campaña eureka - fin de semana publicitario

Team

DIRECTOR DE ARTE PLANNERDIRECTOR DE AGENCIA

DIRECTOR CREATIVO REDACTOR CREATIVO DIRECTOR DE CUENTAS

Logotipo Isotipo

Sobre el producto

ANTECEDENTES DE LA MARCA

Nació como el fin de semana publicitario en el 2013. Eureka en sus inicios consistió en conferencias y el concurso de estrategia creativa. Para el 2015 se añadieron los

workshop.

El canal de comunicación de Eureka es Facebook y publicidad dentro del campus de

la Universidad de Piura.

EL MERCADO DE EUREKA

Eureka es el único concurso de publicidad de la Universidad de Piura en Piura.

Desde su creación, el máximo de concursantes ha sido 50 duplas creativas.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓNFocus group

1. Alumnos de 1er año.

2. Alumnos de 2°, 3° y 4°año que no han participado en Eureka.

3. Alumnos de 2°, 3° y 4°año que han participado en Eureka.

Entrevistas a profundidad

1. Alumnos que han ganado Eureka.

Benchmark

Focus group primer año

Los alumnos no tienen claro aún que malla curricular seguirán.

No están enterados en qué consiste EUREKA.

Priorizan que los premios tengan relación con intereses de entretenimiento por encima de las prácticas profesionales.

Consideran que se sentirían más seguros si compitieran con alumnos de su mismo año.

Focus group 2°, 3° y 4° año que no han participado en Eureka

Conocen EUREKA y lo perciben como una oportunidad de mostrar sus habilidades creativas.

Son conscientes de que la formación educativa es un factor importante para potenciar la creatividad.

Desconocen algunos términos que se emplean en publicidad y fueron requeridos para EUREKA.

En cuanto a premios, les atrae los vales de consumo en comida y ropa, los viajes con estadía y las prácticas pre profesionales.

Focus group 2°, 3° y 4° año que han participado en Eureka

Califican al concurso como una experiencia buena, sin embargo no estuvieron a gusto con la organización del evento.

Perciben que hace falta talleres y tips de publicidad previos al concurso.

Los alumnos se sintieron más motivados a participar en EUREKA por los premios más que por experiencia del concurso.

Entrevista a profundidad a ganadores de Eureka

Creen conveniente que los expositores invitados para las charlas de EUREKA deben ser personas reconocidas del medio

creativo.

Los participantes consideran más justa e interesante la competencia si se clasifica por categorías.

Critican el almuerzo y organización de EUREKA.

PROBLEMA SOLUCIÓN

Inseguridad de concursar

con alumnos de ciclos

mayores

DOS CATEGORÍAS:JuniorSenior

Falta de conocimientode términos

especializados de publicidad

ETAPA TRAINING

Poco entendimientodel concurso

EUREKA

NUEVA IMAGENY CONCEPTO

EUREKA

Malas experiencias en

ediciones pasadas.

CUMPLIRCON LO QUE SE

PROMETE

BENCHMARK

1. Es importante mantener una identidad visual perenne para asegurar reconocimiento todos los años.

2. Importancia de que el CCC se base en una práctica cotidiana de las personas.

3. El nivel de exigencia debe ser cada vez mayor.

Propuesta de logotipo e Iso

GRUPO OBJETIVO

HECHO CLAVE

La mayoría de las personas de la comunidad universitaria de la

Universidad de Piura no tienen claro en qué consiste el concurso

EUREKA.

PROBLEMAA RESOLVER

Poco entendimientode EUREKA.

Objetivo de comunicación

Posicionar a Eureka como el concurso de los creativos de

la Facultad de Comunicación.

Objetivo de negocio

Mostrar la carrera de Comunicaciones de Marketing de la Facultad de Comunicación como una

atractiva alternativa profesional.

“Una persona puede tener un talento propio al momento de nacer pero si ese talento no lo practica no puede llegar a explotar lo máximo de su potencial”- Lucía.

“Todos nacen con un poco de creatividad, por ejemplo aquí en nuestra facultad cada carrera usa la creatividad de distintos modos pero aquí la moldea.” - Daniela.

“¿Si una persona no comparte qué ideas va a tener?, nadie puede tener creatividad solo, porque nadie vive solo. No nace inspiración estando solo.” – Renato.

KEY INSIGHT

“Todos somos creativos, pero al ejercitar la creatividad la

mejoramos”.

PROMESA

Si yo participo en Eureka ejercito mi creatividad.

REASON WHY

EUREKA como concurso creativo te ofrece un reto mental (simular el trabajo en agencia de

publicidad) y las herramientas necesarias para superarlo (charlas de profesionales del medio y

la asesoría de un staff especializado), entrenando tu creatividad en un espacio

divertido y entretenido.

ENTRENA TU CREATIVIDAD

Concepto creativo

Que piensen que necesiten entrenar su creatividad.

Que sientan que la mejor plataforma para entrenar la creatividad es Eureka.

Que se inscriban en Eureka.

¿QUÉ QUEREMOS?

Propuesta de EUREKA

DIA DE EUREKA

11 y 12 de noviembre

¿CÓMO SE DESARROLLARÁ?

JUNIOR

(para 1° a 3°) Se les pedirá realizar la

idea creativa en el desarrollo de las piezas. La elección de piezas es libre.

- Se evaluará la idea creativa.

1. 3 piezas creativas.

A partir del Concept board

elaborarán

BRIEF JUNIOR

SENIOR

(1° a 5° - no excluyente).Se les pedirá realizar la idea creativa de una campaña. La elección de piezas es libre.

El producto es real.

- Se evaluará la idea creativa, la producción y coherencia de propuesta.

1. Propuesta de un nuevo logotipo y slogan

para la marca

2. Insights y concepto central creativo

3. 2 piezas creativas y un BTL como mínimo.

A partir del briefelaborarán

MISIÓN

Ser reconocidos como la mejor

organización en arte, creatividad y cultura

del Perú.

VISIÓN

Ser la empresa maker con mayor demanda

en servicios y accesorios artísticos, con

altos niveles de calidad y con un

crecimiento sostenible.

COMPETENCIA

Aloha Makers no tiene competencia directa.

CLIENTES - Merchandising:

Boutique Arianne Caroline.

Dental Neira.

- Imagen visual:

Grupo Condebamba

- Taller de reciclaje

Real Plaza

PRODUCTOS/

SERVICIOS

- Asesoría estratégica para empresas

- Imagen visual y corporativa

- Talleres artísticos

- Agendas. Llaveros personalizados.

Cartucheras

PERSONALIDAD DE LA MARCA Aloha Makers es una marca joven, que tiene

un estilo de vida eco-friendly. Le encanta

hacer deporte y mantenerse activa.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Difundir ALOHA MAKERS como la

primera organización de arte plástico

creativa y cultural en Piura y que

además se preocupa por cuidar el

medio ambiente.

OBJETIVO DE NEGOCIO Incrementar el número de clientes de

Aloha Makers

TARGET

ALOHA MAKERS necesita comunicarse

con sus 3 públicos:

1. Hombres y mujeres entre 18 a 28

años. Nivel socioeconómico A y B.

Jóvenes con un estilo de vida

moderno y sofisticado que sean

sensibles a tendencias artísticas y

valoren su identidad cultural.

Jóvenes con una mente abierta al

mundo.

2. Empresas star-ups administradas

por millenials que busquen una

imagen innovadora y que estén

abiertas a tendencias modernas y

artísticas.

3. Artistas profesionales que estén

interesados en trabajar en una

empresa dónde desarrollaran su

profesión a cabalidad.

BRIEF SENIOR

REGLAMENTO

Estudiantes de la Facultad de Comunicación de cualquiera

de las mallas de todos los años en equipos de dos

personas (duplas creativas).

PARTICIPANTES

REQUISITOS

CÓMO PARTICIPAR

1. Inscripción vía web con nombre de dupla. 2. El pago de inscripción es de s/. 60.00,

cancelación en BCP.

JURADO

2 categorías:• Junior • Senior

Jurado formado por profesores del Área de Comark y profesionales de la Publicidad.

El jurado valorará de acuerdo a cada categoría.El fallo definitivo del Jurado se hará público el

mismo día del evento. Calificación con rúbrica.

1. Las duplas creativas tendrán a su disposición un área con Internet.

2. El Brief será de un producto real y se entrega el día del concurso.

3. Los trabajos fuera de hora o incompletos quedarán descalificados.

4. La recepción de trabajos será en el local del evento.

TÉRMINOSY

CONDICIONES

PREMIOS

JUNIOR SENIOR

Estadía en Casita Azul Máncora 8 personas (3

días, 2 noches).

Curso corto de diseño gráfico.

Beca en gimnasio.

Vales de consumo.

Certificado.

Premio GiftCard Saga Falabella.

Beca en gimnasio.

Vales de consumo.

Certificado.

Vales de consumo.

Certificado.

Prácticas pre profesionales en agencias de Lima (remuneradas).

Estadía en Casita Azul -Máncora a 8 personas (estadía de 3 días, 2

noches).

Vales de consumo.

Certificado.

Prácticas pre profesionales en agencias de Lima (remuneradas).

Vales de consumo.

Certificado.

Prácticas pre profesionales en Caja

Sullana (área de Marketing).

Vales de consumo.

Certificado.

PROPUESTA DE PONENTES

Rudy CamonesDirector de arte Fahrenheit DDB

Benjamín EdwardsPlanner y Socio Fundador

Tribal 121

Lucas BargenDirector Creativo General

Tribal 121

Alberto GoachetGerente

Fahrenheit DDB

Auspiciadores

Allison Stewart Timarchi Nayari PasaperaOscar Agurto Saldarriaga

COLOR PARTY(after party en AURA)

s/. 3.000Prácticas pre-profesionales

Merch(libretas y

lápices)

TrofeosEUREKA

Alessandra MarquianMilagros Muto

Estadía en la CASITA AZULDe Máncora

Claudia Merino Panta David AgurtoDaniel MayuriIván Murrugarra

Vales deconsumo

Vales deconsumo

Vales deconsumo

AlmuerzoPara el dá del evento

Sandra De Villegas

Vales deconsumo

Vales deconsumo

Jazmín Velarde

Becas de gimnasio

Cobertura ydifusión

Edison Rojas Rivera

Productos parael día del evento

Agua parael día del evento

Productos parael día del evento

María Gracia Aguirre Darwing Adrianzén Ana ChichónJosé Luis Cotrina

GiftCardsPolos

Desarrollo de campaña

PROMOCIÓN DE CAMPAÑA

TRAININGEUREKA

PREEUREKA

POSTEUREKA

ETAPA TRAINING

Cortos videos sobre

conceptos

básicos y tips

de publicidad

Tutoriales sobreConceptosBásicos y tipsDe publicidad

Activaciones paraCaptar a los Estudiantes conJuegos creativosy premios

PRE EUREKA

SPOT VIRAL

PIEZAS GRÁFICAS

CONCURSOSEN REDES SOCIALES

¡La dupla con el meme más creativo ganará una inscripción GRATIS!

ejemplo

Adivina de qué campaña se trata,

qué agencia la realizó y ¡GANA

vales de consumo!

PROMOCIÓN DE AUSPICIADORES

PROMOCIÓN DE EXPOSITORES

POST EUREKA

Merch

STAFF

CREATIVO

LIBRETA MERCH

LÁPICES MERCH

TROFEO

PRESUPUESTO UDEP

REQUERIMIENTOS COSTO DE VENTA

ITEM CANTIDAD DESCRIPCIÓN FOTO REFERENCIAL TOTAL

Polos 150

. Material: Algodón 30/1

. Colores: verde y amarillo

. Estampado: Delantero

. Color Estamapado: blanco

. Tallas: Variadas

S/. 13.50 S/. 2,025.00

Pulsera de Goma 1000

. Medida: Estandar

. Material: Silicona

. Colores de Pulsera: 3

. Logo: Serigrafiado

. Color Logo: Blanco

S/. 0.49 S/. 490.00

Cajas 150. Medida:

. Logo Frontal: Serigrafiado 1 Color

. Logo Lateral: Serigrafiado 1 Color

S/. 12.50 S/. 1,875.00

TOTAL S/. 4,390

INGRESOS META70 DUPLAS

s/. 4,200

Certificados

CARTA TIPOparaauspiciadores

CARTA TIPOparaponentes

GANTT

PAULA BAUTISTAMARIO BENITESCARLOS HERNÁNDEZNELSON PASAPERARAÚL PAREDESDIEGO VEGA