23-24 мая , 2012 г. microsoft
Post on 31-Dec-2015
42 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
DevCon•12// msdevcon.ru
#msdevcon
23-24 мая, 2012 г.Microsoft
// DevCon•12
Раскрутка и монетизация приложений для Windows Phone
Мария АникинаМенеджер по маркетинговым коммуникациям
i-maanik@microsoft.com
Михаил ЧерномордиковРуководитель отдела экспертов по стратегическим технологиямmik@microsoft.com
#msdevcon
Понимаем, куда мы целимся
Рынок
Умные и неумные телефоны
IDC, данные по России
Умные и неумные телефоны
Nielsen, данные по СШАIDC, данные по
Западной Европе
Почему нам интересны смартфоны
Связной, данные по России
Конкуренция платформ
Первый Windows Phone на Nokia вышел в декабре 2011Устройства на Windows Phone от Nokia, HTC, Samsung
До февраля 2012 было продано более 250000 Windows Phone
IDC, данные по России
Windows Phone в России
Связной, данные по России
Windows Phone в России
МТС, данные по России
О чем пойдет речь?
Маркетинговая стратегия для мобильного приложения
Продукт
Магазин приложений
Цена
Промо
#msdevcon
Создаем приложения с умом
Продукт
Идей для приложений больше, чем 5
Спросите у пользователей, чего им не хватает
Кто загружает ваше приложение?Основные преимущества:• Понятный UI• Скорость и
простота• Удобство работы с
документами
Возраст18-35
58% перешли с другого смартфона
59% девушки
31% купили по совету
98% довольны покупкой
94% советуют друзьям
У каждого из вас своя аудитория
Почему Афиша – “самое красивое приложение”?
1. Изучены все недостатки и преимущества похожих приложений на других рынках
2. Использованы все особенности метро-дизайна
3. Огромное внимание к деталям
Угадайте, что это за приложение?
Продукт.Выводы
Что нужно сделать,создавая приложение
1. Спросите у пользователей, что им нужно
2. Посмотрите на top приложения в других магазинах приложений
3. Опишите подробно вашу аудиторию и поймете её объем
4. Используйте опыт конкурентов для создания красивого приложения
5. Используйте УТП6. Протестируйте приложение на
друзьях
#msdevcon
Сколько должно стоить приложение
Ценообразование
Первый российский опыт
#msdevcon
Искусство размещения приложения в маркетплейсе
Магазин приложений
Marketplace – эффективный инструмент
Возможности мерчендайзингаТип размещения Панорама Иконка Список
Рост загрузок 2000% 800% 150%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
IconIconIcon
Panorama
Mark
etp
lace
H
ub
Apps
Hub
Мерчендайзинг в маркетплейсе
Marketplace Hub List Панорама (1)
Games Hub List Панорама (1)Блок “Популярные игры” (2-7)Иконка в основном хабе (8-10)
Apps Landing Page Панорама (1)Блок “Популярные программы”(2-7)Иконка в основном хабе(8-10)Лист популярных приложений(1-20)
1
132
8
9
1
4
5 6 7
32 4
5 6 7Gam
es
Hub
20
8
9
10
1
2
310
На его месте мог оказаться каждый
И еще..1. Не посылайте приложения во все категории –
пользователи вас не найдут2. Не используйте одинаковые иконки, иконка
должна отображать уникальные особенности приложения и увеличить потенциал для загрузки
3. 5 слов для поиска в Search. Ограничение по словам. Все остальные слова будут удаляться.
4. Не вводите слова в поиск, которые не связаны с вашим приложением
AppProfessionals.ru
#msdevcon
Какие каналы помогут продвинуть ваше приложение?
Продвижение
Инструментов продвижения много!Как можно продвигать приложение?
Поисковая реклама
Акции и конкурсы
Баннерная реклама Партнеры
Работа с лидерами мнений
SMM
Великолепная семерка приложений
110 заявок14 лучших
Сроки : 17 дней
35 млн рекламных показов
17 тысяч кликов
Бюджет $11 949
Рост загрузок в 4 раза
Поисковая реклама
Продвижение
Поисковая реклама
1. Самый эффективный инструмент для загрузок
2. Стоимость кликов в пять раз дешевле против баннеров рекламы
3. Стоимость загрузки приложения в 4 раза дешевле против баннеров
Баннерная реклама
Продвижение
Баннернаяреклама
1. Баннеры принесли 35% загрузок
2. Размещайте баннеры там, где уже есть ваша аудитория
3. Не забывайте про площадки для технологически подкованной аудитории
4. Баннер должен вести на маркетплейс
5. Сделайте баннер простым
Акция и конкурсы
Продвижение
Акция и Конкурсы
1. Используйте лишний повод напомнить о своем приложении
2. Создайте интерактив в общении со своими пользователями
3. Увеличьте мотивацию скачать ваше приложение
Партнеры
Продвижение
Партнеры 1. Подумайте о тех, у кого та же аудитория, что и у вас
2. Не забывайте про информационных партнеров
3. Покажите причастность партнеров
SMM и работа с лидерами мнений
Продвижение
SMM и работа с лидерами мнений
1. 20% лидеров мнений убедят 80% ваших потенциальных пользователей
2. Не бойтесь попросить публичный фидбек на ваше приложение
3. Создавайте и удерживайте лояльных пользователей через Соц сети
4. Ваша аудитория сидит в Одноклассниках и ВКонтакте
О чем шла речь?
Маркетинговая стратегия для мобильного приложения
Продукт
Магазин приложений
Цена
Промо
Победители!
Город
// DevCon•12
Раскрутка и монетизация приложений для Windows Phone
Мария АникинаМенеджер по маркетинговым коммуникациям
i-maanik@microsoft.com
Михаил ЧерномордиковРуководитель отдела экспертов по стратегическим технологиямmik@microsoft.com
top related