big ideal

BIG IDEALUNA APROXIMACION AL FUTURO.

GRANDESGENIOS.GRANDESIDEAS.

CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL?

EJE 1 EJE 2

BIGBIGIDEALIDEAL

Eje 1: ESENCIA DE MARCA

LA MARCA NO ES EL CLAIM.“Es el conjunto de cualidades, de atributos tangibles e intangibles que el consumidor

decodifica asignándole significado, generando recordación y potenciando la relación con esa

marca, generando fidelidad a largo plazo”.

CONSTRUCCION DE MARCA

Eje 2: TENDENCIAS CULTURALES

NECESIDADES Y DEMANDAS DEL TARGET.Debemos realizar una lectura de las actitudes del shopper ante nuestros producto y la competencia.

¿Qué siente?¿Por qué compra?¿Qué prefiere? ¿Qué prioriza? ¿calidad o precio?

La L de la diferencia.

IDEAS = SHARE OF MIND

IDEALS = SHARE OF CULTURE

EL BIG IDEAL ES...

CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL DE UNA MARCA?

“[poner nombre de marca] cree que el mundo sería un lugar mejor si…”

EJEMPLOSVEAMOS ALGUNOS…

“APPLE cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas tuvieran

las herramientas necesarias para liberar todo su potencial”

“JOHNSON & JOHNSON cree que el mundo sería un lugar

mejor si las personas se cuidaran entre ellas”

“DOVE cree que el mundo sería un lugar mejor si se les permitiera

a las mujeres sentirse bien con ellas mismas”

“ADIDAS cree que el mundo sería un lugar mejor si las

personas ignoraran la noción de fracaso”

“AXE cree que el mundo sería un lugar mejor si los hombres

pudieran tener sexo, muy, pero muy fácilmente”

“COCA COLA cree que el mundo sería un lugar mejor si las

personas pudieran ver el vaso mitad lleno y no mitad vacío”