artículo de la semanadiseñadores con nombre propio marcelo pellizo f o r o a l f a
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Artículo de la semanaDiseñadores con nombre propio - Marcelo Pellizo-... http://foroalfa.org/es/articulo/157/Disenadores_con_nombre_propio
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Diseño | Reflexión | Polémica | Casos
ar los primeros pasos como diseñador es todo un reto. Implica tomar muchas
decisiones que pueden ser críticas a la hora de determinar las posibilidades de
progreso. Además de las difíciles cuestiones económicas y de índole tecnológico,
siempre surge el problema de definir la propia identidad ante la sociedad, la denominación
que nos identificará ante una audiencia heterogénea y en permanente proceso de cambio. La
idea de que vamos a lidiar con un mercado coherente, con una noción clara respecto de la
comunicación, es en la mayoría de los casos, una mera fantasía. Aún persiste entre público y
clientes un profundo desconocimiento de la profesión del diseño.
En ese contexto de acción, una aparente simple decisión como la elección del nombre que
llevará el propio estudio se convierte en un juego aleatorio de posibilidades, arbitrado por la
disponibilidad de nombres «.com» por un lado y un abogado de marcas y patentes por el otro.
Así se comienza a tirar nombres, a jugar con listados aleatorios interminables de
denominaciones simbólicas buscando «originalidad» hasta recurrir a la pura abstracción en la
búsqueda de sonidos agradables al oído; todo parece valido, todo es factible de ser utilizado
cuando «se es nuevo en la profesión», porque de eso pareciera tratarse, de pagar derecho de
piso, de probar y errar, una y otra vez hasta salir bien parados.
Encontrar una buena denominación como nombre de marca frecuentemente suele transitar
dos polos opuestos, el nombre de fantasía y la auto titulación, también llamada denominación
patronímica (llamar al estudio personal con el propio nombre y apellido). Debo reconocer que
en mi caso dudé mucho antes de usar mi apellido debido a su mala fonética (Pellizo), pero
poco a poco fui descubriendo las ventajas de identificarme profesionalmente con mi propio
nombre.
Gestionar un estudio de diseño implica entre otras cosas posicionarlo, generar y fidelizar
una cartera de clientes, mantener un nivel de calidad en el servicio, todos aspectos claves que
requieren de un esfuerzo constante, y que construyen invariablemente una imagen como
profesionales ante nuestros interlocutores. En ese sentido, cabe preguntarse: ¿por qué no
volcar todo ese capital de reconocimiento público en el propio nombre? Lo contrario,
Marcelo Pellizo
Diseñadores con nombrepropioCórdoba | 03/11/2008 | ¿Cuál es la mejor forma deidentificarse a la hora de iniciar la carrera profesional de diseñador?
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identificarse con un nombre de fantasía desde los primeros pasos, implica que todos nuestros
logros serán absorbidos y asociados a una denominación que, en muchos casos, no nos
diferenciará claramente de la competencia: es muy común que aparezcan estudios con
nombres que ya están utilizando otros.
Experiencias propias y de colegas amigos, recopiladas en estos últimos años, dan cuenta
de algunos puntos que sostienen las ventajas del uso del nombre propio como marca en el
inició de la profesión como diseñador independiente. A continuación algunas de ellas:
El propio nombre posiciona de manera directa como profesional. Una denominación de
fantasía lo hace de forma indirecta: el estudio DESIGN puede ser el propio estudio,donde uno trabaja, ya sea como director, dueño, etc.; pero la forma en la que elpúblico se referirá a nosotros, será siempre en este orden: «DESIGN el estudio de'Fulano'». Y el cliente, siempre memorizará en primer término el nombre del estudio en
lugar del nuestro.El nombre propio puede ser utilizado para presentarse como estudio o como diseñador
freelance a la vez. Por ejemplo: para presentarse ante un cliente «Fulano ComunicaciónVisual» es un estudio, pero el material de presentación también servirá en el caso dequerer postularse para un empleo en una agencia o estudio de diseño. Cuando un
diseñador se presenta a un posible trabajo en relación de dependencia con un nombrede fantasía produce muchas dudas en el posible empleador: ¿porque este estudio oagencia quiere trabajar aquí?, ¿este portfolio es de un estudio o es de un diseñador?,¿va a disolver su estudio para ingresar a trabajar aquí? Esas sospechas y prejuicios
respecto del postulante generalmente conducen a que se lo descarte como candidato al empleo.
La identidad personal también es compatible con proyectos paralelos. Un estudio ensociedad puede convivir con el proyecto personal a modo de portfolio. Esto es muy frecuente en el ambiente freelance, ya que los diseñadores van cambiando de trabajos
societarios o de colaboración, mientras su portfolio online se mantiene vigente bajo el mismo nombre, nutriéndose de contenidos generados en otros proyectos.
El nombre propio es también compatible con sociedades. Es posible sumar otronombre al propio. Por ejemplo: si «Gonzáles Diseño» desea asociarse con «PérezComunicación Visual», pueden ambos fusionarse como «González & Pérez»,conservando cada uno su propia identidad. El propio nombre también admite
asociaciones temporales o permanentes, que pueden resolverse con la denominación«Pérez y Asociados». Con los nombres de fantasía es mucho más difícil. Por ejemplo: lafusión entre el estudio «PIXEL» y el estudio «LOGOS» obligará indefectiblemente a
descartar uno de los dos nombres o bien buscar un tercero.
Otra tendencia muy frecuente es el uso de seudónimos «artísticos» que, no son otra cosa que
variantes del propio nombre como marca personal. Con un uso consistente, los seudónimos, a
pesar de inscribirse en un estilo menos formal, pueden producir resultados similares a los de
los nombres propios.
Con estas reflexiones no pretendo establecer un único camino, sino compartir
experiencias que pueden ayudar en el proceso de inserción y posicionamiento profesional, en
los primeros pasos de los nuevos diseñadores.
Publicado el 03/11/2008.
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