacto sobre la naturaleza. Es evidente la pérdida de biodiversidad y la vulnerabilidad de los sistemas naturales.

´80 Nos ocupamos …

Se crea en 1983 la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de las Naciones Unidas.

Fruto de sus trabajos surge en 1987 el documento conocido como: “Informe Brundtland”;

(Originalmente: “Nuestro Futuro Común”) donde el término: “Desarrollo sustentable ”, fue

formalizado por primera vez, aplicado al desarrollo socio-económico.

´90 Comenzamos a negociar

Agenda 21Para promover el desarrollo sustentable

(NY: 22/12/1989) Consta de 40 capítulos organizados en un preámbulo y cuatro

secciones: I. Dimensiones sociales y económicas

II. Conservación y gestión de los recursos para el desarrollo

III. Fortalecimiento del papel de los grupos principales IV. Medios de ejecución

Conferencia de las Naciones Unidas

sobre Medio Ambiente y Desarrollo

Cumbre de Río o Cumbre de la Tierra  

3 al 14 de junio de 1992 Río de Janeiro.

179 gobiernos acordaron adoptar el programa.

Río + 523 al 27 de junio 1997

Nueva York

Siglo XXI

Se adopta una agenda complementaria denominada: “Objetivos de Desarrollo del

Milenio”, con énfasis particular en las políticas de globalización y en la, erradicación de la

pobreza y el hambre, apoyadas por 199 países en la 55ª Asamblea de la ONU Nueva York 6 al 8

septiembre de 2000

Cumbre de Johannesburgo del 26 de agosto al 4 de septiembre de 2002 Sudáfrica …..

El todo y la Nada.

En busca del equilibrio

Los extremos

Países mas pobres (Zambia)Países mas ricos (Japón)

Países que hacen mal uso de sus recursos (Angola)Países sin recursos (Zambia)Países con recursos (Chile)

Países con recursos escasos (Japón)Países expuestos a catástrofes naturales (Haití)Países expuestos a conflictos bélicos (Liberia)

Desarrollo Insostenible.

La paradoja

“Desde que se inventó la excusa, …

Son los países desarrollados los que más contribuyen a el desequilibrio.

En el crecimiento para mejorar la calidad de vida, se esconde el enemigo.

Más consumo inescrupuloso, menos vida. La explotación en exceso de un recurso,

renovable, adelanta su extinción. El mejor de los recursos mal utilizado, es malo.

… Usted Nunca tuvo la culpa”

Los Hechos Derrotan a las Palabras.

Pasemos a la acción

¿No habrá que hacer una escalada como cuando algún líder autoritario o extremista pone en

peligro la armonía mundial?¿No será la inacción la que permite el surgimiento

de estos grupos capitalizando la injusticia que, quizás sin querer, sembramos?

¿No será tiempo de probar otra cosa?Por supuesto sin abandonar lo bueno de estos

últimos 50 años.¿50 años, no habrá sido mucho?

“La casualidad es el disfraz que utiliza la causalidad para pasar desapercibida”.

Suerte estratégica

El Ejército de Comunicadores.

Los comandos: RRPP, Publicistas, Periodistas

Parte para la Batalla

El enemigo: LA POBREZA Y EL HAMBRE Las armas: Los mensajes Las municiones: Las palabras y La Imagen El campo de batalla: Los hechos Nuestro aliado: El respeto La estrategia: Educación El objetivo: Un futuro mejor

Nuestra Voz de Orden.

“SER, DIGNOS DE SER”

“… ante cualquier acontecimiento que afecte la vida …, el

propagandista debe ir de la apariencia a la

realidad”

¡Hasta la próxima!

Muchas gracias por su atención.

Dr. Alberto J. M. Rodríguez Blanco

arb@fibertel.com.ar