•Nombre : Felipe Corales

•Asignatura : Administración de Empresa de Servicios Gastronómicos.

•Profesor : Katherine Alsina

AMBIENT MARKETING

La publicidad del futuro

PUBLICIDAD DIFERENTE: AMBIENT MARKETING

• ¡EL INGENIO ES MUCHO MÁS QUE EL PRESUPUESTO!

• El ingenio es la mejor herramienta para atraer al público con novedosas ideas.

• Consigue atrapar al observador y que éste aprecie de manera clara e inequívoca el mensaje que deseamos transmitir.

• Es la respuesta de la publicidad moderna, ante la creciente falta de interés que los espacios de publicidad convencional provocan.

• Busca llamar la atención del receptor en plena calle, utilizando la ciudad como soporte de comunicación.

• No sólo lo utilizan las empresas con intereses mercantiles, si no que también se han realizado ya, campañas de organizaciones sin ningún ánimo de lucro.

¿QUÉ ES EL AMBIENT MARKETING ? • Es una forma de publicidad

que intenta explotar la creatividad empleando medios convencionales del día a día.

• Utiliza cualquier elemento del entorno y lo transforma en un reclamo para el consumidor.

• Capta la atención del usuario y provoca sorpresa e incluso admiración. Esto es algo fundamental si tenemos en cuenta la saturación publicitaria a la que los consumidores se ven sometidos a través de otros canales más convencionales como puede ser la prensa, la radio o la televisión.

• La base de funcionamiento está en la percepción del impacto de una forma directa e inusual.

• El usuario se ve

involucrado en la acción con un nivel de implicación alto, pudiendo participar o ser observador, la sensación nunca le será indiferente.

¿CÓMO FUNCIONA?

• Buscamos la escenificación para crear sorpresa, situaciones distintas para conseguir experiencias distintas, desde el punto de vista emocional.

• A las acciones se pueden incorporar cualquier tipo de contenidos, independientemente de que se utilicen elementos de apoyo sonoro, visual o de otro tipo.

• Puede ser cualquiera, siempre que la acción este perfectamente definida para ser recibida, pudiendo implicar a posibles compradores o potenciales consumidores.

• Cada entorno, habitualmente, tiene público objetivo muy determinado, así como la comprensión de un lenguaje determinado.

• Cada acción va dirigida de una forma directa a un segmento especifico, siendo la visualización del mensaje y del espacio el que determina muy claramente el segmento.

¿CUAL ES EL PÚBLICO?

CUAL ES EL MEDIO DE LLEGADA AL PÚBLICO

• Es la escena, es la intensidad del mensaje, es la calle, es el espacio… En definitiva es la vivencia de la historia en el espacio habitual donde nuestro público se siente cómodo

• La posibilidad de ser medido tiene cierta trascendencia.

• Conviene investigar, aún más, en esa posibilidad, pudiéndose utilizar medios tradicionales, como son las encuestas zonales o medios de implicación vía Internet, blogs para canalizar respuestas puntuales y nivel de participación, siendo la implicación viral, no siempre una cuestión de medios, sino de ingenio, si bien este aspecto necesita de una buena planificación de comunicación.

¿CÓMO SE MIDE?

• Este tipo de acciones se apoya en una buena utilización del casting y en una empresa que conozca posibles alternativas para el desarrollo de las acciones.

• Es verdad que nadie conoce al 100% el resultado final, pero el desarrollo de las pruebas pilotos, nos puede dar una indicación clara de cómo pueden ser los resultados.

GARANTÍA DEL PROVEEDOR

• Lógicamente es una sensación emocional y no es un soporte físico estando más conectado al esquema del evento.

• Lo importante es elegir, con buen criterio, los micro espacios para generar el concepto del mini evento provocando sensaciones rápidas pero profundas. La situación se hace itinerante y con capacidad de moverla con rapidez.

• Indudablemente es un planteamiento grupal pero que se desdobla en sentimientos personales e individuales.

CAPACIDAD DE DISTRIBUCIÓN

• Cada acción va relacionada con su complejidad y sus objetivos.

• No podemos definir un tiempo base, porque dependerá de la acción, pudiendo ser montadas unas en quince días, mientras que otras necesitarán tres meses.

• Hay que dirigir al cliente de una forma honesta. Realmente en la mayoría de ocasiones en la simplicidad está el éxito.

PLAZOS DE PRODUCCIÓN

• El soporte existe porque hay una necesidad de visualizar de manera novedosa los mensajes, consiguiendo que éstos lleguen de una forma efectiva, y que otros medios ya ponen en duda.

• Los conceptos son ya antiguos en otros formatos, siendo necesario tener en cuenta que el público objetivo, no solo debe conocer nuestro producto, sino que tiene que implicarse y vivir una historia con él. Buscamos la complicidad y por eso la interrelación es el futuro

¿POR QUÉ EXISTE?

Éstas son las pautas básicas de una campaña de ambient marketing: -El ambient marketing sale más barato, pero no es gratis. Requiere una buena creatividad y una correcta realización para que resulte llamativo y eficaz.

-Recuerda que tienes que pedir permiso (y a veces pagar) para realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las estaciones.

-No molestes al público: tu idea no debe provocar inconvenientes ni ofender a la gente. El objetivo es provocar una sonrisa y transmitir tu mensaje.

-El ambient marketing sólo puede transmitir mensajes muy básicos, por lo tanto debes complementar la campaña con otros elementos como una web

ALGUNOS CONSEJOS

ALGUNOS EJEMPLOS

1. La aerolínea holandesa KLM ha organizado una espectacular campaña con la participación del famoso mago Ramana para el lanzamiento de su nueva clase de asientos.

2. BMW nos sorprende una vez más con una genial campaña de Ambient Marketing

3. Mc Donalds implementó una acción en las paradas de autobuses, en la que el café va bajando conforme pasan los días.

4. Dulcolax ambiental de gigante de los laxantes .

5. Es la acción que realizó la cadena de televisión HBO en taxis de Nueva York para promocionar su nueva serie The Sopranos.

Muchos expertos coinciden en afirmar que

esta nueva forma de marketing

“es el futuro”. “Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de

caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay

un nuevo lenguaje”

EN CONCLUSIÓN….

GRACIAS POR SU ATENCIÓN!!!