castelo alimentos
Post on 20-Mar-2017
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Castelo AlimentosPLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE PARA AÇÃO PROMOCIONAL NOPERÍODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017
Jornada do Consumidor (Decisão de Compra)
Objetivo da Campanha
Gerar tráfego para o hotsite da promoção e incentivar os visitantes a se cadastrarem para concorrer.
Foco -> Performance.
Link de direcionamento da mídia -> Página de cadastro da promo no hotsite.
Estudo de Mercado de Palavras-Chave
*Entre as palavras-chave relacionadas aos produtos da Castelo, a mais buscada na Internet é “Tempero”.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Azeite”
*Nas buscas por AZEITE, percebemos um interesse maior na região de Roraima, seguida do Rio de Janeiro e Amapá.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre”
*As buscas por VINAGRE são maiores nas regiões de Roraima, seguidas do Paraná e Acre.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Tempero”
*Tempero possui buscas mais expressivas no Paraná, São Paulo e Santa Catarina.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Sumo de Limão”
*Sumo de Limão, só possui buscas expressivas em São Paulo.
Busca de Palavras-chave de Concorrentes - Vinagres Castelo
*O VINAGRE Castelo é o mais buscado na Internet. Seguido do Toscano e Minhoto.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre Castelo”
*O VINAGRE Castelo é mais buscado em SP. Já os seus concorrentes não possuem volume de buscas suficientes para o Google classificar as regiões de maiores buscas.
Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Sumo de Limão”
*A marca Cocinero é mais buscada do que a Castelo Alimentos. O sumo de limão possui um baixo volume de buscas. *Já vimos nos slides anteriores que só SP representa esse volume de buscas no Brasil.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo Alimentos”
*Castelo Alimentos só possui volume significativo de buscas em SP.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Cocinero”
*Cocinero é bastante buscado na PB, SP e RJ.
Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Molhos para Saladas”
*A Heinz é a marca mais buscada, seguida de Hellmann’s Liza e Masterfoods. Castelo está em último lugar.
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Liza”
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo”
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Hellmanns”
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Masterfoods”
Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Heinz”
Proposta de Divisão de budget Mensal Por Formato de Mídia
50% Google Display
10% Remarketing
20% Youtube Ads
20% Adwords
● A maior parte da verba vai para o Display porque esse formato impacta o público de forma mais agressiva (pois os banners aparecem em vários blogs e portais parceiros do Google) e queremos, com isso, impulsionar a campanha e dar destaque ao lançamento do Sumo de Limão.
● O remarketing servirá como reforço da campanha para os que já visitaram o site pelo menos uma vez.
● O Youtube performa bem com uma verba inferior pois só somos cobrados a cada vez que alguém assiste pelo menos 10 segundos ou clica no anúncio.
● O Adwords atende uma demanda mais específica. Dessa forma consome menos da verba de mídia porque o anúncio só aparece se alguém buscar por uma palavra-chave da campanha. No nosso caso, todos os produtos Castelo mais alguns termos em evidência como: Tasty Made e Tudo Gostoso.
Google Display - Estimativa de Público por Segmentação de Interesse -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)
Palavras-Chave Utilizadas Para a Rede de Display
● Alimentos● Gastronomia● Receitas● Comida● Comida Gourmet
*Os blogs e portais parceiros do Google e que veiculam esses banners da rede de Display são segmentados de forma mais abrangente que no Adwords. Por isso utilizamos palavras que compreendem um universo. Isso, nesse formato, é mais importante do que especificar.
Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Meses de Outubro e Novembro de 2016
● Nos dois primeiros meses de campanha temos uma previsão de 30 milhões de impressões (dos banners em vários portais e sites de temas relacionados aos produtos) e de 250 mil cliques.
Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Dezembro de 2016
● Previsão de 25 milhões de impressões e 185 mil cliques.
Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Janeiro e Fevereiro de 2017
*Previsão de 20 milhões de impressões e 137 mil cliques.
Google Adwords - Palavras-Chave Utilizadas
● Azeite de Oliva● Condoimentos e Temperos● Molho de Alho ● Molho Inglês● Molho de Pimenta● Alimentos● Alimentos Castelo● Receitas● Comida● Comida Goumet● Receitas Gourmets● Tempero● Tempero Alho● Conservas Vegetais
● Molho Balsâmico● Molho Mostarda e Mel● Molho Parmesão● Molho Rose● Molho Iogurte● Vinagre● Vinagre Balsâmico● Vinagres Saborizados● Sumo de Limão● Culinária● Cozinha● Especiarias● Tudo Gostoso● Tasty Made
*Esses são alguns exemplos, mas podemos abrir mais o leque e verificar mais possibilidades de palavras-chave para a mesma segmentação.
Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)
● Previsão de 299 mil impressões e 10,5 mil cliques.
Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Dezembro
● Previsão de 239 mil impressões e 8,39 mil cliques.
Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Janeiro e Fevereiro
*Previsão de 178 mil impressões e 6,24 mil cliques.
Anúncios de Remarketing
Uma vez que visitem o site da promoção por meio de um anúncio e não converterem a visita em participação da promoção, os usuários serão impactados outras vezes com o objetivo de que terminem ou façam o cadastro.
Youtube - Formatos de Anúncios Sugeridos
Teremos anúncios com botões de ação que levarão o usuário para o hotsite da promoção.
Poderemos criar anúncios para cliques e para visualização.
Previsão de Impacto Youtube - Outubro e Novembro de 2016
● Previsão de 3 mil visualizações diárias e 90 mil visualizações mensais.
Previsão de Impacto Youtube -Dezembro de 2016
● Previsão de 2 mil visualizações diárias e 60 mil visualizações mensais.
Previsão de Impacto Youtube - Janeiro e Fevereiro de 2017
*Previsão de mil visualizações diárias e 31 mil mensais.
Resumo de Impressões e Cliques de Outubro de 2016 a fevereiro de 2017
Mês Out/2016 Nov/2016 Dez/2016 Jan/2017 Fev/2017
Impressões 30 milhões 10 mil e 500
30 milhões 10 mil e 500
25 milhões 239 mil
20 milhões 178 mil
20 milhões 178 mil
Cliques 215 mil 215 mil 190 mil 139 mil 139 mil
● Total de Cliques do período -> 898.000
● Total de Impressões do período -> 125 milhões 438 mil impressões
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