11 tc - teoria del enmarque

Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDTeoría del Enmarque

2º semestre 2015

Teoría del Enmarque (Framing)

Antecedentes:

• Erving Goffman (1974*) – interaccionismo

simbólico

• Alegoría del teatro: marcos y escenarios

Un ‘marco’ es un ‘esquema interpretativo’

(schemata) que habilita individuos a ubicar,

percibir, identificar y etiquetar eventos de sus

vidas, espacios y el mundo.

UDD 3Prof. Marcelo Santos - @celoo

*Frame analysis: An essay on the organization of experience.

Teoría del Enmarque

Goffman*

• Schemata: “agrupamientos de ideas

almacenados en la mente que guían el

procesamiento individual de la

información”

UDD 4Prof. Marcelo Santos - @celoo

*Frame analysis: An essay on the organization of experience.

Teoría del Enmarque

Definición en comunicación social

1. Lakoff

“Marcos son estructuras mentales que le

permiten al ser humano entender la realidad

y, a veces, crear lo que entendemos por

realidad” (Lakoff, p. 56)

UDD 6Prof. Marcelo Santos - @celoo

Teoría del Enmarque

Definición en comunicación social

2. Reese

“Marcos son principios organizativos

socialmente compartidos y persistentes en el

tiempo, que operan simbólicamente para dar

sentido y estructurar la realidad social”

UDD 7Prof. Marcelo Santos - @celoo

Teoría del Enmarque

Definición en comunicación social

3. Entman

Selección de algunos aspectos de la realidad

percibida y hacerlos más prominentes en un

texto comunicativo de manera que promueva:

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones

UDD 8Prof. Marcelo Santos - @celoo

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo9

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo10

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo11

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo12

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo13

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo14

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo15

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones¿?

Discurso Piñera 21 de Mayo 2012*

Titulo discurso:

“Chile cumple y avanza hacia el desarrollo”

- 23 variaciones del verbo “cumplir”

- Lienzos “Fuerza presidente, siga cumpliendo”

- Chapitas “Chile Cumple”

UDD 16Prof. Marcelo Santos - @celoo

* “Una extraña forma de cumplir” de Alvaro Ramis, Le Monde Diplomatique, Jun/2012

Teoría del Enmarque

Justificación bio-cultural

• Comunicación es polisémica (múltiples

sentidos, interpretaciones, significados)

• Enmarque busca un “sentido dominante”

• Reduce complejidad (problema periodístico:

tiempo, espacio, lector)

UDD 18Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Qué resuena más?

• ¿Dictadura o régimen militar?

• ¿Pacificación de la Araucanía o

Resistencia Mapuche?

• ¿Descubrimiento de América o Invasión

de Wallmapu?

• ¿Santeamo o Santiasco?

UDD 19Prof. Marcelo Santos - @celoo

Enmarcando

• “Guerra contra la delincuencia”

• “Guerra contra el terrorismo”

• “Peruano mata a...” “Newsworthy” o

• “Detienen a boliviano…” enmarque prejuicioso?

UDD 20Prof. Marcelo Santos - @celoo

Re-enmarcando

• Piraña, piñericosas

• “La nueva pillería”

• Ley Súper 8

• Ley Zamudio

• Ley Emilia

UDD 21Prof. Marcelo Santos - @celoo

Cultura y enmarque

Porque

nem toda feiticeira é corcunda

Nem toda brasileira é bunda

Meu peito não é de silicone

Sou mais macho que muito homem!

UDD 22Prof. Marcelo Santos - @celoo

“Pagu”, de Rita Lee y Zélia Duncan

#4deagosto

Manuel Castells, en "Caminos para una comunicación democrática"

(Le Monde Diplomatique):

“La mayor influencia que los medios exercen sobre la política no es

proveniente de lo que es publicado sino de lo que no lo es, de lo que

permanece oculto, que pasa despercebido. La actividad mediática

reposa sobre una dicotomía: algo existe en el pensamiento del público

si está presente en los medios. Su poder fundamental reside, por lo

tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir”

Actividad: grupos de 4 personas

Tema: Legalización de matrimonio

homosexual en Argentina

• Pensar las instituciones y discursos posibles

• Proponer 3 marcos de sentido:

o Titular + Fotografía

• ¿Cuál sería el seleccionado por el grupo?

UDD 30Prof. Marcelo Santos - @celoo