campaña smith shoes
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CAMPAÑA SMITH SHOESCARLOS TOVAR - HUGO BOHÓRQUEZ - ANDRÉS QUINTERO - SEBASTIÁN
SHARON SUAREZ - MARIA PAULA
OBJETIVOS
• Generar una campaña de lanzamiento que de a conocer uno de los últimos
productos desarrollados por la marca hiso; zapatos que discretamente
aumentan la altura de su usuario con un sistema especial de gran comodidad.
• Nombrar esta línea de producto logrando una importante recordación y
realzando la personalidad que tiene la misma.
TARGET
HOMBRES
20 A 60 AÑOS
DE CLASE MEDIA Y MEDIA ALTA.
EN COLOMBIA
MUJERES
20 A 60 AÑOS
DE CLASE MEDIA Y MEDIA ALTA.
EN COLOMBIA
POSICIONAMIENTO
DIFERENCIAL
FÍSICO PSICOLÓGICO
• En cuestión de segundos poder
aumentar de 7 a 10 cms de
estatura.
• Otorga seguridad personal.
REASON WHY
Entre más alto el nivel del podio mejor es el puesto del deportista, la relevancia del burj
khalifa es ser el edificio más alto del mundo, etc. Básicamente la altura tiene un plusvalor
psicológico porque la cultura le ha otorgado esta cualidad.
CONCEPTO:PERFECCIÓN SÍ ES RESALTAR.
“
”
REFUERZO MI AUTOESTIMA
Beneficio Principal
Beneficios secundarios:
Discreción, comodidad, se adapta a toda ocasión.
ME VEO MÁS ALTOReason Why
HUMORÍSTICO Tono
Insights
Ideas
• Usar influenciadores (hay dos maneras: 1- coger influenciadores que sean
“modelos a seguir para el target; actores, cantantes deportistas etc.” 2- coger
influenciadores que demuestren los beneficios del producto: “actores, cantantes o
deportistas bajitos como: pirry”.
• Basándonos en el insight “las mujeres cogen de llavero a los hombres” hacer un
comparativo (con smith, sin smith).
• Activación: Poner un hombre en una “pecera” en la calle o en varios puntos de la
ciudad de manera la que las mujeres los puedan ver y darle un puntaje que
describa que tan atractivo lo ven y al tiempo se pone al mismo hombre con los
zapatos y las mujeres vuelven a calificarlo (con el fin de demostrar que al ganar
altura se ve más atractivo).
ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA
INTERNETUsaremos una serie de publirreportajes (PR) tipo televentas que expliquen las características y cualidades de este producto.
Estos PR mostrarán a internet como la forma de compra y realzarán detalles como cambio completamente gratis 0% en costos de envío etc.
GRACIAS.
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