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COLOMBIA

¿Una lucha de dos marcas país?

Qué es una marca país?

• Es tener una identidad, un nombre y una reputación. En la coyuntura actual de globalización, es importante que los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional.

• Las marcas país reúnen características propias que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser una característica natural como: el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto o la Gran Muralla China.

Negativo

Colombia = Narcotráfico y violencia

• Narcotráfico en Colombia se refiere a la evolución histórica de la producción y distribución de drogas ilícitas de efectos psicotrópicos en Colombia, desde sus inicios hasta la actualidad.

• Colombia ha tenido cuatro de los carteles de narcotráfico más poderosos del mundo, que en algunos lugares crearon una nueva clase social e influenciaron grandemente la cultura colombiana.

• Durante las décadas de 1960 y 1970 incrementaron la producción y procesamiento de estas en Colombia.

• A Colombia sigue siendo el líder mundial en producción de cocaína con aproximadamente el 70% del total de distribución a nivel mundial y el 90% del procesamiento,

Carteles de la droga

• Cartel de Medellín• Cartel de Cali• Cartel del Norte del Valle• Cartel de la Costa

• Las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia - Ejército del Pueblo o FARC-EP es un grupo autodenominado guerrillero de tendencia marxista leninista en Colombia. Las FARC operan en Colombia y en las regiones fronterizas de Brasil , Ecuador, Panamá , Perú y Venezuela. Son partícipes del conflicto armado colombiano desde su conformación en 1964y son dirigidas por un secretariado de siete miembros que estuvo bajo el comando dePedro Antonio Marín, conocido por los alias de Manuel Marulanda o Tirofijo hasta su fallecimiento enmarzo del 2008. Desde entonces, su líder en jefe es Guillermo León Sáenz alias Alfonso Cano.

Positivo

Colombia Es

Pasión

• Porque luego de un proceso de búsqueda de la esencia colombiana centrado en descubrir cuál era ese factor ventajoso que permitiera revestir de competitividad y diferenciara al país, se encontró que el común denominador de los colombianos era su inagotable Pasión.

• Se llegó a la conclusión que la pasión es la fuerza que nos mueve día a día, es la fuente de donde surge nuestra extraordinaria tenacidad e intensidad por todo lo que hacemos. Sin duda alguna, la pasión es la mejor materia prima de nuestros ciudadanos.

• Entonces, más que una marca, Colombia es Pasión, se ha convertido en un sentimiento que identifica a todos los colombianos como un grupo social y cultural único. Además de ser el motor que nos impulsa a dar lo mejor de nosotros mismos por el bien del país

Nuestro Logo:

• Las llamas superiores significan la intensidad, la tenacidad y la alegría de los colombianos. Las formas suaves pero definidas que marcan un corazón que parece palpitar, hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que tenemos los colombianos: nuestro corazón.

• Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.

Qué es Colombia es Pasión?• Colombia es un país con grandes oportunidades cuyos innegables

logros durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo aún no son percibidos en su verdadera dimensión en el exterior.

• Colombia es Pasión es una estrategia diseñada para dar a conocer

la realidad de un país, que a pesar de sus muchos problemas, es hoy distinta de aquella que por una equivocada percepción en el ámbito internacional

• Imagen País es el nombre del proyecto que mediante la marca Colombia es Pasión busca que el mundo conozca un país en plena vía de desarrollo, con una economía estable, una geografía privilegiada, grandes recursos naturales, pero sobre todo gente cálida, amable y apasionada.

OBJETIVO GENERAL

• Imagen País busca mejorar la percepción del país en el exterior, que genere conocimiento y confianza para alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

A nivel internacional: • Lograr que la información que se publica sobre

Colombia en el exterior sea cada vez más positiva y cercana a la realidad.

• Involucrar y comprometer al mayor número de personalidades e instituciones internacionales en la promoción del país en el exterior.

• Posicionar Colombia es Pasión como una exitosa estrategia de marca país a nivel internacional.

A nivel nacional:• Dar a conocer que es Colombia es Pasión, su

estrategia y acciones para mejorar la imagen de Colombia en el exterior.

• Lograr que los colombianos se sientan identificados y representados a través de la marca.

• Lograr el apoyo del sector privado para el posicionamiento y la masificación de la marca.

• Lograr que Colombia es Pasión sea una estrategia de estado aceptada y reconocida por las diferentes instituciones públicas y privadas.

Colombianos de Corazón

• En Colombia es Pasión, entendiendo la importancia que tiene el hecho que un líder de opinión en diferentes países vea a Colombia con ojos de admiración y cariño, se diseñó una forma de destacar su labor, así nace el reconocimiento, Colombiano de Corazón.

• Los reconocidos serán quienes desde diversas disciplinas, han promovido y trabajado arduamente por el país, le han apostado a Colombia y han contribuido a que estos sean percibido como éxitos de patria, metas cumplidas para un país que ve en sus Colombianos de Corazón su mayor tesoro

www.colombiaespasion.com

Infografía

• www.colombiaespasion.com• www.wikipedia.com

• Daniel Yépez • Luis Jarrín