account planning
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PROFESORES
ANÍBAL CASSO · Wieden + Kennedy. Portland, USA
LUIS MIRANDA · Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA
JUAN ISAZA · DDB Latina. Miami, USA
ORIOL BOMBI · McCann Europe
UGO CERIA · JWT España
RAMÓN OLLÉ · Grey España
SAM JÚDEZ · DDB España
GEM ROMERO · Ogilvy&Mather España
JAVIER DE LA CRUZ · Optimedia España
PABLO VAZQUEZ CAGIAO · Sra. Rushmore
RAQUEL ESPANTALEÓN · McCann España
JESÚS MELERO · Dommo
PREMIO BEST TALENT CON VOLKSWAGEN
MÁSTER
ACCOUNTPLANNING
21 FEBRERO/5 DE JULIO
www.hoala.es
La planificación estratégica es parte fundamental
en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las
direcciones para coordinar las diferentes patas de
las campañas.
Todos los viejos planteamientos estratégicos han
cambiado y ésta es la preparación que, con un
equipo de los mejores planificadores españoles e
internacionales, proyectamos para la formación de
un nuevo perfil de planificador.
MÁSTER
ACCOUNTPLANNING
WELCOME
PROFESORES
SEMANA/01
JESÚS MELERO
Dommo
SEMANA/03
SAM JÚDEZ
DDB España
SEMANA/04
JUAN ISAZA
DDB Latina. Miami, USA
SEMANA/02
UGO CERIA
JWT España
SEMANA/05
GEM ROMERO
Ogilvy&Mather España
SEMANA/06
RAMÓN OLLÉ
Grey España
SEMANA/07
ORIOL BOMBI
McCann Europe
SEMANA/10
RAQUEL ESPANTALEÓN
McCann España
SEMANA/11
LUIS MIRANDA
Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA
SEMANA/12
ANÍBAL CASSO
Wieden + Kennedy.
Portland, USA
SEMANA/08
JAVIER DE LA CRUZ
Optimedia España
SEMANA/09
PABLO VAZQUEZ CAGIAO
Sra. Rushmore
OBJETIVOS/El objetivo de este Máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno sino que esta
necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfocada al día a día de un planner y a las
tareas que éste tiene que resolver para ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este
enfoque busca principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades que
otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver problemas de comunicación
transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e
interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y
clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación
como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners
con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus
carreras como planificadores estratégicos.
PROCESO DE ADMISIÓN/ Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista
personal si lo solicita la dirección del curso.
CERTIFICADO/Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber realizado y superado
satisfactoriamente el mismo.
Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado acreditativo.
PLAZAS LIMITADAS/El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exclusiva, personalizada y de alta
calidad.
SALIDAS PROFESIONALES/ Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departa-
mento de planificación estratégica en agencias de publicidad, agencias de comunicación BTL,
centrales de medios, agencias de comunicación online y consultoras de branding.
ESTRUCTURA/Para lograr estos objetivos, el Máster se estructura en 13 semanas intensivas donde los mejores
planners del sector nacional e internacional aportarán dosis teóricas y prácticas al alumno, además de
sus vivencias y experiencia profesional con las marcas con las que trabajan en el día a día
El Máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda compaginar la asistencia al
mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura:
//Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación
práctica de la misma.
//Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el
profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y
además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc.
Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas
y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos,
libros, elaboración de briefs, investigaciones…
Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una
excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del
máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor
pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en
Account Planning.
Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra
plataforma de e-learning para compartir conocimientos.
A QUIÉN VA DIRIGIDO/Planificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles
profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas
intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad,
ganas de aprender y nutrirse de nuevos puntos de vista sobre el mundo de la comunicación.
No es necesario tener título universitario para realizar este curso.
transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e
interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y
clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación
como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners
con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus
Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista
mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura:
//Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación
práctica de la misma.
//Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el
profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y
además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc.
Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas
y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos,
libros, elaboración de briefs, investigaciones…
Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una
excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del
máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor
pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en
Account Planning.
Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra
plataforma de e-learning para compartir conocimientos.
A QUIÉN VA DIRIGIDOPlanificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles
profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas
intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad,
SEMANA 02/
28 de febrero y 1 de marzo
La marca.
Reflexiones sobre el valor de la marca y
oportunidades para la diferenciación y
posicionamiento. La importancia del
posicionamiento y reposicionamiento.
Herramientas para construir marcas en el entorno
actual.
Profesor: Ugo Ceria, Director General Estratégico
de JWT España.
SEMANA 01/
21 y 22 de febrero
El Account Planning.
Introducción sobre el origen, funciones y papel
dentro de la agencia y el sector de la figura del
planner. Tareas y perfil de un planner.
Profesor: Jesús Melero, Brand & Innovation
Strategist de Dommo.
SEMANA 03/
7 y 8 de marzo
Investigación en el planning.
Tipos de investigación más usadas en planning y
objetivos de su uso. Introducción a la investigación
cuantitativa y cualitativa. Herramientas más usadas.
Cómo hacer investigación sin presupuesto. Casos
prácticos.
Profesor: Sam Júdez, Head of Strategy de DDB
España.
JESÚSMELERO
UGOCERIA
SAMJÚDEZ
SEMANA 04/
28 y 29 de marzo
Comsumer-Insights.
Definición. Observación vs. insights vs. creencias.
Cómo detectar los insights, herramientas y
principales modelos. Cómo usar los insights para
inspirar la creatividad y construir estrategias
diferenciales.
Profesor: Juan Isaza, Miembro del Comité Global
de planning de DDB y Director de planning de
DDB Latina. Miami, USA.
JUANISAZA
SEMANA 06/
11 y 12 de abril
Gestión estratégica de marcas.
Personalidad de marca. Creación de una marca.
Gestión de una marca en el tiempo. La marca hoy.
Arquitecturas de marca.
Profesor: Ramón Ollé, Chief Strategy O�cer de
Grey España.
SEMANA 05/
4 y 5 de abril
Conceptualización estratégica.
La creatividad antes de la creatividad. Formulación
creativa de conceptos. Los conceptos como
constructores de significados de marca. El tono y
su importancia estratégica.
Profesor: Gem Romero, Director Estratégico
Creativo (Head of Planning) de Ogilvy&Mather,
España.
SEMANA 07/
9 y 10 de mayo
El brief creativo: el planner como
inspirador de la creatividad.
Cómo escribir un buen brief creativo. Partes
indispensables de un brief creativo. Brief vs.
briefing. Formatos de brief. Reunión de brief.
Profesor: Oriol Bombi, Strategic Planning Director
Europe de McCann.
GEMROMERO
RAMÓNOLLÉ
ORIOLBOMBI
SEMANA 08/
16 y 17 de mayo
Planning for innovation.
El planning como medio para construir marcas a
través de experiencias y conversaciones, no de
mensajes. Proceso de construcción de una marca
innovadora. Principios de la innovación. Ejemplos y
case studies.
Profesor: Javier de la Cruz, Communications
Planner de Optimedia España.
JAVIERDE LA CRUZ
SEMANA 10/
6 y 7 de junio
Del storytelling al branded content.
Nuevas estrategias de comunicación para construir
marcas a través de historias y contenidos.
Implicaciones para el proceso de planning y el
perfil del planner. Case Studies.
Profesor: Raquel Espantaleón, Head of Planning de
McCann España.
SEMANA 09/
23 y 24 de mayo
La importancia de la eficacia.
La eficacia en publicidad. Cómo juzgar y lograr la
eficacia. Cómo el planning debe favorecer la
eficacia. Cómo presentar un caso de estrategia
para festivales.
Profesor: Pablo Vazquez Cagiao, Head of Planning
de Sra. Rushmore.
SEMANA 11/
13 y 14 de junio
Planning for a digital world.
Tendencias más importantes en el mundo de la
comunicación y el planning. El planning en el
mundo digital. Planning multicultural.
Profesor: Luis Miranda, Strategy & Innovation
Director de Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA.
PABLOVAZQUEZ
RAQUELESPANTALEÓN
LUISMIRANDA
SEMANA 12/
20 y 21 de junio
Presentar la estrategia.
El planning en la mejor agencia creativa del
mundo. Modelo estratégico y cultural de Wieden &
Kennedy. Cómo presentar la estrategia al cliente:
Case Studies.
Profesor: Aníbal Casso, Strategic Planning Director
de Wieden + Kennedy. Portland, USA.
ANÍBALCASSO
PRECIO DEL MÁSTER/Coste total del Máster: 2.700 €.
Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del
Máster).
Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con
la escuela, grupos y desempleados.
LUGAR/HOALA VLC
INSCRIPCIONES/info@hoala.es
PLAZO/Inscripciones hasta el 20 de enero de 2014.
BESTTALENT
PREMIO
SEMANA 13/
4 y 5 de julio
Proyecto final de Máster: premio Best Talent
con Volkswagen.
Al comienzo del programa el director de
marketing de una gran empresa, da un brief a
los alumnos para que trabajen con él a lo largo
del programa y posteriormente presentarlo esta
semana ante el cliente. El ganador/es será
galardonado con el premio al mejor talento y
pensamiento estratégico del Máster en Account
Planning. En esta edición del Máster contaremos
ni más ni menos que con Volkswagen!!
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