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AdidasyPuma,lahistoriadedosmarcashermanasPor:RubénGalgo/(9)Comentarios/21/05/2012

EstefindesemanasehacelebradolafinaldelaLigadeCampeones,elacontecimientodeportivo

másvistoentodoelmundoyporende,elescaparateidealparatodasesasmarcasávidasde

protagonismo.Másalládelresultadodelencuentro,mepareciócuriosoquelafinalsecelebraraen

Alemania,queladisputaseunequipotambiénalemányparacolmoquelamarcapatrocinadorade

losdosfinalistas,BayerndeMunichyChelseafueseAdidas,germanatambién.

Todounclímaxmediáticoquetuvosuorigenen1924enunapequeñalocalidadalemanadenombre

impronunciable:Herzogenaurach.AllíAdolfDasslerfundó"GebrüderDasslerSchuhfabrik"una

pequeñaempresadecalzadoquemontaenellavaderodesumadre,juntoasuhermanoRudolf.La

fórmulaerasencilla,RudvendíaloqueAdidiseñaba.En1926Rudolftuvolaideadeabreviarel

nombreytomarsólola"Ge"deGebrüderyla"Da"deDassler;apartirdeentonces,sucalzado

llevaríaelsellode"Geda".YgraciasalingeniodeAdi,el éxito les llegó tras incluir tacos que

mejoraban el agarre del calzado deportivo,loquealapostresupusoqueJesseOwensse

colgase4medallasdeOroenlosJJOOdeBerlínen1936.

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LaIIGuerraMundial,lasdiferenciaspersonalesylacolaboraciónconlosNazis(Adiconvirtióel

negocioenunafábricadebazookasalemanesyRudfueunchivatodelasSSqueterminóluchando

enelfrentedeSajonia),acabaronconlamarchadeRuddelacompañía.Trasestadecisiónyconel

findelaguerra,vieronlaluzdosgrandesdelaropadeportiva:AdidasyPuma.

Rudfundaen1948PumaSchuhfabrikRudolfDassler.Elnombre viene heredado del apodo con

el que conocían en su juventud. Deorigencastellano,lapalabraPumaestáasociada

internacionalmeneconelfelinodelmismonombre,animalquerepresentavelocidad,fuerza,

agilidad…valoresmuypotentesparaunaempresadedicadaaproductosdeportivos.Además,ensu

versiónprimigenia,unnombretancortopermitíaincluirunaimagenfigurativaenelconjuntodeuna

marca,quefueconstruidaconformasgeométricasmuyrígidaseindustriales,enlíneaconlos

cánonesmarcadosporla,entoncescerrada,escueladelaBauhaus.

EnlasprimerasversionesdelamarcasepuedeapreciarqueelsimbolismodelPumaincluíaunnivel

dedetallepocofuncionalyconciertafaltadelegibilidad,poresoen1979lamultinacionaldecidió

suprimirlosojoseinclusolanarizdelfelino.Coneltiempoloselementosdelamarcaoriginalsehan

idodiluyendo,hastaelpuntoqueloshexágonosconcéntricosdesaparecenylatipografíadellogotipo

ganapesoygrosor.Peronoeshastafinalesdelos90,cuandolamarcaadquiereelsuficiente

reconocimientocomoparaprescindirendeterminadasaplicacionesdellogotipoydejarelpesodela

identidadvisualalomosdelfelinosolamente.AsíPumaseguíalaesteladelgrancompetidor

americanoNikeycreabaunaiconoreconocibleinclusosincaracteres,alqueconelcambiodesiglo

se le ha añadido el color rojoparaenfatizaresecarácterenérgicoydiferenciadordelsímbolo.

TraslamarchadeRud,Adisequedaconlacompañíaydecidedarungolpedeefectocambiandoel

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REDACTADO POR: RUBrN GALGO

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nombrealaempresaydeestaformahacerlacompletamentesuya.Poresoen1949pasaallamarse

Adidas, ADI (diminutivo de Adolf) + DAS (de su apellido Dassler),unaformadepersonalizarel

negociodesdeelpropionombre.Aligualquesuhermano,buscóunaiconografíaquenutrieseala

marcadevaloresinherentesalmundodeldeporte.Paralograresefin,adquierelahojadelaurel

comosímbolodeAdidas,algoqueotorgabaalaempresayasusproductosunvalorclásico

sinónimodevictoria,debidoalascoronasdelaureldelosvencedoresdelaRomayGreciaclásicas

ysurelacióndirectaconelmundodeportivodelosJJOO.Sindudaeraunbrindisasuspropios

orígenespuestoqueeléxitosurgiógraciasalosatletasdelavillaolímpicaalemanaseempezarona

calzarsuszapatillas.Laubicacióndelashojasdelaurelrecuerdanpremeditadamentealasiluetade

untrébol,tambiénasociadoalafortunayaléxito,queeraatravesadoporunaslíneasquerecuerdan

alaspistasdeatletismo.En1967Adidasinstitucionalizóestastresrayascreandounalíneaderopa

deportivaparalosJJOOdeMéxico68,porloquelamultinacionalobtuvograndesbeneficios.

AdidassiguiócreciendoyempezóacompetirconNikeademásdeconsu“hermanoPuma”,paraello

empezaronaponerenprácticatécnicasdepublicidadmásagresivasydepuraronlamarcahastaque

en1996dejaroneltrébolparalosproductosclásicos­retroyfusionaronlaspistasdeatletismoconel

trébolcreandolamarcaactualdelas3 bandas diagonales sobre la tipografía en caja baja. De

esta manera se justificaban las 3 áreas de negocioquelamultinacionaltienehoyendíaen

detrimentodelosvalorespurosyclásicosdeloscomienzos…siendounosatributosmeramente

comerciales.Afinalesdelos60lamarcavirósucolorimetríaalazulparamarcarladiferenciaconel

"swoosh"negrodeNike,perotraslanuevaarquitecturademarcasseretomóelnegroparaelárea

máscomercialyseamplióelespectrocromáticoagrisesyazulesparalosproductosdeestiloy

clásicos.

ElenfrentamientoentreAdidasyPumasehizopatentehastaenelmismopueblodondenacieronlos

doshermanos;dondesegúncuentaBarbaraSmit,ensulibro“Hermanosdesangre”,elpueblollegóa

estardivididoporelríoqueseparalasdosfábricasyhabíaunacarniceríaparalosqueapoyabana

AdidasyotradelosseguidoresdePuma.Aunquecomodatocurioso,esjustohacermenciónal

empresarioespañolLeóndeCosBorbolla,quienregistróelnombredeambasmarcasenEspaña

obteniendoasíimportantesbeneficios,yaquecuandoéstasquisieronasentarseenEspaña,se

encontraronqueyahabíaropadeportivaconsusmismosnombres.

Resultacuriosovercómodelarivalidadentredoshermanos,puedennacerdosmarcastan

importantescomoAdidasyPuma,sobretodoteniendoencuentalascondicionesenlasquese

encontrabaAlemaniatraslaIIGuerraMundial.Todounejemplodelatenacidadycapacidadde

esfuerzodelpuebloalemán.

*Sitegustaanalizarycomentarsobreidentidadescorporativasyquierescolaborarescribiendoalgúnposten"Brandemia",

contactaconnosotroseninfo@brandemia.org

Escribenostambiénsiconocesalgunaidentidadquecreesquedeberíaserexpuestaoanalizada,oinclusosihascreadouna

identidadqueconsideresdeinterésgeneralyteapetecequelapubliquemos.

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Lasdiferenciasdelosdoshermanosradicanenquecuandollegaronlosaliados,Adolf

(Adidas)sechivodequesuhermano(Rudolf)fuemiembroyconfidentedelasSS,lacual

fuedeclaradaorganizacióncriminalysusmiembrosfueronperseguidos.

Apartirdeesemomentouncamássevolvieronahablar,solocoincidieronunavezdentrode

unascensorenunaferiadecalzadodeportivo...Nosedirigieronlapalabra.

Gándara

Megusta Responder6díasago 3Likes

¡Quéinteresante!Gracias:)

ModestoGarcía

Megusta Responder6díasago inreplytoGándara 1Megusta

Si,escierto,hayunahistoriamuyinteresantedetrásdeloshermanosDassler.Sobre

tododeartimañasparahacerseconderechosdelosgrandeseventosdeportivos,

JJOO,Mundialesdefútbol...BarbaraSmit,ensulibro“Hermanosdesangre”cuenta

infinidaddedetallescuriosos.InclusoanécdotasconfutbolistasdelaSelección

EspañolacomoPirri,quienpintósusbotasPumaconlasrayasdeAdidasporuna

cuantiosacantidaddedinero.

RubénGalgo

Megusta Responder2díasago inreplytoGándara

Muyinteresanteelartículo,muchísimasfelicidades.Seríapadrísimoquetambiénsetuviera

continuidaddeesteartículohaciendootroquemencionequiénesfueronlosquediseñaronlos

primeroslogotiposdecadaunadeestasmarcas;asícomolasevolucionesdelasmismas,

enfin,conocermásadetalleestetipodecosasquesibien,esfascinante.Saludosdesde

México.

Indira_gd

Megusta Responder6díasago 1Megusta

Hola,

InteresantísimoartículoRubén.

saludos

IgorUriarte

Megusta Responder1semanaago 1Megusta

Bravo

AntonioRiveiroPrego

Megusta Responder1semanaago 1Megusta

LaevolucióndellogodeAdidasnoescierta.

Jior

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Enelsentidoquenosehadejadodeutilizarelde"formade3ojas"parapasaraelde"3

rallas",sinoqueseutilizanparalineasdeproductodistintos,deechooriginalsy

performance.

Estoparamihacequeellogooriginal(3ojas)deadidastengatodaviamasvalor,osea,un

logodibujadoenel1949siguesiendoelmismoconsolopequeñoscambios,cosaquepocas

marcaspuedendecir.

Megusta Responder2díasago

DocumentalenpartesdelahistoriadeAdidasyPuma

http://www.youtube.com/watch?v...

Hek

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Genial,mehaencantado!!

7sietes

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CrisTesoIdentidadcorporativadeunpercusionista,ala!víaBrandemia...fb.me/29yXsUnBL3hoursago∙reply∙retweet∙favorite

brandemia_Hoyrescatamos:HistoriayretrospectivadelaidentidadcorporativadeNestlébrandemia.org/historia­y­ret…#Branding3hoursago∙reply∙retweet∙favorite

IPMARKEuropaenlogos.Interesantebit.ly/KYISBovía@oriol_flo#branding#logos6hoursago∙reply∙retweet∙favorite

juanjemolinaNosiempreesnecesarioinvertirenimprenta...Laidentidadpuedesermuycreativa!DAN!brandemia.org/el­percusionis…9hoursago∙reply∙retweet∙favorite

EducaDigitalModestoGarcía,diseñadordenuestrologo,esautordelblogBrandemia,elegidoporPuroMarketingentrelos30...fb.me/DNA8QQVY

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