anÁlisis televisivo 2013 · •2010: acelerada transformaciÓn del modelo de negocio de la...
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Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 1
Madrid, 27 de diciembre de 2013
ANÁLISIS
TELEVISIVO
2013
*BORRADOR SUJETO A CAMBIOS (INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13). EL DÍA 3 DE ENERO SE ENVIARÁ LA NOTA NUEVAMENTE CON DATOS DEL AÑO 2013 COMPLETO.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 2
2013:
LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL,
UN SECTOR CASTIGADO
Y CON GRANDES INCERTIDUMBRES,
DONDE SE CONSOLIDA LA CONCENTRACIÓN
AÑOS ANTERIORES:
•2010: ACELERADA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO DE LAINDUSTRIA TELEVISIVA–AUDIOVISUAL. PRIMER AÑO DE TELEVISIÓN DIGITAL.
•2011: CONTINÚA LA PROFUNDA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DENEGOCIO TELEVISIVO–AUDIOVISUAL. COMIENZA EL REAJUSTE DELMERCADO.
•2012: EL MERCADO TELEVISIVO SE CONCENTRA CON RÉCORD DECONSUMO EN UN CONTEXTO DE CRISIS PUBLICITARIA
...
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 3
1.
LA CRISIS ECONÓMICA Y PUBLICITARIA, ASÍ COMO REVESES POLÍTICOS Y JUDICIALES, MARCAN UN AÑO TELEVISIVO DONDE SE ACENTÚA EL DOMINIO
DE LOS DOS GRANDES GRUPOS AUDIOVISUALES DE NUESTRO PAÍS.
2.
TELE 5, CON EL 13.5% DE CUOTA DE PANTALLA, CADENA MÁS VISTA DEL 2013. POR GRUPOS EMPRESARIALES:
MEDIASET ESPAÑA LIDERA EL MERCADO CON EL 29.0% DE CUOTA.
3.
CRECE LA FRAGMENTACIÓN TELEVISIVA; LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT GANAN AUDIENCIA A LAS CADENAS TRADICIONALES.
4.
DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN EN 2013: APROX. 1.650 MILLONES DE EUROS, CON UN RETROCESO EN TORNO AL 10%
(165 MILLONES DE EUROS MENOS QUE EN 2012). DESDE 2007, CUANDO SE CONSIGUIÓ EL RÉCORD DE FACTURACIÓN TELEVISIVA
(3.500 MILLONES DE EUROS), EL MERCADO PUBLICITARIO HA PERDIDO +/‐ 1.800 MILLONES DE EUROS, QUE REPRESENTA UN DESCENSO DEL 53 POR CIENTO.
5.
CIERRE DE TELEVISIONES: POR PRIMERA VEZ UNA CADENA PÚBLICA (AUTONÓMICA) COMO TV VALENCIANA
(CANAL 9, NOUDOS Y NOU24) CLAUSURA Y CIERRA SUS EMISIONES. MARCA TV TAMBIÉN DIO POR FINALIZADAS SUS EMISIONES EN EL PRESENTE AÑO.
TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
2013: LA TELEVISIÓN, UN SECTOR CASTIGADO QUE SE POLARIZA
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 4
6.
PÉRDIDA DE NUEVE CADENAS DE EMISIÓN PARA EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN PRIVADA POR SENTENCIA JUDICIAL.
7.
SEGUNDO AÑO DE MAYOR CONSUMO TELEVISIVO DE LA HISTORIA: 243 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA EN 2013, TRES MINUTOS MENOS QUE EL AÑO PASADO.
TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
2013: LA TELEVISIÓN, UN SECTOR CASTIGADO QUE SE POLARIZA
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 5
1. LA CRISIS ECONÓMICA Y PUBLICITARIA, ASÍ COMO REVESES POLÍTICOS Y JUDICIALES, MARCAN UN AÑO
TELEVISIVO DONDE SE ACENTÚA EL DOMINIO DE LOS DOS GRANDES GRUPOS AUDIOVISUALES DE NUESTRO PAÍS.
El motor de la industria audiovisual sigue gripado. Las predicciones de inversión publicitaria del año pasado para este
2013 se han cumplido y se estima cerrar el año con descensos cercanos al 10%. Si bien el inicio de la temporada
televisiva ha dado muestras de poder revertir tendencias, el balance general del año no puede ser en ningún caso
positivo para el conjunto del mercado. La crisis económica y el retroceso publicitario vuelven a ser actores principales
del escenario audiovisual. Un escenario azotado además por decisiones políticas y judiciales que no paran de castigar
al medio televisivo.
El cierre de Canal 9 tras la nulidad de su ERE, las amenazas ‐políticas y financieras‐ que se ciernen sobre muchas de
sus hermanas autonómicas, y la reciente orden del Tribunal Supremo para que se ejecute la sentencia que anula la
emisión de nueve canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial) han sido las
últimas noticias que han golpeado al sector en la recta final de año.
El panorama competitivo de 2013 vuelve a confirmar la extrema polarización en que se encuentra inmersa la
industria audiovisual del país, con dos grandes grupos empresariales que reúnen a casi el 60% de cuota de pantalla y
se reparten casi el 90% de la inversión publicitaria (86.8% en los nueve primeros meses de 2013).
El 2013 ha sido el año de la creación de LA COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y DE LA COMPETENCIA, que
toma las atribuciones que emanan de la Ley General de la COMUNICACION Audiovisual en sustitución del CEMA
(Consejo Estatal de los Medios Audiovisuales).
2. TELE 5, CON EL 13.5% DE CUOTA DE PANTALLA, CADENA MÁS VISTA DEL 2013. POR GRUPOS EMPRESARIALES:
MEDIASET ESPAÑA LIDERA EL MERCADO CON EL 29.0% DE CUOTA.
Tele 5 (13.5%) lidera la clasificación anual de cadenas más vistas, seguida de Antena 3 (13.4%) y La1 (10.2%). La
FORTA promedia el 8.7%. La Sexta (6.0%) es cuarta, aventajando (por 74 milésimas) a Cuatro (6,0%), quinta. Los
descensos son generalizados, salvo Antena 3 y La Sexta.
Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 29.0% de cuota de pantalla. Atresmedia reúne el 28.7% de
la audiencia, mientras que la CRTVE acumula el 16.7%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,3% y los de
Unidad Editorial el 3,5%.
3. CRECE LA FRAGMENTACIÓN TELEVISIVA; LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT GANAN AUDIENCIA A
LAS CADENAS TRADICIONALES.
El mercado televisivo sigue envuelto en un proceso de atomización, si bien el comienzo de la presente temporada
televisiva en septiembre está dando ciertos síntomas de revertir la tendencia de los últimos años. Las tres grandes
cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2013 el mínimo anual al reunir 37.0 puntos de cuota de pantalla, 1.6
puntos menos que en 2012. En este sentido, las cadenas tradicionales, La1 (10.2%), La2 (2.4%), Telecinco (13.5%), y
FORTA (8.7%), obtienen sus mínimos anuales.
TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
2013: LA TELEVISIÓN, UN SECTOR CASTIGADO QUE SE POLARIZA
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 6
4. DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN EN 2013: APROX. 1.650 MILLONES DE
EUROS, CON UN RETROCESO EN TORNO AL 10% (165 MILLONES DE EUROS MENOS QUE EN 2012).
DESDE 2007, CUANDO SE CONSIGUIÓ EL RÉCORD DE FACTURACIÓN TELEVISIVA (3.500 MILLONES DE EUROS), EL
MERCADO PUBLICITARIO HA PERDIDO +/‐ 1.800 MILLONES DE EUROS, QUE REPRESENTA UN DESCENSO DEL 53
POR CIENTO.
Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses
del año (1.200 millones de euros entre enero y septiembre de 2013) apuntan a un descenso porcentual respecto al
2012 en torno al –10%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.650
millones de euros, alrededor de 165 menos que los 1.815 millones de euros del 2012.
Desde 2007, cuando se consiguió el récord de facturación televisiva (3.500 millones de euros), el mercado
publicitario ha perdido`+/‐ 1.800 millones de euros, que representa una pérdida de ingresos del 53 por ciento.
5. CIERRE DE TELEVISIONES: POR PRIMERA VEZ UNA CADENA PÚBLICA (AUTONÓMICA) COMO TV VALENCIANA(CANAL 9, NOUDOS Y NOU24) CLAUSURA Y CIERRA SUS EMISIONES.MARCA TV TAMBIÉN DIO POR FINALIZADAS SUS EMISIONES EN EL PRESENTE AÑO.
Si el clima político, laboral y financiero de las televisiones públicas fue complicado en 2012, no lo ha sido menos en
2013. Tras la demanda de Bruselas a España por el modelo de financiación de RTVE (no admitía la imposición de la
tasa a los operadores telefónicos) que finalmente retiró la Comisión Europea en julio, el debate sobre la generación
de recursos de la pública ha seguido vigente, con votaciones al respecto en el Congreso incluidas.
Las autonómicas, por su parte, vuelven a rubricar un ejercicio de máxima complejidad, con el cierre de la valenciana
Canal 9 como punta de lanza. Las amenazas financieras y políticas soportadas por algunos entes de la FORTA han sido
una realidad constante durante este 2013.
Marca TV, cadena de Unidad Editorial y Mediapro, cerró también sus emisiones en julio de 2013.
6. PÉRDIDA DE NUEVE CADENAS DE EMISIÓN PARA EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN PRIVADA POR SENTENCIA
JUDICIAL.
En la recta final del año, el Tribunal Supremo ha ordenado que se ejecute la sentencia que anula la emisión de nueve
canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial), lo que supone una gran pérdida y
una enorme incertidumbre para el conjunto de toda la industria televisiva‐audiovisual de nuestro país.
7. SEGUNDO AÑO DE MAYOR CONSUMO TELEVISIVO DE LA HISTORIA:
243 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA EN 2013, TRES MINUTOS MENOS QUE EL AÑO PASADO.
Los 243 minutos consumidos por persona y día en 2013 suponen el segundo año de mayor consumo televisivo de la
historia en España, tras el récord de 246 minutos alcanzado el año pasado. La cifra supone por tanto 3 minutos
menos que en el 2012. El asentamiento entre la población de las nuevas tecnologías, dispositivos y pantallas, así
como el empuje de las redes sociales, favorece y fomenta el producto audiovisual.
TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
2013: LA TELEVISIÓN, UN SECTOR CASTIGADO QUE SE POLARIZA
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 7
AUDIENCIAS 2013
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 8
RESUMEN DE CONTENIDOS
• TITULARES DE LA AUDIENCIA 2013
• CONSUMO TELEVISIVO
• EVOLUCIÓN ANUAL CADENAS
• RESULTADOS 2013 CADENAS
• EVOLUCIÓN MENSUAL 2013 CUOTAS CADENAS
• COMPARATIVO CUALITATIVO CADENAS 2013
• RESULTADOS POR DÍAS DE LA SEMANA Y FRANJAS
• ‘CICLOS DE VIDA’ Y ‘CONSTELACIONES’
• RESULTADOS CADENAS AUTONÓMICAS
• RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
• TEMÁTICAS DE PAGO
• EMISIONES MÁS VISTAS 2013
• GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN
• RESULTADOS DE LOS INFORMATIVOS
• NOMENCLATURA
ANÁLISIS TELEVISIVO 2013
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 9
• Por segundo año consecutivo, Tele 5 (13,5%) alcanza el liderazgo como cadena
más vista. Segunda es Antena 3 (13.4%), que avanza 0.9 puntos y tercera La1
(10.2%), que retrocede 2.0 puntos. La Sexta, que firma el mayor incremento del
año con 1.1 puntos, es cuarta con el 6.0%. Cuatro, quinta con el 6.0% (a 74
milésimas de La Sexta). El grupo de autonómicas se hace con el 8.7%, el de
‘temáticas con concesión TDT’ el 30.9% y el de ‘temáticas de pago’ con el 5.6%
de cuota.
• El mercado televisivo sigue envuelto en un proceso de atomización, si bien el
comienzo de la presente temporada televisiva en septiembre está dando ciertos
síntomas de revertir la tendencia de los últimos años.
Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2013 el mínimo
anual al reunir 37.0 puntos de cuota de pantalla, 1.6 puntos menos que en 2012.
En este sentido, las cadenas tradicionales, La1 (10.2%), La2 (2.4%), Telecinco
(13.5%), y FORTA (8.7%), obtienen sus mínimos anuales.
• Por grupos o segmentos cualitativos, Tele 5 es la cadena líder en mujeres, en
individuos mayores de 55 años y en los ámbitos de País Vasco, Galicia, Canarias,
Aragón, Asturias y Baleares. Antena 3, por su parte, gobierna en hombres,
individuos de 13 a 54 años y en las regiones de Andalucía, Madrid, Comunidad
Valenciana, Castilla la Mancha, Murcia y Castilla y León. La1, en el ámbito
‘Resto’; Clan, en el target infantil (niños de 4 a 12 años) y la autonómica TV3, en
Cataluña.
• El consumo televisivo registrado durante el 2013 es de 243 minutos de media
diaria por individuo, tres minutos menos que el logrado el año anterior, cuando
se alcanzó el récord histórico de consumo televisivo en nuestro país. La cifra del
presente año es la segunda cota más alta de la historia.
TITULARES MÁS DESTACADOS AÑO 2013*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 10
• Récord anual de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre supone el
82.8% del tiempo total de visionado, por un 12.9% a través del cable (incluido
ADSL) y un 4.3% por satélite.
• En el mes de febrero se registró el máximo histórico de consumo televisivo
para un período mensual con 272 minutos por persona y día.
• El consumo individual de televisión (44.2% del total) sigue siendo el
mayoritario, seguido del consumo en pareja (39.6%) y del realizado en grupo
(tres o más personas) con un 16.2%, cifras todas ellas muy similares a las del año
anterior.
• En el desglose por días de la semana, Tele 5 logra imponerse en las jornadas de
lunes, martes, miércoles, jueves y viernes. Antena 3, por su parte, lidera en
sábados y domingos.
• En cuanto al reparto por franjas horarias, Tele 5 es también la cadena líder en
las bandas de ‘prime time’ y ‘late night’. Antena 3 es la referencia en la mañana,
la sobremesa y la tarde, mientras que el grupo de Temáticas de Pago gobiernan
en la madrugada.
• Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las
llamadas ‘temáticas con concesión TDT’) con un 30.9% de cuota de pantalla (2.4
puntos más que el año anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de
pantalla en el promedio anual son FDF‐T5 (2.9%), Clan (2.4%) y Neox (2.3%).
• El conjunto de la FORTA promedia un 8.7% de cuota de pantalla en el año
2013, lo que supone una merma de 1.1 puntos con respecto al año anterior. Sin
embargo, algunas de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas, como es
el caso de Canal Extremadura TV o Aragón TV.
TITULARES MÁS DESTACADOS AÑO 2013*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 11
TITULARES MÁS DESTACADOS AÑO 2013
• La mayoría de las emisoras autonómicas registran mínimos anuales, debido a la
fragmentación. Por el contrario, Aragón TV marca máximo. La autonómica que
alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (13.5%), seguida de Aragón TV
(11.5%), TV Galicia (10.8%), Canal Sur (9.9%) y la vasca ETB2 (9.6%).
• El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2013 un 5.6% de cuota de
pantalla, lo que supone una merma de seis décimas con respecto al año anterior.
Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0.3% de
cuota de pantalla con un promedio de 897.000 contactos diarios), AXN (0.3% y
837.000), Canal+ Liga (0.3% y 520.000), TNT (0.2% y 869.000), Canal+ 1 (0.2% y
742.000) y Canal Hollywood (0.2% y 801.000).
• La emisión más vista del 2013 corresponde a los penaltis del encuentro de la
Copa Confederaciones entre España e Italia, el día 27 de junio, con un total de
13.355.000 espectadores y 67.9% de cuota para Tele 5. En el ránking de los
espacios más vistos, hay un predominio claro del género deportivo por encima
de cualquier otro (Copa Confederaciones y Liga de Campeones principalmente).
Tele 5 y La1 copan los primeros puestos de la tabla de emisiones más vistas del
año.
• Los informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia
media de todas las ediciones (mediodía y noche). Los de Tele 5 ocupan la
segunda posición, seguidos por Antena 3. La Sexta es cuarta opción informativa y
Cuatro, quinta.
• En el conjunto de las seis cadenas nacionales más veteranas, el género
televisivo que tiene una mayor presencia en las parrillas de programación es el
entretenimiento, seguido de la información, la ficción y los espacios culturales.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 12
El consumo televisivo de 2013 es de 243 minutos de media diaria por individuo,
tres minutos menos que el año anterior. El mes de febrero es el de mayor
consumo con 272 minutos.
CONSUMO TELEVISIVO AÑO 2013
Por ámbitos, las regiones más consumidoras de televisión han sido Andalucía,
Aragón y Castilla La Mancha, mientras que Galicia y Canarias son las comunidades
donde el consumo televisivo es menor:
192204210 211
214 209210 213210 208211 213218 217217 223
227 226234239246 243
0
50
100
150
200
250
300
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013*
MINUTOS Ind./día
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
MINUTOS Ind./día 2013 260 254 252 250 249 243 241 241 239 238 234 233 229 227 221
0
50
100
150
200
250
300
AND ARA CLM CAT VAL ESP RES CYL BAL EUS MUR AST MADCAN GAL
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 13
EVOLUCIÓN ANUAL CADENAS
Aunque desde el comienzo de la nueva temporada (Sep. 13) se atisba un cambio
de tendencia en el proceso de fragmentación televisiva, lo cierto es que los
promedios anuales de La1, La2, Tele 5 y la FORTA vuelven a marcar mínimos. Por
el contrario, el grupo de cadenas que nacieron al amparo de la TDT marca nuevo
récord con el 30.9%, tras un importante ascenso de 2.4 puntos en este 2013.
Por 2º año consecutivo, Tele 5 (13,5%) alcanza el liderazgo como cadena más
vista. Segunda es Antena 3 (13.4%), que avanza 0.9 puntos y tercera La1 (10.2%),
que retrocede 2.0 puntos. La Sexta, que firma el mayor incremento del año con
1.1 puntos, es cuarta con el 6.0%. Cuatro, quinta con el 6.0% (a 74 milésimas de
La Sexta). El grupo de autonómicas se hace con el 8.7%, el de ‘temáticas con
concesión TDT’ el citado 30.9% y el de ‘temáticas de pago’ con el 5.6% de cuota.
Cuotas>> TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TEM. TDTTEM.
PAGORESTO
2012 12.2 2.5 13.9 12.5 6.0 4.9 9.8 28.5 6.2 3.5
2013* 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 30.9 5.6 3.3
DIF.PTOS. ‐2.0 ‐0.1 ‐0.4 0.9 0.0 1.1 ‐1.1 2.4 ‐0.6 ‐0.2
DIF % ‐16% ‐4% ‐3% 7% 0% 22% ‐11% 8% ‐10% ‐6%
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
24.5 24.8 24.7 23.4 21.4 19.6 18.3 17.2 16.9 16.4 16 14.5 12.2 10.2
7.9 7.8 7.77.2
6.85.8
4.8 4.6 4.5 3.8 3.12.6
2.52.4
22.3 21.1 20.3 21.422.1
22.321.2
20.3 18.115.1 14.6
14.213.9
13.5
21.620.5 20.3 19.5 20.8
21.3
19.417.4
16
14.711.7
11.512.5
13.4
0.86.4
7.78.6
8.3
76.1
6 6
1.84
5.5
6.8
6.65.7
4.9 6
1717.2 17.9 18.4 17.7 17.6 15.4 14.7
14.5
13.6
11.3
10.49.8 8.7
0.1 0.3 0.3 0.2 0.2 0.3 1.1 2.6 5.110.2
18.524.6 28.5 30.9
1.72.2 2.5 2.7 5.7 7.1 7.8 8.4 7.9 7.5 7 6.8 6.2 5.6
4.9 6.1 6.3 7.2 5.3 5.2 3.8 3.1 2.9 3.6 4.2 3.6 3.5 3.4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TEM.TDT TEM.PAGO RESTO
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 14
EVOLUCIÓN MENSUAL 2013 CUOTAS CADENAS
*Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media. Información actualizada a día 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 15
RESULTADOS 2013 CADENAS
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
GRUPO CRTVE 16.7 GRUPO MEDIASET ESP. 29.0 GRUPO ATRESMEDIA 28.7
La1 10.2 T5 13.5 A3 13.4
CLAN 2.4 CUATRO 6.0 LA SEXTA 6.0
La2 2.4 FDF‐T5 2.9 NEOX 2.3
24H 0.8 BOING 1.7 NOVA 2.1
TELEDEPORTE 0.9 DIVINITY 1.7 NITRO 1.7
LASIETE 1.2 LA SEXTA 3 1.6
GRUPO VOCENTO 4.3 ENERGY 1.2 XPLORA 1.7
DISNEY CHANNEL 1.5 NUEVE 0.7
INTERECONOMIA 0.9 GRUPO UNIDAD EDITORIAL 3.5
PARAMOUNT CH. 1.4 DISCOVERY MAX 1.6
MTV 0.6 13 TV 1.3
MARCA TV 0.6
CUOTAS DE CADENAS POR GRUPOS EN ABIERTO A NIVEL NACIONAL (con medición de KM)
29.0
28.7
16.7
4.3
3.5
28.1
25.8
18.9
4.4
3.2
0 5 10 15 20 25 30 35
GRUPO TELECINCO
GRUPO ANTENA3
GRUPO CRTVE
GRUPO VOCENTO
GRUPO UNIDAD EDITORIAL
2013*
2012
*Elaboración Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
17.0
9.2
4.3
3.5
18.5
9.8
4.7
3.9
0 10 20
TV PAGO
RCA (conADSL)
ONO
CANAL+
2013*
2012
* Para 2012, los datos de Grupo Antena 3 engloban la suma de los Grupos Antena 3 y La Sexta. Los promedios de todas las cadenas hacen referencia al año completo.
16
RESULTADOS 2013 CADENAS
El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que
alcanza el 29.0% de cuota aumentando en 0.9 puntos su resultado de 2012.
Atresmedia obtiene el 28.7%, mientras que la CRTVE acapara el 16.7% (desciende
2.2 puntos).
Las frecuencias propiedad de Vocento logran aglutinar un 4,3% (una décima
menos que en 2012) y las de Unidad Editorial un 3,5% (3 décimas más).
El visionado de televisión a través de una plataforma de pago obtuvo en este 2013
un 17.0% de cuota (1.5 puntos menos que el año anterior), compuesto por el
4.3% de Ono, el 3.5% de Canal+ y el 9.2% del resto del cable (incluido el ADSL).
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
Targets La1 La2 T5 A3CUA
TRO
LA
SEXTAAUT
AUT
PRIV13 TV 24H BOING CLAN
DISCO
VERY
DISNEY
CH.
DIVI
NITYInd. 4+ 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7HOMBRES 9.9 2.6 10.5 12.1 6.5 6.7 8.8 0.8 1.4 1.0 2.0 2.4 2.2 1.2 1.1MUJERES 10.5 2.2 16.0 14.4 5.5 5.5 8.6 0.8 1.2 0.6 1.5 2.3 1.1 1.7 2.34 a 12 4.1 0.6 5.1 8.0 3.6 2.0 4.4 0.1 0.3 0.2 13.6 15.9 1.5 11.7 1.313 a 24 5.7 1.1 11.1 13.0 7.1 4.0 5.3 0.2 0.3 0.3 1.7 1.6 2.1 1.9 2.225 a 44 8.0 1.7 11.9 12.5 7.4 6.2 5.8 0.5 0.5 0.6 2.0 3.2 2.7 1.4 2.7
25 ‐ 34 7.2 1.4 11.8 12.2 7.7 5.9 5.5 0.4 0.4 0.5 1.9 3.0 3.0 1.0 2.835 ‐ 44 8.5 1.9 11.9 12.7 7.1 6.4 6.0 0.6 0.5 0.7 2.0 3.3 2.5 1.6 2.6
45 a 64 11.1 2.7 14.0 14.7 6.2 7.3 8.9 0.8 1.3 0.9 0.5 0.8 1.5 0.5 1.745 ‐ 54 10.1 2.4 12.3 14.9 6.8 7.2 7.6 0.7 0.8 0.8 0.6 0.9 2.0 0.6 2.155 ‐ 64 12.3 3.1 15.9 14.5 5.6 7.3 10.4 1.0 1.7 1.0 0.4 0.8 0.9 0.4 1.3
> 64 14.1 3.5 17.1 13.9 4.3 5.8 13.4 1.5 2.9 1.1 0.4 0.6 0.5 0.4 0.7A/MA 11.0 3.1 10.8 12.9 6.1 7.4 9.1 1.1 1.6 1.1 1.4 2.1 1.4 1.2 2.2MED 9.6 2.2 13.5 13.5 6.4 6.1 8.1 0.8 1.0 0.7 1.9 2.6 1.8 1.6 1.9B/MB 10.5 2.2 14.9 13.4 5.4 5.2 9.2 0.7 1.5 0.7 1.7 2.3 1.5 1.4 1.3< 50mil 10.5 2.1 12.8 13.2 5.8 5.4 9.8 0.8 1.4 0.8 2.0 2.7 1.7 1.7 1.750‐500mil 9.8 2.5 14.6 13.5 6.2 6.2 6.8 0.6 1.2 0.8 1.7 2.4 1.6 1.4 1.8> 500mil 10.3 3.0 12.9 13.5 6.1 7.5 9.5 1.2 1.3 0.7 1.0 1.5 1.2 0.9 1.7AND 8.7 2.1 12.7 13.8 5.8 5.1 9.9 0.0 1.6 0.8 2.5 2.6 1.6 1.6 1.5CAT 7.1 2.1 10.5 10.9 5.5 5.8 18.0 3.6 0.8 0.5 1.5 1.9 1.6 1.2 2.2EUS 9.7 2.6 16.3 9.8 5.9 7.3 13.4 0.0 0.8 0.6 1.2 1.9 1.6 1.4 1.5GAL 10.5 2.2 14.3 11.0 5.6 6.5 11.8 0.4 1.5 0.8 1.5 2.3 1.8 1.4 1.7MAD 11.0 2.6 13.6 13.7 6.7 7.6 4.7 0.6 1.4 0.9 1.7 2.7 1.4 1.7 1.8VAL 10.3 2.7 14.3 16.4 6.1 6.8 4.8 0.0 1.4 0.7 1.8 2.4 1.6 1.3 1.8RES 14.7 2.6 13.6 13.2 6.0 5.4 3.7 0.0 1.5 1.1 1.4 2.9 1.5 1.5 1.5CLM 11.8 2.4 15.4 16.5 6.2 5.9 5.1 0.1 1.5 0.8 1.4 2.5 1.6 1.5 1.5CAN 6.6 1.8 15.9 11.0 6.7 5.0 7.2 0.4 1.0 1.1 1.8 2.5 2.2 1.9 2.2ARA 11.2 2.5 13.7 13.4 5.0 5.9 11.7 0.0 0.8 0.8 1.3 2.2 1.6 1.2 1.3AST 12.4 2.6 17.6 11.8 5.7 6.3 6.5 0.0 1.4 0.9 1.5 1.6 1.3 1.2 1.6BAL 10.9 2.0 13.2 11.9 5.4 5.5 6.8 0.0 0.9 0.8 1.8 2.3 2.1 2.0 2.0MUR 13.0 2.5 14.0 14.4 6.4 6.0 1.7 0.0 1.2 0.8 2.0 3.0 1.7 1.8 1.7CYL 15.9 3.0 14.1 17.6 6.1 5.2 0.2 2.1 2.4 1.0 1.4 1.8 1.4 1.3 1.4
Targets ENERGY FDF‐T5INTER
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SEXTA 3LASIETE MTV NEOX NITRO NOVA NUEVE
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TELEDE
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LOCALInd. 4+ 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1HOMBRES 1.6 3.0 1.0 1.8 1.0 0.6 2.5 1.9 1.4 0.5 1.7 1.4 2.0 6.5 0.1MUJERES 0.9 2.9 0.7 1.4 1.4 0.6 2.1 1.6 2.7 0.9 1.2 0.5 1.3 4.9 0.14 a 12 1.2 4.4 0.1 0.8 1.1 0.7 3.9 0.7 1.7 0.5 0.7 0.6 1.1 5.9 0.013 a 24 1.8 7.3 0.4 1.3 2.0 2.1 7.5 0.9 2.8 1.2 1.0 0.7 2.3 6.5 0.025 a 44 1.9 3.9 0.5 1.7 1.5 1.0 3.3 1.3 2.5 1.0 1.3 0.9 2.5 6.2 0.0
25 ‐ 34 2.1 4.2 0.5 1.5 1.8 1.3 4.3 1.1 2.8 1.2 1.1 0.8 2.7 6.0 0.035 ‐ 44 1.8 3.6 0.5 1.8 1.4 0.7 2.5 1.4 2.3 0.8 1.4 0.9 2.4 6.4 0.0
45 a 64 1.2 2.5 0.7 1.8 1.1 0.3 1.4 2.0 2.0 0.7 1.7 1.0 1.7 6.1 0.145 ‐ 54 1.5 3.3 0.5 1.9 1.2 0.4 1.9 2.0 2.1 0.7 1.6 1.0 2.1 6.9 0.055 ‐ 64 0.8 1.6 0.9 1.8 1.0 0.2 0.9 2.1 1.8 0.6 1.7 1.0 1.2 5.3 0.1
> 64 0.4 0.9 1.8 1.4 0.8 0.1 0.5 2.2 1.8 0.4 1.5 1.0 0.6 4.0 0.1A/MA 1.0 2.3 1.3 1.7 1.0 0.6 2.4 1.4 1.0 0.5 1.4 1.1 1.3 7.0 0.1MED 1.3 3.0 0.7 1.5 1.2 0.7 2.4 1.6 1.9 0.7 1.3 0.9 1.7 6.1 0.1B/MB 1.2 3.2 0.8 1.7 1.4 0.5 2.1 2.0 3.0 0.9 1.5 0.8 1.7 4.2 0.0< 50mil 1.3 3.1 0.8 1.5 1.3 0.6 2.3 1.7 2.3 0.8 1.4 0.9 1.7 5.0 0.050‐500mil 1.3 2.9 0.8 1.6 1.2 0.7 2.3 1.7 2.3 0.7 1.4 1.0 1.8 6.2 0.0> 500mil 0.9 2.7 1.1 1.7 0.8 0.4 2.2 1.8 1.0 0.7 1.6 1.0 1.3 6.2 0.3AND 1.4 3.3 0.8 1.6 1.3 0.7 2.2 1.5 3.2 0.7 1.4 0.8 1.8 5.4 0.0CAT 1.2 2.5 0.5 1.6 0.9 0.6 2.3 1.9 1.7 0.6 1.6 0.6 1.7 5.5 0.4EUS 0.9 2.1 0.7 1.2 1.1 0.6 1.5 1.6 1.7 0.6 1.1 1.0 1.1 8.1 0.0GAL 1.3 2.7 0.9 1.6 1.2 0.7 2.3 2.5 2.1 1.0 1.6 0.8 1.7 3.8 0.0MAD 1.0 3.1 1.3 1.5 0.9 0.6 2.6 1.7 1.4 0.6 1.2 1.2 1.4 5.4 0.0VAL 1.1 2.9 1.0 1.8 1.3 0.5 2.3 1.7 1.8 0.6 1.5 0.9 1.9 5.2 0.0RES 1.4 3.0 0.7 1.6 1.6 0.6 2.5 2.2 2.2 1.0 1.5 1.4 1.6 4.4 0.0CLM 1.2 3.0 0.8 1.4 1.6 0.5 2.4 1.3 1.9 0.8 1.2 0.9 1.4 4.8 0.0CAN 1.7 3.2 0.7 1.6 1.4 0.9 2.5 1.4 2.8 0.9 1.5 0.9 2.4 7.3 0.0ARA 1.4 2.6 0.6 1.4 1.2 0.6 2.1 1.5 1.5 1.1 1.2 0.8 1.7 6.6 0.0AST 1.0 2.1 1.1 1.4 1.1 0.5 1.5 1.5 1.6 0.7 1.3 0.9 1.3 9.9 0.0BAL 1.4 3.8 0.5 1.8 1.3 0.5 2.7 1.7 2.1 0.8 1.3 0.8 2.1 8.9 0.0MUR 1.3 3.5 1.0 1.5 1.2 0.7 2.7 1.4 2.6 0.5 1.3 1.0 1.9 6.6 0.0CYL 1.1 2.8 1.5 1.3 1.3 0.5 2.0 1.8 1.9 0.7 1.3 1.2 1.3 4.2 0.0
17
COMPARATIVO CUALITATIVO CADENAS AÑO 2013
Tele 5 es líder en mujeres, mayores de 55 años y en los ámbitos de País Vasco,
Galicia, Canarias, Aragón, Asturias y Baleares. Antena 3, por su parte, gobierna
en hombres, individuos de 13 a 54 años y en Andalucía, Madrid, Valencia,
Castilla la Mancha, Murcia y Castilla y León. La1, en el ámbito ‘Resto’, Clan, en
niños (4‐12 años) y TV3, en Cataluña.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
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TOTAL 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7
MAD 6.0 1.7 4.5 3.7 6.0 2.5 4.5 0.4 0.6 3.7 1.6 5.4 5.2 0.8 4.8
MAÑ 9.7 1.9 12.5 14.4 4.7 5.8 7.9 0.6 0.8 1.5 3.4 5.2 1.9 2.7 1.7
SOB 11.8 3.8 11.5 13.6 7.0 5.5 11.7 0.9 0.9 0.5 1.8 2.2 1.4 1.5 1.9
TAR 7.5 2.4 15.4 16.0 5.3 4.6 8.1 0.7 1.6 0.5 1.8 2.3 1.4 1.6 1.6
No I 12.1 2.0 13.4 12.3 5.6 7.4 8.8 1.0 1.6 0.6 1.3 1.7 1.4 1.2 1.4
No II 8.3 1.6 16.8 11.6 7.6 6.9 5.4 0.6 1.5 0.9 0.7 0.9 1.9 0.4 2.0
Day Time 9.6 2.8 13.3 14.7 5.8 5.2 9.4 0.7 1.2 0.8 2.2 2.9 1.5 1.8 1.7
Night T. 11.2 1.9 14.2 12.1 6.1 7.3 7.9 0.9 1.6 0.7 1.2 1.5 1.5 1.0 1.6
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LOCAL
TOTAL 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1
MAD 3.5 5.0 1.3 1.1 0.4 1.4 1.0 0.8 0.8 1.6 4.0 1.3 8.6 10.2 0.1
MAÑ 1.2 2.3 0.5 0.7 1.1 0.9 2.7 1.1 1.2 0.8 0.7 0.8 2.0 5.9 0.1
SOB 1.0 3.1 0.6 1.2 1.1 0.5 2.0 1.8 2.1 0.9 1.0 0.8 1.3 4.5 0.1
TAR 1.2 3.0 0.7 1.7 1.1 0.5 2.4 1.8 2.9 0.7 1.4 1.1 1.5 5.9 0.1
No I 1.1 2.6 1.0 1.9 1.3 0.6 2.4 2.0 2.2 0.5 1.6 0.8 1.3 5.7 0.1
No II 1.7 3.6 1.9 2.3 1.7 0.7 2.2 1.5 1.7 0.9 2.0 0.9 2.0 5.6 0.1
Day Time 1.1 2.9 0.6 1.3 1.1 0.6 2.3 1.6 2.2 0.8 1.1 0.9 1.5 5.4 0.1
Night T. 1.2 2.9 1.2 2.0 1.4 0.6 2.4 1.9 2.0 0.6 1.7 0.9 1.5 5.7 0.1
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
Targets La1 La2 T5 A3CUA
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PRIV13 TV 24H BOING CLAN
DISCO
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LUN‐DOM 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7
LUN‐VIE 10.2 2.4 14.7 13.1 5.6 6.2 8.9 0.9 1.4 0.8 1.7 2.3 1.6 1.4 1.7
SÁB‐DOM 10.2 2.2 10.5 13.8 6.7 5.7 8.2 0.7 1.3 0.8 1.9 2.7 1.7 1.7 1.8
LUN 10.1 2.5 14.8 14.1 5.7 6.4 8.8 0.9 1.3 0.7 1.6 2.3 1.5 1.3 1.6
MAR 11.1 2.5 14.1 12.9 5.6 6.4 8.8 0.8 1.4 0.8 1.6 2.2 1.5 1.3 1.8
MIÉ 9.5 2.6 14.8 13.4 5.6 5.9 8.9 0.9 1.4 0.8 1.6 2.2 1.5 1.3 1.7
JUE 10.5 2.4 14.6 13.0 5.6 6.4 8.8 0.9 1.4 0.8 1.6 2.3 1.6 1.3 1.7
VIE 9.7 2.3 15.3 12.3 5.7 5.8 9.1 0.9 1.3 0.8 1.9 2.3 1.6 1.6 1.8
SÁB 9.6 2.4 10.5 13.4 6.7 5.5 8.1 0.7 1.2 0.8 2.2 2.9 1.8 2.0 1.8
DOM 10.7 2.1 10.5 14.2 6.8 5.8 8.3 0.7 1.3 0.8 1.7 2.4 1.7 1.5 1.8
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LOCAL
LUN‐DOM 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1
LUN‐VIE 1.2 2.9 1.0 1.4 1.1 0.5 2.5 1.7 2.4 0.8 1.3 0.8 1.6 5.1 0.1
SÁB‐DOM 1.3 3.1 0.6 2.0 1.3 0.8 1.9 1.6 1.4 0.6 1.7 1.2 1.8 6.8 0.1
LUN 1.2 2.9 1.0 1.3 1.1 0.6 2.3 1.7 2.3 0.7 1.3 0.7 1.6 4.9 0.1
MAR 1.2 2.8 1.0 1.4 1.2 0.6 2.6 1.6 2.4 0.8 1.3 0.8 1.7 5.0 0.1
MIÉ 1.2 3.1 1.0 1.4 1.1 0.5 2.4 1.7 2.4 0.8 1.3 0.9 1.6 5.5 0.1
JUE 1.2 2.9 1.1 1.5 1.2 0.5 2.5 1.7 2.4 0.8 1.3 0.8 1.7 4.9 0.1
VIE 1.1 2.8 0.8 1.5 1.1 0.5 2.6 2.0 2.5 0.8 1.3 0.9 1.5 5.3 0.1
SÁB 1.3 3.1 0.6 2.0 1.4 0.7 1.8 1.7 1.5 0.6 1.7 1.1 1.8 7.1 0.1
DOM 1.3 3.1 0.7 1.9 1.3 0.8 1.9 1.6 1.3 0.6 1.7 1.2 1.8 6.5 0.1
18
RESULTADOS POR DÍAS Y FRANJAS 2013
Tele 5 lidera las jornadas de lunes, martes, miércoles, jueves y viernes, mientras
que Antena 3 hace lo propio en sábados y domingos:
Por franjas horarias, Tele 5 es líder en noche I y noche II, Antena 3 en mañana,
sobremesa y tarde, y las temáticas de pago, en madrugada:
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
Targets La1 La2 T5 A3CUA
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PRIV13 TV 24H BOING CLAN
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NITYInd. 4+ 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7Jóvenes independ. 6.8 2.2 11.1 11.2 8.0 8.4 4.0 0.4 0.5 1.1 0.4 0.9 3.9 0.5 2.4Parejas jóv.sin hijos 7.6 2.4 12.7 12.2 8.4 8.1 5.7 0.5 0.3 0.7 0.4 0.6 2.7 0.2 3.0Parejas con hijos peq. 6.8 1.0 10.0 10.1 5.7 4.5 5.9 0.4 0.4 0.5 6.3 10.2 2.2 4.0 2.1Parejas con hijos med. 8.6 1.7 11.1 14.0 6.4 4.9 6.4 0.4 0.7 0.6 3.0 2.8 2.0 3.2 2.0Parejas con hijos may. 10.8 2.3 14.1 15.3 6.6 6.7 8.9 0.5 1.2 0.7 0.3 0.6 1.4 0.3 1.4Hogares monoparent. 6.8 1.6 14.0 13.9 6.6 4.7 6.1 0.4 0.6 0.4 2.2 2.8 2.1 2.1 3.0Parejas adult.sin hijos 11.9 3.1 15.7 13.2 5.6 7.4 11.2 1.4 1.8 0.8 0.4 0.7 1.1 0.3 1.3Adultos independ. 11.1 3.7 12.9 12.4 5.9 7.9 5.6 0.7 1.7 1.6 0.3 0.6 2.2 0.3 2.6Retirados 14.4 3.6 16.2 13.7 4.4 6.1 13.4 1.6 2.9 1.1 0.3 0.5 0.6 0.3 0.8
TargetsENERG
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RA
TEM.
PAGO
TV
LOCALInd. 4+ 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1Jóvenes independ. 2.0 4.9 0.8 1.8 1.7 1.1 5.4 1.3 1.3 0.6 1.5 1.1 2.5 6.0 0.0Parejas jóv.sin hijos 2.2 4.5 0.6 1.8 1.6 1.2 4.5 1.2 1.9 1.0 1.2 1.0 3.3 4.4 0.0Parejas con hijos peq. 1.4 3.2 0.3 1.2 1.4 0.8 2.5 0.9 2.4 0.9 1.0 0.7 2.0 7.0 0.0Parejas con hijos med. 1.6 4.9 0.5 1.5 1.5 0.9 3.8 1.3 2.4 0.8 1.2 0.9 2.0 5.7 0.0Parejas con hijos may. 1.2 2.7 0.8 1.7 1.1 0.6 2.1 1.6 2.2 0.8 1.4 1.0 1.6 7.0 0.0Hogares monoparent. 1.5 3.8 0.4 1.4 1.4 1.0 3.5 1.5 3.6 1.0 1.2 0.5 2.1 6.5 0.0Parejas adult.sin hijos 1.0 1.7 0.8 2.1 1.0 0.2 0.9 2.4 1.6 0.5 1.9 1.0 1.3 5.1 0.1Adultos independ. 1.3 2.6 0.8 2.3 1.2 0.3 1.6 3.2 2.2 0.9 2.5 1.1 2.2 5.2 0.0Retirados 0.4 0.9 1.9 1.4 0.8 0.1 0.5 2.3 1.4 0.4 1.5 1.0 0.7 4.0 0.2
19
Atendiendo a las variables que Kantar Media distingue por <ciclo de vida>, Tele 5
logra ser la primera opción televisiva para las ‘parejas jóvenes sin hijos’, ‘hogares
monoparentales’, ‘parejas adultas sin hijos’, ‘adultos independientes’ y ‘retirados’.
Antena 3 obtiene el liderazgo en el segmento ‘jóvenes independientes’, ‘parejas
con hijos medianos’ y ‘parejas con hijos mayores’. Clan, por su parte, en ‘parejas
con hijos pequeños’:
‘CICLOS DE VIDA’ Y ‘CONSTELACIONES’ AÑO 2013
En lo referente al denominado estudio de “constelaciones” o “modos de ver la
televisión”, se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma
individual. Esta circunstancia se extiende a la casi totalidad de cadenas. De entre
las generalistas más veteranas, Antena 3 es la cadena que tiene un mayor tipo de
visionado “grupal” (tres o más personas) y las cadenas públicas “dual” (en pareja).
En este sentido, Tele 5 es la más “individual”:
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
Targets TTV La1 La2 T5 A3CUA
TRO
LA
SEXTAAUT
AUT
PRIV13 TV 24H BOING CLAN
DISCO
VERY
DIS
NEY
DIVI
NITY
Solo 44.2 40.6 45.2 46.8 39.9 42.5 43.5 37.7 46.9 44.9 57.0 36.2 39.4 51.8 38.1 54.6
Dual 39.6 43.3 43.4 39.6 41.6 40.3 42.5 45.5 44.7 44.4 33.9 35.2 35.2 33.8 34.6 34.0
Grupo 16.2 16.1 11.5 13.6 18.4 17.2 14.0 16.8 8.4 10.8 9.1 28.6 25.4 14.4 27.3 11.4
Targets TTVENER
GYFDF‐T5
INTER
ECON
SEXTA
3
LA
SIETEMTV NEOX NITRO NOVA NUEVE
PARA
MOUN
TELE
DEP.
XPLO
RA
TEM.
PAGO
TV
LOCAL
Solo 44.2 48.7 50.2 43.9 43.2 49.6 54.1 51.5 48.5 45.8 52.5 45.4 51.8 52.9 45.0 49.3
Dual 39.6 35.3 32.3 43.5 41.1 34.7 31.8 32.4 37.7 34.2 33.6 39.8 35.1 34.1 37.8 41.6
Grupo 16.2 15.9 17.5 12.6 15.7 15.7 14.1 16.1 13.8 20.1 14.0 14.8 13.1 13.0 17.2 9.1
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA
Año 2012 *Año 2013 DIF. Ptos. DIF. %
AUT 9.8 8.7 -1.1 -11.2 AUTTV3 14.3 13.5 -0.8 -5.6 TV3
ARAGON TV 11.3 11.5 0.2 1.8 ARAGON TVTVG 11.5 10.8 -0.7 -6.1 TVG
C.SUR 10.1 9.9 -0.2 -2.0 C.SURETB2 9.9 9.6 -0.3 -3.0 ETB2
TVCAN 7.6 7.1 -0.5 -6.6 TVCANIB3 6.3 5.9 -0.4 -6.3 IB3
TPA 6.9 5.4 -1.5 -21.7 TPAC.EXTREM.TV 1.5 4.4 2.9 193.3 C.EXTREM.TV
CMT 5.1 4.4 -0.7 -13.7 CMTC9 5 3.8 -1.2 -24.0 C9
TELEMADRID 5.3 3.8 -1.5 -28.3 TELEMADRIDETB1 2.1 2 -0.1 -4.8 ETB1
SUPER3/33* 1.6 1.7 0.1 6.2 SUPER3/33*ESPORT3 1.1 1.4 0.3 27.3 ESPORT3
3/24 1.3 1.2 -0.1 -7.7 3/24TVG2 0.9 0.9 0 0.0 TVG2ETB3 0.9 0.9 0 0.0 ETB3
LAOTRA 0.9 0.7 -0.2 -22.2 LAOTRATPA2 0.8 0.7 -0.1 -12.5 TPA27RM 2.5 0.5 -2 -80.0 7RM
NOU24 0.3 0.4 0.1 33.3 NOU24NOUDOS 0.4 0.2 -0.2 -50.0 NOUDOSTVCAN2 0.5 0 -0.5 -100.0 TVCAN2
CS2 1 0 -1 -100.0 CS2
AUT PRIV 0.9 0.8 -0.1 -11.1 AUT PRIV8TV 3.2 3.4 0.2 6.2 8TV
CYLTV 1.6 1.5 -0.1 -6.3 CYLTVA3 CANARIAS 0.9 0.3 -0.6 -66.7 A3 CANARIAS
La 8 0.8 0.6 -0.2 -25.0 La 88MADRID 0.7 0.6 -0.1 -14.3 8MADRID
V TELEVISION 0.6 0.4 -0.2 -33.3 V TELEVISIONNUEVE TV 0.4 0.2 -0.2 -50.0 NUEVE TV
RAC105 0.2 0.2 0 0.0 RAC105ESTIL9 0.1 0 -0.1 -100.0 ESTIL9
SUPER3/33*: El dato de 2012 es el promedio desde su creación el 01.10.12.
20
RESULTADOS CADENAS AUTONÓMICAS AÑO 2013
El conjunto de la FORTA promedia un 8.7% de cuota de pantalla en el año 2013, lo
que supone una merma de 1.1 puntos con respecto al año anterior (‐11.2%).
Sin embargo, algunas autonómicas logran crecer, caso de la aragonesa ATV y la
extremeña Canal Extremadura. La cadena que alcanza una mayor cuota es TV3
(13.5%), seguida de ATV (11.5%) y TVG (10.8%).
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 21
RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUC. AÑO 2013
En el conjunto de 2013, el consumo televisivo por sistemas de distribución se ha
repartido a través del visionado por TDT (82.4%; récord anual), por cable (13.5%)
y por satélite (4.1%):
En el último mes del año, la TDT registra una máxima implantación en Cataluña,
mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la fuerte incidencia del cable.
El Satélite encuentra en Canarias su mayor difusión, mientras que el Cable lo hace
en el País Vasco y Asturias.
CCAA A.T. TDT SATELITE CABLE
ESPAÑA 0.0 82.8 4.3 12.9
AND 0.0 82.3 3.8 13.9
CAT 0.0 88.3 5.1 6.6
EUS 0.0 56.2 3.3 40.5
GAL 0.0 82.2 2.8 15.1
MAD 0.0 86.2 5.4 8.4
VAL 0.0 84.5 3.1 12.3
CLM 0.0 86.0 4.6 9.4
CAN 0.0 82.6 6.5 10.9
ARA 0.0 85.4 5.6 8.9
AST 0.0 60.7 2.4 36.9
BAL 0.0 75.4 4.9 19.7
MUR 0.0 76.2 5.2 18.6
RES 0.9 86.0 3.0 10.2
CYL 0.0 87.6 4.2 8.2
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN POR CC.AA. ‐ DICIEMBRE 2013 *(1‐25)
Se m
arcan los máxim
os (verde) y mínim
os
(rojo) de cada sistem
a de distribución
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
81.2 81.5 81.9 82.2 82.5 82.5 82.8 82.5 83.0 83.2 82.9 82.8
4.5 4.3 4.2 4.0 3.7 3.7 3.8 4.1 4.1 4.0 4.0 4.3
14.2 14.2 13.9 13.7 13.7 13.8 13.3 13.4 12.9 12.8 13.2 12.9
0%
25%
50%
75%
100%
Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13*
ANALOGICO TERRESTRE DIGITAL TERRESTRE SATELITE CABLE (con ADSL)
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
*Programas de más de 10 minutos
TÍTULO DESCRIPCIÓN CADENA FECHA DÍA INICIO FIN GÉNERO AM(000) CUOTA
1 PENALTIS FUTBOL:COPA CONFEDERAESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 23:32:44 23:47:15 DEPORTES 13355 67.9
2 PRORROGA FUTBOL:COPA CONFEDE ESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 22:50:17 23:32:44 DEPORTES 11966 60.3
3 PRORROGA FUTBOL:C.REY R.MADRID‐AT.MADRID La1 17/05/2013 Viernes 23:21:56 24:07:14 DEPORTES 11449 57.8
4 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES BRASIL‐ESPAÑA T5 30/06/2013 Domingo 0:00:16 1:50:27 DEPORTES 10661 70.3
5 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL FRANCIA‐ESPAÑA T5 26/03/2013 Martes 21:00:09 22:50:54 DEPORTES 10522 52.5
6 FUTBOL:COPA DEL REY R.MADRID‐AT.MADRID La1 17/05/2013 Viernes 21:30:34 23:21:56 DEPORTES 10062 51.1
7 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES MANCHESTER UNITED‐R.MAD La1 05/03/2013 Martes 20:45:25 22:36:43 DEPORTES 9785 45.4
8 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES R.MADRID‐BORUSSIA DORTM La1 30/04/2013 Martes 20:45:10 22:38:55 DEPORTES 9492 49.9
9 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 21:00:59 22:50:17 DEPORTES 9407 55.4
10 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES BARCELONA‐MILAN La1 12/03/2013 Martes 20:45:10 22:34:22 DEPORTES 8884 41.7
11 DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/2013 Martes 20:25:05 22:41:16 DEPORTES 8748 42.1
12 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES BAYERN MUNICH‐BARCELONA La1 23/04/2013 Martes 20:45:10 22:33:40 DEPORTES 8226 43
13 TELEDIARIO 2 La1 05/03/2013 Martes 21:31:40 21:41:44 INFORMACIÓN 8077 37.5
14 TELEDIARIO 2 La1 17/05/2013 Viernes 22:16:11 22:26:20 INFORMACIÓN 7993 40.3
15 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES PARIS ST.GERMAIN‐BARCELON La1 02/04/2013 Martes 20:45:36 22:36:44 DEPORTES 7389 38.6
16 TELEDIARIO 2 La1 12/03/2013 Martes 21:31:35 21:41:52 INFORMACIÓN 7373 34.8
17 DESAFIO CHAMPIONS La1 30/04/2013 Martes 20:00:08 22:43:16 DEPORTES 7368 42.9
18 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES NIGERIA‐ESPAÑA T5 23/06/2013 Domingo 21:00:11 22:50:31 DEPORTES 7218 50.4
19 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS‐R.MADRID La1 05/11/2013 Martes 20:45:44 22:35:23 DEPORTES 7091 36.3
20 TELEDIARIO 2 La1 23/04/2013 Martes 21:30:38 21:40:56 INFORMACIÓN 7003 36.7
22
TEMÁTICAS DE PAGO AÑO 2013
El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2013 un 5.6% de cuota depantalla, lo que supone una merma de seis décimas con respecto al año anterior.Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0.3% decuota de pantalla con un promedio de 897.000 contactos diarios), AXN (0.3% y837.000), Canal+ Liga (0.3% y 520.000), TNT (0.2% y 869.000), Canal+ 1 (0.2% y742.000) y Canal Hollywood (0.2% y 801.000).
EMISIONES MÁS VISTAS 2013
La emisión más vista del 2013 corresponde a los penaltis del encuentro de CopaConfederaciones España‐Italia del 27 junio (en T5), con 13.355.000 espectadores yel 67.9% de cuota. Casi todo el ránking está copado por emisiones deportivas:
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
nº CADENA Cuota TTV MAA(000) nº CADENA Cuota TTV MAA(000)
TEMATICAS PAGO 5.6 5429 10 COSMOPOLITAN 0.1 591
1 FOX 0.3 897 11 DISNEY JUNIOR 0.1 258
2 AXN 0.3 837 12 HISTORIA 0.1 503
3 CANAL+ LIGA 0.3 520 13 CANAL+ LIGA CAMPEONES 0.1 311
4 TNT 0.2 869 14 SYFY 0.1 445
5 CANAL+ 1 0.2 742 15 XTRM 0.1 398
6 CANAL HOLLYWOOD 0.2 801 16 CANAL COCINA 0.1 387
7 PARAMOUNT COMEDY 0.2 799 17 DISNEY CINEMAGIC 0.1 302
8 CALLE 13 0.2 678 18 NATIONAL GEOGRAPHIC 0.1 378
9 FOX CRIME 0.1 525 19 MGM 0.1 443
TEMÁTICAS DE PAGO ‐ 2013
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
13.24.3 0.9 2.3
11.41.7
57.221.2 40.2
13.9
25.612.9 28.3
6
25.3
22.6
44.110.7
26.6
43.5
6.28.81.1 21.8
21.65
0.62.72.2 2.3
2.8
1.93.5
2.80
9.1 9.7
6.2
9.27.7
7.4 13.8
19.5 19.710.1
28.6 32.8
15.7 10.1
0.7 0.1 0.2 0.1 0.1 0 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total La1 T5 A3 CUATRO LA SEXTA La2
RESTO
FICCIÓN
MUSICA
DEPORTES
CONCURSOS
ENTRETENIMIENTO
INFORMACIÓN
CULTURALES
En el conjunto de las seis generalistas más veteranas (La1, La2, Antena 3, Tele 5,Cuatro y La Sexta), el género con mayor presencia en las parrillas de programaciónen este 2013 es el entretenimiento, seguido de la información y la ficción.
En el detalle por cadenas se observan los géneros predominantes en cada caso;información en La1, cultural en La2, entretenimiento en Tele 5 y La Sexta, y ficciónen Antena 3 y Cuatro:
23
PRESENCIA DE LOS GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN
*%DURACIÓN. Programas de Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
*%DURACIÓN. Programas de Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 24
RESULTADOS DE LOS INFORMATIVOS AÑO 2013
La1 lidera los informativos, en la ponderación de sobremesa y noche, con una
media de 1.948.000 espectadores. En 2ª posición, con 27.000 espectadores
menos, se sitúan los informativos de Tele 5. Tercera es Antena 3, cuarta La Sexta y
quinta, Cuatro. La1 es líder en la sobremesa de lunes a viernes y en la noche del
fin de semana. Tele 5 lidera en las noches laborables y Antena 3, en la sobremesa
de sábado y domingo. La Sexta aventaja a Cuatro en 292.000 espectadores.
*INFORMACIÓN ACTUALIZADA A DÍA 25.12.13.
Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 25
NOMENCLATURA
Las unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los
siguientes conceptos:
‐ Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja
sobre el total de personas que están viendo la televisión en el momento
considerado.
‐ Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o
una franja. Cifra expresada en miles.
‐ Audiencia acumulada (AA 000): Número de espectadores que ven un programa
o una franja horaria al menos un minuto.
‐ Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una
franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo.
‐ Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa /
franja.
‐ Perfil TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo.
‐ Consumo TTV: Número total de individuos de 4 ó más años de edad que están
viendo la televisión en un periodo determinado.
‐ Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en
minutos que cada español ha visto la TV.
‐ Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo:
Total día: (02:30 a.m. a 26:30 H.)
Madrugada: (02:30 a.m. a 07:00 a.m.)
Mañana: (07:00 a.m. ‐ 14:00 H.)
Sobremesa : (14:00 H.‐ 17:00 H.)
Tarde: (17:00 H. ‐ 20:30 H.)
Noche 1 ó Prime Time: (de 20:30 H. a 24:00 H.).
Noche 2: (24:00 H. ‐ 26:30 H.)
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