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Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta

Comercialización, consumo y comunicación I

Sesión 1

Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta

Sesión 1Presentación del curso:

ProgramaBibliografía

Evaluación del curso

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Objetivos

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Contenido sintético

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Modalidades de enseñanza-aprendizaje

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Bibliografía

1. Bowly Rachel. Carried Away: The invention of modern shopping. Columbia Uiversity Press. 2001

2. Broadley Frank y Calderón Haydeé. Marketing Internacional. México, Pearson. 2006.

3. D’Andrea Guillermo y Quelch John. Marketing estratégico. México. Pearson. 2002.

4. Kotler Philip. Dirección de Marketing: Conceptos esenciales.México. Pearson. 2002.

5. Leach William R. Land of desire: Merchants, power and the rise of a modern American culture. New York, Vintage Press (2003)

6. Levitt Theodore. La miopía en el Marketing.H.M. Strage (ed.) Hitos en la gestión empresarial. Barcelona, Apóstrofe. 1994.

7. Morgan Glenn. Marketing discourse and practice: Towards a critical analysis. Pp 136-158. M. Alvesson y H. Willmott (eds.) Critical Management Studies. London, Sage. 1992.

8. Perdiguero Tomás G. La Responsabilidad social de las empresas en un mundo global. Barcelona, Anagrama. 2003.

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Evaluación

• Evaluaciones periódicas (dos) – 30%• Presentación oral de resultados de prácticas –

10%• Presentación de una monografía escrita – 20%• Participación en las discusiones – 10%• Evaluación terminal – 30%

• Requisito para presentar exámenes: carpeta con el material completo:

- Diapositivas - Lecturas (resúmenes, traducciones) anotadas - Ejercicios de clase

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Comunicación

• Cuenta de correo euribeuam@gmail.com

• Contraseña: euribeuam• Ingresar para bajar los archivos con

las diapositivas y lecturas• Dentro de algunos días la cuenta

será reemplazada por una página como la que manejamos hace un trimestre

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Colaboración

• Traducciones:– El cuerpo del mensaje indica las páginas

que cada persona debe traducir– Enviar a la cuenta común las páginas

traducidas, indicando en el campo de referencia “Lectura # XX”

– Habrá un encargado de integrar en un solo documento todas las páginas traducidas

– Leer el documento completo para responder preguntas y para la discusión en clase

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Calendario 1 * Evaluación global

Lunes de 8:00 a 10:50 y martes de 8:00 a 9:50

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Calendario 2 * Evaluación global

Martes de 10:00 a 12:50 y miércoles de 8:00 a 9:50

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Inicio

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Comercializar

• Dar a un producto condiciones y vías de distribución para su venta.

• Poner a la venta un producto.

Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española

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Consumo

• Acción y efecto de consumir (por ejemplo, comestibles y otros géneros de vida efímera)

Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española

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Comunicación

1. f. Acción y efecto de comunicar o comunicarse.2. f. Trato, correspondencia entre dos o más personas.3. f. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor.4. f. Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos.5. f. Cada uno de estos medios de unión entre dichas cosas.6. f. Papel escrito en que se comunica algo oficialmente.7. f. Escrito sobre un tema determinado que el autor presenta a un congreso o reunión de especialistas para su conocimiento y discusión.8. f. Ret. Figura que consiste en consultar la persona que habla el parecer de aquella o aquellas a quienes se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no puede ser distinto del suyo propio.9. f. pl. Correos, telégrafos, teléfonos, etc.

Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española

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La sociedad de consumo

• Origen y desarrollo– Producción en masa, consumo en

masa– Ciudades del consumo: centros

comerciales y supermercados– Deseo, moda y seducción

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AntecedentesEl comprador móvil

Rachel Bowlby: “Carried away”I. Barnabooth

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Tiendas al final de los años 1800

Inglaterra

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Florencia: el Arno

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“Carried away: The mobile shopper”

Hotel Bernini Palace en Florencia

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“Carried away: The mobile shopper”

Tarifas: 153 a 410 EUR

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Artesanías florentinas

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Florencia

• El Renacimiento en Toscana• Florencia, centro de las artes:

– Donatello– Michelangelo– Brunelleschi– Giotto– Galileo– Dante– Botticelli

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Reflexiones sobre la lectura

¿Qué aspectos del comportamiento de Barnabooth te llamaron la atención?

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¿Qué podemos decir respecto a:- Control- Responsabilidad- Evasión- Compulsión- Infancia- La relación del protagonista con su entorno- Su relación con sus congéneres- La moda- Satisfacción- Gratificación- Hedonismo?

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Compulsión

1. f. Inclinación, pasión vehemente y contumaz por algo o alguien.

2. f. Der. Apremio que se hace a una persona por parte de un juez o de una autoridad, compeliéndola a realizar algo o a soportar una decisión o una situación ajenas.

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II. La hermana Carrie

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El mercado

• Del estudio de of Frans Snyders, (Flamenco)Puesto de caza en el mercado 1625/37Óleo sobre lonaColección de Samuel H. Kress, 1961.

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Los comercios finos

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La comida

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¿Diferencias entre ambos casos?

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• Ella desea las cosas por sí mismas, adicionalmente a la excitación de la compra

• En el caso de Barnabooth, no se trata de una aspiración, sino de una evasión

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III. Mary Barton

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El niño enfermo

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El caso extremo

• Se presenta el dispendio de una persona, la Sra. Barton, como significando el fallecimiento de otra, el jovencito enfermo.

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¿Alguna relación con la vida actual?

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Algunos “escaparates” modernos

• Ferias mundiales• Mundiales de fútbol• Olimpíadas• Las carreras de autos

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Algunas conductas compulsivas actuales:

- Compras- Beber

- Comer - Angustias

- Drogadicción- Neurosis

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Ejercicio

• Escribir un ensayo por parejas, donde hagan ver el comportamiento compulsivo de compra de una persona que conozcan y sugieran (dejen entrever, adivinar) sus posibles motivaciones para esta conducta