charla up - julio 2015€¦ · perspectiva: para entender la situación actual es necesario saber...
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MERCADO EDITORIALRevolución entre el papel y lo digital
- Julio 2015 -
GERMÁN ECHEVERRÍA• 34 años
• Filosofía (UBA)
• Autores de Argentina (2004)
• 24symbols (2013)
• Rain-Books (2015)
¿¿De qué vas a trabajar??
• Mercado editorial tradicional y nuevo
• Edición digital: el ecosistema del libro electrónico
• Nuevos desafíos y oportunidades para el diseñador
3 PARTES
MERCADO EDITORIALCambios y nuevo contexto
UN POCO DE HISTORIA...
Perspectiva: para entender la situación actual es necesario saber de dónde venimos y quiénes somos
HISTORIA DEL LIBRODistintos ecosistemas en diferentes épocas(creación, edición, producción, distribución, circulación, comercialización, utilización)
¡Espacio de posibilidad!¡Libro se dice de muchas maneras!
RECORDATORIOTecnología naturalizada
MERCADO EDITORIAL HACE 20 AÑOS
• Autor• Editorial• Librería / Distribuidor / Puntos
de venta
• Medios de difusión• Lector
500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia.
Ecosistema
TENÍAMOS UNA MISIÓN Y UNA VISIÓN
¿QUÉ HACE UNA EDITORIAL?
¡¡Produce libros!!(PRODUCTO)
Editorial = Libro en papel
Doble naturaleza (mercancía y bien cultural) / tecnología / soporte
MALDICIÓN CHINAOjalá te toque vivir una época interesante
Crisis / Oportunidad
TSUNAMI DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
Cambió el mundo, cambiaron todos los ámbitos (extra editoriales):• Comercio• Ocio / Entretenimiento• Comunicación• Conocimiento • Marketing• Etc
¿QUÉ HICIMOS MAL? ¿CUÁL FUE NUESTRO ERROR?
¿QUÉ OLVIDAMOS?
LIBRO“Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con extensión suficiente para formar volumen, que puede
aparecer impresa o en otro soporte”RAE
¿Nuestra tarea es entender/vender taladros (libros) o las soluciones para hacer agujeros (contenidos)?
CONFUNDIMOS NUESTRA MISIÓN
CONTEXTO ACTUAL• Sobreproducción de títulos / Mayor competencia, menor visibilidad
• Cantidad de atención finita. Bien escaso. Economía de la atención (sólo 24 horas al día)
• Cantidad de ejemplares por título en descenso
• Ventas estables o en descenso
• Incremento del ritmo de las devoluciones
• Necesidad de los libreros de títulos con alta rotación
• Obsesión por el best seller
• Cambios en los hábitos de consumo (qué, dónde, cómo)
• Tendencia a la concentración en los grandes grupos
• Wikipedia mata Enciclopedia Británica
Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura
MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura
• Social (web, blogs, wikis)
• Revisión constante, actualizaciones
• Contenidos multimedia
• Crowdfunding (financiación colectiva)
• Autoedición gratuita
• Producción• Offset
• Tiradas cortas / Por demanda
• Online
• Ebooks
• Apps
• Audiolibros
• Distribución• Descentralizada / Mercado mundial / Distintas plataformas
¡Se rompió el ecosistema!
MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Difusión
• Internet (web, blogs, redes sociales)
• Contenidos multimedia
• Sociales
• Venta• Directa desde la web de la editorial (saltea librería)
• Desde librería o web librería
• Desde plataformas dedicadas (Google Ebookstore)
• Desde plataformas generalistas (Amazon, Apple, etc)
• Lectura• Ubicua (diferentes dispositivos)
• Social
• Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.
GUERRA DE GIGANTES TECNOLÓGICOS 3 MAYORES REVOLUCIONES EN EL MERCADO EDITORIAL SON REALIZADAS POR AGENTES EXTRA EDITORIALES
• Google - ebooks, e-readers, impresión, celulares
• Amazon - libros, ebooks, e-readers, tablets, impresión
• Apple - ebooks, tablets, celulares
¿ENTONCES?
• ¿Cuál es el lugar del autor?
• ¿Cuál el del editor?
• ¿Las librerías?
• ¿Los lectores?
FIN PARTE I
FINALMENTE...pasemos a hablar de ebooks
EDICIÓN DIGITALEcosistema del libro electrónico
EBOOKS: VENTAJAS• Capacidad almacenamiento• Tamaño + Peso -> Portabilidad• No cansa la vista (e-readers)• Cambiar tipografía, interlineado• Subrayados y anotaciones• Acceso diccionarios y enciclopedias• Bibliotecas• Adquirir nuevos títulos sin movernos• Contenidos multimedia • Nos lee• Actualizaciones• Duración• Costo producción• No más libros descatalogados• Distribución mundial• Lectura ubica y social• Uso educativos• Precio
¿problemas?
¿Aceptarían el cambio?
EBOOK O LIBRO ELECTRÓNICO
“Un ebook es una versión electrónica o digital del libro”
Wikipedia
Problema conceptuallibros -> ebooks -> ebooks enriquecidos -> ¿?
Estamos nombrando algo que está en permanente cambio
¿CÓMO PUEDO LEER / USAR EBOOKS?
Hardware + Software + Formatos (ebooks o ebooks enriquecidos)
• HARDWARE: computadoras, netbooks, notebooks, celulares, tablets, e-readers.
• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.
• FORMATOS: Epub, Mobipocket, Apps, PDF, Word, Html, etc.
E-READERS (TINTA ELECTRÓNICA)
• ¿Qué es la tinta electrónica?
• ¿Qué formatos de archivos leen?
• Kindle
• Nook
• Sony Reader
• Papyre
• Kobo
• Etc
¿QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)?
• Epub -> .zip -> Web offline (html+css+etc)
Lógica web¿Por qué llamarlos libros?
EBOOKS “ENRIQUECIDOS” (APPS)
• Dejan de lado tratar de imitar al libro en papel
• Contenido multimedia
• Quiebran el concepto de ebook, ¿qué son?
PREGUNTAS VARIAS
• ¿Cómo es el modelo de negocio?
• ¿Precio?
• ¿Qué es DRM? ¿Quién lo controla?¿Cómo funciona? ¿sirve?
• ¿Cuánto cobra un autor por derechos de autor?
• ¿Cómo es el ecosistema?
• La importancia de los metadatos / SEO
• Importancia del marketing online, generar visibilidad
CONTENIDO - SOPORTE
Influye sobre:
- Proceso de creación- Producción- Distribución / circulación- Comercialización (modelo de negocio)- “Consumo” (tipo de lectura)
El soporte no es neutro
Se rompió el ecosistema
NUEVAS OPORTUNIDADES Y DESAFÍOSDiseñadores unidos jamás serán vencidos
PREGUNTAS• ¿Qué implicaba diseñar un libro en papel?
• ¿Qué implica diseñar un contenido digital?
• ¿Cuál es el nuevo rol de los diseñadores? ¿Tienen más poder o menos?
• ¿Cuál es su objetivo? ¿su límite?
• ¿Cuáles son los conocimientos necesarios?
• ¿Entendemos el objeto o contenido que estamos creando: su producción, circulación, comercialización? ¿su ecosistema? ¿su espacio de posibilidad?
• ¿Dónde irá a parar la Comic Sans?
MUTACIONES• Función: diseñador debía pasar desapercibido. Clave: legibilidad, presentación cuidada, portada llamativa
• Interlineado, márgenes, demasías, puntos, tipografías, formatos, papeles, etc.
• InDesing, Word, PDF…
• Imprenta, libros / MERCADO LOCAL
• Función: ¿?
• Código, peso, formato, visibilidad, usabilidad, adaptabilidad, posicionamiento, etc.
• InDesign, etc, etc, etc…
• Imprenta, plataformas, distribuidoras, etc / Libros, POD, ebooks, apps, audiolibros, contenidos digitales / MERCADO GLOBAL
O NOS PARALIZAMOS O INTENTAMOS SURFEAR
- Análisis y diagnóstico- ACCIÓN (quedarse quieto es retroceder)- No se puede hablar de lo digital (ebooks) de forma aislada sin entender el panorama general
Nuestra elección:
No nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos.
No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.
¡VOS ELEGÍS!
NUEVAS EDITORIALES
• Pensar en contenidos, no en soportes
• No más libros descatalogados
• Ofrecer diferentes formatos para diferentes soportes
• Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)
• Libros personalizados
• Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc.
DISEÑADORES ANFIBIOS
¡MUCHAS GRACIAS!
Germán Echeverría
Mail: german@autoresdeargentina.comWeb Editorial: www.autoresdeargentina.comBlog personal: www.germanecheverria.com.arTwitter : @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria
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