campaña vanilla dee lite | lush

LUSH VANILLA DEE LITE

UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO | MAYO 2015

¿QUÉ ES? Hidratante corporal

¿CÓMO ES?

COMPONENTES Botella de plástico reciclado

Aceites y mantecas Agua de cocos orgánicos

Perfume de vanillary

VANILLA DEE LITE LUSH

COMPETENCIA 70.300 millones de euros al MES en la Unión Europea

España ocupa el quinto puesto

Más de 3.000 marcas que los ofertan

Vichy, Max-Factor, L´Oreal, Neutrógena, Clinique, Pond´s, Olay, Channel o Revlon

PRECIO

250 gramos por 18.95 euros    

DISTRIBUCIÓN Tiendas LUSH

DEBILIDADES Que nuestro público elija otra crema similar a la nuestra ya que hay

un amplio mercado de cremas corporales.

AMENAZAS

Que el producto no tenga éxito entre el público porque no lo consideren algo primordial.

FORTALEZAS Deja un buen resultado, la piel muy suave e hidratada. Todos los

componentes de la crema son completamente naturales. OPORTUNIDADES

Que sea bien acogido por el público y se haga un hueco en el mercado, haciendo una buena promoción de nuestro producto a

través de marketing directo.

ANÁLISIS DAFO

CORREGIR

Ofrecer muestras en los establecimientos LUSH y en revistas de moda para que el consumidor conozca su función. Envío de muestras al mayor número de casas, comprando una base de datos de mujeres entre 25 y 60 años.

Ofertar nuestro producto con ofertas y promociones que inciten al consumidor a probarlo.

AFRONTAR Dando a conocer las ventajas que tiene el uso de nuestro producto

respecto al uso de otras cremas hidratantes de la competencia. MANTENER

La eficacia de este producto y que este hecho con componentes completamente naturales hace mantener la calidad que define a LUSH y a

toda la gama de productos. EXPLOTAR

Nuestras características principales son la calidad y el uso de componentes naturales.

ESTRATEGIA CAME

CONCEPTO CREATIVO CUERPOS DESNUDOS

REPRESENTACIÓN ILUSTRADA DE LA VAINILLA FONDO NEGRO

GRÁFICAS EN EXTERIORES Y METRO

AROMARKETING Durante una semana la estación Callao de Metro de Madrid olerá a vainilla.

Las gráficas ocuparán todas los espacios publicitarios del Metro.                

VANILLA DEE LITE LUSH

PUBLICIDAD EN CINES

PUBLICIDAD EN CINES

PUBLICIDAD EN CINES

BANNER EN TELVA

PRESUPUESTO Publicidad  en  marquesinas:  850  caras/508.500€  Duración  3  semanas.  Empresa:  Oblicua.    Banner  en  TELVA:  500€/día.  Total:  46.000€  Duración  3  meses.  Empresa:  Unida  Editorial.  Aromarke9ng  en  la  estación  de  Metro  Callao:  350.000€    Duración:  1  semana.    Empresa:  AromarkeCng.es/es.  Publicidad  en  el  metro  Callao  (líneas  3  y  5):  63.204€  Duración:  3  meses.  Empresa:  Oblicua.  Envío  de  muestras:  21.400€/5.35€  por  paquete.  Envío  a  cuatro  mil  mujeres  de  Madrid.    Empresa:  KEAVO.  Compra  de  base  de  datos  de  mujeres  entre  25  y  60  años:  36€  Empresa:  Brekiadata.      

Total:  1.025.104€    

CALENDARIO DE LA CAMPAÑA

MUCHAS GRACIAS

LUSH

NOELIA ÁLVAREZ LÓPEZ IRENE ARRIBAS HERRANZ

BENITO J. GUERRERO GONZALO MARTÍN FERNÁNDEZ