02 diseno tacticasincidencia

Diseño de Tácticas

Juan Manuel Casanueva

@jm_casanueva Caracas, Venezuela – 29 julio 2011

Estrategias comunicativas basadas en la web por una causa

Programa

¿Cuál es tu causa?

¿Qué quieres lograr?

¿Cómo lo puedes lograr?

VS

Paso 1: Define tu objetivo

¿Cuál es nuestro objetivo?

¿Qué queremos lograr?

Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s)

¿Cuál es nuestro objetivo?

¿Qué queremos lograr?

¿Con quién nos comunicamos o nos debemos

comunicar?

Conoce a tu(s) audiencia(s)

¿Cuál es nuestro objetivo?

¿Qué queremos lograr?

¿Con quién nos comunicamos o nos debemos

comunicar?

¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?

¿Qué le(s) importa a esa(s)

persona(s)?

¿Dónde interactúan esas

personas y comunidades?

Paso 3: Diseña tus acciones

¿Cuál es nuestro objetivo?

¿Qué queremos lograr?

¿Con quién nos comunicamos o nos debemos

comunicar?

¿Cómo?

¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?

¿Qué le(s) importa a esa(s)

persona(s)?

¿Dónde interactúan esas

personas y comunidades?

Paso 3: Diseña tus acciones

¿Cuál es nuestro objetivo?

¿Qué queremos lograr?

¿Con quién nos comunicamos o nos debemos

comunicar?

¿Cómo?

¿Qué debemos comunicar?

¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?

¿Qué le(s) importa a esa(s)

persona(s)?

¿A través de qué medio debemos comunicarnos?

¿Dónde interactúan esas

personas y comunidades?

¿Cuándo se está mejor preparado?

● Cuando conoces a tu audiencia

● Cuando sabes qué necesita tu audiencia para cambiar

● Cuando has construido una base de apoyo para tu causa

● Cuando sabes leer los tiempos y contextos sociales

Construcción de un plan de incidencia

1.Identifica los objetivos de comunicación para cada audiencia que debes cumplir para llegar a tu propósito

2.Identifica la mejor acción para lograr estos objetivos

3.Mapea los objetivos a lo largo de una línea del tiempo identificando fases y líneas de acción

4.Estima los esfuerzos necesarios y ajusta tu plan

Esquema base

E-Mail

SMS

Blog

Twitter

Video

Audio

Imagen

Herramienta / Uso

Presentar Posicionar

Informar Sensibilizar

Educar Concientizar

Vigilar y Atestiguar

Denunciar

Pág. Web

Facebook

Mapa

Audiencia A Audiencia B Audiencia n

1

2 3

1

2

3

3

31

2

3

3

3

Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs”

http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html

Sigamos en contacto

Páginas informativas

● www.informationactivism.org/es

● www.telarsocial.org

Correo electrónico

● juan.m.casanueva@telarsocial.org

● victor.hernandez@telarsocial.org

Twitter

● @info_activismo ● @jm_casanueva

Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx

Facebook

● Pag: telarsocial● Gpo: Medios Digitales

para la Acción Social